衡水老白干股票历史最高价是多少？

衡水老白干股票历史最高价是多少

“河北王”净利润大增，老白干酒“走出去”迹象已现？文 | 卖酒狼团队编 | 余小梅日前，河北衡水老白干酒业股份有限公司（下称：衡水老白干）发布2022年半年度业绩预告，上半年公司净......接下来具体说说

第32期、衡水老白干的高端产品老白干1915怎么样？

超级导语：大家都知道河北的衡水有两大特产，一个是衡水中学，另一个是衡水老白干。老白干有两大苦恼，一是名字，很多南方人会叫成老白干，二是老白干的香型一直被定义成清香，一直到2004年白干香型的国标才出台。

拆解100个白酒营销案例，今天的案例主角是衡水老白干1915。接下来我将通过老白干1915的来历、运营亮点、产品特点这三个维度来给大家做一个详细的拆解。

一、老白干1915的来历

1、老白干酒厂介绍

据河北衡水老白干酒业股份有限公司官方资料介绍，1946年，当地政府在衡水十八家传统私营酿酒作坊的基础上组建了“冀南行署地方国营衡水制酒厂”，这是新中国的靠前家白酒生产企业，也是衡水老白干的前身；2002年在上交所上市，公司及产品先后荣获中华老字号、*家级非物质文化遗产等称号。

2018年公司成功并购丰联酒业。实现了老白干香型、浓香型、酱香型的“一树三香”局面，拥有了衡水老白干、文王贡酒、板城烧锅酒、武陵酒、孔府家酒五个白酒品牌。开创了中国白酒上市公司中多香型、多品牌、多渠道的先河。

2、老白干1915的来历

根据老白干官方资料显示，衡水老白干为纪念1915取得巴拿马大金奖这一重要历史时刻,精心推出这款高端酒,并命名为“衡水老白干1915”。 该酒由中国酿酒大师张志民匠心缔造，于2004年定型成功。核心优势就是醉得慢、醒得快，饮后舒适，不上头。1915瓶储年份酒历经183道工序、臻选优等品质的老酒，储存40年以上，是一款口感更柔，体感更舒适的超高端白酒。

3、老白干这三个字的含义

“老”指的是历史悠久。据相关史料记载，衡水老白干的酿酒历史可追溯至汉代，至今已有1900多年，故而称为“老”；“白”指的是酒质清澈。衡水老白干酒体纯净，肉眼观之，犹如清水般清澈，因此称为“白”；“干”指的是度数高。衡水老白干酒体的度数高达67度，燃烧后不留水分，称之为“干”。

二、老白干1915的运营亮点

1、从男人味到不上头

“衡水老白干，喝出男人味”，作为衡水老白干最广为人知的广告语，由硬汉胡军代言，使喝老白干与“男人味”形象挂钩，深入人心。这个定位给人感觉老白干品牌是阳刚的，算是一种情怀的表达。但真正能够代表好酒元素的一定是品质，如何来表达品质？老白干提出了新的品牌战略定位——喝老白干，不上头。老白干以此全新定位来重新定义好酒，为后续的中高端市场布局奠定品牌战略基础。

靠前次看到这个广告定位，我的有两个反应，一是这个定位明显好于过去的那个，从讲情怀改成讲品质，真好；二是之前的定位用了十年，花了大量的市场投入，就这样放弃了，太可惜了。

白酒营销经历了多个阶段，广告酒时代，渠道为王时代，终端为王时代，而现在则是消费者为王时代。消费者最在意的是什么？就是你的产品好不好？不上头又是消费者评价酒质好坏最简单、最常用的标准。老白干用“喝老白干，不上头”这种贴近老百姓的品质表达方式显得更实用，也更容易和消费者产生共鸣。

2、高端化

"做高端难，不做高端更难"。做高端就是全国各大酒企的共同目标，在某种意义上讲高端酒也是各大酒企的“生命线”。在消费升级和消费群体转型的大背景下，只有高端产品才能在白酒市场上占有一席之地，才有机会实现白酒品牌真正意义上的全国化。

作为超高端产品，衡水老白干1915 定价在2000元左右， 而且还提出来火药味十足的广告语“1915年巴拿马万国博览会得金奖的不是酱香酒，而是衡水老白干......”

近些年，为了推广高端1915，老白干密集进行了一系列的前置性投入。上央视、做高端品鉴、赞助各种高规格的活动，这些也是高端品牌成长过程中的必经之路。老白干酒曾表示，一定要将枪口抬高，产品做少，价格做高，与全国一线品牌展开竞争。

在高端化的道路上，老白干1915做了很多的常规化操作，比如参与各种高端活动，这些活动是有用的，但没什么特色的。我的直观感受是要减少市场运营手段、做深做透几个简单的手段就好了。

我倒是有个一建议，研究一下你的目标客户，看看他们在业务上有什么共同的需求？哪怕只是一部分企业家有一样的需求也好，然后再想办法去满足他们的需求。举个例子，最近火热的短视频营销或许就是一个切入口，酒厂可以联合一些短视频培训服务机构，大家一起去开发客户、服务客户，你卖的是酒，人家卖的是服务和课程，大家各取所需，大家联合起来把共同的客户服务好就行了。通过这样的动作，不但实现了大量的品牌线上传播，还能实实在在为客户创造价值，这比搞那些乱七八糟的投入要来的更有价值。

三、老白干1915产品特点

衡水老白干的原料是高粱，酒曲是小麦，中温大曲发酵，高粱粉碎蒸熟再晾凉加酒曲使用地缸进行发酵，使用的是传统的老五甑工艺，续糟混蒸。相较于清香型白酒，糟香和粮香要更浓。

1915的产品只有两个，一个是67度的，另一个是39度的。河北本地人更喜欢喝低度的，高度酒都是拿来送给外地的客人。67度的官旗价是1788一瓶，39度的官旗价是1688一瓶。

以上是我对老白干1915案例的拆解，也欢迎各路高手前来补充说明。

节目的最后发个彩蛋，我整理了一本《中国白酒私域营销实操手册》，这是传统酒企进行“公域引流、私域营销”的系统化实操解决方案。同时，还有一本《中国白酒团购实操手册》，这里有目前国内最全面、最落地的白酒团购实操方**，如果需要的话可以把这两本书的电子版送给你，大家一起交流，相互学习。

白酒股系列之老白干

衡水老白干自古享有盛名。明代、衡水酒有“隔墙三家醉，开坛十里香”之誉。据传，明嘉靖年间建造衡水木桥时，城内有家“德源涌”酒店，很有名望，建桥工匠常到此聚饮，饮后赞曰：“真洁，好干！”后取名：“老白干”。所谓“老”，是指历史悠久；“白”，是指酒质清澈；“干”，是指酒度高，达67度。其味“闻着清香，入口甜香，饮后余香”。

2018年公司成功并购丰联酒业。实现了老白干香型、浓香型、酱香型的“一树三香”和衡水老白干、文王贡酒、板城烧锅酒、武陵酒、孔府家酒“五花齐放”的局面。

文王贡酒，这是一个安徽的酒，皖酒都喜欢使用“贡”字，如古井贡酒、迎驾贡酒等。

板城烧锅酒，板城烧锅酒以“五行入酒”为理论，将金之刚、火之烈、木之精、水之柔、土之厚，都以不同的形式吸纳到酒之中。酿出的板城烧锅酒香味协调，香中有味、味中有香，饮后口不干、不上头，独具北方浓香淡雅型特色，是其他地域不可复制的酒中佳品。

孔府家酒，是沿袭当年 孔子 及孔府家用 酒坊 的历史发展起来的。孔府家酒素以三香（闻香、入口香、回味香），三正（香正、味正、酒体正）而著称，距今已有两千五百多年的酿酒历史。

其实写到这，我们也不难发现，尽管我们白酒也就几百年的酿造史，但似乎所有酒企都很喜欢往更加久远里面靠，到最后就是不知道谁真谁假，反正你也无法考究。逻辑上也能说得过去，因为那时不是白酒也可以是其他的 非蒸馏 酒，好像你也无法辩驳。

武陵酒，中国十七大名酒之一，优雅酱香型白酒。常德古称“武陵”，武陵人酿酒的历史，源远流长。早在 先秦 时代，这里已有“元月元日饮春酒”的习俗。 五代时，以崔氏酒家产的酒著称，有诗云：“武陵城里崔家酒，地上应无天上有”。在宋代此地又酿有“白玉泉”酒，并以“武陵桃源酒”闻名。

目前浓香、清香、酱香，一直是中国白酒行业的基础香型、主流香型。从公司产品布局上面看，在浓香品类中，有板城酒业、文王酒业、孔府家酒业，清香型老白干，酱香型武陵酒。目前是酱香热，公司也是对武陵给予了厚望。

武陵酒来头也不小，据传三胜茅台，一举奠定“茅武郎”的说法。但在知名度上面好像还没有来自同一地方的酒鬼酒高。其实这种说法有很多，南茅台、北皇台，南茅台、北大仓，茅台之下，鸭溪平坝等。最厉害的还数茅台，一直被模仿，从未被超越。但武陵酒还是不错的酒，中国十七大名酒，没有差的。

业绩方面，公司公布了业绩预告，预计2022 年度实现归属于母公司所有者的净利润 69000 万元左右，与上年同期相比同比增加 77%左右。归属于母公司所有者的扣除非经常性损益 的净利润 47000 万元左右，与上年同期相比，同比增加 35%左右。

初看这业绩还是不错的，扣非影响很大主要是因为2022 年1月份公司收到了土地收储补偿款。年报还没有出，但我看了一下它的三季度报表，扣非净利润才3亿多，销售费用就高达10亿。是扣非净利润的3倍之多，占营收的三分之一，费用确实不低。不过也有个好的现象是销售费用 / 扣非净利润比在逐年减小。

衡水老白干净利润增长191%，高端化、全国化与股权激励功不可没

“河北王”净利润大增，老白干酒“走出去”迹象已现？

文 | 卖酒狼团队

编 | 余小梅

日前，河北衡水老白干酒业股份有限公司（下称：衡水老白干）发布2022年半年度业绩预告，上半年公司净利润预计约3.62亿元，同比增长191%左右；预计扣非净利润约1.55亿元，同比增长45%左右。

“不断优化的产品结构”与“深化市场建设”被衡水老白干视为业绩得以大幅增长的关键。而这，也获得了业内人士的认可。

他们认为，一直被称为“河北王”的衡水老白干，在全国化、全球化战略的指引下，股权激励政策的激励下，正逐步向全国白酒市场挺进。

A

“河北王”在今年找回了感觉？

作为河北唯一一家白酒上市企业，衡水老白干“很有名”，不止是行业内都将其视为“河北王”，许多普通消费者也曾被“衡水老白干，喝出男人味”的广告词成功**。

但令人尴尬的是，“河北王”走不出河北省，名气并没能让衡水老白干在激烈的竞争中拔得头筹。

同时，随着全国一线名酒的不断下沉，尚未完成品牌全国化的衡水老白干近年来不断承压。

据2015年至2019年的年报数据显示，衡水老白干的营收分别是23.36亿元、24.38亿元、25.35亿元、35.83亿元、40.30亿元。

其营收增速分别为+10.75%、+4.39%、+3.96%、+41.34%、+12.47%；净利润增速则分别是+26.89%、+47.71%、+47.53%、+114.26%、+15.38%。

到2020年，疫情的突然爆发，让衡水老白干不得不同时面对“外部环境、市场竞争”的双重压力！

2020年，疫情加速了白酒行业的分化，老白干酒在这一年里营收同比减少10.73%，净利润同比下降22.68%。

到2021年，老白干酒实现营业总收入40.27亿元，实现净利润3.89亿元。这样的速度，明显已经落后……

可喜的是，今年以来，衡水老白干似乎找回了感觉，呈现出了“品牌向上、市场向外”的发展迹象，“上半年公司净利润预计约3.62亿元，同比增长191%左右”便是一个最为直接且有力的证明。

B

“河北王”在今年将迎来丰收？

今年以来，股权激励与品牌战略升级“轮番上阵”，衡水老白干品牌推广、市场营销的“质与量”随之开始双升。

4月，衡水老白干披露2022 年限制性股票激励计划（草案），预计激励计划授予的限制性股票数量不超过1774万股，约占总股本的1.98%。

这是继2014年12月公布股权激励方案后，衡水老白干时隔8年再次实施股权激励计划。

6月，衡水老白干举行品牌战略升级发布会，“甲等金奖，大国品质”的品牌升级战略定位发布。

这是继2018年推出备受争议的口号“喝老白干不上头”战略定位之后，衡水老白干又一次战略调整。

衡水老白干宣称，此次品牌战略定位不是另起炉灶，而是在“不上头”的框架中细化、升级、完善，最终服务于：“推动品牌高端化升级”这一营销目的。

业内专家指出，股权激励政策之下，衡水老白干彻底激发了内部力量，上下一心的团结，让工作效率与产品质量获得了提升。

与此同时，清晰且明确的品牌战略，则是成功避免了“走弯路”，向着品牌全国化、高端化径直而去，实现了发展提速、业绩提升。

专家认为，虽然白酒市场内部竞争激烈，外部又受到了疫情与经济的双重影响。

但作为“河北王”的衡水老白干底蕴深厚，既有文化、历史的加持，又有坚实的市场基础为壁垒，守住原有市场，并实现“走出去”的可能性本就不小。

以上就是衡水老白干股票历史最高价是多少？的详细内容，希望通过阅读小编的文章之后能够有所收获！