东莞徐福记食品有限公司股票代码是什么？徐福记这个国民品牌

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接下来具体说说徐福记这个国民品牌

徐福记：扎根东莞30年，糖果领军企业谋划新发展

文、图/羊城晚报全媒体记者 余宝珠 实习生 徐芙蓉

素有“糖点世家”“新年糖文化建设者”的徐福记在今年迎来了“三十而立”之年。从1992年创立至今，140多家分公司及营业所、超25万家终端门店，徐福记横跨都市乡村，成为家喻户晓的国民经典零食品牌。7月6日，记者在徐福记三十周年庆新品及战略发布会上了解到，徐福记宣布了新的品牌口号，并推出30大系列200余个新品，献礼30周年。

2022年是徐福记扎根东莞的第三十个年头。坐落于有着“世界工厂”之称的东莞，徐福记依靠强大的制造实力实现了优质生产的品质保障。38个现代化车间、126条自动化生产线的生产规模和能力，以雀巢的全球标准化生产保证产品品质，同时，智能制造项目的投入转型中无人车间、AGV自动搬运机器人、无人转运车等让徐福记的生产链路变得更加智能化，生产过程更加可控可靠。

丰富美味的产品背后，必然是品质的坚守、制造实力的保证和研发创新。由徐福记的品质匠人组成的“美味品鉴官”团队，从原材料产地的选择、成品色香味的把关，不断重复的品尝鉴定、调研反馈、改良调整，直至生产出消费者满意的产品。

伴随着Z世代、她经济、银发经济等新消费群体不断崛起，消费格局、消费品类都需要不断优化升级。徐福记瞄定新领域，在产品配方、味道、包装、代言人等方面进行升级，让更多群体的消费者们感知到品牌的时尚、有趣和高端，推动品牌的年轻化战略布局转型。

多年来，徐福记一直热心公益，该企业“分享营养分享爱”福满校园公益活动已持续十年累计资助学校近80所，为约15000名学生提供了价值近500万元的可见营养补充餐。

来源 | 羊城晚报·羊城派

责编 | 黄磊

无限极说品牌：徐福记这个国民品牌，是怎么俘获中国人的心？

无限极说品牌：春节将至，正是糖果消费旺季。徐福记作为新年糖果最有名的品牌之一，被许多人的喜欢，但许多人不晓得徐福记的生长之路，无限极小编为您解读。

如今提到糖果、糕饼，人人都说得出徐福记这个品牌，从广东东莞起家的徐福记，与在天津发迹的康师傅，一南一北成为台商在大陆运营食品业成功范例。

很多人不知道的是，这家公司在2011年，就被雀巢以17亿美圆收购60%股权，但还好徐氏兄弟仍掌控徐福记40%股份。

四兄弟的“糖果王国”

徐福记前身是台*的徐记食品，由徐家四兄弟：徐镨、徐乘、徐沆与徐梗共同创建。来大陆前，徐福记在岛内做了14年的糖果，被业内誉为“金字招牌”。

2014年，徐福记的销售额曾经打破60亿元，在十几年时间里，徐福记的销售网络掩盖全国，在每日产能超越1500吨。已经到了如此规模的徐福记，却非常的低调，不由令人对这家赚着13亿人钱的糖果企业愈加好奇，卖零食出身的徐福记凭什么这么赚钱？

上世纪90年代初，台*地域的经济遇到瓶颈，岛内原材料、人工成本增加，使糖果的盈利越来越小。四兄弟磋商着到人工成本低的地方去开厂。最后，将“糖果王国”的大本营设在中国大陆。制糖原料、香料、棕榈油等从东南亚进口。

福建、广东占有50%的大陆消费市场，是零食业者必争之地。1992年，四兄弟在东莞租了一块地，搭起几间厂房，负责糖果代工，公司一切代工糖果全部用于出口。

当时，大陆的糖果市场还没有成形，只要过年，大家才会买糖吃。随着经济发展，大陆消费者收入增加后，对糖果糕饼的购置才能也会随之加强，他隐约感到时机来了。以外销市场为主的徐家兄弟，决议抢占大陆市场。徐福记的品牌正式降生。

如何设计具有品牌特征的风味，成了徐福记的难题。徐乘看准了中国人爱过喜庆节日的传统，专为设计了新年糖，结果一炮而红，成为中国新年糖的代名词。

“三张王牌”抢占市场

王牌一：软糖

当时的国内糖果市场的主流是奶糖，软糖一登陆卖场，却全场惊动。接着又陆续上架冰糖、什锦糖……对软糖来说小孩子喜欢吃，市场容量大，又没有几企业参与竞争这个成了徐福记的靠前张王牌。

王牌二：销售

徐福记打品牌战初期，碰到多起仿冒产品事情。很多仿冒商拿一个徐福记的箱子，里面摆上其他公司的糖果卖。于是徐福记决定，用“品牌专柜”的方式，在各大销售点用桶子装满散装糖果，配上精巧的海报，能够快速让人记住这个品牌

王牌三：价格

疾速翻开市场之后，徐福记没有停下来。推行产品“统一价钱”战略，是徐福记获得市场份额的第三张“王牌”。当时国内买散糖，同一品牌的糖果，假如类别不一样，价钱也不一样。分类称重结账，很费事。

而消费者只需记住徐福记的糖果都是一个价钱。再加上徐福记的产品多种多样，消费者的需求一下子得到满足。

产品太好卖，代理商变相提价，终端市场被搅浑了水。2000年，徐乘重新考虑徐福记的战略定位，决议不再单纯地依托代理商，转向与卖场树立直接的供销关系，直接掌控消费终端。

从2000年起，沃尔玛、家乐福等国际连锁超市纷繁进驻中国。徐乘看准机遇，将徐福记专柜开进这些大卖场，慢慢翻开了财路。短短几年，徐福记将触角伸向了天山南北以至青藏高原。除了大卖场跟进之外，徐福记还构成了单体店、便利店、代理商、小商店等渠道。

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