门店运营，门店运营标准化

实体门店的在线化升级已经在各行业逐步展开，受互联网电商平台的影响，在线化升级由快消品领域向传统的服务业和制造业领域渗透。今天我们会发现越来越多的门店在运营中，在线化是必要的营销策略和方式，线上下单，线下承接，互联网线上和线下实体的结合形成了新零售、新营销和新经济模式，我们把它统称为新实体经济，也可以归纳为数字经济的表现形式之一。

无论实体门店是公域运营还是私域运营，都是在做门店的在线化升级，不同的是公域运营的在线化是基于公域平台的规则，它有严格的要求和限制，在线化运营的方向是聚焦引流获客，重点是做广而告之的宣传。私域运营的在线化是基于独立的门店营销系统，相对而言，门店有充分的自主权和管理权，更灵活一些， 在线化运营的方向是客户留存和转化，重点是为提升产值和降本增效。目前这一类主要由三方的管理saas和营销saas提供技术能力支持，有成本低，迭代快、低维护甚至免维护等优势，是中小型门店的选择。当然，门店也可根据自身情况定制化开发私域系统，技术和维护成本相对较高，但数据存在、技术适配性和个性化方案更灵活，主要适用于大型连锁及规模实体。

在线化可以理解为两个方面，一方面是入驻到公域平台，发布产品和活动获取公域流量，充分利用公域流量来实现门店产品和服务拓新，进而提升销售额和品牌口碑。另一方面是构建门店私域营销体系，通过在线化工具，以提升服务品质和高性价比的产品，达到留存客户，多次转化的目的。通过私域在线化系统工具降本增效，零成本，有效触达和管理客户，进而实现产值和利润提升，以及提高竞争力和服务水平的目的。

要想所以做好在线化运营，在线化工具的使用和产品设计尤为关键，门店经营者一定要与时俱进，加强学习，自我提升，革新运营思维。同时，不断地对自身的产品和服务包进行创新和改良。门店只有做好了在线化运营，充分结合互联网的优势，才能够实现自身稳定的可持续性发展。

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