鸿星尔克股票现在一股多少钱？

鸿星尔克股票现在一股多少钱

接下来具体说说

【以案释法】“鸿星尔克”告“鸿红星尔克”，判了！

在品牌竞争中部分企业常常会

玩弄一些小伎俩

“搭便车”“傍名牌”

如果将与他人注册商标

相近的文字作为企业字号

会构成侵权吗？

近日，西安市灞桥区人民**

依法审理了一起侵害商标专用权纠纷案

案情回顾

福建鸿星尔克体育用品有限公司（以下简称鸿星尔克公司）成立于2000 年6月8日，经营范围包括生产、批发、零售运动服装和各式运动鞋等，是一家大型服饰企业，其注册的“鸿星尔克”系列商标经过长期使用和大量推广，具有极高知名度。

2020年12月14日， 鸿星尔克公司委托代理人登录某宝网，浏览网页时发现一家名为“鸿红星尔克”的网店销售“鸿星尔克”系列产品 。 后经调查发现，“鸿红星尔克”在商品标题、商品展示图、商品详情页大量使用“

”、“鸿星尔克”商标。2022年4月4日，鸿星尔克公司委托代理人在某宝 “鸿红星尔克”店铺购买鸿星尔克椰子鞋，价格328元，当时已售95件。

鸿星尔克公司认为，“鸿红星尔克”店铺所售侵权商品与其经营并经许可享有商标专用权的“鸿星尔克”品牌产品在功能、用途、销售架道、消费群体等方面高度重合，与己方经营的商品构成相同商品，导致相关消费者对商品来源产生混淆，侵害其依法享有的商标专用权。 “鸿红星尔克”店铺大量使用“鸿星尔克”标识宣传、销售侵权商品，具有搭便车的主观故意。遂以侵害商标专用权为由，向西安市灞桥区**提起诉讼。 要求被告停止侵害，刊登声明消除影响，赔偿经济损失50000元并承担诉讼费。

其间，鸿星尔克公司向某公证处申请保全公证，并对取证过程进行了保全，后公证处出具了公证书，对证据文件及相关电子数据进行了保全。

**审理

案件受理后，西安市灞桥区**依法确认了商标的权利状态，经审理认为，民事主体依法享有商标权，经商标局核准注册的商标为注册商标，包括商品商标、服务商标和集体商标、证明商标；商标注册人享有商标专用权，受法律保护。原告系 “鸿星尔克”商标注册人，依法享有商标权利，被告未经原告许可在同一种商品上使用原告注册的“鸿星尔克”名称，足以使消费者产生误解，侵害了原告商标的专属使用权。

综合考虑涉案商标的知名度、被告侵权行为、主观过错、被告销量以及原告为制止侵权行为所支出的合理费用等因素， 判决被告赔偿原告经济损失（含合理费用）20000元，驳回原告其他诉讼请求。判决作出后，双方均未提起上诉。

商标凝结着企业的信誉，承载着商品或服务的品质，是重要的无形资产。这种“商标攀附”行为不仅严重损害品牌企业和消费者的合法权益，而且扰乱了市场经济秩序，破坏了公平竞争的市场环境。

在企业名称中使用已经具有相应的市场知名度和美誉度的注册商标，且经营范围也属于同行业或者直接关联行业，明显具有“搭便车”“傍名牌”的主观故意。

这里特别提醒，广大市场经营主体必须增强知识产权权利意识，诚实守信，合法经营。作为经营者、生产者，请积极进行商标注册，为创新成果穿上知识产权保护的“外衣”，作为产品销售者、服务加盟商，应当尽到合理注意义务，选择正规渠道合作，正当参与竞争。同时提醒消费者在购买商品时，应当选择到品牌方授权的商家购买。

《中华人民**国反不正当竞争法》第六条

经营者不得实施下列混淆行为，引人误认为是他人商品或者与他人存在特定联系：

（一）擅自使用与他人有一定影响的商品名称、包装、装潢等相同或者近似的标识；

（二）擅自使用他人有一定影响的企业名称（包括简称、字号等）、社会组织名称（包括简称等）、姓名（包括笔名、艺名、译名等）；

（三）擅自使用他人有一定影响的域名主体部分、网站名称、网页等；

（四）其他足以引人误认为是他人商品或者与他人存在特定联系的混淆行为。

《中华人民**国商标法》第五十八条

将他人注册商标、未注册的驰名商标作为企业名称中的字号使用，误导公众，构成不正当竞争行为的，依照《中华人民**国反不正当竞争法》处理。

直播观看人数暴降，鸿星尔克“凉”了吗？

就在河南博物院在官方微博宣布，运动品牌鸿星尔克向其捐赠100万元，支持灾后重建工作后的第二天，鸿星尔克再度登上热搜靠前。但这样的热度却没有维持太久，在捐赠热点之后，鸿星尔克的直播数据和线上销售情况都开始了骤降。

以7月的巅峰期为例，鸿星尔克官方旗舰店在淘宝的两次直播中*高人数可以接近2000万。但来到了8月，也就是鸿星尔克捐赠河南博物馆事件当周，鸿星尔克的平均直播数据甚至没有超过80万。除了淘宝，据悉鸿星尔克在抖音直播上的成交数据甚至不到7月直播成交量的1/10。

从数据来说，鸿星尔克的这波热度有了明显的下降，鸿星尔克真的就此“凉”了吗？

数据下降，情怀不是长久之计

先从直播来看。直播带货的靠前标签还是通过直播的形式卖货，直播是方法，是工具，卖货才是目的之一。而鸿星尔克在经历过7月份直播带货再加上捐款后的效应，导致商品疯狂大卖，屡次出现热门产品供不应求的现象。“偶然走红”的鸿星尔克显然没有做好长期战的准备，而缺货导致的连锁反应自然是直播无货可带。

而且鞋属于低频次的回购商品，特别是针对同一品牌的产品，运动鞋的生命周期较长，在上一波消费热潮过后，消费者很难在短时间内再次购买。无论是短时期内的流量还是口碑，都无法从根本上解决鸿星尔克的渠道以及品牌的问题，从这方面来看，直播数据的下降也算情有可原。

另一方面，经过一个月的时间，用户已经从最开始的野性消费的购物热情中逐渐冷静下来。靠前次支援河南后，消费者情绪爆发**为大量的消费行为。随后鸿星尔克主播呼吁理性消费，董事长亲自露面致谢网友，已经将这波热情推到了*高点。

虽然这次鸿星尔克联动河南博物馆也是一次非常吸睛的营销事件，但对消费者来说不如靠前次来得惊喜，再加上用户对社交平台热点的关注度容易被迅速转移，想连续两个月占领制造同样热度的营销事件，对品牌来说难度较大。无论是对直播带货，还是对品牌本身，消费者的兴趣显然已经被“掏空”，所以后续观看直播的人数自然少很多。

鸿星尔克这段时间被大家支持，归根结底还是因为对大众情绪的调动，大家积极购买产品，也不是冲着产品、设计各方面而去的。

毕竟在经历了前一次直播大卖之后，网上对鸿星尔克也有了一些负面的情绪，主要集中在缺货、产品质量和设计上。这次直播数据的下降，除了缺货等客观情况的存在，也反映出了用户对品牌的态度，如果没有真正有实力，就算有再多挑动人心的营销事件也无法支撑消费者购买产品。

是挑战也是机会

这对鸿星尔克来说是不好的现象吗？

数据的下降也反映出了另外一个现象，用户的野性消费和情绪能维持多久，一次两次的营销事件还能再打动他们吗？野性消费之所以能被叫野性消费就是因为它有冲动的属性。在这个情况下，鸿星尔克的渠道和货源都还未完全跟进，与其保持热度消费用户情绪，不如品牌与用户都好好冷静下来，思考什么才是真正适合自己的。

实际上，与其说是数据暴降，不如说是回归到了正常的状态，相比起今年7月份前鸿星尔克，如今天的品牌口碑和声量得到了大幅度的提升。随着直播的演变，除了带货之外，直播还同时具备一定公关属性以及品牌的传播属性，品牌进行直播带货，更多的是借助一次成功的营销事件，将品牌的声音通过带货引流给不同维度的用户，获取更多的新客，而无论数据如何，这两个月的直播给鸿星尔克品牌带来的收获显然是正向的。

而且在国货正当红的时期，传播渠道和社交平台的极大缩短了国货品牌甚至是与国外品牌之间的差距，用户对品牌的忠诚度和粘性并没有大众想像的那么强,所以说一时的热度上升和下降并不能反映出品牌的本质问题，真正可以检验品牌的还得看后续大众对产品的反馈。

热度过后，还有破圈的机会吗？

国货品牌想要强大，想要成功，不仅要靠营销，还要靠品质，靠设计——但这些话已经翻来覆去说过很多遍了，实际上这仅仅只是国货品牌逆风翻盘的基础而已，想要真正依靠优势一飞冲天，显然还远远不够。

在直播数据下降后，也有消费者提出了疑问，那这些“鸿星尔克们”在热度过后是否又要回到当初那个闷头做自己、默默无闻的时期。其实鸿星尔克的后续操作仍然让大家看到了一些惊喜。

在这几次的直播中，可以明显看出鸿星尔克并没有爆款的单品，甚至在后续网友陆续的产品反馈中也很难看到用户对某款产品的显示出超越其他产品的热度。而那些大家知名的品牌，都有足够出圈的爆款，比如李宁有时装周系列，安踏有国家队同款。这些都能反映出爆款单品对品牌的助力作用有多大，不仅仅是一款产品，更是用户间沟通的社交货币。

这也是鸿星尔克虽然品牌迎来了翻身，但产品还是不被看好的原因之一，没有一款能够代表品牌的明星单品。大家因为野性消费买了产品，但无法成为用户间的社交货币，这也让用户失去了一个回购的理由。

比如鸿星尔克这次向河南博物馆捐赠事件，看起来又像是复制上一次的捐款操作，实际上鸿星尔克的目的在于联动河南博物馆IP，设计联名款运动鞋与运动服，在捐款事件后，鸿星尔克官方也回应联名款“正在路上”。在情怀的背后，制造创新的产品才是关键，它让用户的情绪价值真正有了可以释放的地方。

虽然以往鸿星尔克也有过联名产品，但始终无法出圈，这也与合作IP较为小众有关系。但这次有了前面捐款调动情绪价值事件，再加上国潮的影响下河南博物馆的IP加成，这是鸿星尔克当下较好的选择。

还有网友自制的清明上河图版鞋，也得到了鸿星尔克官方的高度认可，这也反应出鸿星尔克后续在产品上的创新方向。

鸿星尔克想要再次出圈，势必需要这样一款有说服力的社交符号。有了符号就有了内容，有了故事，再次达到情绪价值的释放也可以通过内容上的创新达到共鸣。

写在最后

当大家回归理性消费，情怀已经不管用了，每个品牌都在说要做出更多的适合大家需求的功能性运动休闲产品，但当所有品牌都保证了产品的质量和设计，又如何能体现自己的差异化优势呢？

以上就是鸿星尔克股票现在一股多少钱？的详细内容，希望通过阅读小编的文章之后能够有所收获！