盛大为什么上市公司盛大是什么公司？
盛大为什么上市公司盛大是什么公司
接下来具体说说
盛大为什么没落了？曾经网游一哥，却毁于一个人
最近一段时间，有不少原本已经被大家遗忘的企业突然回到人们的视野中。让不少网友惊呼：原来这家公司还没有倒闭？如此有意思的事情，自然是引起了小雷的注意。接下来，小雷将会和大家一起看看，都有哪些曾经“消失”在大家视野中的公司还在默默存在着。
提起《传奇》这个名字，很多八零后九零后的读者一定不会感到陌生。这款画面平平无奇的游戏，在二十年前曾经风靡全国。当时街头巷尾大大小小的网吧里面基本全都是在玩《传奇》的玩家，这款游戏的火爆程度绝对不亚于今天的《王者荣耀》《英雄联盟》，可以说是盛极一时。
在这款游戏的背后，则是一个可能会令当代人感到有些陌生的名字——盛大网络。在十年前，那个腾讯尚未崛起的年代，盛大网络可谓是国内的靠前代互联网巨头，诸如《传奇》《泡泡堂》《永恒之塔》等红极一时的网游大作都是由盛大网络代理推出，这也奠定了盛大网络在国内游戏界的地位。
在本世纪前十年，说起互联网战国七雄，一般指的是腾讯、阿里、百度、新浪、搜狐、网易和盛大。如今，曾经盛极一时的盛大已经不在七雄之列，曾经无限辉煌的盛大文学和盛大游戏也已经雨打风吹花落去了。 这不禁让人感叹，盛大网络到底发生了什么？今天的盛大网络又是怎样一副面目？
出道即巅峰
1999年12月，当时籍籍无名的普通证券员陈天桥，在感到互联网时代即将带来的商机后，毅然决然地从金信证券公司辞职，和弟弟陈大年、妻子雒芊芊一起在上海创立了盛大互动娱乐公司，这便是盛大网络的起源。
有趣的是，最初的盛大互动娱乐公司并不是一家游戏公司。按照陈天桥的说法，盛大互动娱乐公司一开始的经营方向是要做国内最早的动漫社区，创办卡通杂志、购买动画版权，以此打造出一个互联网界的“迪士尼乐园”。陈天桥的想法在当时确实是史无前例的，但是当时的网络环境根本无法支撑起正版动漫社区的维护费用，盛大的日子自然也就过得紧巴巴的，要人没人，要钱没钱。
2001年，盛大网络正式宣布进入网络游戏行业。同年，陈天桥豪掷30万美元拿下韩国网络游戏《**》在国内的运营代理权。当时，为了拿下这款游戏的代理权，陈天桥甚至和意见相左的投资方直接翻脸。被逼走上绝路的他，决定放手一搏，豪赌游戏领域。
同年9月，盛大《传奇》正式上线。令人意想不到的是，该作一经推出瞬间席卷全国，吸引无数玩家沉浸在游戏中。一时间，国战、PK、红名、攻沙等词汇，成为了无数玩家挂在嘴边的关键词。根据统计，《传奇》仅仅运营半年时间，同时在线游戏玩家就超过了10万人次；短短一年时间，《传奇》便为盛大网络带来超过1亿元人民币的游戏净利润收入。
这是一场惊人的豪赌，而《传奇》的存在让盛大网络起死回生。
通过《传奇》赚到盆满钵满的盛大，决定在游戏行业继续加大投入力度。随后，盛大不仅先后代理和自主开发了一系列热门网游，还在2002年率先引进完全按照国际化标准的客户服务呼叫中心，为《传奇》庞大的用户群和在线经销商提供专业客户服务，这也是国内网络游戏产业靠前次引入规范的全面服务机制。
2003年，盛大先后推出《彩虹岛》《泡泡堂》《热血英豪》等多款网络游戏，希望扩大游戏的受众群体。而这一年，正巧是小雷接触到互联网的一年。小雷至今依然记得，每天放学回家就趴在家里的电脑边上，缠着父母让自己开机打两把《泡泡堂》的情景，那真是童年的快乐时光。
凭借着《传奇》《泡泡堂》等游戏的巨大成功，盛大在2003年获得了软银4000万美元投资，并于次年成功在纳斯达克上市，随后股价一路走高，一度成为了全国市值**第二名的中国互联网企业。可以说，此时的盛大网络已经成为我国早年网络游戏产业里当之无愧的霸主，而这家公司仅仅成立了五年时间。
盛大网络，出道即巅峰。
衰落的开始
有趣的是，盛大网络虽然因为游戏得以发家致富，但是盛大CEO陈天桥却一直都看不起游戏。陈天桥曾经多次在公众场合表示，“《传奇》是款烂游戏，盛大是个好公司。”对陈天桥来说，盛大的未来永远只能有一个，那就是打造出一个互联网界的“迪士尼乐园”。
然而，陈天桥的这种言论，对于身为游戏公司衣食父母的玩家们来说实在过于刺耳。直到今天，我们依然可以在各大论坛上面看到曾经的《传奇》玩家抒发着对于陈天桥、对于盛大网络公司的不满。 对互联网公司来说，失去用户的信任，往往就是摩天大楼垮塌的靠前步。
为了摆脱游戏业务对梦想的掣肘，盛大网络进行了很多尝试。2004年，盛大网络收购了当时影响力最大的网络文学网站——起点中文网，随后又将红袖添香、潇湘书院等小说阅读网站一并收入囊中，整合成“盛大文学”。作为当时最大的网络文学平台，盛大文学曾经一度占据整个网络原创文学市场72%市场份额，一时无两。
然而，盛大文学的发展并没有如预期般一帆风顺。2012年，盛大文学计划上市，但是最终却因为估值过低而放弃上市。一波未平，一波又起。在经历了上市搁浅后，盛大文学又陷入“内斗”中，起点中文网的核心团队带领着二十多名知名作者出走腾讯文学。上市搁浅、核心离职、对手步步紧逼，曾经不可一世的盛大文学因为接连发生的经营危机而焦头烂额。
（图源：搜狐新闻）
不仅如此，始终怀揣着“网上迪士尼”的梦想的陈天桥，为了实现让盛大网络实现从游戏公司到全平台的娱乐公司的转型，想出了一个所有人都极力反对的转型战略——盛大盒子。按照盛大当时的描述，这是一款能够将电视升级为网络终端，使用户能通过电视享受互动娱乐和资讯的产品。
如果让现在的眼光来看，陈天桥的设想似乎没有什么大不了的。但是在当时的环境下，这个设想绝对是超前的，而实现这种设想所需要的金额则是无法估量的。2005年，耗资4.5亿美元的盛大盒子正式发布，该机采用英特尔处理器、搭载定制版Windows系统，市场售价高达6850元。
陈天桥的设想可能是超前的，但更是不切实际的。缓慢的家庭宽带速度、居高不下的定价、相对匮乏的内容、以及广电部门的一纸禁令，让盛大盒子项目变成了一出戛然而止的笑话。
当盛大沉迷于“网络迪士尼”的美梦中时，被它当成现金奶牛的游戏业务却遇到了越来越多的对手。 在2003-2009年间，异军突起的腾讯游戏，除了通过《QQ系列》积极复制其他成功的热门网游，还成功拿下了《穿越火线》《地下城与勇士》等爆款游戏的代理权；另外一边，网易游戏自研的《梦幻西游》《大话西游》同样火爆全国。与此同时，盛大网络没有推出任何一款爆款网游，只是在不断吃传奇老本。
2009年，痛定思痛的盛大网络斥巨资，一举拿下《龙之谷》《永恒之塔》两款韩国爆款网游。论素质，这两款游戏都是上佳之作，然而盛大漫不经心的运营，导致这两款游戏更新缓慢、外挂横飞。玩家体验极差，盛大公司的口碑也直线下滑预期利益更是直线下降。
2014年11月，盛大网络宣布整体出售盛大文学，腾讯出资接手，并于2015年1月将盛大文学和腾讯文学合并成我们今天熟悉的“阅文集团”。同年年底，陈天桥宣布卸任盛大游戏董事职位，盛大互动娱乐集团也抛出所有盛大游戏的股票。自此，盛大网络不复存在，盛大集团成为私人投资公司。
短短几年时间里，盛大网络帝国的庞大版图，拆的拆，卖的卖，可以说一点运营业务都没给自己留下。中国最早的游戏大玩家，中国曾经最大的游戏公司盛大网络就这样黯然离场。
今天的盛大网络
盛大游戏为什么从龙头老大地位跌落谷底呢？个人认为，以下三点不无关系。首先，公司盲目发展业务。据不完全统计，自2004年起，盛大在网络文学、盛大盒子、视频娱乐、影视公司等方向上进行全面投资，最终却几无回报。盛大拥有着庞大的野心，但是却没有管理好这些并购而来的业务的能力。
其次，或许是因为陈天桥对游戏始终不太上心的缘故，盛大网络的游戏运营态度可谓相当敷衍。根据玩家反馈，盛大网络的运营团队基本不会处理游戏中的bug和外挂，而且经常会延误更新，甚至进行错误的更新。这种不负责任的态度不仅影响了玩家的游戏体验，也令不少玩家开始感到反感与愤怒。
最后，跟其他游戏公司不同，盛大网络缺乏游戏研发能力。要知道，盛大网络曾经一度和韩方闹翻，并且试图推出自己研发的《传奇世界》取代《传奇》。然而，因为盛大技术不成熟，这款自研的《传奇世界》画质达不到原版的标准，内容基本上也就是用原版游戏拼凑出来的。在其他厂商利用自研的《梦幻》《征途》等游戏抢占国内游戏市场时，缺乏自研能力的盛大自然被瓜分了大批玩家。
盛大的没落，归根到底，就是因为公司CEO只顾着利用游戏赚钱，而忘记了游戏公司应有的责任。 中宣部出版局局长郭义强曾表示，除了经济效益，网络游戏运营更加应该重视社会效益和着力打造精品相结合。游戏公司必须做到始终坚持高质量发展，坚持创新创造，把社会效益放在首位，这样才能实现可持续发展，而不是陨落在互联网发展的道路上。
在盛大集团转型，盛大文学被合并后，曾经的盛大网络实际上只剩下盛大游戏一脉。2014年，盛大游戏从纳斯达克退市，开始寻求A股上市；2017 年 8 月，世纪华通通过三次收购合计直接间接持有盛趣游戏100%股权，成为了盛大游戏的新东家；2019年，盛大游戏宣布启用新品牌——盛趣游戏，向过去的自己挥手告别，作为网络游戏开发商、运营商和发行商，稳扎稳打地经营下去。
当年的游戏巨头盛大为什么衰落了？
陈天桥在 99 年的时候和弟弟陈大年创办了盛大网络，最开始是想做一个网络动漫社区“天堂归谷”。 也就是后来陈天桥经常提起的“网络迪斯尼”。 该公司被中华网以 300 万美元注资。
后来陈天桥想搞网络游戏，看上了《传奇》，但是中华网认为网游太过冒险，于是分道扬镳。
陈天桥豪赌将仅剩的 30 万美金获取了 Actoz《传奇2》的*家代理权，和上海育碧合作，育碧作为发行方，主要发行游戏光盘和游戏点卡。当时陈天桥没钱了，服务器也是靠忽悠浪潮和中国电信的两个月的试用期。
突然上海育碧也发觉这事不太靠谱，中断合作，盛大无奈之下去线下找网吧合作，直接把网吧发展成销售线下，网吧的电脑预装游戏，网吧管理员卖点卡分成。
2001 年《传奇》公测，意外获得极大的成功，2 个月后在线人数达到了 40 万。
这款游戏大火最厉害的地方在于将网吧直接变成线下销售，这可以讲是重构了游戏发行的渠道。
04 年盛大便凭此上市，陈天桥 31 岁成为中国最年轻的首富。一时风光无二。
但实际上陈天桥虽然靠《传奇》发家，但是他本人却看不起《传奇》这款游戏，直言是款烂游戏。
可以讲陈天桥对游戏并没有感情，他做游戏只是为了赚钱。 但他有家国天下的情怀，在那个网络游戏被视为“电子海*因”的时代，网络游戏显然支撑不了他的梦想。
他又想起了最初创办盛大的初衷是要做“网络迪斯尼”。于是拿着盛大游戏赚的钱孕育“网络迪斯尼”。
04 年收购起点中文网。后并入盛大文学有限公司。
他还提出了家庭娱乐的构想。04 年推出“盛大盒子”计划，花费了 4.5 亿美元。将网络电影等内容搬运到电视上。
销售量不佳宣告失败。
陈天桥还是不甘心，推出了易宝。 一个遥控器和一块电视卡及配套软件，再加上一台电视或者 PC 就可以享有“家庭全能宽带娱乐中心” 。
却在 2006 年被广电总局点名违规而宣告失败。
虽然当时的“盛大盒子”计划本身就存在问题，成本过高，价格昂贵，内容不够丰富等。但现在看来，这是一个相当超前的战略。
要知道，苹果推出 Apple TV 是在 2006 年，小米乐视盒子这些都是后来者。从战略眼光来看，陈天桥是非常超前的。
超前但是失败，就可以讲是一种激进，当国内还没有家庭娱乐的基础的时候，这种战略得不到实际的实施。在游戏领域还没有取得王者地位的时候就广泛将战略部署到所有的娱乐行业，俗话讲就是步子迈太大了扯着蛋了。
“网络迪斯尼”流产，06 年盛大上市以来首度亏损。 于是陈天桥又重新回到自己并不热爱的盛大游戏。
05 年盛大宣布《**》和《梦幻国度》永久免费，开道具收费之先河。
游戏免费塑造了盛大竞争的护城河。07 年时中国网游收入突破 100 亿。盛大游戏业绩也持续增长。08 年陈天桥成立盛大游戏有限公司，09 年先后与金山软件，千橡互动等公司达成战略合作合作运营《剑侠世界》、《蜀山》等游戏。
09 年盛大游戏*上市。
陈天桥又有了稳定的资金，心中又开始想起了自己的“网络迪斯尼”。想起了自己对于泛娱乐文化领域的野心。
09 年盛大上亿美金全资收购当时处于行业前三的酷 6 网， 2010 年通过成功的资本运作让酷 6 网成为国内靠前家海外上市视频网站。
后来酷 6 网内部烧钱严重，酷 6 创始人李善友出走，酷 6 网行业份额迅速下滑。
盛大还曾想打造游戏主题公园，烧掉 1000 多万元就迅速中止。
同年陈天桥任命自己的弟弟陈大年掌管盛大创新院，12 年便裁员 75% 以上。部分项目关停，创新院后整体划入盛大无线。
在尝试这么多娱乐领域均失败的盛大，原来的核心业务盛大游戏又是怎样的变化呢。
上市之后的盛大游戏就开始有涸泽而渔的搞法了，许多游戏都只是想榨干其中的利润，而不是想如何将这个游戏做好。比如说《永恒之塔》。外挂泛滥却毫无作为。本来可以大翻身的《龙之谷》却也是各种奇怪的收费点。造成玩家诸多不满。
本质上陈天桥还是瞧不起游戏。他只想通过游戏免费增值榨干可变现的剩余价值。
2014 年盛大游戏受到私有化要约，盛大网络出售其持有的盛大游戏 18.2% 的股份，陈天桥辞去盛大游戏的所有职务。陈天桥在此之前还卖掉了酷 6。
2015 盛大文学被腾讯并购，与盛大再无关系。
2016年，盛大游戏COO朱继盛离职，盛大游戏副总裁崔嵬、**手游制作人郑建鑫、IT总监贺萍等也相继离职。
陈天桥淡出实业，从事投资。现在的盛大官网的定位是全球领先的投资控股集团。
盛大衰落的理由，既有外因，也有内因。
毕竟游戏本身不像百度，阿里，腾讯的主营业务搜索，电商，社交这样的刚需，盛大始终没有一个产品可以支撑起整个公司的核心竞争力。
即便在游戏领域，盛大也没有腾讯那样的运营平台。腾讯游戏围绕着 QQ 和 微信 是一个强有力的运营平台。而网易靠着强劲的自研能力也占据一方霸主，而盛大既没有微信这样的王牌，又没有网易这样的自研能力。因而只能靠博市场，靠涸泽而渔的搞法。
至于为何盛大在游戏之外，没有一个真正有所成就。
最主要的还在于陈天桥急功近利的心态。
盛大的投资布局，并没有对被布的点带来较大的业务帮助和持续的投入，而从曾经的战略投资最后沦为纯财务投资。
缺少业务层面的整合和配合，最终没有形成盛大创新平台体系，而被沦为个个孤立发展的棋子。而多数因持续投入不足，其后被竞争对手一赶超。
另外，盛大团队不稳，内部急功近利，所谓的创新无从谈起。缺乏认真做产品的心态。
盛大内部被收购企业的创始人，公司元老，职业经理人，核心骨干频频离职。每次离职，所属业务就会迅速萎缩，被投的企业估值也会下降。
如果产品无法做到行业前列就无法变现，陈天桥就会砍掉这些业务。他频频出手变动的战略调整和组织人员调整形成盛大网络的恶性循环。
我们看盛大的发展史大概可以总结出：
陈天桥是一个拥有超前的想法，孤注一掷的赌性以及缺乏耐心急于求成的野心家。
可以这么讲，陈天桥是没有游戏信仰的，没有想过要把游戏做好，而始终把游戏当作一种投机，没有尊重游戏的本质 是给玩家带来乐趣。
因此盛大十年靠《传奇》支撑，主营业务游戏市场地位下滑，蜕变为腾讯，网易游戏的追赶者。创新能力不足，甚至作为当年的游戏界老大，一直没有组建一支一流的技术自研团队。
盛大这么多年投资了这么多项目，没有一个业务成为主营业务，都是 广种薄收，浅尝辄止。
陈天桥其实一直想做类似于今天的腾讯这样的泛娱乐领域。但却并未形成一个以游戏核心业务直营，多元业务投资驱动有效增长模式。
毕竟腾讯的社交领域的护城河已经深到别人根本进不来了。
而盛大没有这种护城河。
看到有人讲陈天桥本质上和史玉柱是一类人。
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