聚美为什么回购1亿股份背后真相陈欧的投资人是谁？创始人陈欧去哪了？

关于聚美为什么回购1亿股份背后真相陈欧的投资人是谁很多人还不了解，今天小编就为大家整理了相关内容，希望对各位有所帮助：

4年前，网红CEO陈欧用极短的时间带领聚美优品登上了美股资本市场，一时风光无限。但4年后，在经历了假货风波、股价断崖式下跌、高管离职等风波后，聚美优品首次交出了一张年度亏损的业绩答......接下来具体说说创始人陈欧去哪了

总市值仅剩2亿美元，陈欧重提私有化聚美优品目的为何？

收购完成后，聚美优品将从纽交所退市。

1月12日，化妆品特卖电商聚美优品发布公告，称公司董事会收到公司创始人陈欧的私有化要约，计划以20美元/ADS的价格收购公司所有公开发行、非陈欧及其相关方所持有的普通股。 一旦收购完成后，聚美优品将从纽交所退市。

这是陈欧时隔三年后再次抛出私有化要约。2016年初陈欧曾试图以远低于发行价的方式将聚美优品私有化但并不成功，此次抛出的20美元/ADS表面上看有14.7%的溢价，但私有化前聚美优品调整了ADS与A股数量的比率， 因此实际上此次私有化价格只有2美元/ADS。

聚美优品是以化妆品特卖起家的电商公司，2014年赴美上市后市值曾*高达56.5亿美元，然而由于假货风波以及陈欧被曝履历造假等负面事件影响，聚美优品的股价持续下挫， 如今公司市值跌至只有约2亿美元。

在电商业务之外，近年来聚美优品一直努力在其他业务上寻找增长点，包括投资宝宝树、收购街电和投资电视剧《温暖的弦》，这一系列举动被外界广泛质疑是“不务正业”，但陈欧回应称这些投资对聚美在获得终端客户及流量上起到非常大的补充作用，将会是聚美平台的流量和品牌巩固的重要环节。

但从聚美优品披露的年报数据来看，公司电商业务却持续萎缩，2018年聚美优品的活跃用户数量跌至只有 1070万 ，订单量从2016年的6150万几近腰斩至 3800万 。相反，共享充电宝街电的表现出色，年报显示包含街电在内的服务与其他收入从2017年1.8亿元增至约9.3亿元，占总收入的占比从2017年3.1%增长至21.7%。2018年聚美优品净利润达1.175亿元，但2017年净亏损3700万元。

私有化前调整ADS比率作铺垫

第二次私有化价格更低

从表面上看，此次聚美优品私有化的收购价比上一次高，但实际上陈欧并没有做亏本生意——在私有化要约发出前，聚美优品就宣布调整ADS(美国存托股份)与A类普通股之间的比率，由原来的1股ADS代表1股A类普通股调整为1股ADS代表10股A类普通股，这一变化于1月10日正式生效。

换而言之，陈欧给出的20美元/ADS的价格在比率调整后只不过是每A股2美元，不仅低于上次私有化7美元，更远低于2014年IPO发行价的22美元。

聚美优品上一次私有化可追溯至2016年，当时陈欧联合红杉资本发出私有化要约，计划以7美元/ADS的价格将聚美优品私有化，但由于收购价格过低遭到股东集体维权，认为陈欧有意打压股价以便私有化。

2017年8月，聚美股票持有人、美国恒润投资公司以公开信的方式指责陈欧，表示其提出的私有化价格低估了聚美的价值，并表示陈欧在位期间的这18个月，一系列错误使得聚美股票下跌45.2%，市值损失3.97亿美元。

其后陈欧与红杉资本宣布放弃私有化方案，并称基于聚美优品当前电商业务发展稳定、多元化转型取得初步成效等原因做出的战略性选择，“在目前阶段，撤回私有化要约符合公司长远发展利益，有利于为投资人创造价值和回报。”

聚美优品披露的数据显示，陈欧及其相关方一共持有聚美优品42.9%的股份，并拥有公司88.3%的投票权。以目前聚美优品2亿美元市值计算，陈欧需要付出约1.18亿美元。在要约信中，陈欧称私有化将采用借贷和股权融资相结合的方式融资，如果有需要的话，贷款将由第三方机构提供。

2019年未公布任何财务数据

电商业务萎缩严重，私有化实为街电？

虽然聚美优品是上市公司，但事实上投资者能获得的资料甚少。从2015年第四季度开始，聚美优品就不再举行财报电话会议，甚至不再提供季报，只公布半年和年报。目前聚美优品尚未公布2019年的任何财务数据，而且公司在去年年底宣布将推迟发布2019年上半年业绩。

根据聚美优品去年5月向美国证券交易委员会递交的年报文件来看，公司的电商业务并不乐观。2016年至2018年期间，聚美优品的活跃客户数量从1540万下降至1070万，订单数从6150万下降至3800万，与聚美优品合作的供应商和第三方商家数量从2244家降低至1341家。相应地，聚美优品的GMV也从2016年的73亿元下降至46亿元。

电商业务乏力，2017年聚美优品开始向影视、共享充电宝等方向发展，陈欧认为这些布局可以为聚美优品导流，但从上述活跃用户数量下降的情况来看影视剧和共享充电宝的导流效果并不明显。

2017年8月，聚美优品向电视剧《温暖的弦》投资8400万元，该剧已于次年4月在湖南电视台播出，但具体在电视剧收益多少未有披露。

至于母婴电商平台宝宝树的投资为聚美优品带来一定的收益。年报显示，聚美优品在2015年与宝宝树签署5.58亿元人民币的可转债，后者曾在2016年偿还1.86亿元，因此聚美优品最终将3.72亿元的贷款转换成股权，并在宝宝树的重组后持股7.79%，聚美优品在宝宝树上市后出售部分股票，价值达8650万美元。

而最初不被看好的共享充电宝项目则熬过共享经济寒冬活下来，聚美优品投资的街电已是这一赛道上的领先者。根据艾媒咨询数据显示，2019年中国共享充电宝用户规模预计将超过3亿人，2019年上半年中国共享充电宝用户份额，街电以40.5%占比排名行业靠前，而小电、怪兽及来电占比分别为23.6%、20.9%和11.7%。

年报披露的情况显示，2017年5月聚美优品以3亿元的现金收购了深圳街电科技有限公司的多数股权，随后聚美从街电的非控股股东手中获得了更多的股权，总现金价值为9260万元人民币。截至2019年3月31日，聚美优品持有街电的股权达82.07%。2018年，包含街电在内的服务与其他收入达9.3亿元，较2017年的1.8亿大幅增加，而且已经占聚美优品总营收21.7%。

聚美优品持续暴跌，创始人陈欧去哪了？

​陈欧似乎比波折中的王思聪更值得焦虑。

文丨何旭

2013年，一个卖化妆品的男人火了。刚创业时他谨小慎微，几个大老爷们儿去卖化妆品，好像有点不decent（体面），伙伴戴雨森在自己手上涂BB霜去天涯宣传也要偷偷注册个马甲。当然后来他们通过调研发现了，化妆品卖得好的好像都是男人嘛。

6年之后，又一个卖化妆品的男人火了。镜头前，他没有任何羞涩，一管管口红在嘴上擦了又抹，对着手机背后的“所有女生”推荐最适合她们的色号，积极劝说“你就买这个”。据说这个男人个人销量已超过一个单体商场。

化妆品卖得好的似乎还是男人。只是吆喝方法变了。

陈欧被人遗忘了吗？事实是No。一旦什么事和他擦点儿边——比如，这两天有关思聪公子以后还能不能坐飞机的议论，就又让大家想起和他打过赌的陈欧了。

疑问照旧是，陈欧去哪了？

陈欧2019年10月在微博上发了张去好望角玩的照片，还引来不少聚美优品（下称聚美）用户吐槽，“别好望角了，赶紧把APP搞搞吧，老闪退。”陈欧回复十分及时，“收到，让技术看看”，但底下好几条说聚美几天不发货，自营货品越来越少，声称已将APP卸载的老粉，陈欧没再回复。似乎也说不了什么。

2019年他只更新了20条微博，远低于过去几年平均发布量，哪怕打算玩最喜欢的抽奖活动，也是要先问问，自己4000多万粉丝还在不在。

陈欧最近有条微博是，“失眠了……”（截至海克财经本文发稿时已删除）有个点赞很高的回复看上去对陈欧内心十分了解，不停宽慰他加把油再把聚美好好做起来。

他的微信头像不知何时已换成一张全黑图片，久无更新了。

陈欧究竟为什么失眠，他到底去哪了？

01

与聚美深度捆绑

自2016年起，关于陈欧去哪了的话题常被媒体提及。他最后一次在公众面前全面阐述自己想法是在2017年，腾讯一档财经视频节目里。长达40分钟的对话他表达了不少意思：我现在投的“街电”数据挺好，每天用户量早已超过聚美了；说聚美有假货的人一般不是聚美用户；现在自己正处在为聚美负责的阶段；聚美有可能被我的声名所累。

当然，这最后一句话，他说得比较含糊。原话是，“我的微博看的人很多，任何质疑都会被无限放大。这可能也是一个问题。”

他自己从未远离这个圈子，会到处“看牌”，看看今天市场上的人都在干些什么，做影视剧，颜值贷，投无人机，空净，都属于“看牌”的一部分。

看牌的目的是什么？据陈欧讲是将聚美集团化，增值，说白了也就是续命。

陈欧和聚美的关系一直很有意思。据报道，初期他是在投资人徐小平的建议下为公司代言的。这么考量不无道理，首先一个原因就是陈欧长得帅，有这个底气，而从后面一系列结果看，他也很擅长做营销。“陈欧体”广告词就是他借鉴了当时最红的“凡客体”，前后花了两个月时间，自己琢磨写成的。之后又频繁在综艺节目露脸，给聚美带了不少流量。

聚美已经起来，陈欧似乎该隐身了。但这里有个难办的问题，已经尝到免费推广的甜头，再要躲回去似乎难；另一点，行业竞争加剧，聚美确实是很需要外部流量。陈欧也就继续在微博三不五时做些抽汽车活动，拉拉人气。

到2014年下半年聚美假货风波高点之时，这种亲密的捆绑关系就成了拖累。按陈欧后来的话说是，什么都被放大了。“出问题别人往往是先怼我，陈欧2b了，陈欧卖假货。”

3年之后陈欧对外发声时依旧称，“假货风波”本质是由某种诡秘的传播效果所致。他对此分析，说聚美有假货的人一般不是聚美用户，但聚美的真用户会被这种言论影响，渐渐容易放弃聚美，“开始的时候聚美是很洋气，时尚的，后来因为‘售假风波’就变成现在这样了。”

时至今日，搜索任何一家有跨境业务的电商，跟在后面的搜索建议总有“假货”两个字。这是行业难题。综合电商挺过来了，聚美没有。

假货风波后，聚美扼腕砍业务，利润大幅下滑，股价一直跌，之后便再没回去过。可说是在接连打击之下气衰了。到目前阶段，聚美上有没有假货似乎已经不重要了——流量跑了。

截至11月8日收盘，聚美股价已由历史*高点39.45美元跌至2.06美元，市值则已由57.8亿美元巨幅缩水95.8%至2.44亿美元。

原因自然是复杂的，假货危机，竞争加剧，流量昂贵，还有陈欧自己说的，网红企业家就“什么都被无限放大了”。

在陈欧孜孜不倦导流下，聚美没能实现稳健发展，需要时不时扶一把。聚美惹的风波一度也影响了陈欧，“假”字上了身，有人甚至说他学历是假的，创业经历也是假的。一损俱损。以至李开复还要在微博上给他打证明，陈欧的过去都没问题。

再往后，陈欧换了微博名字，去掉了名前的“聚美”二字。

试想，如果聚美更早地“去陈欧化”，会不会是另外一番命运？

一个尴尬的事实是，这类垂直美妆平台，已经越来越没有流量了。

陈欧于是继续在微博上为聚美吆喝，抽奖，以此告诉大众，聚美还活着。

他当然也深刻思考过自己和公司的关系。

在接受腾讯《财约你》栏目专访时，他说他后来还跑去请教微博段子手大V，自己常被怼的原因到底是什么，对方告诉他，化妆品电商这个行业有原罪，而他是这个行业最风口浪尖的一个人，那有可能他会吃掉大量的质疑。

原罪是什么？假货多，毛利高，还是别的，陈欧没细说。

02

未来去向成谜

2017年的访谈中还有句耐人寻味的话：BAT加起来1万亿，我陈欧再牛，也很难在目前的同样的竞争方式下有颠覆，但也有可能是全新的方式全新的价值去创造这种方式。

前半句意思清楚，后半句语义复杂，有点含混。但不管如何，这个长句意味着，即使被看作失败，陈欧依然骄傲。他也不避讳谈自己的骄傲，把它看作优点。

看看陈欧履历，的确有理由骄傲。

小学毕业跳级读初二，考取新加坡南洋理工大学全额奖学金，大学玩魔兽进了新加坡前三，打游戏发现商机，做了个游戏平台GG，因融不到钱打算弄个名校光环，26岁读了斯坦福MBA，之后从GG卖股份套现70万美金。当然，和GG当时CEO比较复杂的故事就略去不说了……回国创业第二个方向是聚美，4年上市，成纽交所220年历史最年轻CEO。他擅长做营销，发明了个词牌，2017年还有人在网上请教陈欧体的模仿技巧，哪该用动词哪里用名词。

陈欧太优秀，容易遭嫉妒。偏偏还选了个有“原罪”的行业，带公司出道的使命完成后偏偏又不离场，聚光灯不对着他对着谁呢。2017年陈欧对自己的定义是“公众企业家”，可见他后来对自己的身份是接受的。

陈欧在2014年11月出席《芭莎男士》颁奖典礼时提到，一个“智者”跟他说，“如果你在最年轻最有才华的时候选择当一个有钱的废人，你对不起自己，也对不起上帝给你的使命，更对不起这个时代”。

显然，当个有钱的废人，不是他的理想。

他在等。

2017年以后他出来接受采访目的很明确，投资街电了，现在数据还不错。同时表示，等数据较好的时候，一系列新业务有些成就的时候，“市场肯定还是会给一个比较好的看法的”。这句话缺了宾语，似乎是街电，更像是陈欧自己。

他也深刻思考过自己和聚美公司的关系。当主持人问你之后会不会离开聚美时他不置可否，巧妙回答，当我还在这个位子的时候，我就是团队舰长；如果有一天我不在了，投资也是个新选择。

紧接着他继续阐述，人生就是有很多选择嘛。

似乎想好了新方向。

而现在的陈欧，主要任务就是“在给聚美负责”。聚美的未来处理不好，陈欧新事业不好展开。2016年私有化失败就是个例子。陈欧当时给出的“7美元”其实很讲究，意思是聚美现在和发行价也就不比了，和2015年均价也说不着了，至少比要约前21天均价高，没冒犯最近3周来的投资人吧。如此贴心想法没想到激起群愤，可称是中概股私有化事件中反弹最厉害的。计划失败，也就只能继续再把聚美价值抬起来，继续保持成天被人看着的，较难受的一种状态。

在他看来，“垂直美妆”这条路早就在时代行进中死去了，唯一生路就是去别的行业淘金。

最近几个月，一系列试图传达陈欧投资街电十分成功，聚美呈集团化发展趋势的文章出现，表明陈欧以上计划仍在进行中。

就财务自由这点来讲，陈欧早“功成”了，现在“名就”还差一点。聚美悬而未决，陈欧还要再赢。在这里我们不妨大胆猜测一下，年仅36岁的陈欧之后人生路会是个什么样子？

毕竟投到了宝宝树、街电这种热门项目，按这方向做投资人是大概率的选择了。陪伴优秀创业者改变世界，理想也算是曲折实现了。最重要的是，终于可以摆脱创业这脏活累活了。

至于共享充电宝如何改变世界，我们且听陈欧所说，不要把它仅仅当作是个充电宝的小事，那叫新零售，消费新入口。

第二个是根据最近聚美宣传稿里的方向来思考，目前所作一切都是为了给聚美搭流量池，以期起死回生，做大做强。不过在李佳琦们15分钟卖掉15000只口红的强压下，冰冷的美妆电商看来是非常吃力了。如果选这条路，他依旧要不停思考，聚美集团到底该以什么样的商业模式长久活下去。

第三是甩开聚美，开始新的创业。由于太多责任在身，短期无法实现。

CEO适时退出是件好事。重新去做车的李想在面对记者关于汽车之家的疑问时会笑嘻嘻回答，它现在已经跟我没关系了。周航也早已不关注复杂的“易到”故事，转身跟雷军一起做投资了。陈欧和聚美，也会最后有一个结果。

按照“改变世界”的想法，如果重新出发，陈欧未来的事业大概率不会和化妆品行业有太多关联。

只是今天，在手机上看着直播间90后李佳琦们积极带货的时候，不知陈欧内心作何感想？

聚美优品去年年报首亏，4年市值蒸发九成，陈欧身价跌到1亿美元