小熊电器和美的哪个好酸奶机？

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2019年2月25日，工业和信息化部赛迪研究院、中国电子报社在北京发布了《2018家电网购分析报告》。报告显示，2018年，我国家电网购市场增长平稳，B2C家电网购市场(含移动端)规模达到5765亿元，同比增长17.5%，从高速增长向高质量发展转变。

2018年，我国家电网购规模占到整体家电市场的35.5%，网购成为家电市场主流消费方式。而在品类方面，小家电市场表现突出，增长了39.5%，零售额首次跨过千亿元大关。亮眼的成绩引人注目，小家电进步为何如此快？

天时地利人和，小家电乘风起航

事物发展的背后，往往有多种原因，小家电也不例外。对于小家电来说，生活水平的提高和需求层次的上移，是其得以迅速发展的重要因素。并且，经济环境、消费人群、产品技术等因素，都能轻易的影响到家庭家电刚需。

在经济环境方面；对照日本、韩国的家电消费变迁史，当人均GNI（国民总收入）达到8000国际元时，家电消费开始发生变化。主要是两方面，一是功能消费转向品质消费，二是从刚需大家电转向非必需的品质小家电。而国内人均GIN早在2016年时就突破8000关卡，达到8260国际元。

在消费人群的变化方面；80、90后成为现今主要消费群体，更注重品质、个性、多元的需求，不仅引领了消费升级浪潮，还大大推动了高端家电产品的发展，对小家电这种可选型家电的接受程度更高。

良好的环境下，涌现了大量小家电企业，其中发展最为优秀的就是小熊电器。创建于2006年的小熊电器，抢先入局小家电领域，借助电商平台，线上发展飞速，在家电市场的缝隙中找到一席之地。

但随着线上线下瓶颈期的到来，更多的线下品牌将去线上发展、线上品牌也将扩展至线下，新的挑战近在眼前。作为一个最早入局小家电领域的企业，小熊能有所成就是不无道理的，其对市场变化的掌控值得其他中小型企业借鉴。

最典型的就是在消费升级趋势下，小熊为顺应消费者而推出的“萌家电”理念。当消费者选择产品不再以价格为主，反而更多的关注品牌、质量等精神层面时，企业如何满足这一变化是至关重要的。

在流量红利末期，对于依靠线上发展的小熊来说，想要吸引并留住更多的用户，较好的方法就是进行线下拓展，模仿苹果线下体验店，通过向消费者展示自身产品、宣扬自身理念，吸引新用户的同时留住老用户。

由此看来，“萌家电”理念的推出是一步妙棋。这不仅让企业适应了国内消费升级趋势下，消费者对产品质量、服务的要求越来越高的变化，从长远来看，这也是企业为后续线下体验店的开展而进行的铺垫。

综上，面对新形势小熊电器虽然也有诸多新“打法”，如加快线上线下的融合、推出“萌家电”，但随着小家电市场的进一步发光发亮，越来越多的知名品牌开始向此领域进军，小熊电器面临的是一个更复杂、竞争更激烈的新战场。

小熊虽好，然仍难与“虎豹豺狼”匹敌

在家电行业，小家电与大家电相比，消费频率更高，整体增速也比大家电稳定。不仅如此，由于小家电在品类上规模更小、更新速度更快，再加上小家电领域特有的“修不如换”特点，使得企业销量、利润提升稳定。如此一个有稳定增速、生长周期长的行业一旦受到资本青睐，将会一下子被推到“风口浪尖”。

此种情况下，如美的、九阳、苏泊尔等技术、科研优势强的企业纷纷入局。要知道，现今国内家电产品普及率已近饱和，市场更多的是“改善型需求”，由此一来拥有技术、资金优势的家电龙头企业优势巨大，市场占有率更高。

再说小熊，作为一个国产小众品牌，其以酸奶机起家，研发一系列“小而美”的新品，由单一产品向产品线布局转变。其依靠充满个性、相对小众的产品，虽然在初期避开了大品牌的竞争，找到了自己的缝隙市场，但随着越来越多的大企业入驻，小熊后续力不足的问题也显现出来。

其一是在品牌知名度上的弱势。

消费升级趋势下，人们在选择产品时，考虑更多的是品牌、质量、服务等方面。再加上“单身经济”、消费群体的转变等原因，具有独特性、质量和服务有保证的品牌更受青睐。就像买空调大家会想到格力一样，在入手小家电时，消费者首先想到的也是先去这些大企业如美的、苏泊尔等看看。

有此前提，大品牌天生就带有吸流体质。随着大企业纷纷入局小家电领域，对知名度不高的小熊来说有着致命影响。毕竟，两相对比之下，一个有着良好的门面，靠谱的售后，放心的质量，一个看起来就像“三无产品”，如同清朝八旗出身与布衣出身子弟的对比，谁胜谁劣不用多说。

其二是在资本、科研等技术方面的弱势。

受整体经济、消费者、行业等方面的影响，我国小家电行业已步入消费升级新阶段。消费者对产品需求的升级使得小家电行业愈加个性化、多样化和智能化，而为此升级方向提供动力的是技术的创新。企业只有不断提高技术，推出新产品，才能满足消费者，推动市场发展。

理想是丰满的，现实是骨感的。实际上，现今国内小家电企业在核心技术上差异较大，有创新能力、研发投入较大的企业少之又少，更多的企业都还处于对行业先进产品的粗劣模仿中。虽然小熊靠着在小家电领域的抢先经营，取得了不错的效果，但企业在产品上一直没有巨大创新。

于是，当“高科技”、“不伤发”的吹风机噱头出现，做到的品牌是戴森、飞利浦，小熊这一早早发现市场未来趋势的企业，却因为资本、科研等方面不足，而落后于市场，无法进入高端领域。这些弱势，随着各大家电品牌纷纷布局小家电市场后，更加凸显。

纷争将起，小熊如何备战？

在《2018家电网购分析报告》中指出，受移动端市场增幅放缓影响，我国家电网购规模增速首次低于20%。但结构优化、产品升级、品质提升趋势明显，线上3000元以上高端产品的销售额占比已经达到48.1%。在线上家电消费市场，产品和服务“有没有”不再是问题，“好不好”成为关键，家电网购已经成为我国消费升级的重要驱动力。

由此得出两个信息，一是未来家电市场潜力巨大，二是行业正在进行结构升级，产品将更趋向智能化、健康化等方向。那么，在竞争愈加激烈的情况下，小熊该如何发展呢？在笔者看来，最重要的就是紧抓未来消费趋势，满足消费者需求。

全国家用电器工业信息中心研究部部长宋敬学在解读《2018家电网购分析报告》时表示，市场整体可以用“大美舒智健”五个字来概括，其中“智”和“健”是笔者认为企业应进行密切关注的亮点。

具体来说，“智”体现于家电操作性上，消费者对更加便捷、轻松，具有加载wifi、语音交互等功能的家电产品更加满意。以洗衣机为例，2018年智能洗衣机（具有WIFI或者自动投放功能的型号），零售额份额从36.6%上升到39.8%；“健”则是消费者对健康的重视与追求，在保鲜功能上有突破的冰箱、按摩泡脚桶等养生小家电销量比同类产品要好，就是较好的说明。

而小家电行业在去年由于产品高端化升级以及市场的火爆，市场准入门槛得到了一定提升，淘汰了一些科研、资本不雄厚的小企业，行业整体结构升级明显。而通过对IFA博览会上品牌商们推出的新品进行分析，如韩国品牌OZEN的真空料理机、三星的具有超高吸力的手推式吸尘器、带智能导航功能的扫地机器人，进一步说明了未来小家电产品“智能化”的发展方向，由此推断未来行业升级仍会进行，并且随着更多大企业的入局，竞争势必更加激烈。

基于此，对于小熊来说，如何开发智能、健康、养生的小家电，成了未来与大企业一较高下的关键之处。但由于其自身在资本、科研水平等方面的弱势，小熊可与其他企业合作，互惠互利，共同进步。其在第三届“互联网+”博览会上，与佛山智能装备技术研究院、华数机器人共同打造的智能制造示范生产线就是很好的实践。

研发与生产齐飞，小熊电器匠心铸造高品质

近期，作为小家电行业的黑马，“创意小家电”小熊电器，通过了佛山市2022年省级促进经济高质量发展专项企业技术改造资金项目入选项目库项目，拟获得扶持资金，163.89万元，为小熊电器研发与生产再添助力。

一直以来，国家都以“科技是靠前生产力，创新是引领发展的靠前动力”为号召，为发展作贡献。为了响应国家号召，小熊电器也一直在作出努力。

众所周知，美的以电风扇起家，格力以空调起家。而小熊电器，则是以一款酸奶机起家，区别于市场上酸奶机机身大、清洗难、价格普高，小熊电器设计出的酸奶机小巧易收纳、易清洗、价格亲民，成为消费市场的宠儿。

随着生活水平的提高，小家电也慢慢深入每个家庭，小熊也从酸奶机开始到如今的60多个产品品类、超过500款型号产品，涵盖厨房电器、生活电器、个人护理、婴童用品等。在这些产品的背后，是技术创新的功劳。例如，受年轻受众欢迎的空气炸锅，解决了油炸食品油腻不健康的缺点，实现了在底油无油的情况下享受煎烤食物的美味，同时也解锁了新的烹饪方式，完善新的饮食健康。

成为百亿价值品牌，小熊电器在研发上可谓是下了苦功夫。小熊电器目前拥有10个研究团队，300多研究人员，每年研发出一百款新品，平均每三天研发出一款新品。数据显示，小熊已先后获得1000多项国家专利，2020年全年研发费用超过1亿元，近3年研发投入复合增长在60%以上。2020年建立深圳研发中心，2021年搭建起三级研发体系。

除了在产品上开拓创新，在商业运营模式上，小熊电器也是早期首家在互联网上分销授权的家电厂商。这使得，小熊电器的市场需求量庞大，而在巨大的市场需求上，小熊电器为满足市场需求，生产上也紧跟时代的步伐。

当然，在生产之前，小熊电器会进行严格的质量检测。在质量管理上，小熊电器对产品物料、元件的规格和质量有着严格的要求，对转配环节的标准也有着统一的标准，确保用最精细的物料去打造每一件产品。目前拥有完善的质量把控体系。小熊已有专业实验室面积约2000平方米，拥有性能实验室、电子实验室、材料实验室、环境实验室等十几个专业实验室，配备大量高精度现代化检测仪器，为“精品”品质保驾护航。

时下，智能化成为很多高新企业的选择，而小熊电器紧抓技术，让研发成为智能化生产的动力。目前，小熊电器建造拥有五大生产基地，70多条生产线。投入10亿元用于智能小家电项目建设，两条国内顶级的自动化生产线，切碎机自动生产线和养生壶自动生产线，提升小熊的自主研发与小熊的市场竞争能力。将逐步迈向单点自动化、简易自动化、物流自动化，布局未来整体自动化，规划产能将达5000万台。

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