凤凰传媒为什么涨不起来？
凤凰传媒为什么涨不起来
近几年随着自媒体、短视频的兴起，传统媒体的日子一天不如一天，看看曾经盛极一时的搜狐、凤凰等传统媒体近几年都是处于“活下去”的状态。从整个行业来看，经营好的媒体要不就做出了很大的生态......接下来具体说说
为什么凤凰卫视收视率每况愈下？互联网浪潮的冲击太大
相信很多80、90后小时候都曾看过凤凰卫视，在那个流金岁月里，从电视里我们领略了无数丰富多彩的见闻。当年凤凰卫视带给很多人难忘的视听体验，它也深受观众一致好评。
1996年，凤凰卫视由刘长乐等人在香港创立，秉承着“立足香港，面向全球华人”的办台宗旨，凤凰卫视致力为全世界华人提供高质量的华语资讯和高端文化内容。十多年时间摇身一变，迅速成长为一家大型的传媒娱乐集团。
目前，凤凰卫视集团已发展成为海外最大的多元化全媒体华语文化传媒集团，在国际华语媒体领域享有盛誉。集团拥有卫星电视、周刊、互联网媒体等传媒版块，并成功进入户外电子大屏传播和数字科技等文创领域。
它曾最辉煌的时候横跨了四大洋、五大洲，遍及近200多个国家。它有中文台、非洲台、美洲台以及香港台等多个频道。
然而，它持续辉煌的时间很短，相信网友们近些年来不难发现，曾经家喻户晓，无数观众心心念的凤凰卫视，如今好像越来越少人看了。
面对现实情况，凤凰卫视不得不在2022年被迫关闭台*站，业务不断收缩，其在大陆的经济影响力也每况愈下，进而观众也越来越少了。
随着互联网的快速发展，越来越多人喜欢网上冲浪看视频了，内地观众除了几大卫视以外就是芒果台，还有爱优腾等一些主流的视频媒体。可以说，在这些影响下，凤凰卫视的关注度就越来越低了。
不得不感慨的是，它崛起于互联网大潮前，却淹没在互联网的浪潮中。在互联网未普及时，人们获取信息的渠道和方式非常匮乏和单一，凤凰卫视凭借其先进的卫星传播方式，恰逢其时的满足了大众的这个需求。
犹记得小时候，很多人家在屋顶安装一个卫星锅就可以收看电视，当然凤凰卫视是必不可少的，电视那头传过来的画面、声音信息都非常现代化，令人耳目一新。
最近十多年来，互联网的发展日新月异，各大电视媒体、网络视频平台、手机短视频平台如雨后春笋般冒出来，人们接收新信息的渠道学越来越多了。它们给传统媒体行业带来了巨大的竞争压力，不仅仅是凤凰卫视，很多其他的传统媒体也都受到了不小的冲击。
再者，凤凰卫视在最近的这些年来，在娱乐节目上确实也没有什么创新力和竞争力了，整体水平和质量都在不断下滑，俨然已跟不上互联网浪潮了。如此一来，被新兴媒体超越也是意料之中的事情了。
对此，有网友发表了自己的看法：以前可爱看了！感觉很中立，啥都敢说！现在就跟地方台一样了，不过也挺好的。
凤凰卫视为什么越来越少人看了？
2022年5月20日，凤凰卫视台北站结束最后一场节目，正式退出台*。对于凤凰卫视台北站的关闭，引起很多人的关注。
但鲜有人关注的是，凤凰卫视近年来似乎一直走下坡路，作为华人世界最有影响力的民间媒体，凤凰卫视的受众下降已是不争的事实，我们不禁要问：凤凰卫视到底是怎么了？
凤凰卫视台北站主播彭诗婷
1996年，刘长乐与陈永琪等投资人在香港共同创立了凤凰卫视有限公司。同年3月，凤凰卫视卫星频道同步启播，并面向全球市场大举扩张。1997年香港回归、2001年的袭击事件及2003年伊拉克战争等大量直播，使凤凰卫视一举成名。
凤凰卫视北京总部
发展至今，凤凰卫视旗下有中文台、资讯台、欧洲台、美洲台、香港台、电影台等六条频道，卫星直播覆盖亚太、欧美、拉丁美洲及非洲逾150个国家和地区，同时凤凰卫视还有凤凰周刊和凤凰网两大媒体。经过多年努力，凤凰卫视成为了一家在国际社会享有盛誉的多媒体跨国机构。
凤凰卫视演播厅
凤凰卫视之所以如此成功，主要得益于以下方面：
一是成功的扩展策略。凤凰卫视创始人 刘长乐以其传媒人和商人的双重智慧，在华人社会构建了一个东西方文化兼济的民间媒体。
二是专业的明星主持人团队。凤凰卫视大胆启用两岸三地的人才， 打造资深、专业的主持人团队，耳熟能详的有吴小莉、陈鲁豫、许戈辉、何亮亮、窦文涛、陈晓楠等，这些精英的加入，成就了《时事直通车》、《铿锵三人行》、《凤凰大视野》、《名人面对面》等一大批优质节目。
三是秉持 深厚的文化理念。刘长乐在纪念李敖的文章 《怎能忘了你是谁？ 》 中写道： 我一直相信，文化交流能产生文化奇迹，能跨越*治藩篱。 凤凰卫视专注于文化的锻造和弘扬，特别是在文化交流方面，敢做敢为，尽管面临风险。
四是高瞻远瞩的定位。凤凰卫视从成立之初，就以"拉近全球华人距离"、“构建两岸三地桥梁”为宗旨，凤凰卫视东西融合的文化定位及民间媒体身份，体现相对客观的立场。在当时 全球化背景下，需要东西方文化交流平台和凝聚全世界华人的媒体平台。
凤凰卫视创始人刘长乐
凤凰卫视20年台庆主持人合影
回到标题提出的问题，尽管目前凤凰卫视影响力依然在线，仍然具备体制内媒体所不具备的优势和不可替代性，但关注凤凰卫视的人似乎减少了，至少让人感觉此“凤凰”已不是彼“凤凰”，总的来看，主要基于以下原因。
互联网媒体的冲击
随着信息技术快速发展，观众对新闻信息的需求越来越多元化，媒介行业竞争也愈发激烈。以凤凰网来说，我们不难发现，现在凤凰网的广告越来越多，内容较其他平台没有优势，原先具有深度的“城市”、“文学”等专栏纷纷被砍掉，甚至在海南房地产热时，增设了凤凰网海南房产板块，虽说为了生存需要转型多元化经营，但难免让人质疑。
最受争议的是，凤凰网“假新闻”屡屡出现，如“宋喆已转到天津监狱服刑”的新闻报道，作为主流媒体，发布新闻不实，对平台的权威性造成了极大的伤害。近年来，凤凰卫视因为互联网等冲击在商业上也备受苦恼，业务发展日显疲态。
凤凰卫视内部的改*
2021年6月22日，凤凰卫视原控股股东今日亚洲有限公司出售股份，紫荆文化及信德集团成为公司主要股东，分别持有凤凰卫视已发行股本约21%及16.93%。同日，刘长乐辞任董事会主席，彻底退出凤凰卫视，刘长乐时代全面终结。易主完成，董事会随即大换血，凤凰卫视的创始团队全部退出。
凤凰卫视股份出售公告
早在交易前，凤凰卫视已经出现业绩增长乏力的困境。此次改*，新上任的徐威和孙玉胜两位高层全部是来自中国大陆的资深媒体人，且均来自体制内。两位高层的到来，目标在帮助凤凰卫视在大陆拓展，进而在国际市场发力。
凤凰卫视行政总裁徐威
凤凰卫视常务副总裁孙玉胜
国内外环境的剧变
凤凰卫视基于当时 全球化背景下，横空出世，发展迅猛。如今以美国为*发起的反全球化浪潮， 内外环境巨变， 极大挤压了凤凰卫视的发展空间，凤凰卫视台北站退出台*，就是较好的说明。
同时，中国的媒体政策也在改变，目前主流话语权仍掌握在西方媒体，中国亟需要在国际上打造具有国际话语权的媒体平台，对外输出中国的价值观，改变国际上的对中国的看法。在这点上，尽管面临诸多挑战，但我们乐观其成，也满怀期待。
半年就亏近2亿元 传统媒体巨头凤凰卫视不行了？
近几年随着自媒体、短视频的兴起，传统媒体的日子一天不如一天，看看曾经盛极一时的搜狐、凤凰等传统媒体近几年都是处于“活下去”的状态。
从整个行业来看，经营好的媒体要不就做出了很大的生态圈，拥有超高的流量，例如、微博、抖音等，要不就是在某一领域做出了差异化，像雪球、格隆汇等，而那些还是粗放式发展的媒体基本都存在能否“活下去”的困境。根据凤凰卫视（02008-HK）最新披露的2019年上半年业绩报告显示，公司归母净利润亏损已经创公司自上市以来的记录。
具体看，凤凰卫视2019年上半年实现营业总收入约为14.6亿元（人民币，下同），同比减少10.6%；经营亏损约为4.2亿元，较去年同期上升321.8%，股东持有人应占亏损约为1.8亿元，去年同期亏损约为0.07亿元。
凤凰卫视的营业收入、净利润都在持续恶化，尤其是净利润，今年来迅速恶化，经营亏损更是高达4.2亿元。
这是为什么呢？我们接着往下看会发现，凤凰卫视所处的行业不同于其他行业，虽然，它的收入下滑了，但是并不见得成本会下滑，这就导致它的毛利率出现断崖式下滑，净利润出现大幅亏损。
收入下滑、成本大增是主因
凤凰卫视2019年上半年毛利率为5.3%，2018年上半年毛利率为26.7%，下滑21.4%，怪不得会巨额亏损呢，因为，毛利率的下滑吃掉了公司大部分净利润，加上费用支出，公司就出现大幅亏损了。
具体看，公司2019年上半年销售成本约为13.7亿元，2018上半年销售成本约为11.8亿元，增长了1.9亿元，而营收却出现了下滑，所以公司的毛利率断崖式下跌。这里，可能读者有些奇怪，因为一般企业收入下滑，成本也会随之下滑，毛利率不至于波动如此之大，为什么凤凰卫视没有呢？因为，凤凰卫视的成本（原材料）主要是人的工资，收入出现下滑，原材料则不一定会减少，只不过是每单位原材料给公司所带来的收入减少了。另外，公司的销售费用、财务费用均有所增长，而营收下滑，所以，更是加大了净利润的亏损。
我们再来看看凤凰卫视的收入，收入对一家公司是至关重要的，因为有了收入，才可能有利润。
凤凰卫视的收入由五部分组成，主要的三项收入来源于电视广播、互联网媒体和户外媒体，这三项收入没有一项是增加的，尤其是电视广播，收入大幅下滑，下滑的主要原因是受到互联网媒体的冲击，预计未来这一块的业务收入会进一步下滑，因为，随着手机视频普及，看电视、广播的人会越来越小。
其他的两项业务，互联网媒体业务和户外媒体业务业绩下滑，已经侧面反映公司自身的竞争优势在丧失，后期，随着互联网媒体的不断冲击，公司在不做转型的背景下，想要收入重回增长估计非常困难。
盈利状况存在持续恶化的可能
上面，我们简单谈了谈凤凰卫视2019年上半年的经营状况，最后，再来结合公司历史经营数据，看看公司历史的经营情况怎么样？
从历史数据看，凤凰卫视的营收相对稳定，稳定的不增长，直到2018年公司的营收还处于2012年水平，营收不增长，而公司总成本中占比较多的是人员工资，2012年至2018年公司总的经营成本能不提升吗？
2012年至2018年凤凰卫视净利率分别为21.8%、19.7%、3.6%、10.5%、13.2%、13.8%，虽然净利率非常不稳定，但是长期看，公司的净利率呈稳步下滑的趋势，这是因为营收可以不增长，但是，员工的工资不能不增长，长远看，这就导致公司的盈利能力持续恶化，抗风险性减弱，进而在2019年上半年，公司营收小幅下滑的状况下，净利润则会出现巨额亏损。
以上就是凤凰传媒为什么涨不起来？的详细内容，希望通过阅读小编的文章之后能够有所收获！
