乔丹体育股票代码是多少？

乔丹体育股票代码是多少

运营商财经网 朱欣雨/文近年来，长期陷入“商标风波”的中乔体育一直备受关注。前不久，上交所公布了中乔体育更新的招股书，决定再战IPO，这是继13年前冲击上市后的再次重启。接下来具体说说

中乔体育IPO：乔丹不高兴 这事儿不好办

投资与理财

文/若 澎

成也乔丹，败也乔丹，您没听错，就是那个 曾靠蹭 NBA 篮球巨星迈克尔 · 乔丹热度起家的中 乔体育 股份有限公司（以下简称中乔体育）最近递交首次公开发行股票并在主板上市招股说明书（申报稿）。其本次拟冲刺上交所主板 IPO 上市，拟募集资金约 10.64 亿元，其中约 4.7 亿元用于全国战略直营店建设项目，另外约 3.48 亿元用于鞋生产基地扩建项目 、 约 1.29 亿元将投向研发设计中心建设项目 、 约 1.17 亿元拟用于信息化建设项目。

除了 蹭 热度，这中 乔体育 还有甚本事？招股书显示，其主要从事运动鞋、运动服装、运动配饰产品的设计、生产和销售。自创立以来，其一直致力于乔丹品牌的塑造与推广、产品的自主研发设计与生产、供应链的整合与管理以及营销网络的建设与优化。

中乔，中乔，“中国的乔丹”？又来了，三句话不离乔丹，难道其真跟乔丹“有连连”？是，但却是 被 告与 原 告的“连连”。

品牌纠纷有隐患 强制执行未启动

这么说还真不是空穴来风， 2012 年 2 月 23 日，美国前职业篮球运动员迈克尔 · 乔丹通过公关 团队在互联网上宣布在中国起诉中 乔体育 侵犯其姓名权，乔丹心说了，您就是个福建晋江的企业，却 老 和俺们“打连连”，可真是忍无可忍了。 2012 年 3 月，上海市 第二中级人民**受理迈克尔·乔丹诉中乔体育、上海百仞贸易有限公司姓名权纠纷一案。迈克尔·乔丹请求**判令 中 乔体育 立即停止在其商号中、在其生产销售的产品上及在商业推广中使用原告姓名等侵害原告姓名权的行为以及赔偿精神损害 50,000,001 元等诉讼请求。

2020 年 12 月 30 日，上海市第二中级人民** 作出 《民事判决书》，判令中 乔体育 在相关媒体公开赔礼道歉 ；停止使用其企业名称中的乔丹商号；中 乔体育于 判决生效之日起三十日内，停止使用涉及乔丹的商标，但对于超过五年争议期的涉及乔丹的商标，应采取包括区别性标识等在内的合理方式，注明其与美国前篮球运动员迈克尔•乔丹不存在任何关联，以消除联系，显示区别，停止侵害。

2021 年 1 月，中 乔体育 及迈克尔 · 乔丹均提起上诉。 2022 年 3 月，上海市高级人民** 作出 （ 2021 ）沪 民终 547 号 《民事判 决书》，判令驳回上诉，维持原判，该判决为终审判决。

但需要指出的是，这里埋了个“扣子”，即由于 该案原告尚未向**申请强制执行，**的强制执行程序尚未启动；中 乔体育 履行判决的结果亦未取得**的审核确认，所以其履行判决的适当性仍存在不确定性。 业内人士分析，中 乔体育 在执行**相关判决过程中，存在可能导致公司计提相关资产减值损失、发生营业外支出等情形。也就是说，人家“苦主”气儿顺不顺还两说着呢，仍存未知数。

此外，中 乔体育 还面临营销网络的发展偏慢、营销模式较为单一的隐患。业内人士表示，随着业务的快速发展和消费需求量的进一步扩大，中 乔体育 销售终端的数量需进一步增加，网络覆盖率 也要 进一步提高。同时 需强调 ，中 乔体育 目前主要采用经销商专卖的营销模式，在该营销模式下，其经营毛利率相对较低，对终端零售店铺的控制力度不够，对品牌形象的统一策划活动有可能得不到及时和充分的执行。

此外，研发能力的进一步提升也是一大 痛点 。业内人士分析，运动服饰行业是一个集专业性和时尚性于一体的行业。从研发设计来看，一方面，需要不断开发设计出符合人体力学、 空气动力学等高科技含量的专业性产品，从而更好地满足运动时的穿着和使用需求；另一方面又需要在产品中不断加入各种时尚潮流元素，满足普通消费者的审美需求。这 要求 中 乔体育 拥有一支知识结构合理、对潮流敏感、对运动服饰行业有深刻理解的研发设计团队。 而现状是， 目前中 乔体育 的研发中心虽具备一定的设计研发能力，但仍与市场的期待有着很大差距。

品牌纠纷有隐患， 软实力 方面有短板，中 乔体育 要面临的挑战 可 真 不 老 少。

毛利率显著低于同行 底气不足功夫用在 “ 诗外 ”

据小财米儿了解，中 乔体育 的 综合毛利率由主营业务毛利率和其他业务毛利率构成。 2022 年 1—6 月、 2021 年度、 2020 年度、 2019 年度，其综合毛利率分别为 27.19% 、 27.86% 、 29.52% 、 31.91% 。 而“不比不知道，一比吓一跳”，报告期内，同行业可比公司李宁的毛利率分别为 49.07% 、 49.10% 、 53.03% 、 49.97% ，安踏为 55% 、 58.15% 、 61.64% 、 62.04% ，行业平均值为 46.94% 、 46.06% 、 49.52% 、 48.87% ， 高于中 乔体育 不是一星半点儿。中 乔体育 并不讳言其毛利率低于可比公司平均水平的事实，但其把主要原因归结为 “ 我们的 经销模式以批发为主，同行业公司零售业务占比高于 我们 ”，属实显得有些 大而化之 。

据分析，报告期内，由于中 乔体育 的主营业务收入占营业收入保持在 98% 以上，因此，其综合毛利率的变化主要受主营业务毛利率变化的影响。细分来看，中 乔体育 2020 年主营业务毛利率有所 下降，主要原因是上半年由于疫情的影响，其为了提升信心，主动降低利润，适当降低折扣让利于经销商。而 2021 年度中 乔体育 的主营业务毛利率 有所 下降， 主要是因为运动鞋业务的毛利率降低，当时鞋底等运动鞋主要原材料价格有较大的涨幅，导致直接材料成本上升，运动鞋业务的毛利率随之下降。 2022 年 上半年，中 乔体育 的主营业务毛利率有所下降，主要是由于：一方面，运动鞋主要原材料鞋底单价有较大的涨幅，导致直接材料成本上升，使运动鞋业务毛利率下降；另一方面， 2022 年上半年销量增加，其主要产品运动鞋外协加工比例提高， 导致毛利率降低。

而小财米儿发现， 2020 年度，中 乔体育 的其他业务毛利率也出现了滑坡 ， “ 这主要是因为为 了 统一经销 商的货物陈列和完善其存货管理，我们以低于成本的价格向其销售外购的货架、移动智能终端。”瞅瞅，中 乔体育 总喜欢往更有利于 自己个儿 的方面解释。

一般来说，毛利率较低，说明企业的盈利水平存在问题，还有创新能力不足、市场敏感度弱、研发力度不够大等副影响，中 乔体育 若一直在自主创新上下一番功夫 其实 并不会差，但从其与乔丹的 纷纷扰扰 中 不难 看出，其并未把壮大自己当作靠前要务，而是更多地把精力和功夫用 到 了“诗外”，这样也就不难解释它的“诗内 ” 之困了。

存货金额大占流动资产比例高 资金利用效率堪忧

小财米儿发现， 截至 2022 年 6 月 30 日、 2021 年 12 月 31 日、 2020 年 12 月 31 日及 2019 年 12 月 31 日， 中 乔体育 的存货分别为 132,509.25 万元、 92,970.95 万元、 84,491.41 万元、 90,635.75 万元，占流动资产的比重分别为 20.98% 、 18.45% 、 24.34% 、 24.63% ，其存货金额较大且占流动资产比例较高。

据分析，中乔体育于 2022 年 6 月 30 日的存货比 2021 年 12 月 31 日增加了 42.53% ，主 要是期末库存商品、在产品及原材料较期初增加较多 ， 那么， 是怎样造成的？ 据分析， 首先，供应链节奏加快，入库周期缩短导致存货提前入库，使期末库存商品余额较上年末有所增长；其次，中 乔体育 2022 年 Q4 订货会订单增加，其根据订单制定生产预算，为 满足生产预算的需要相应增加了生产所需各类原料的采购和生产，导致在产品和原材料增加。

细分来看，中 乔体育于 2022 年 6 月 30 日的原材料、在产品、委托加工物资三类生产存货 总体上比 2021 年 12 月 31 日增加了 41.84% ，其中原材料增加了 19.97% 、 在 产品增加了 74.45% 、 委托加工物资减少了 1.54% ， 据其透露， 这主要是由于 其 河南鞋生产中心以及重庆服装生产中心投产， 使 生产工序中的产品增加 所致 。

另外， 中 乔体育于 2021 年 12 月 31 日的原材料、在产品、委托加工物资三类生产存 货总体上比 2020 年 12 月 31 日增加了 70.77% ，其中原材料增加了 120.47% 、 在产品增加了 44.99% ， 据分析， 主要原因是 该 年度市场行情回暖，销量增长导致订单增 加，其生产计划相应调整增加，导致原材料及在产品增长；还有，由于部分原材料价格有所上涨，使得期末原材料及在产品金额增加。 而 2021 年末委托加工物资 较上年末增加了 92.8% ， 是 由于销量增长导致外协生产订单增加，部分外 协订单尚未完工 所致 。

我们知道， 存货增加的最直接后果就是使自身的周转能力下降，资金利用效率也会受到影响， 而一 想到中 乔体育 的管理成本和营销力度仍在加大，真的 要 为他们捏一把汗 呢 。

乔丹体育——瓴羊DAAS体系结构，助力乔丹体育高质量增长

国货品牌曾凭借难以抗拒的价格优势和超出预期的产品品质，赢得了品牌的靠前批消费群体。而在消费环境错综复杂的当下，尤其在审美多元化趋势、线上线下多平台渠道融合的复杂经营模式之下，国货品牌迫切需要寻求通过数据智能驱动业务高质量增长，找到数字化时代的最优解。

实施时间： 2021年12月——2022年7月

应用场景

构建数据底座： 通过业务中台的构建，将线上OMS系统、区域分销系统、门店POS系统等串联，乔丹体育率先触摸到了线上线下融会贯通，全渠道一盘货的数字化脉络。

挖掘新品： 瓴羊帮助乔丹体育洞察到竞速跑鞋的主要科技卖点为“碳板科技”，近一年增速超900%，以此迅速明确了产品定位和核心对标竞品，通过明确产品间的优劣势关系，对优势产品付费投放抢夺，基于数据资产和商品人群洞察，形成极具竞争力的数字化营销策略支撑。以今年2月发售当月数据表现，飞影PB2.0表现除了强劲的产品竞争力，品类新客占比明显提升。

满足企业员工普惠化深度洞察需求： 瓴羊帮助乔丹体育进行了运营报表中心升级，梳理出了电商事业部、销售管理中心、儿童事业部、直营事业部、渠道拓展中心的报表场景清单。

面临挑战

一、面对数字化转型的大趋势，乔丹体育需要通过全域数据能力基座，让企业降本增效、提高运营效率。二、 需要基于数据资产和商品人群洞察，行程数字化营销策略支撑，针对核心竞品的优劣势开展差异化营销。三、 需要借助更智能的数据项目建设，满足一线业务同学对于看数用数的自主性数据分析洞察需求。

应用技术与实施过程

基于乔丹体育现有数据基础、业务流程、数据应用需求等现状，瓴羊的专家团队和乔丹体育团队一同完成了业务调研、数据探查及数据资产盘点，并基于矩阵定位针对乔丹体育业务板块、数据域、业务空间等进行了全局规划。

借助瓴羊的DAAS能力（DAAS = Data + Analytics + Applications + Success），乔丹体育开展了基础层数据底座构建，以及应用层营销能力建设，为全面实现企业级数据智能驱动业务、数据资源化和数据服务化打好基础。

乔丹体育IT总监（CIO）杨敦赋认为，“乔丹的双中台都建立在阿里云的计算基础之上，拥有了既能解决业务需求，又能沉淀数据资产的能力，让乔丹的业务如虎添翼。”

在数据底座层，瓴羊团队通过阿里云MaxCompute云平台帮助乔丹体育提升了整体运算能力，同时基于Dataphin产品的数据同步能力，完成5大系统、20个数据来源、6种上云方式的数据打通融合，流水信息提升实时性，实现准实时同步，并充分发挥了瓴羊开发云Dataphin“设计即开发“能力，对乔丹体育业务数据进行规范定义，定义数据维度、业务过程、原子指标、业务限定。搭建指标报表体系，沉淀数据资产，为持续建设打好数据基础。

在洞察层，乔丹体育通过灵活的BI能力，完成PC端和移动端报表设计产出，为全员提供自助式数据分析能力，满足复杂表头报表配置需求，并实现精确到个人的账号权限管控。

在应用层，结合行业营销最佳实践，沉淀多维用户洞察、多端渠道触达、新品营销等多样化营销服务模式，升级乔丹体育智能营销能力。

一、构建一体化的全域数据能力基座

“困则变，变则通”，乔丹体育虽面临企业数字化驱动能力不足的问题，但面对数字化转型的大趋势，乔丹体育把握住关键时间节点，着手攻克这场数字化掘金的硬仗。

早在2018年，乔丹体育就开始了充满领先性的探索。通过业务中台的构建，将线上OMS系统、区域分销系统、门店POS系统等串联，乔丹体育率先触摸到了线上线下融会贯通，全渠道一盘货的数字化脉络。

具体来看，乔丹体育前端主要从零售端发力，按照其经营的场域划分为三大业务模块，分别为“销售体系”+“电商体系”+“会员（私域）体系”，销售体系主要针对线下门店商品从订货到销售全过程的管理，重点关注商品的进、销、存数据；电商体系包含淘宝、天猫、抖音、小红书等多种渠道品牌运营及商品销售，完成种草引流、爆款打造、成交**的营销闭环；会员体系则是将公众号、小程序、天猫途径开通的会员信息沉淀到会员系统，通过会员系统完成会员的积分管理、订单管理、标签定义、派发优惠券等。

此次数字化升级进行了研、产、供、销的一体化布局，通过提升数据在各环节流通和应用，以此打造一系列数字化手段和工具，帮助企业降本增效、提高运营效率，赋能前端零售渠道数字化增长，实现后端精细化运营，并最终形成此次数据建设项目的总体架构蓝图。

二、数据智能驱动商业增长

瓴羊团队帮助乔丹体育应对自身的“商业目的”进行了全面解构，通过厘清实现质量增长的关联因素，运用数据智能作为核心驱动力，助力乔丹体育实现了企业商业流、工作流和数据流的全面整合统一，驱动业务高质量增长。

三、智能营销策略提升新客占比

过去，新品研发由于缺少用户端数据反馈，常常出现产品定位模糊，人群投放不精准的问题，品牌方也无法针对核心竞品的优劣势开展差异化营销，这就导致了新品发售的销量受到品类老客的购买力影响，在拓展新客的维度缺少抓手。

以乔丹体育的“飞影PB系列“为例，瓴羊帮助乔丹体育洞察到竞速跑鞋的主要科技卖点为“碳板科技”，近一年增速超900%，以此迅速明确了产品定位和核心对标竞品，通过明确产品间的优劣势关系，对优势产品付费投放抢夺，基于数据资产和商品人群洞察，形成极具竞争力的数字化营销策略支撑。以今年2月发售当月数据表现，飞影PB2.0表现除了强劲的产品竞争力，品类新客占比明显提升。

四、满足企业员工普惠化深度洞察需求

此次数据项目建设，瓴羊帮助乔丹体育进行了运营报表中心升级，梳理出了电商事业部、销售管理中心、儿童事业部、直营事业部、渠道拓展中心的报表场景清单，并重点针对区域同店同比分析、分公司业务指标达成分析、地区零售KPI预警分析、整体进销存综合分析为核心的四大业务场景，完成报表原型设计及开发，能够满足一线业务同学对于看数用数的自主性数据分析洞察需求。

随着办公协同能力的不断发展，在移动场景下的报表使用需求显得尤为突出。因此，手机端报表是乔丹体育高层最为关心的应用场景之一。本次项目共输出30+张移动报表，包括商品分析、销售情况等内容，同步输出总部看板，在管理层全面启用。

依托于阿里云先进的大数据计存能力，结合分布式大数据技术，BI数据处理效率实现翻倍。同时，实时性计算能力得到了大幅提升，业务数据可以做到实时反馈，数据移动端数据几分钟刷新一次，将更及时地对业务决策提供支持，提升业务人员的看数用数体验，为后期移动巡店等应用场景的落地提供了保障。

商业变化

以乔丹体育的“飞影PB系列”为例，瓴羊帮助乔丹体育洞察到竞速跑鞋的主要科技卖点为“碳板科技”，近一年增速超900%，以此迅速明确了产品定位和核心对标竞品，通过明确产品间的优劣势关系，对优势产品付费投放抢夺，基于数据资产和商品人群洞察，形成极具竞争力的数字化营销策略支撑。以今年2月发售当月数据表现，飞影PB2.0表现除了强劲的产品竞争力，品类新客占比明显提升。

随着办公协同能力的不断发展，在移动场景下的报表使用需求显得尤为突出。因此，手机端报表是乔丹体育高层最为关心的应用场景之一。本次项目共输出30+张移动报表，包括商品分析、销售情况等内容，同步输出总部看板。

基于低代码平台开发的“大数据预训练+工艺数据微调”迁移算法解决了因LIMS化验分析数据量不足而造成的产品性质预测模型性能不佳的问题，实现了加氢裂化产品性质的实时软测量，利润产品收率提高约0.8%。

平台支持通过建立与炼油装置有关的工艺和质量的专题数据集来固化先验知识，迁移建模特征，为大数据算法落地提供特征模板与数据基础，使建模时间由原来的一周时间大幅缩短为8小时，建模效率大幅提高。

目前，大数据智能建模平台实现了生产装置海量数据的有效利用，从数据采集到模型部署，由2周大幅缩短为1天；同时由炼化工程师自主研发的10余个机器学习模型，日调用量超1000余次，优化生产工艺，利润产品收率平均提高约0.8%。

相关企业介绍

·瓴羊

瓴羊是阿里巴巴旗下企业智能服务公司，由数据中台、业务中台、客服系统、供应链服务、友盟+等多个部门和业务融合升级而来，沉淀了阿里十年来数字化实践的经验与能力，是“阿里巴巴最佳实践”完整、系统、产品化地全面对外输出。

瓴羊拥有着深度的行业洞见，专业的数字化团队，就企业数字化转型中的关键问题提供咨询服务，针对营销、产销、服务等企业核心需求场景，推出了开发、分析、营销、产销、服务等数字化产品，通过持续的陪跑服务，打造客户成功保障体系，帮助企业实现多云多平台的数字化增长。

瓴羊致力于帮助不断求“新”的企业实现全方位的数字化，至今已成功服务了LVMH、现代斗山、红星美凯龙、小鹏汽车、汉高、老板电器、麦当劳、一汽奥迪、海底捞、泡泡玛特等企业的数字化建设项目，帮助客户在数据资产、会员价值、货品效率、客户体验等方面带来突破性增长。瓴羊的DAAS体系结构（Data+ Analytics+ Applications+Success），目前是数字化时代的最优解法。

·乔丹体育

乔丹体育自2000年成立以来，主要从事运动鞋、运动服装和运动配件的设计、研发、生产与营销。本着“消费者导向、诚信、创新、协作、共享”的核心价值观，现已发展成为中国体育用品行业的领先企业。

中乔体育以前叫乔丹体育 公司长期被美国篮球运动员起诉商标侵权

运营商财经网 朱欣雨/文

近年来，长期陷入“商标风波”的中乔体育一直备受关注。前不久，上交所公布了中乔体育更新的招股书，决定再战IPO，这是继13年前冲击上市后的再次重启。

此消息一经发布便引起业界关注，运营商财经网也注意到这件事，并聚焦于中乔体育的创始人丁国雄，试图揭秘其过往经历。

据公开资料显示，丁国雄出生于1967年，据此计算，他今年56岁。有关他的学历信息，网络上暂时还未披露，因此运营商财经网也不得而知。

1984年，丁国雄与其父亲注资13.6万元，成立中乔体育的前身“福建晋江陈埭溪边日用品二厂”。第二年，他开始经营运动鞋的批发与销售，彼时他才18岁。直至1995年底，他已在北京开设了10多家零售店铺和两家批发店铺。

2000年，丁国雄将公司改制为乔丹体育用品有限公司，开始从事体育用品的生产和销售。并于2009年改为股份制，更名乔丹体育股份有限公司。2021年1月份，他再次将公司更名为中乔体育股份有限公司。

丁国雄自公司成立起即在公司任职，曾历任福建乔丹副总经理、总经理、副董事长等职。2009年，他被委任为中乔体育的董事长，直至今日。除此之外，他还担任深圳百群投资有限公司、乔丹（厦门）实业有限公司等公司的董事长、总经理等职务。

如此看来，丁国雄拥有三十多年的运动鞋及运动服饰行业从业经历，经验十分丰厚。

值得关注的是，早在2010年，彼时还叫“乔丹体育”的中乔体育便递交了招股书，并于次年11月获得证监会发审委会议审核通过。但在2012年，前美国职业篮球运动员迈克尔乔丹起诉乔丹体育侵犯自身姓名权，请求注销其多项商标，让乔丹体育陷入了冗长的商标风波，其上市进程也长期搁置。

案件最终是迈克尔乔丹胜诉，乔丹体育进行道歉、赔偿并更名为中乔体育。

直至今年3月份，中乔体育再次重启IPO，拟公开发行股票数量不少于5000万股但不超过1.125亿股（占发行后总股成本的比例不低于10%），计划募集资金10.64亿元。

其实，这也不是坏事，商标纠纷解决后，为中乔体育上市扫除了障碍。

以上就是乔丹体育股票代码是多少？的详细内容，希望通过阅读小编的文章之后能够有所收获！