鸿星尔克股票代码是多少？突然翻红的鸿星尔克股票停牌无人问
鸿星尔克股票代码是多少
鸿星尔克，让我们背后说一说鸿星尔克是一家中国运动品牌，它以“鸿星”的英文翻译为“Anta”，与其母公司ANTA Sports一并在香港上市。然而，在“国货风起”的今天，鸿星尔克却不......接下来具体说说突然翻红的鸿星尔克股票停牌无人问
突然翻红的鸿星尔克：股票停牌无人问，野性消费天下知
7月21日傍晚，鸿星尔克在官方微博账号宣布通过郑州慈善总会、壹基金捐赠5000万元物资支援河南灾区。
社会有难，一个掉出公众视线、自身经营状况不佳被认为“快倒闭”的企业豪掷千金后却低调不露锋芒，评论区的热赞发言反映了网友们为其意难平的群体情绪：
“娘嘞感觉你都要倒闭了还捐了这么多”；
“怎么宣传下啊宝，我都替你着急”；
“明星50万直接冲热搜，良心企业5000万评论一百多，点赞才两千，我真的有点意难平”。
7月22日，话题#鸿星尔克的微博评论好心酸#登上微博热搜榜榜首。同日，网友为“舍不得开微博会员”的鸿星尔克冲了十年微博会员。23日，网友为其官方账号会员年数续费至2140年。网友评论直言：你的福气在后面！
与此同时，鸿星尔克电商直播间涌入大量网友，人们用下单购买表示对这个品牌的认同，大量商品售罄一空以至于总裁和主播都劝说网友“理性消费”。
可以说，5000万捐赠物资为国货品牌鸿星尔克狂刷了一把存在感。企业行使社会责任，公众为之品牌美誉消费，最近几天上演的，是一出鸿星尔克投桃，热心网友报李的童话故事。
可是，这个曾经喊着“TO BE No.1”口号荣光一时的国货品牌，如何到了现今捐款都让人直呼心酸的地步？
从“TO BE No.1！”到“要倒闭了？”
2000年6月，鸿星尔克创立于厦门，公司最初营业额为1000多万。2005年11月，营业额发展到6亿元的鸿星尔克在新加坡证券交易所上市，作为靠前家在海外成功上市的中国体育运动品牌，一时风头无两。
2008年，其营业额达28亿元。发展最为高光的时期，鸿星尔克的门店数量扩张到了7000多家，进入行业前五。
但由于对市场过度乐观发展跨步过大，鸿星尔克开始暴露盲目扩张引发的库存过剩问题，2009年，其销售额下降到19.99亿元。
2011年，因财务问题，鸿星尔克股票被停牌。其管理也面临多重危机：董事长秘书辞职、总裁暂退管理层等。
2015年，鸿星尔克生产因大火烧毁库房近半设备而停滞，资金链陷入困局。2018年，鸿星尔克亏损2.98亿元，品牌声量更是跌入谷底。
通过赞助网球赛事进军高端市场的尝试屡次碰壁后，鸿星尔克转型选择下沉，销售产品均价一两百的低价产品，实体店布局三四线城市，瞄准低线城市和渠道下沉。2020年4月，鸿星尔克发布“做强县级，做优地级”的品牌战略，重新落地大众化。
这种品牌下沉的市场打法也迅速收到了成效，2020年上半年，鸿星尔克亏损缩小到60万元。
近年来国潮兴起，鸿星尔克逐渐恢复元气，经营状况好转，但其市场占有率和营收已难和曾经的对手安踏、李宁等品牌比肩。数据显示，鸿星尔克在2020年的总营收仅为28.43亿元，头部品牌安踏2020年总营收355.1亿元，李宁的144.57亿元，鸿星尔克在运动品牌竞争中已经掉队了。
发展之路跌宕起伏充满坎坷，经营危机尚未绿色，销量的不景气让鸿星尔克给公众留下了“快倒闭了”的印象。但值得一提的是，鸿星尔克在公益事业上一直不曾吝啬，此次河南水灾捐赠也不是鸿星尔克靠前次出手，2018年，处在2.98亿亏损中的鸿星尔克，仍向贫困地区捐赠6000万物资。2021年新冠疫情，其又捐赠了1000万防疫物资。
其实，此次支援河南捐赠5000万物资的鸿星尔克并不是捐赠榜单上金额*高的，只是相对其自身体量和情境而言，泥菩萨过河自身难保的鸿星尔克，在这样处境下仍然慷慨解囊大手笔捐赠，这种难能可贵的气度正是其博得大众好感的原因，也是公众真心希望这样具有社会责任感的企业可以经营转好做成百年企业的下单动力。
那么，近期网友这波“真心换真心”的消费潮为鸿星尔克带来了什么呢？这会成为品牌扭亏为盈的一个重要节点吗？
意外翻红，机会难得
捐了5000万救灾物资，国民品牌鸿星尔克收获了一众粉丝，他们涌入直播间用真金白银表示着对品牌的支持。
鸿星尔克官方旗舰店在抖音站内直播带货榜一度冲到榜首，过去一周，鸿星尔克的销售额已超过今年上半年销量总和。根据电商数据分析平台飞瓜数据的资料显示，7月23日，“鸿星尔克鞋服”抖音账号的两场直播直播销量32.2万件，直播销售额3454.9万元，过去一周，“鸿星尔克品牌官方旗舰”账号的直播销量48.1万件，直播销售额达7749.5万元。
淘宝直播间方面，据小葫芦数据显示，鸿星尔克官方旗舰店淘宝直播间23日的销售额超过4000万元。平时不足万人的观看量在22日晚突破201万人次，23日观看量882.6万，截至24日11:20分，当天鸿星尔克官方旗舰店的淘宝直播观看量超过1674.9万人次
此外，根据京东发布的数据，鸿星尔克23日当日销售额同比增长超52倍。
线下门店销售也同样火爆，更是有诸如#男子在鸿星尔克买500付1000拔腿就跑#的新闻事件出现。武汉鸿星尔克线下门店一天销售额甚至暴增130余倍。
公众种种“野性消费”，不一而足。
面对着网友的狂热追捧，鸿星尔克总裁吴荣照也是现身直播间，向网友致谢的同时还呼吁大家“理性消费”： “我想回应大家把我们鸿星尔克送上热搜这件事，（这）让我感受到大家的热情和温暖，很感动，我们会继续做好产品和服务……最后，我建议大家在这个直播间理性消费。”
不过从直播间评论区里网友们的“野性消费”发言来看，此次疯狂的消费潮还远未完结，有网友表示：“有啥上啥，没货把原料摆上来，我自己缝”、“各位，鸿星尔克车间的缝纫机不冒火星子，在座的各位都有责任”。
然而，需要指出的是，网友一时为爱国情怀激情消费，大量囤货，这些消费者会在线下收到货后见到实物冷静审视发现自己并不需要而决定退货吗？消费潮后会是退货潮吗？
如果说鸿星尔克这次的大部分人“受宠”热潮是公众有感于其作为国民企业“家国情怀”担当而援助其的自发举动，那么后续能否借这波关注发力，维持住品牌美誉度继续延续公众的好感，是鸿星尔克需要刮去目前带货秒光表象泡沫后思考的重点。
怎样让当下这层高光常在？如何让销售数据靠产品自身说话而不是依赖营销和公众一时的情绪？做什么才能让品牌在销售榜的“NO.1”不只是昙花一现？
鸿星尔克驰援山西又遭质疑？喷子可闭嘴吧
前阵子的河南暴雨刚刚挺过去，
突如其来的山西灾情，再次牵动着大家的心。
“一方有难，八方支援”一直是咱们的优良传统，
尤其是鸿星尔克这个品牌，
去年账上还有 2.2亿元 亏损，
却在郑州水灾时一举捐赠 5000万元 ，
感动了无数网友。
也让大家想起来，这个被遗忘的“国产之光”。
一时间，网友纷纷表示要为了鸿星尔克而“野性消费”：
微博@一程一画
其直播间人数直破 200 万，一度被网友挤爆，
有人在鸿星尔克实体店啥也不买，直接放下钱就跑，
有网友看不过鸿星尔克如此“寒酸”，赠送了它开到 2140 年的微博会员。
但正所谓“人红是非多”，
自此之后，鸿星尔克了的一举一动都被人关注着，
不仅仅是普通网友，
更有许多媒体都对其虎视眈眈。
正值山西灾情之际，
有网友爆料，鸿星尔克悄悄地给灾区捐赠了物资，
有泡面、矿泉水、矿工靴等大批必需品。
一开始鸿星尔克官方并没有对此有任何表态，
大家也是从网友发的视频中才知道，
鸿星尔克捐赠的物资的已经到达了。
直到昨天晚上，鸿星尔克踩在自己的微博上发了这么一张海报：
承认自己捐赠了 2000 万物资驰援山西。
只是让狐妹没想到的是...
今早起来，
#鸿星尔克悄悄给山西捐物资# 就挂在了热搜榜靠前上，
后面还跟着一个 “热” 字：
除了微博外，
鸿星尔克捐款的词条还登上了今日头条、bilibili、知乎等平台等热搜榜。
这一下，鸿星尔克想低调都不行了。
一边登上各平台热搜榜，
词条却又偏偏带有“悄悄”二字，
引来不少朋友的冷嘲热讽：
“你管这叫悄悄？”
“难道悄悄是指悄悄买热搜的意思？”
争议声纷至沓来，多到把知乎的相关话题都推到了热榜靠前：
额...
要狐妹说啊，
这个热搜词条乍看之下，却有矛盾之处。
从话题的爆炸性来看，的确不算“悄悄”，
但从鸿星尔克做这件事情的过程看来，
人家就是「悄悄」的，没毛病啊。
而且狐妹觉得，这事吧，
真要怪，那微博肯定要背最大的锅。
谁让它搞到大家都以为，
所有热搜都是买回来的呢？
本来鸿星尔克在上次捐款之后，
知名度就再不同以往了，
就不许人家是靠实力上榜的咩？
再说，就算是炒作，是营销，那就有骂的理由了？
那钱难道不是实实在在捐了去？
我通过蚂蚁森林种了棵树，我都得发个朋友圈来炫耀呢，
人家上个热搜咋滴了？
就算热搜真的是买的，
那我也会大声说：
“买得好！买得妙！买得呱呱叫！”
好在，某些网友的讽刺声音也很快被其他支持的网友给压了下去：
狐妹就是看不得鸿星尔克受这个气。
要知道，这个企业已是连年经营不善，
但它这些年都干了些什么呢？
是在疯狂买营销来拯救业绩吗？
不。
2008 年，汶川**，鸿星尔克捐赠了 300 万元物资和 300 万元现金；
2013 年，鸿星尔克向福建残联捐赠了价值 2500 万物资；
2018 年，鸿星尔克又向福建残联捐赠了 6000 万的服装，主要是给残疾家庭的补助；
2019 年，鸿星尔克同福建残联下属的福建残疾人福利基金会签订协议，捐赠价值 1 亿元的服装；
2020 年，武汉新冠肺炎爆发，鸿星尔克向武汉捐赠价值 1000 万元的物资。
数据整理自知乎@莺燕向露
只是前阵子的河南水灾，鸿星尔克的捐赠才开始为大众所知。
毕竟，就在 2021 年的靠前季度，鸿星尔克负 6000 多万，由于财务问题，鸿星尔克的股票停止交易......
但即使这样，
上次捐五千万的时候，鸿星尔克也曾一度饱受质疑。
有人出来说它诈捐，
说它其实只是捐了 20 万冰露矿泉水而已。
一时间沸沸腾腾，直到相关慈善机构出来发表声明才得以平息。
而这次，仅仅是因为上了热搜，
就引来如此之大的争议。
只是想做个好人而已，怎么就这么难呢？
不知道网络喷子们捐了多少，
鸿星尔克，让我们背后说一说
鸿星尔克，让我们背后说一说
鸿星尔克是一家中国运动品牌，它以“鸿星”的英文翻译为“Anta”，与其母公司ANTA Sports一并在香港上市。
然而，在“国货风起”的今天，鸿星尔克却不被认为具有很高的知名度和关注度，许多消费者会说：“鸿星尔克很没意思。
一：品牌背景
鸿星尔克的品牌历程比较复杂。
在1991年，它以“XTEP”品牌创立，目前已上市。
2004年，鸿星尔克首次亮相品牌，以圆形的“S”形象和“HONGXINGERKE”命名，该品牌仍然在香港上市。
2016年，鸿星尔克品牌更名为“ANTA Sports Products Limited”，股票代码同步更改，目前仍在香港上市。
二：市场销售情况
鸿星尔克的市场销售情况并不是很好。
2019年，该公司实现营收101.9亿元人民币，仅占中国市场的3.4%。
相比之下，阿迪达斯、耐克、安德玛、李宁等老牌国际品牌统治了中国市场的三分之二。
此外，其品质与设计都被消费者诟病，不少人认为其商品质量不如国际大牌，价格却比国际大牌便宜。
三：跨界领域
为了提高品牌知名度和关注度，鸿星尔克在跨界领域上投入巨资并获得一定的关注度，如2011年代言NBA麦迪、2012年代言NBA姚明、2015年代言李宇春等，但是都并未给品牌带来很大的商业效益。
线上零售方面，鸿星尔克投入了大量资金，但是与京东合作后，鸿星尔克的官方旗舰店业绩并未有显著提升。
四：鸿星尔克的捐款
2011年至2018年，鸿星尔克公益基金投入约2.48亿元人民币，支持了学校体育、乡村儿童体育、专业赛事、青少年冰雪运动、街舞、文艺公益等领域的事业。
然而，在2019年，鸿星尔克公益基金被外界指责动机不纯，传言该基金是公司利用捐款税收抵扣罚款的手段，掩盖其本身的炒作和财务造假行为。
结尾
对于“鸿星尔克很没意思”这个论调，我们也许有不同的看法，但不可否认的是，鸿星尔克离国际一线品牌并不遥远，只有在更多方面的投入和努力下，才能实现真正的品牌价值。
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