鸿星尔克股票600280
鸿星尔克股票600280
夜爆火，风头碾压东京奥运会！鸿星尔克的5000万捐款，引爆了互联网。在这条957万点赞的微博下面，一条点赞79万的评论戳中了网友的内心：娘嘞感觉你都要倒闭了还捐了这么多。接下来具体说说
突然翻红的鸿星尔克：股票停牌无人问，野性消费天下知
7月21日傍晚，鸿星尔克在官方微博账号宣布通过郑州慈善总会、壹基金捐赠5000万元物资支援河南灾区。
社会有难，一个掉出公众视线、自身经营状况不佳被认为“快倒闭”的企业豪掷千金后却低调不露锋芒，评论区的热赞发言反映了网友们为其意难平的群体情绪：
“娘嘞感觉你都要倒闭了还捐了这么多”；
“怎么宣传下啊宝，我都替你着急”；
“明星50万直接冲热搜，良心企业5000万评论一百多，点赞才两千，我真的有点意难平”。
7月22日，话题#鸿星尔克的微博评论好心酸#登上微博热搜榜榜首。同日，网友为“舍不得开微博会员”的鸿星尔克冲了十年微博会员。23日，网友为其官方账号会员年数续费至2140年。网友评论直言：你的福气在后面！
与此同时，鸿星尔克电商直播间涌入大量网友，人们用下单购买表示对这个品牌的认同，大量商品售罄一空以至于总裁和主播都劝说网友“理性消费”。
可以说，5000万捐赠物资为国货品牌鸿星尔克狂刷了一把存在感。企业行使社会责任，公众为之品牌美誉消费，最近几天上演的，是一出鸿星尔克投桃，热心网友报李的童话故事。
可是，这个曾经喊着“TO BE No.1”口号荣光一时的国货品牌，如何到了现今捐款都让人直呼心酸的地步？
从“TO BE No.1！”到“要倒闭了？”
2000年6月，鸿星尔克创立于厦门，公司最初营业额为1000多万。2005年11月，营业额发展到6亿元的鸿星尔克在新加坡证券交易所上市，作为靠前家在海外成功上市的中国体育运动品牌，一时风头无两。
2008年，其营业额达28亿元。发展最为高光的时期，鸿星尔克的门店数量扩张到了7000多家，进入行业前五。
但由于对市场过度乐观发展跨步过大，鸿星尔克开始暴露盲目扩张引发的库存过剩问题，2009年，其销售额下降到19.99亿元。
2011年，因财务问题，鸿星尔克股票被停牌。其管理也面临多重危机：董事长秘书辞职、总裁暂退管理层等。
2015年，鸿星尔克生产因大火烧毁库房近半设备而停滞，资金链陷入困局。2018年，鸿星尔克亏损2.98亿元，品牌声量更是跌入谷底。
通过赞助网球赛事进军高端市场的尝试屡次碰壁后，鸿星尔克转型选择下沉，销售产品均价一两百的低价产品，实体店布局三四线城市，瞄准低线城市和渠道下沉。2020年4月，鸿星尔克发布“做强县级，做优地级”的品牌战略，重新落地大众化。
这种品牌下沉的市场打法也迅速收到了成效，2020年上半年，鸿星尔克亏损缩小到60万元。
近年来国潮兴起，鸿星尔克逐渐恢复元气，经营状况好转，但其市场占有率和营收已难和曾经的对手安踏、李宁等品牌比肩。数据显示，鸿星尔克在2020年的总营收仅为28.43亿元，头部品牌安踏2020年总营收355.1亿元，李宁的144.57亿元，鸿星尔克在运动品牌竞争中已经掉队了。
发展之路跌宕起伏充满坎坷，经营危机尚未绿色，销量的不景气让鸿星尔克给公众留下了“快倒闭了”的印象。但值得一提的是，鸿星尔克在公益事业上一直不曾吝啬，此次河南水灾捐赠也不是鸿星尔克靠前次出手，2018年，处在2.98亿亏损中的鸿星尔克，仍向贫困地区捐赠6000万物资。2021年新冠疫情，其又捐赠了1000万防疫物资。
其实，此次支援河南捐赠5000万物资的鸿星尔克并不是捐赠榜单上金额*高的，只是相对其自身体量和情境而言，泥菩萨过河自身难保的鸿星尔克，在这样处境下仍然慷慨解囊大手笔捐赠，这种难能可贵的气度正是其博得大众好感的原因，也是公众真心希望这样具有社会责任感的企业可以经营转好做成百年企业的下单动力。
那么，近期网友这波“真心换真心”的消费潮为鸿星尔克带来了什么呢？这会成为品牌扭亏为盈的一个重要节点吗？
意外翻红，机会难得
捐了5000万救灾物资，国民品牌鸿星尔克收获了一众粉丝，他们涌入直播间用真金白银表示着对品牌的支持。
鸿星尔克官方旗舰店在抖音站内直播带货榜一度冲到榜首，过去一周，鸿星尔克的销售额已超过今年上半年销量总和。根据电商数据分析平台飞瓜数据的资料显示，7月23日，“鸿星尔克鞋服”抖音账号的两场直播直播销量32.2万件，直播销售额3454.9万元，过去一周，“鸿星尔克品牌官方旗舰”账号的直播销量48.1万件，直播销售额达7749.5万元。
淘宝直播间方面，据小葫芦数据显示，鸿星尔克官方旗舰店淘宝直播间23日的销售额超过4000万元。平时不足万人的观看量在22日晚突破201万人次，23日观看量882.6万，截至24日11:20分，当天鸿星尔克官方旗舰店的淘宝直播观看量超过1674.9万人次
此外，根据京东发布的数据，鸿星尔克23日当日销售额同比增长超52倍。
线下门店销售也同样火爆，更是有诸如#男子在鸿星尔克买500付1000拔腿就跑#的新闻事件出现。武汉鸿星尔克线下门店一天销售额甚至暴增130余倍。
公众种种“野性消费”，不一而足。
面对着网友的狂热追捧，鸿星尔克总裁吴荣照也是现身直播间，向网友致谢的同时还呼吁大家“理性消费”： “我想回应大家把我们鸿星尔克送上热搜这件事，（这）让我感受到大家的热情和温暖，很感动，我们会继续做好产品和服务……最后，我建议大家在这个直播间理性消费。”
不过从直播间评论区里网友们的“野性消费”发言来看，此次疯狂的消费潮还远未完结，有网友表示：“有啥上啥，没货把原料摆上来，我自己缝”、“各位，鸿星尔克车间的缝纫机不冒火星子，在座的各位都有责任”。
然而，需要指出的是，网友一时为爱国情怀激情消费，大量囤货，这些消费者会在线下收到货后见到实物冷静审视发现自己并不需要而决定退货吗？消费潮后会是退货潮吗？
如果说鸿星尔克这次的大部分人“受宠”热潮是公众有感于其作为国民企业“家国情怀”担当而援助其的自发举动，那么后续能否借这波关注发力，维持住品牌美誉度继续延续公众的好感，是鸿星尔克需要刮去目前带货秒光表象泡沫后思考的重点。
怎样让当下这层高光常在？如何让销售数据靠产品自身说话而不是依赖营销和公众一时的情绪？做什么才能让品牌在销售榜的“NO.1”不只是昙花一现？
a股竟然没有鸿星尔克股票
鸿星尔克因为为灾区捐了5000万人民币。瞬间就成为了正义的化身。全国大部分人都在爆满鸿星尔克的产品。为支援灾区贡献一份自己的力量。这股力量就化成了抢购鸿星尔克的产品。从炒股的人角度来看。产品被爆买，它的股价就会爆升。这是铁定的逻辑。
然而搜索了一下鸿星尔克这个公司。好像就只有在新加坡上了市的。连有些人可以买到港股都没有。可以说是炒作无门呐。
是不是它事先就设计好的？正是因为没有在a股市场港股市场上市，才可以允许它这样的大规模炒作，或者说大规模的人道主义援助。那不管怎么样？灾区的人民得到最实际的需要是最真实的。我也搜索一下，我们周伟还没有鸿星尔克的店。反正多买一件t恤，多买一条裤子也没有什么。做好事，这个事情我们从来都不落于人后。多做好事，自己的心里面也好受一点。也不指望以后有什么回报。如果你一直想着以后有什么回报。如果以后没有什么回报你会产生心里落差。
水淹火烧，股票停牌，营收暴跌，捐款5000万的鸿星尔克经历过什么
晚上爆火，风头碾压东京奥运会！
鸿星尔克的5000万捐款，引爆了互联网。
在这条957万点赞的微博下面，一条点赞79万的评论戳中了网友的内心： 娘嘞感觉你都要倒闭了还捐了这么多。
网传鸿星尔克2021年靠前季度亏损6000多万，2020年亏损2.2亿，在这种亏损的情况下，还能捐款5000万，体现了企业的社会责任。
鸿星尔克尽全力支持灾区，网友也是尽全力支持鸿星尔克。
得知此事后，网友们纷纷涌进了鸿星尔克的直播间，开启了买买买模式，主播劝大家理性消费，不喜欢的千万不要买，而网友的回应也是直截了当：野性消费，别说了，上链接。
鸿星尔克的CEO大晚上骑着共享单车来直播间劝大家，还是挡不住网友的热情。
据统计，仅7月22日一天，鸿星尔克的直播间销量就达到了1亿元。
武汉一家鸿星尔克线下门店，一天的销售额暴增130余倍。
还有网友为鸿星尔克的微博充了120年的会员，鸿星尔克官方表示：鸿星尔克立志成为百年品牌，不然对不起网友送的会员。
鸿星尔克到底怎样一家企业？
1、从代工企业到国货巨头
上世纪90年代，在鞋厂摸爬滚打多年的吴汉杰，在泉州成立了自己的制鞋企业，取名鸿星鞋业。
当时主要的收入来源是外贸订单，为其他品牌做代工，在吴汉杰和大儿子吴荣光的努力下，小工厂慢慢壮大。
2000年，吴荣光想要改变业务模型，刚大学毕业的吴荣照也支持大哥的想法，他觉得与其给国际大牌做代工，真不如认认真真做自己的品牌。
于是，鸿星尔克正式诞生。
刚开始的鸿星尔克，波折不断，听说吴家要创办新的品牌，公司其他股东纷纷撤资，账上只有几十万现金和300多万的应收款项，以及一些外贸库存，公司的资金链到了断裂的边缘。
现任鸿星尔克董事长的吴荣照回忆说：“当时，我们基本上顶着负债1000多万开业，老爷子曾说过，实在不行就回家种地。”
吴荣照当时正在澳大利亚求学，一边上学，一边给大哥支招，引进外部投资，让公司现金流充足，建立*家代理模式，让代理商有归属感。
一番操作下来，鸿星尔克稳步前进。
吴荣照虽在国外，但心系自家企业，只用了15个月的时间，就完成了24个月的课程，拿到了国际贸易硕士学位回国，参与公司管理。
天有不测风云，2003年，刚有起色的鸿星尔克再次遭到打击。当年9月2日夜里，台风“杜鹃”携狂风暴雨横扫珠三角地区，9级阵风加暴雨，一个仓库即将交付的运动鞋全部泡水，吴荣照说，当时差点要了鸿星尔克的命。
大哥吴荣光连夜召集公司管理层商量对策，公司靠着两年多来积攒的口碑，度过了这次危机。“没有到最终的地步，不要轻言放弃”。吴荣照说。
因为有过相同的经历，河南水灾发生后，吴荣照能体会到深陷灾区的绝望，于是就想在别人遭受水灾的时候给他们“撑上一把伞”。
拥有国际贸易硕士学位吴荣照，明白企业要想做大做强，要学会利用资本的力量，他打算让企业上市。在说服父亲的时候，他说：“如果能帮助企业做大做强，打造成一个百年品牌，失去控制权也值得。”
2005年11月14日，中国鸿星体育有限公司在新加坡主板上市，募集资金4800万新加坡元，鸿星体育成为了新加坡证券交易所的靠前支中国体育产业股票。
2、疯狂扩张、财务造假，鸿星尔克走下神坛
2007年，吴荣照从父亲和大哥手里，正式接过了鸿星尔克的接力棒。
当时的鸿星尔克年营收是20亿，虽跟国际巨头没法比，但用7年时间做到这个体量，也是实力强劲。有人认为，鸿星尔克有望成为国际品牌。
之前都是赞助网球比赛，成为中国网球服饰靠前品牌后，2007年，在竞争北京奥运会国家体育总局*家赞助商时，输给了阿迪达斯，吴荣照认为，鸿星尔克的实力还不够强。
于是，鸿星尔克开启了全球扩张开店，2008年财报显示，因为没有考虑好店铺选址和管理等问题，很多店铺利润负数，公司整体从盈利变成亏损。
到了2009年，公司营收下降超30%，营收不到20亿，与两年前营收一致，但利润却大大降低。
为了提高营收，2010年，鸿星尔克对标耐克阿迪，推出300多块钱的高端产品，但当时用户消费已经有了心理认知，鸿星尔克的销量并不怎么好。
上市公司不仅要考虑“里子”，还要考虑“面子”，业绩太差，股票肯定大跌，为了好看，吴荣照决定让经销商压货，提高公司的营收。
从财报来看，数据很亮眼，股价随之上涨，但积压的库存成为一颗定时炸弹，产品卖不出去，还要开店扩张，经销商的压力可想而知，为此，鸿星尔克向多地的经销商支付了8.02亿的费用和无息贷款。
在2011年的财报上，鸿星尔克显示有14.17亿现金，实际只有2.63亿，虚增了11.54亿。此事被安永会计师事务所发现后，2012年7月，鸿星尔克邀请的*审计机构出具了一份报告，披露了财务造假详情。
将企业做大没有问题，但为了营收盲目扩张，盲目推出新品，在策略失效后为供应商提供8亿资金，如果供应商还不上款，公司资金链断裂，鸿星尔克的风险还是非常大的。
至此，鸿星尔克停牌，2018年重组失败后退市。
2015年，消化库存缓过元气的鸿星尔克，又遭遇了一场大火，大半个厂房、生产设备和库存毁之一炬。
不得不感叹，太难了！“当时最难的时候手上的现金流还不够支撑一个礼拜。”吴荣照说。
3、品牌价值300亿，10年捐款近3亿
从巅峰到低谷，再从低谷慢慢爬升。
网传鸿星尔克今年靠前季度亏损6000多万，去年亏损2.2亿，自从2018年退市后，其就没公开过财报，所以，这个数据还有待求证。
根据福建省发布的“福建民营企业100强”榜单显示，鸿星尔克2018-2020年的营收分别是20.34亿、22.27亿、28.43亿，如果按照运动公司40%的毛利计算，毛收入大概是8亿、8.9亿、11亿。
而且，去年28.43亿的营收，接近于巅峰时期的营收，鸿星尔克正在一步步恢复往日的盛况。
但是，市场不等人，如今国内运动品牌，2020年安踏营收355亿、李宁营收144亿、特步营收81亿，想要追赶这些品牌，难度不是一般的大。
目前，鸿星尔克的战略是打造“新技术、新材料、新设计”的专业运动品牌，以新的姿态寻求突破。
虽说营收一般，利润还有可能为负，但这些年来鸿星尔克的公益之路从未停下，据其他媒体统计，近十年鸿星尔克的捐赠近3亿。
有人质疑鸿星尔克是借捐款搞营销，对于一家企业利润为负数，或者利润一两亿的企业来说，完全没必要拿5000万来做营销，而且，从之前的捐款就可以看出，鸿星尔克的捐款1亿的次数都有两次，完全没必要在这5000万上做文章。
所以，为什么人家捐款1亿的时候没说是营销，而捐款5000万意外火了就是营销呢？
鸿星尔克在创业之初经历过水灾，如今遇到相似的事情，尽自己的力量捐款捐物资，帮助灾区渡过困难，这是一件值得敬佩、值得点赞的事情。
互联网是一面放大镜，你做了什么，大家都能看在眼里，这次的鸿星尔克被网民推上了浪尖，下一次，会有无数个“鸿星尔克”成为网民推崇的对象。
参考资料：
商业人物：鸿星尔克没你想得那么惨！
以上就是鸿星尔克股票600280的详细内容，希望通过阅读小编的文章之后能够有所收获！
