青岛啤酒股份有限公司是什么级别？

青岛啤酒股份有限公司是什么级别

撰文｜闫瑞虎 编辑｜LEE青岛啤酒股份有限公司成立于1993年，（以下简称“青岛啤酒”）他的前身是1903年8月由德国商人和英国商人合资在青岛创建的日耳曼啤酒公司青岛公司。接下来具体说说

青岛100强企业名单：青岛啤酒第9，青岛烟草第31

在经济发达的山东省，无论是知名度，还是经济实力，青岛都稳居省会济南之前，青岛也是近一百多年来中国发展较好的几座城市之一，民国时期曾与上海、天津并称“上青天”，是当时国内的三大城市之一。改*开放后，青岛更是借助沿海及港口优势，经济发展长期处于全国前列，期间获誉无数。

在青岛诸多的荣誉中，“中国品牌之都”这个荣誉并不是十分耀眼，但它却是青岛实力的最佳体现之一，因为中国能称得上“品牌之都”的城市极少，而青岛则是“品牌之都”中最名副其实的城市之一，仅有佛山、泉州等个别城市可堪比较，青岛的海尔、海信、青岛啤酒等均闻名全国，海尔更是全球范围内的知名品牌。

事实上，海尔、海信、青岛啤酒等品牌，也是青岛实力最强的一批企业，在青岛经济的发展中贡献颇多，今天就来看看青岛的百强企业名单，由于2020年官方未发布青岛百强企业名单，下面是2019年由青岛市企业联合会、青岛市企业家协会联合发布的 “2019青岛企业收入100强” 榜单（营收为2018年度）。

具体来看， 海尔集团公司营收超过2000亿元，是青岛最大的企业；海信集团有限公司营收超过1000亿元，是青岛第二大企业 ；青建集团是青岛第三大企业，中国石化青岛炼油化工有限责任公司是青岛第四大企业。

中车青岛四方机车车辆股份有限公司、新华锦集团排名第六，一汽解放青岛汽车有限公司、上汽通用五菱汽车股份有限公司青岛分公司、青岛啤酒股份有限公司、利群集团股份有限公司营也跻身前十，其中青岛啤酒排名第九。

青岛银行股份有限公司排名第17，

青岛丽东化工有限公司排名第23，

澳柯玛股份有限公司排名第24；

青岛九联集团股份有限公司排名第35，

青岛利客来集团股份有限公司排名第41；

青岛亿联集团股份有限公司排名第78；

绮丽集团有限责任公司排名第88；

青岛红星化工集团有限责任公司排名第99；

青岛正大有限公司排名第100。

总体来看， 青岛100强企业，头部企业中制造业占据了主导地位，二十强企业以制造业为主 ，其中海尔集团公司、海信集团有限公司、中车青岛四方机车车辆股份有限公司、中国石化青岛炼油化工有限责任公司、青岛啤酒股份有限公司、上汽通用五菱汽车股份有限公司青岛分公司均跻身青岛制造业前十（2019年度）；20名以后的八十家企业，银行及建筑企业比例较大，也说明了青岛发展中存在的一些问题。

每天分析一个公司 —— 青岛啤酒股份有限公司

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01

公司历程

• 1903年8月，由德国商人和英国商人合资在青岛创建了日耳曼啤酒公司青岛公司，它是中国历史悠久的啤酒制造厂商。
• 1993年7月15日，青岛啤酒股票（0168）在香港交易所上市，是中国内地靠前家在海外上市的企业。同年8月27日，青岛啤酒（600600）在上海证券交易所上市，成为中国首家在两地同时上市的公司。
• 上世纪90年代后期，运用兼并重组、破产收购、合资建厂等多种资本运作方式，青岛啤酒在中国20个省、市、自治区拥有60多家啤酒生产基地，基本完成了全国性的战略布局。
• 2022年，青岛啤酒在经营业绩连创历史纪录的基础上，再攀历史高峰。公司共实现产品销量807.2万千升；实现营业收入321.7亿元，同比增长6.65%；实现归属于上市公司股东的净利润37.1亿元，同比增长17.6%。

02

公司荣誉

• 2006年，青岛啤酒荣登《福布斯》“2006年全球信誉企业200强”，位列68位。
• 2007年，荣获亚洲品牌盛典年度大奖。
• 2008年，连续两届入选英国《金融时报》发布的“中国十大世界级品牌”。
• 2009年，荣获上海证券交易所“公司治理专项奖——2009年度董事会奖”、“世界品牌500强”等诸多荣誉，并第七次获得“中国最受尊敬企业”殊荣。
• 2015年，青岛啤酒再次荣登中国品牌价值研究院主办的“中国品牌500强”榜单。
• 2018年和2021年两度荣获中国质量奖提名奖。
• 2018年，获“欧洲啤酒之星”和“世界啤酒锦标赛”金奖等殊荣。
• 2019年，再获“世界啤酒锦标赛”金奖，入选“中国品牌强国盛典榜样100品牌”。
• 2020年，荣膺“最具竞争力企业”。
• 2021年，再获“欧洲啤酒之星”金奖，十七度上榜“最受赞赏的中国公司”，十九度荣膺“中国受尊敬企业”。
• 2022年入选*务*国资委《国资国企社会责任蓝皮书(2022)》案例，企业ESG杰出社会责任实践案例，获评“国有企业公司治理示范企业”，第十九届人民匠心奖·匠心品牌奖，十七度上榜“最受赞赏的中国公司”，十九度荣膺“中国受尊敬企业”。

03

涉及领域

• 酿酒业：青岛啤酒是中国主要啤酒生产企业之一，拥有一系列品牌，如青岛啤酒、雪花啤、黄岛啤酒等。
• 饮料业：青岛啤酒还涉足了饮料领域，推出了茶饮料、果汁等产品。
• 食材工业：青岛啤酒的食材加工业务主要包括麦芽生产、淀粉生产和酵母生产等。
• 金融业：青岛啤酒通过成立子公司青岛啤酒银行，进入金融服务领域。
• 投资管理业：青岛啤酒成立了投资管理公司，积极布局绿色低碳产业、高科技产业等。

04

商务模式

• 立体化电子商务渠道：青岛啤酒通过“官方旗舰店+官方商城+网上零售商+分销专营店”的立体化电子商务渠道，多渠道满足消费者需求，于7月24日成为“电子商务”概念股。
• 高效物流运作：青岛啤酒在物流运作方面采用了现代化的物流理念和技术，对仓储环节实行统一管理和控制，并引进了仓储调度中心，对全国市场区域的仓储活动进行重新规划，对产品的仓储、转库实行统一管理和控制。这种模式使得仓储调度成为销售过程中降低成本、增加效益的重要一环。
• 品牌营销策略：青岛啤酒注重品牌营销，通过不断举办体育赛事、音乐节等活动，提升品牌知名度和美誉度。此外，青岛啤酒还通过与文化、艺术等领域的合作，拓展了品牌的影响力。
• 多元化产品线：青岛啤酒不仅拥有传统的酿酒业，还涉足了饮料业、食材工业、金融业和投资管理等领域。这种多元化经营策略使得青岛啤酒在保持传统优势的同时，能够不断拓展新的业务领域。
• 国际化战略：青岛啤酒积极推进国际化战略，通过海外投资建厂、收购海外品牌等方式，拓展海外市场，提升品牌国际竞争力。

05

SWOT分析

优势

• 品牌优势：青岛啤酒作为中国啤酒市场的领导品牌，具有极高的知名度和美誉度，消费者对品牌的认可度高。
• 渠道优势：青岛啤酒拥有完善的销售渠道和供应链体系，能够快速响应市场需求，并确保产品在市场上的供应。
• 研发优势：青岛啤酒注重产品研发和创新，不断推出适合不同消费者口味的新产品，提高产品差异化竞争力。
• 组织管理优势：青岛啤酒拥有高效的组织管理体系和人才队伍，能够有效地整合内外部资源，提高企业运营效率。

劣势

• 快速扩张带来的管理挑战：随着企业规模的不断扩大，青岛啤酒面临内部资源整合的难题，管理成本上升。
• 高成本压力：啤酒市场竞争激烈，原材料成本、人工成本、运输成本等不断上升，对企业的利润空间造成压力。
• 品牌扩展难度：尽管青岛啤酒在啤酒市场具有较高的品牌知名度，但在其他市场领域却不一定具有同样的影响力，品牌扩展难度较大。

机会

• 农村市场和低价啤酒市场的增长：随着农村市场和低价啤酒市场的增长，青岛啤酒可以借助其品牌优势和渠道优势，扩大市场份额。
• 国际化战略：通过海外投资建厂、收购海外品牌等方式，拓展海外市场，提升品牌国际竞争力。
• 多元化发展：利用企业资源和技术优势，开发新产品，拓展业务领域，提高企业的多元化竞争力。

威胁

• 市场竞争加剧：随着国内外啤酒市场竞争的加剧，青岛啤酒面临价格战等竞争压力。
• 政策环境变化：政策对啤酒行业的监管不断加强，对企业的经营和发展带来一定的影响。
• 文化差异和消费习惯不同：在海外市场，青岛啤酒需要面对不同的文化差异和消费习惯，对品牌的推广和市场拓展带来一定的挑战。

06

4P分析

产品

• 青岛啤酒股份有限公司以生产啤酒为主，同时涉足饮料、食材工业、金融等领域。在啤酒产品方面，青岛啤酒品牌知名度高，产品种类丰富，包括瓶装、罐装、桶装等多种形式，能够满足不同消费者的需求。

价格

• 青岛啤酒的价格策略是根据市场需求和品牌定位进行灵活调整。在高端市场，青岛啤酒以优质的产品质量和品牌形象为支撑，采取相对较高的定价策略；在大众市场，青岛啤酒则采取相对较低的定价策略，以吸引更多消费者。

渠道

• 青岛啤酒的销售渠道包括线上和线下渠道。线上渠道方面，青岛啤酒通过自有电商平台和合作电商平台进行销售，实现线上线下的融合。线下渠道方面，青岛啤酒拥有完善的销售网络和渠道，能够覆盖全国各地市场。

青岛啤酒是怎样的一家公司？

撰文 ｜闫瑞虎 编辑 ｜LEE

青岛啤酒股份有限公司成立于1993年，（以下简称“青岛啤酒”）他的前身是1903年8月由德国商人和英国商人合资在青岛创建的日耳曼啤酒公司青岛公司。

1993年7月15日，青岛啤酒H股股票（00168.HK）在香港联合交易所上市，是中国内地靠前家在海外上市的企业。同年8月27日，青岛啤酒A股股票（600600.SH）在上海证券交易所上市，成为中国首家在两地同时上市的公司。

2020年公司实现营业收入人民币277.6亿元，实现归属于上市公司股东的净利润人民币22.0亿元。

在国内拥有60家全资和控股的啤酒生产企业，及2家联营及合营啤酒生产企业，分布于全国20个省、直辖市、自治区，生产的青岛啤酒销往世界一百余个国家和地区，为世界第五大啤酒厂商。

在品牌营销上

1991年，青岛啤酒牵头主办了首届青岛国际啤酒节，目前，青岛国际啤酒节已成为亚洲最大的啤酒盛会。青岛啤酒打造啤酒节城市IP，并输出全国50余座城市，先后打造了海上啤酒节、空中啤酒节、高铁啤酒节、海外一*一*啤酒节等多时空维度的啤酒节。

青岛啤酒一直积极参与体育赛事的赞助、体育项目的合作，将自身品牌主张与体育文化进行紧密的结合，是北京2008年奥运会官方赞助商、北京2022年冬奥会官方赞助商；是亚冠、中超、CBA等重大体育赛事官方合作伙伴；连续17年携手厦门国际马拉松赛，并参与全国各大城市马拉松比赛。

2013年至今，青岛啤酒将音乐与产品融合，在全国范围发起因“乐”而生主题活动，携手尖叫之夜演唱会、草莓音乐节、ISY音乐节、大学生音乐节等系列活动，迸发出充满年轻活力的品牌正能量。

在产品上

青岛啤酒实施“青岛啤酒主品牌+崂山啤酒第二品牌”的品牌战略。

近年来公司推出的青岛啤酒“百年之旅、琥珀拉格、奥古特、鸿运当头、经典 1903、桶装原浆啤酒、皮尔森、青岛啤酒 IPA”等一系列具有鲜明特色、符合市场需求的新产品，引领了啤酒高端产品消费潮流，进一步提升了公司品牌形象。

在销售上

在线下，公司在国内市场实施分区域深度分销模式，按市场区域和渠道细分进行产品销售和市场管理，通过包括各销售分公司、省区、省办等业务分支机构组织开发及维护区域市场销售渠道。

在线上，构建“互联网+”渠道体系，通过电商渠道搭建“官方旗舰店+官方商城+网上零售商+分销专营店”电子商务渠道。在2020年年初疫情期间，推进社区大酬宾、B2B、社区团购等业务，多渠道满足互联网时代消费者的购买需求。

从2018年开始，啤酒行业在消费结构升级新趋势下，高端啤酒销量占比逐渐提升，利润也在不断增长。

2020年，青岛啤酒主品牌青岛啤酒共实现销量 387.9 万千升，其中“百年之旅、琥珀拉格、奥古特、鸿运当头、经典 1903、纯生啤酒”等高端产品共实现销量 179.2 万千升。

从市场占有率及市值来看，目前青岛为A股啤酒龙头。

2021年靠前季度最新财报显示，公司累计实现产品销量 219 万千升，同比增长35%；实现营业收入人民币 89.3 亿元，同比增长 41.87%；实现归属于上市公司股东的净利润人民币 10.2 亿元，同比增长 90.26%。

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