周杰伦代言的品牌

周杰伦代言的品牌

合适的明星代言，对品牌明星双方来说都会是一个双赢。明星赢得了报酬，品牌方收获了流量。但是，也总会有一些意想不到的或者哭笑不得的广告代言。今天就和大伙回顾一下一些天王天后的“黑历史”......接下来具体说说

周杰伦代言，关店3000家，谁来拯救90后那些品牌？

作者：魏馨迪

编辑：杨晓鹤

“小时候感觉美特斯邦威和安踏是一个级别的品牌，今天看了下财报，美邦上半年营收5亿，安踏300亿…… ”8月初，成都千鹤动漫创始人河伯在微博上表示。

事实确实如此，8月24日，美特斯邦威在A股的上市公司美邦服饰披露2023年半年报显示：公司上半年实现营业收入5.58亿元，同比下降22.77%；净利润1026.39万元，上年同期亏损6.89亿元。

扭亏为盈的背后，是不断扩大的线上平台投入和逐渐缩小的门店规模。据财报数据显示，截至6月末，美特斯邦威直营店仅剩26家、加盟商为899家。

90后记忆中的美特斯邦威早已经跌落神坛，关店3000家门店，变卖10亿房产补贴业务，变得与普通的快时尚品牌无异。

“很多90后小时候的梦想就是能够买一件美特斯邦威。” 这家周杰伦代言15年的快时尚品牌，高峰期曾在全国有5000家门店。 2008年8月，美邦登陆深交所，周成建家族以20亿美元身家跻身福布斯中国富豪榜第5位。

曾经的辉煌没能维系，如今的美特斯邦威正在断臂求生。

7月19日消息，美特斯邦威内部流出一则搬迁公告称，位于上海康桥东路800号美特斯威邦总部大楼将进行功能升级，产业功能调整。由于周浦时尚产业园还处于装修阶段，上海团队员工将于7月搬迁杭州新公司办公，旨在让员工更加熟悉公司的新业务，快速了解直播业务，适应直播流程。此次搬迁办公系临时过渡办公，为期3个月左右。待周浦时尚产业园10月底完毕后进行回迁入驻办公。

据潮新闻，目前美特斯邦威杭州滨江电商总部大楼已有部分员工入驻。此举，也被外界视为美特斯邦威打响从传统服饰品牌转战直播电商的信号。

不走寻常路——这个是曾经美特斯邦威几乎家喻户晓的品牌口号。如今走上直播电商的美特斯邦威，未来的路在何方？

4年亏损29亿元 昔日荣光不在 ✦

在90后心目中，曾经的美特斯邦威是“白月光”般的存在。

1995年，浙江丽水人周成建在浙江温州创立美特斯邦威这一本土休闲服饰品牌。品牌发展初期，美特斯邦威就请来周杰伦等当红明星请来为品牌代言。

凭借当年全国热播的剧集《一起来看流星雨》，美特斯邦威怒刷存在感，收获了一众年轻消费者的青睐。

2008年，美邦服饰成功登陆深交所，被称当年的A股“休闲服饰靠前股”。财报资料显示，2008年美邦服饰全年营收44.74亿元。之后的2009年至2011年，美邦服饰营收逐年增加，分别为52.18亿元、75亿元、99.45亿元，营收规模不断扩大；归母净利润分别为5.88亿元、6.04亿元、7.58亿元、12.06亿元，净利润也逐年攀升。

然而，伴随着线上购物不断发展、消费水平不断提升，和其他服饰品牌一样，美特斯邦威也面临着转型的瓶颈期。

最关键一步走错，让美特斯邦威直接错过了一个时代。 当年，为了拉美邦到淘宝开店，杭州马曾到老周家里游说了三个小时，但周成建执意自建平台，豪掷6000多万搞邦购网无果，又花费上亿推广自家的APP “有范”，结果两年就无奈关停，其他家借助电商红利迅猛崛起，美邦却因此落伍。

2012年是美邦服饰业绩的“分水岭”。 数据显示，2012年至2014年期间，美邦服饰的营收连续多年下滑，营业收入分别为95.10亿元、78.90亿元和66.21亿元，净利润分别为8.50亿元、4.05亿元和1.46亿元。2015年，公司业绩首次出现亏损，当年净利润为亏损4.32亿元。

连续多年的颓势之下， 美特斯邦威在2019年至2022年的四年内连续亏损，分别亏损8.25亿元、8.59亿元、4.02亿元、8.23亿元，累计亏损超过29亿元。

正在逛短视频平台的杨路突然发现，曾经少时的“网红品牌”美特斯邦威，竟然也开始了直播带货。

专业的直播间灯光布局、颇具设计的直播运营、计划有序的直播节奏，在杨路看来，美特斯邦威的直播间与平台上的服饰直播间无异，大有长期进军直播带货的感觉。

一派辉煌的直播间景象，难掩美邦公司当下面临的颓势。在ZARA/H&M等快时尚品牌竞争下，已经错失电商渠道后，美邦失去了90后，也没能抓住00后。

消费者杨璐回忆：2002年的靠前场雪，已经记不起那一年的是怎样的心情了。感觉那时候 美特斯邦威、以纯、班尼路、森马 挺畅销的。90后记忆中的那些品牌，实际上都没能像ZARA一样，长红50年之久。

卖衣服不如买房产 出售资产 “回血”✦

8月初以来，多名自称是美特斯邦威的员工在社交平台爆料称，公司自4月起拖欠薪资，到8月仍未发放。

为此，在近年来与日俱增的经营压力之下，美邦服饰频频出售房产和地皮以“回血”。

2021年3月，美邦服饰与控股子公司上海邦购信息科技有限公司拟以4.48亿元的价格将共同持有的上海模共实业有限公司100%股权出售给上海巴克斯酒业有限公司。据介绍，上海模共实业有限公司的核心资产位于上海市浦东新区康桥东路 799 号，总建筑面积达3.83万平方米。

2022年10月，美邦服饰再次公告宣布了公司拟出售部分房产公告，拟以现金交易方式出售公司所持有的位于湖北省武汉市光谷世界城西班牙风情街 1 幢 B 单元的店铺。交易信息显示，这笔交易的买家为宁波雅戈尔服饰有限公司，双方协商最终确定交易价格为1.9亿元。

仅仅两个月后，美邦服饰再次出售资产。此次拟出售的房产为位于贵州省贵阳市中华中路 145 号店铺，买下这处房产的买家同样为宁波雅戈尔服饰有限公司，其需要支付的交易价格为1.3亿元。

今年6月，美邦服饰仍未停下出售旗下房产的步伐，将位于辽宁省沈阳市和平区太原街 1 号、1-1 号店铺公开出售，作价3亿元。买家仍是宁波雅戈尔服饰有限公司。

除了出售早年间的房产实业赚取资金外，美特斯邦威也开始出售此前持有的公司股权，以弥补业绩上的亏损。

2021年，美邦服饰就开始挂牌出售其持有的华瑞银行股权。据近期美邦服饰发布的公告显示，4月11日，美邦服饰与凯泉泵业在上海股权托管登记中心办理完成相关交易标的股份的变更登记手续，并收到过户业务凭证。标的过户后，美邦服饰持有华瑞银行股份比例由此前的15%降至4.9%。据悉，本次交易采用现金交易方式，股份转让价款合计为4.24亿元。

以上几宗大型的资产交易，共计为美特斯邦威带来14.92亿元的收益。

美邦服饰表示，连续数次出售资产相关交易有利于公司盘活现有资产，符合公司战略规划。所得款项将用于补充公司流动资金，对公司的财务状况及经营成果将产生积极影响。

对于今年上半年业绩能够扭亏为盈，美邦服饰在公告中提及两点原因。其一，公司持续优化渠道结构，并进行以达成合理费用率为目标的组织重构、优化，租金及人力成本等运营管理成本较上年同期有明显下降。

其二，报告期内公司处置了贵阳房产，相关资产处置的收益较上年同期增加；处置了联营企业华瑞银行部分股权，相关投资收益较上年同期增加。

只是明眼人都能看出来，这都是 饮鸩止渴 。

关店3000家 拥抱直播电商能回血？✦

对于一家谋求长续发展的企业来说，出卖资产显然并非常态。今年以来，美特斯邦威抛弃传统心态，下定决心转型直播电商。

休息日的上午11点左右，AI鲸选社的记者走访位于天津市近郊区域的一家美特斯邦威品牌店，店内只有几位顾客在店内浏览选购，在记者停留的的半个多小时内，没有一位消费者选择结账。

与此同时，打开美特斯邦威位于抖音的直播间，尽管在线人数并不多，但屏幕上不时有消费者询问衣服的尺码和细节，“XX正在选购3号链接”的消息不时在屏幕上飘过，购物车内畅销款的冲锋衣销量已近2000件。

一边冷清，一边火热的对比，一定程度上印证着美特斯邦威选择的正确性。

早在7月初，美特斯邦威宣布在杭州成立电商总部，选址落户在杭州滨江区。随后美特斯邦威先后成立了杭州美特斯数字产业有限公司、浙江美特斯数字产业有限公司，品牌创始人周成建亲自担任法人代表。

随后，在7月中旬，美特斯邦威就传出搬迁公告，位于上海总部的一些团队员工将搬迁至杭州新公司办公。一时间，美特斯邦威创始人带领上海团队全体员工离沪迁杭的消息甚嚣尘上。过，据媒体报道，美特斯邦威的此次全员搬迁并非永久性质，而是为期3个月左右的临时性搬迁，目前美特斯邦威杭州滨江电商总部大楼已有部分员工入驻。公司称搬迁旨在让员工更加熟悉公司的新业务，快速了解直播业务，适应直播流程。

与此同时，为了补偿搬迁给员工带来的不便，美特斯邦威此次给员工提供了统一的通勤费补贴，以及统一的住宿安排。据悉，员工搬迁至杭州后，每周一至周五为杭州实践工作时间，周六、周日则可以回上海家庭团聚。

搬迁至杭州之后，美特斯邦威的电商之路明显加快，大动作不断。

目前， 美特斯邦威旗下的奥莱号、男装号已经开播。7月底之前，美特斯邦威的官旗号、女装号、潮流号等账号也将相继开播。8月底，MECITY、MOOMOO号也将跟上步伐启动直播。

8月15日，美特斯邦威首次与抖音官方进行合作，在杭州电商总部承办抖音选品会，品类覆盖运动户外、鞋包等。选品会上，美特斯邦威邀请大批行业中坚力量包括无忧传媒在内的头部MCN机构，以及疯狂小杨哥、广东夫妇、董先生、刘媛媛等一大批头部电商达人。此次活动共吸引报名人数300多人，其中品牌共53家，机构19家、电商达人共41家。从参加的机构和达人名单看，抖音直播间基本上服装垂类以及全品类的顶流都到场。

美特斯邦威方面表示，成立杭州电商总部后，将全力促进电商业务的进一步迭代。本次选品会作为其在杭州电商总部的靠前次重大活动，也被视为美邦直播电商布局迈出重要一步。

如此快速转型电商的举动，在二级市场迎来不错的反馈。7月20日、21日美邦股份连续斩获涨停两个涨停板，创下了近4个月来的新高。

事实上，在快速进化的服饰市场和消费需求面前，直播电商早已不是个新事物。 但是对于美特斯邦威这类的老牌服饰品牌来说，All in直播电商更像是最后的拼搏。

1年卖90亿，周杰伦代言的电动车要IPO了

周杰伦代言超10年的电动车品牌——爱玛，要IPO了。

11月26日晚间，证监会公告称，在第十八届发审委2020年第169次会议审核结果公告中，爱玛科技集团股份有限公司*发获通过。如无意外，这家电动车隐形巨头很快要IPO敲钟。

“骑着我心爱的小摩托，它永远不会堵车。”遍布于中国县城的爱玛电动车，创始人是来自河南商丘的张剑，20年前嗅到了电动自行车的风口。后来，靠着周杰伦的天价代言，爱玛电动车爆红。招股书显示， 爱玛电动车2018年销量为456.37万台，营收近90亿元 。

鲜为人知的是，爱玛电动车背后隐藏着一个电动车家族。来自河南商丘的张氏三兄妹——爱玛电动车的掌门人张剑，小鸟电动车的老板张红，步步先电动三轮车的当家人张茹，占据了这个市场的半壁江山，被称为“ 中国电动车靠前家族 ”。

周杰伦代言12年，

这家电动小摩托，终于要驶向IPO

周杰伦的一句“爱就马上行动”的广告语，让爱玛电动车从此家喻户晓。

爱玛的创业故事始于二十多年前，创始人是来自河南商丘的张剑。1990年大学毕业后，张剑被分配到河南商丘的一家国营企业工作，不久就下海从事自行车销售。

1999年9月，爱玛科技的前身天津泰美车业有限公司，主营业务为电动自行车、电动轻便摩托车、电动摩托车的研发、生产及销售等，算是国内较早的电动自行车制造商之一。

2000年左右，电动自行车的关键技术实现了突破后，电动自行车便开始进入消费市场。嗅到变化后，张剑开始开拓电动车业务，拉来姐夫张彦峰、胞妹张茹共同出力发展电动车业务，并将部分股权转让给后者。2009年泰美车业变更为天津爱玛科技股份有限公司。

爱玛这一步，刚好踩中了中国电动车行业发展的风口。根据国家统计局数据，仅仅从2009年到2013年短短5年间，中国电动自行车的产量从29万辆暴涨到了3695万辆，年均复合增长率达到34.21%。

让爱玛红遍大江南北的，是其独特营销手法。 2009年，仍然默默无闻的爱玛天价邀请周杰伦为代言人 ，开始爆红。爱玛开出了两年3000万元的代言费，让周杰伦打破了王菲2000万元代言洗发水的纪录。

时任爱玛电动车总经理余林曾向外界分享过爱玛找周杰伦代言的细节：“周杰伦对代言很谨慎，他要对品牌进行深入了解后才肯答应。”凭借着爱玛的合作，周杰伦比成龙、刘德华等人代言电动车费用高出很多，成为电动车行业内代言费用*高的明星。

当然，这3000万的代言费爱玛花得也不亏。当时余林这样解释：“我们品牌的营销额高达5亿元，3000万元只是很小的一部分。周杰伦代言能提升品牌知名度，一年的品牌价值可达20亿元。”

除了周杰伦之外， 爱玛也曾邀请范**、EXO、金秀贤等明星为其产品做代言 。自此，爱玛成功打入年轻人群体。中国市场信息调查业协会的数据显示，爱玛电动车自2006年至2019年的全球累计销量已突破4100万辆。

不过，随着行业的逐渐成熟，仅靠营销手段来获取市场份额的时代一去不复返。最近几年，爱玛在电动自行车行业市场靠前的地位已经逐渐被其老对手雅迪超越，同时以小牛为代表的互联网公司杀入电动自行车行业，也让这些传统的电动自行车厂商压力巨大。

爱玛的上市之路可谓是“起了个大早，赶了个晚集”。其实早在2012年，爱玛就准备上市，但是因为股东之间的争斗被迫中止。时隔6年后， 2018年爱玛科技再次申请IPO，证监会对其灵魂拷问“58”问，排队过后再次驳回。彼时，雅迪已经上市满2年，市场占有率不如爱玛的新日也已上市1年有余；2014年底才成立的小牛也在2018年10月登陆美股，成为业内第三家上市公司。

2019年，爱玛科技再次重提招股书，但是到了上会前夜，突发变故遭到专利权诉讼，再次被取消了审核。直至如今，爱玛才终于过会。 回顾IPO之路，爱玛走了8年，闯了三次才成功 。

招股书背后，小电驴风靡中国县城

一年卖出450万辆，进账90亿

作为中国县城市场卖得最火的电动车之一，爱玛一年卖多少辆呢？

招股书显示，2016年-2018年，爱玛的销量分别为356.84万台、389.22万台、456.37万台。根据ZDC互联网消费调研中心发布的《2019中国电动车产业发展白皮书》，2018年全年电动自行车销量400万台以上的仅有两家，分别为爱玛科技和雅迪控股。

营收不容小觑。爱玛2018年的营业收入和净利润分别为89.9亿元和4.3亿元，相比起其最大竞争对手雅迪来看，差距并没有被拉开太大：雅迪控股2018年的营收和净利润分别为99.17亿元和4.32亿元。

凭借周杰伦的代言，爱玛在曾经很长的时间里都一直牢牢占据着行业靠前的宝座，但 营销也是一笔不菲的费用 。招股书显示，2016-2018年，爱玛的广告及业务宣传费分别为1.43亿元、2.12亿元、2.24亿元，占其净利润的比例分别达到约31.99%、80.61%、52.1%。

反观其研发费用投入，不足其营收比例的2%，分别达到1.49%、1.49%和1.67%。直到2019年上半年，其研发投入占比有所上升，提高到2.04%。爱玛在招股书中也坦言，其研发费用占比低于可比上市公司。

过去，在中国的电动自行车行业仅靠营销就能跑马圈地，不少企业在创新及提升质量方面缺乏动力。随着市场逐渐饱和，以装配为主、技术含量低、抄袭严重让这个行业竞争惨烈。

有趣的是， 共享单车一度为爱玛提供大量的订单 。2017年，爱玛科技与摩拜（北京）信息技术有限公司开始合作，自行车订单量大增，贡献了3.46亿元的销售额，占比4.44%。当年，摩拜也是爱玛科技的靠前大客户；2018年，青桔单车的运营方杭州青奇科技有限公司跻身爱玛科技2018年前十大客户的第二位。爱玛科技董事会办公室相关负责人对外透露道，目前公司与摩拜、青桔单车的合作，除涉及共享单车外，均涉及共享电动车业务。但如今，随着共享单车的风口落下帷幕，这块又该何去何从？

新的市场正在出现。随着2019年新国标政策的实施，电动自行车行业面临新一轮“换代”的浪潮。据估计，我国电动自行车保有量3亿辆，约有70%不符合新国标的要求，理论上有2.1亿辆需要替换，一下子又成了一片千亿蓝海。

爱玛屡次硬闯IPO的背后，显然是要借助资本市场的力量，抓住这一波的时代机遇。但归根结底，质量和科技创新才是电动自行车企业真正的护城河所在。

商丘张氏三兄妹

坐拥中国电动车半壁江山

爱玛电动车背后，是一个鲜为人知的中国电动车家族。

主要成员是来自 河南商丘的张氏三兄妹 ：爱玛电动车的掌门人张剑，掌管小鸟电动车的张红，步步先电动三轮车（世纪泰美车业）的当家人张茹。

背后的功臣来自张氏三兄妹的父亲——张星明。张星明从空军某部转业后便进入到商丘地区五交化公司工作。在国企工作的他，却不醉心于仕途。1993年，经过多番考虑过后，他带领着他的三个儿女下海经商——在商丘市成立了盛天余车业有限公司，主要从事自行车销售工作。

2000年后，张氏三兄妹开始了各自的创业生涯。张剑与张红先后来到天津发展，张茹留在了河南。其中，张剑最为人熟知，他一手打造了日后的爱玛电动车。

张茹留在了老家，接过了父亲的担子。2003年，张茹升任了百丰车业有限公司总经理，公司资产由原来的几万元发展到上亿元，成为了全国最大的自行车、电动车批发商。2005年，张茹成立河南省世纪泰美车业有限公司，开始在商丘市经济技术开发区投巨资建厂，专业生产电动三轮车；2011年，张茹再次成立河南省 步步先动力科技有限公司 ，旗下产品涵盖货运电动三轮车、载人休闲三轮车、载人封闭三轮车，新能源电动轿车以及特种专用电动车。

而张红与丈夫张彦峰来到天津之后，便 创立小鸟电动车品牌 ，主要生产电动自行车和电动三轮车。公开资料显示，小鸟的两轮车市场份额名列前茅，三轮市场份额长期雄踞三甲。如今，张红逐渐退居二线，其子张乾继承家业。与上一辈不同，张乾先后获得了清华大学管理硕士，高级工商管理博士，依然选择扎根这门不起眼的生意。

从上世纪90年代至今， 这个商丘张氏家族靠着平平无奇的电动车发家 。如今，他们创立的爱玛、小鸟、步步先，在中国电动车市场占据较高份额，张氏三兄妹也被称为“电动自行车行业靠前家族”。

6个意想不到的代言，天王周杰伦请吃手抓饼，古天乐站台月子中心

合适的明星代言，对品牌明星双方来说都会是一个双赢。明星赢得了报酬，品牌方收获了流量。但是，也总会有一些意想不到的或者哭笑不得的广告代言。今天就和大伙回顾一下一些天王天后的“黑历史”。

周杰伦代言手抓饼

众所周知，周杰伦的代言都是非常接地气的。无论是优乐美奶茶，还是艾玛电动车，都是大众非常熟知的品牌了。但是，其实周董还有更接地气的代言，那就是代言过手抓饼。这可不是那种随便拿周杰伦头像ps上去那种，而是有正式合作仪式的。

果然周杰伦代言的品牌都是粉丝买得起的。

古天乐为月子中心站台

如果你只是以为古天乐只是会代言“是兄弟就来砍我的”贪玩蓝月，这种页游广告，那就错了。还有和古天乐更加不符的人设的代言呢，比如代言月子中心。

讲真，没有说月子中心代言不好的意思，只是古天乐一个五十几岁的钻石王老五，代言这个真的合适吗？

TVB群星代言空气净化器

TVB能出动这么多明星为一款空气净化器代言，我还是靠前次看到。无论是早已经为人妇的杨思琦，还是活在“有钱大嗮”表情包的黎诺懿，都在微博上为b-MOLA发声。还有像高海宁、黄智雯、古明华等这些星级用户，都在社交平台上点赞b-MOLA空气净化器。

b-MOLA空气净化器值得被这么多明星认可也是有它的原因所在。据悉它是香港本地空净品牌的NO.1，自研的NCCO技术还能分解有害气体，比如甲醛、甲苯等。确实值得“众星捧月”。

黄轩代言美妆

《山海情》的马得福也有今天。黄轩如果你被绑架了，就跟我们眨眨眼。一个西北汉子被抓去拍美妆代言也是脑洞大开。这粗犷的五官配上碎发和眼影，我是真的笑出了声。

黄轩还是好好演戏吧。下次真要代言，记得找个靠谱的品牌策划。

赵雅芝代言蛇胆口服液

白素贞曾经代言蛇胆口服液。你说合理嘛，又好像很匪夷所思。你说奇怪，又的确蛮合理的。我只能说这代言效果拔群。

如果现在的白娘子还要代言这种广告，较好把会“大威天龙”的法海赵文卓请过来一起拍，在B站一定会很受欢迎。

李宇春代言安全套

曾经的选秀鼻祖春哥，也有过我们没想到的代言。杰士邦也是真的厉害，竟然能请到当时大红大紫的李宇春当“邦女郎”。

不知道现在如果还有这样的广告代言找李宇春，她还会不会接。不要小看“钞能力”的力量。

以上就是周杰伦代言的品牌的详细内容，希望通过阅读小编的文章之后能够有所收获！