日妆品牌有哪些护肤品
接下来具体说说
国际品牌长期占据市场主导地位的局面正被打破。
在刚过去的双11,曾持续霸榜的日系化妆品品牌集体消失在榜单中,取而代之的是一众国货品牌排名跃升,珀莱雅更是登顶各大电商平台TOP榜单,时隔五年国货再次重回靠前,被业界解读为国货步入一个新发展周期。
南方+记者 ** 制图
随着本土企业快速发展,国货品牌在主流电商平台护肤、彩妆等多类目**占比、排名相较往年显著提升。不仅仅是天猫,在抖音、快手平台的日用化妆品类中,国货也开始和外资品牌平分秋色。
日系品牌三季度业绩集体承压
入冬以来,日系化妆品品牌便感到“阵阵寒意”,作为日本最大化妆品企业之一、同时对中国市场依赖程度较高的资生堂,感受最为明显。
11月以来资生堂因为股价下跌、营收下滑、拳头产品“红腰子”价格跳水的话题接连登上热搜榜。资生堂最新发布的财报显示,2023财年三季度净销售额为2282亿日元,同比下滑15.3%;核心经营利润为88亿日元,同比下滑52.9%。净销售额、核心经营利润双双下滑之下,三季度成为资生堂过往11个季度中表现最差的一季。
具体到中国市场,资生堂三季度销售额下滑9%,中国市场退居成为资生堂第二大市场。11月13日,资生堂股价突然大跌超14%,创下至少15年来的最大跌幅。
事实上,不止是资生堂,花王、POLA等大型日妆集团在今年前三季度的业绩均出现承压,其中一个关键原因不约而同指向“核污水排放”。从8月日本公布福岛核污染水排海时间表后,国内网络社交媒体便出现停用日系化妆品的激烈讨论。三季度因而成为受核污水排放影响最明显的一个时期。
资生堂财报中表示,因日本核污水排海导致来自中国消费者的需求放缓,第三季度中国销售额下降约10%,公司认为核污水排放的影响将持续到2024年靠前季度。截至今年上半年,中国市场还是资生堂的靠前大市场。
珂润和芙丽芳丝母公司花王集团新近发布三季度财报,同样表现不容乐观。公司化妆品业务销售额1751亿日元(约合人民币84.55亿元),同比下滑1.7%;核心利润亏损16亿日元(约合人民币7725万元)。花王坦言这主要受中国市场销售额大幅下滑影响,中国区的业绩或将经历低增长,对日本品牌的影响尚不确定。
无独有偶,POLA宝丽集团也在三季度财报中点名受日本核污水排海影响,直言中国大陆化妆品市场经济状况以及消费趋势存在不确定性,仍需持续监测。
高丝在日前发布的财报问答中提及,有中国的KOL因为日本核污水排放计划,而不愿推荐日本化妆品。的确,日系化妆品需要重新思考,并调整在中国市场的品牌策略。
而在此之前的数年间,日系化妆品曾一直霸榜中国市场。据海关总署数据,2019年,日本首次超过法国和韩国,成为中国的靠前大化妆品进口国。从这一年起至2021年,日妆实现了“三连冠”。直到2022年,日本被法国反超。
国货品牌双11霸榜
相较于日系化妆品品牌逐渐式微,国货品牌近年间有所抬头。这一现象,在今年双11展现得淋漓尽致。
从天猫双11抢先购首日品牌成绩单可以看到,珀莱雅反超欧莱雅等一众国际大牌,拿下美妆类目TOP1;可复美凭借超高增速进入热卖榜单,销售额同比增速达1798.7%。对比2022年和2023年天猫双11的美容护肤品类TOP15品牌。国货品牌增加到四个席位,日妆品牌则在今年首次跌出榜单。
天猫官方公众号《天猫发言人》在文章中写道:今年参与天猫双11的国货新锐品牌,较往年有大幅增长。且无论是老牌国货,还是新锐品牌,都获得了超预期的增长。在天猫双11美妆预售(4小时)TOP20榜单里,国货新锐品牌占了10席,较去年增长了一倍。
每年双11大促是化妆品行业销售的重要节点,反映消费市场的晴雨表。“对珀莱雅这样坚持不懈的国货品牌来讲,拿下双11的TOP1无疑具有里程碑意义,他们在今年刚迎来了自己的20周年庆典,是一个穿越周期的长跑型选手。”诺斯贝尔数据及传讯经理黄白鹭表示,这体现了国货品牌此刻的成功并非偶然,是品牌多年的口碑积累,以及在双11重要节点短跑冲刺的成果。
国货品牌在“文化自信”“国潮复兴”的潮流加持下,影响力不断扩大。2023年中国化妆品市场规模预计可突破5100亿元,其中,国货美妆品牌的规模不断攀升,目前中国化妆品市场国货市占率接近50%。艾媒咨询发布的《2023年中国国潮美妆消费趋势洞察报告》显示,有71.22%的受访消费者表示较多使用国货美妆品牌。
在规模与口碑同步上升的背后,国货美妆崛起离不开各美妆企业对产品力投入的增加,“卷”研发成为国货化妆品企业时下竞争的焦点,甚至是与国际大牌同台竞技的底气所在。
近日,上市企业2023年半年度业绩报告陆续发布,从研发数据可看出各企业对科技创新的重视与布局。珀莱雅上半年研发费用同比增长49.9%,研发费用率达2.5%。贝泰妮研发费用达1.1亿元。同比增长33.6%。
当然,双11大促在一定程度上也反映出中国消费者的一些偏好,那就是追求高性价比,价格成为双11下单的一个重要考量因素。黄白鹭认为,国货品牌发展势头迅猛,且具备更高性价比,更符合中国消费者习惯,成反超国际品牌的一个重要法宝。
完美日记母公司逸仙电商在三期季度财报中也提出相似观点:当前,消费需求放缓且需求升级,消费者更加青睐高质价比的品牌,追求具有科技属性、有悦己情感属性的消费。在此背景下,逸仙电商专注于以打造卓越的产品性能和提升消费者满意度为基础,增强品牌黏性和发展活力。
一战尚不能定胜负
珀莱雅在双11这一战局之中赢了欧莱雅,日系品牌被挤出榜单,是否就意味着国货品牌从此坐上市场C位呢?
“答案当然是否定的,拉长时间线,我们还有很长一段路要走”,黄白鹭强调说。
对于日系化妆品跌出榜单,头条超品研究院首席顾问张兵武也表示,我们不能就此下结论说日系品牌不行了。在护肤板块,日本品牌一直占有明显优势,市场沉淀多年,均有一定的消费基础,只是现在中国消费市场发生了变化。
在张兵武看来,国货品牌之所以能够实现弯道超车,赶超国际品牌,很大程度要得益于“直播带货”这一具有中国特色的销售模式。
根据网经社数据,2023年,直播电商行业全年的市场规模超过35000亿元,比刚起步的2018年整整增长了225倍不止,占据在线电商全部市场份额的四分之一。如果从2018年大部分人爆发直播热潮算起,到现在,也仅仅过了五年时间。这五年,得益于直播带货的狂热,消费市场涌现出无数家新品牌,也催生了不计其数的暴富神话。国货品牌正是抓住了当下年轻消费群体的喜好,方能在激烈的竞争中逆势崛起。
新的触达渠道和营销方式带来大量曝光,推动国货新锐品牌飞速发展。但是,随着入局玩家越来越多,流量成本越来越高,爆品推新的难度加大,新锐品牌该如何实现体量和声量的平衡增长,真正树立起品牌形象,进而实现持续发展?张兵武赞同黄白鹭的看法,拉长时间线,我们还有很长一段路要走。论产品力、营销力,一些国货并不输国际品牌,但论综合实力,功夫可就非一日之功。
正如化妆品行业管理专家白云虎所言:珀莱雅双11登顶,对中国美妆而言,是一个值得点赞和期待的利好。但是,是否是可持续竞争力取得的业绩,需要消费用户的长期购买来验证。只有持续性地从品质科研、ESG价值观、数字技术三个层面不断探索实践,才能让更多的中国品牌走出来,参与到美妆全球竞争。
南方+记者 李劼
【作者】 李劼
1.日本Kose(高丝)集团子公司Albion(澳尔滨)化妆品集团之同名高级护肤品,走专柜形式,并通过美妆总汇、美容院发售。
ALBION在日本拥有49年历史。从创立伊始,ALBION就坚持走高价位路线,但这并不影响它旗下的单品年年入选日本各大美容杂志年度化妆品大奖。在日本极有影响力的美容杂志VOCE的报道中,就曾以“对保养品而言--如果没有了ALBION,就无法安稳自在吧”这样的描述来形容ALBION的产品。为了实现“独一无二的高级品牌”的梦想,无论是研发、试验、品质还是包装,ALBION都以创造艺术品的虔诚精神去完成,为的就是让每一个细节都呈现绝对的完美。从最初的5种单品发展到现在1000多个品种,除了消费这的认可和喜爱为后盾外,先进的科学技术和敬业的态度也是ALBION不断壮大的所在。
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2.安耐晒/Anessa
资生堂旗下产品,以防晒产品最为著名。
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适用于度假和户外运动时,抑制汗水但不会使肌肤干燥。拥有超强的防水效果,特别适合海边、游泳等强紫外线照射的情况下。
通过采用耐久性Powerful Defensor ,强效阻止紫外线 ;
○通过有效地组合多种紫外线防御剂,令紫外线防御效果(不晒红、不晒黑)长时间持续
○通过肌肤表面和内部的双重效果,从紫外线的伤害中保护肌肤
○强效防止汗、水、皮脂,具有优异的防水效果(通过耐水测试)
3.雅呵雅/AQUA
日系化妆集团偏爱开枝散叶,旗下品牌琳琅满目,有统一的“清新白素”外表,其市场的针对性有细微又刁钻的差别,能互相取代,也能避免互相妨碍。以Kanebo(佳丽宝)集团为例,2000年为进入中国市场,特别开发了AQUA(有法文“水”的意思)。秉承日系集团一贯的保湿薄透护肤、淡雅彩妆的风格,唯一的不同就是“针对中国女性”,只在叫中国发售。
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共四色,重塑肌理,再现张力,演绎华美粉妆的凝时无暇粉底。
4.水之密语/AQUAIR
资生堂“AQUAIR水之密语”系列被称为滋润补水之神品。在全球享誉盛名。此系列包括洗发露、护发素、焗油膏、啫喱水、定型摩丝、精华油、喷雾、沐浴露、洁面乳、面霜、护手霜等。
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5.水之印/AQUALABEL
水之印 (AquaLABEL) 品牌是资生堂 (Shiseido) 研究所特别研制的护肤品牌。自2006年开始销售,以其全新的“导入式护肤”概念和卓越的卓越的效果,以及符合现代女性价值观的合理价值定位,成为市场上的一大亮点。取名源自中文《易经》中的“至哉坤元,万物资生”,涵义为孕育新生命,创造新价值。在中国古代意为“赞美大地的美德,她哺育了新的生命,创造了新的价值。”这一名称正是该公司形象的反映,是将东方的美学及意识与西方的技术及商业实践相结合的先锋。将先进技术与传统理念相结合,用西方文化诠释含蓄的东方文化。
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浓浓精华,层层导入!将护肤品中的美肌成分层层“推”进肌肤,渗透至深层,软化因干燥而变硬的角质层,缔造水润弹力的美肌。将护肤品中的美肌成分层层“推”进肌肤,渗透至深层,软化因干燥而变硬的角质层,缔造水润弹力的美肌。
6.雅丽莎/Arezia
日本本土最受欢迎的彩妆品牌,由日本著名化妆品生产公司(夏之梦)生产.作为日本三大品牌的“AREZIA”更是家喻户晓的知名品牌,日本“AREZIA”是一个有了近四十年历史的知名品牌,产品不断推陈出新,引领日本甚至整个亚洲的美容化妆潮流。
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7.安尚秀/Asixo
安尚秀(ASIXO)是日本一个历史悠久的品牌,创始于1927年,曾获法国国际化妆品品牌白金奖、日本化妆品品牌白金奖。是日本东京的音译,含义是:创造美,保护美.安尚秀品牌的色彩是由充满诗一般浪漫的色彩相配而成:白色象征孕育了日本生生不息四面环绕的海洋,体现了安尚秀创始人深受西方美学艺术熏陶. 银色在日本传统上寓意着纯洁与高贵. 白色与银色,充份传递了安尚秀品牌具有东一点,西一点,纯一点,雅一点 的生动而丰富的文化内涵。
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焕然一新的润白感觉,给面部带来清新舒适享受。超薄质地绒布,及其贴合面部轮廓。专为亚洲女性设计的滋润配方,为肌肤全面补充水分,令肌肤由内而外焕发自然光彩。
8.爱泊丽/ASPLIR
Asplir 中文名为爱泊丽或者艾丝蓓雅。爱泊丽完美保湿系列是资生堂Shiseido旗下非常著名的品牌,是经济价位的基础护理系列。自1995年在日本上市以来,因其卓越的功效而广受好评。它作为护肤及基础化妆的品牌, 一直深受日本女性的喜爱。而其特有的配方,蕴涵的菌类植物萃取液,能够高效保湿、解决皮肤血液循环不佳而产生的角质肥厚及晦暗肤色缺水现象。
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适用于希望改善小细纹、眼袋、黑眼圈等眼部肌肤烦恼的女性。
直接作用于肌肤内部的纤维芽细胞,解除眼部烦恼。
润泽而不粘腻,而且其卓越的覆膜效果,能使用成分彻底深入肌肤内部。
9.欧珀莱/AUPRES
是舶来品和民族品牌的有效融合。1994年1月诞生于中国。具有“伴你左右”含义的欧珀莱产品,秉承资生堂“高品质、高服务、高形象”的企业文化理念,引进日本资生堂的先进技术和科学的经营管理方法,旨在缔造一流的、具高知名度、高品质的“AUPRES欧珀莱”美容品。欧珀莱商标中英文的注册地均是中国,品牌的使用权则属于中日合资企业——资生堂丽源化妆品有限公司。
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在涂抹的瞬间挥去肌肤暗沉感,妆效润泽饱满。提高基础彩妆的妆效,能够演绎富有动感与生机的美活肌肤。
10.艾文莉/Avenir
2000年,伴着新实际的脚步,KOSE集团为中国女性带来了专属于他们的百货品牌,AVENIR艾文莉,自从诞生以来,艾文莉始终致力于诛求女性对美的不同追求,不断带来各种顺应并且超越她们期待的产品。八年期间,艾文莉成功的开发了包括SINCARE和MAKE UP在内的数百种美容产品。
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有黑斑、色斑的女性;肌肤晦暗的女性;向往拥有清透晶莹肌肤的女性们,KOSE艾文莉特别为她们奉献,中药配方&mdash牡丹皮提取液与尖端技术(VC微化处理)完美结合的美白类按摩美容液&mdash&mdash艾文莉皙白导源精华液。牡丹皮提取液(中药配方)+VC微化技术
11.YURA
AYURA标志着生活新概念,揉合了东方人对护肤的传统智慧,寻求肉体与灵魂间的和谐。AYURA为顾客提供因时制宜的护肤心得,并於店内设有电脑,随时提供最新美容资讯。截至一九九八年九月,全日本有110间大型百货公司及连锁店出售AYURA系列护肤品。
以东方医学理论与西方科技结合的保养品牌AYURA,由中医诉求的温和不刺激的根本治疗开始,在未出现问题之前先做好完善的防范,用小火慢慢熬煮观念,慢慢的去净化心灵,让生命达到圆满圆融,这就是AYURA的精神;其品牌LOGO代表著生命树,在肌肤保养的同时也好好的养「心」。
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能彻底清除附着在头皮上的顽劣髒污与油垢,并同时维持头髮与头皮整体的滋润效果,将受伤后的毛鳞片再度紧密起来,快速恢复原本强韧、健康的发况。清新柔嫩的舒服嗅觉裡,洗后感觉清爽、滑熘。
12.美谛高丝/BEAUTE de KOSE
美谛高丝是高丝引进中国的高端品牌,它不再仅仅是传统意义上的技术型化妆品,它将触角伸向了美容整形及其他医学领域,期望成为在革新性领域吸纳美的精华品牌。
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俏丽的珠光效果,纯净的光泽感,从水润的凝胶到清爽的粉状,戏剧性地演绎生动而富有立体感的眼妆。
细致地贴附于肌肤,长久保持完美妆容。
强调透明感、焦点明亮、立体感的三重效果,即使是容易浮肿的眼皮也能展现出利落的立体感效果。 采用将水感的冻胶变化为干爽粉状的新技术。
给予眼部润泽、紧实、服帖的效果。
维持经长时间依然闪耀动人的眼部妆容。
赋予眼部生动感与张力,纤细的光泽感展现媚惑而具有戏剧性多彩效果的眼眸。
调理眼部肌理,预防干燥。
13.碧柔/Biore
碧柔(Biore),是著名的全球500强企业,日本最大的日用消费品制造商——花王企业旗下的肌肤护理品牌,花王总部位于日本东京,在全球40多个国家设有工厂和办事处。作为一个家喻户晓的全球品牌,Biore碧柔自研发20多年来一直为消费者提供促进清洁、美丽与健康生活的系列产品,并以成为最受顾客支持与信赖的品牌为目标。
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碧柔化妆绵是饱含化妆水的化妆棉,每片化妆绵都饱含化妆水。用化妆水绵擦拭面部肌肤,可以促进肌肤对化妆水的渗透吸收,相比以往传统手法,可使肌肤吸收多达6倍的水分。在擦拭面部之后,更可将一片化妆水绵一分为四,贴于两颊,额头、下巴处,当面膜使用。
14.黛珂/Cosme Decorte
日本Kose(高丝)集团旗下的顶级护肤及彩妆,以专柜形式发售。
Cosme Decorte护肤系列,除*高级的AQ外,还行玻尿酸保湿Vital-Science、焕白科技The White-Science、优质活肤Micro-Performance、保湿美容液Moisture Liposome、深层解皱Wrinkleogist、新美白主义的莹润粹白精华液Whitelogist、无痕活颜维A精华霜Progression DN-A、眼部精华液C1earness Eye、美白防晒Sun Shelter。彩妆方面,极灿雅致Magnifique为全*重点彩妆。AQ彩妆,以3D色素,尤其是口红,浓度足够,却又有清澈感,被爱用者们誉为“幸福”的颜色。
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采用与肌肤有高亲和力的油酸,能充分卸除彩妆和皮脂,令肌肤拥有如同新生般的感觉,倍感透明纯净、柔软细致;大量的柔肤成分带来的卓越保养效果,引导细致柔软肌肤。
15.珂丽柏蒂/CPB
Clé de Peau Beauté意为“开启美丽肌肤的钥匙”,是日本资生堂集团旗下最顶级的品牌,诞生于1982年。迄今为止,CPB已遍及全世界23个国家和地区,并获得了这些国家所有顾客的赞誉和支持。2001年11月Clé de Peau Beauté首次登陆上海,进入到中国市场。2002年12月来到北京,2005年进驻大连,2008年在沈阳开设专柜。目前在中国内地已开设了15家专柜。
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珂丽柏蒂奢雅集美容霜被日本杂志称为“激荡业界”的天价面霜,大量奢侈地使用了资生堂引以为豪的有效成分“淋巴排毒”为诉求,对各种肌肤问题有全方位的改良效果。
16.蝶翠诗/DHC
日本DHC的化妆业务始于1983年,所有产品均以通信贩卖的形式进行销售。从基本肌肤护理开始,至化妆品、美体产品、护发用品、男士护肤品、*儿护肤品以及健康食品。经过30年努力,DHC已经成为通信销售化妆品领域的NO.1。
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兼具卸妆力与保湿力的卸妆油,手湿OK!添加了“双子型卸妆成分”,同时实现“惊人卸妆力”和“保湿效果”。即使遇水,也能保持优异的卸妆力。涂抹于肌肤的瞬间,即可融合浮出彩妆等污垢,无需用力摩擦卸妆。氨基酸系润肤成分,还可在卸妆同时调整肌肤纹理,令卸妆后的肌肤也依然水漾润泽。本品适用于任何肤质。
17.芳珂/FANCL
FANCL 中文商标:芳珂,又名芳凯尔。 是日本最大及最有规模的“无添加”护肤及健康食品品牌,现为东京证券交易主版的上市公司。成立于1980年的FANCL,拥有世界尖端的科研和生产技术,研制出有别于一般护肤品并首创不含防腐剂、化学添加剂的美容及健康食品,杜绝了一般含防腐剂的护肤品所引起的肌肤问题,稳占世界的“无添加”领导地位。现除日本外,于美国、香港、台*、新加坡、泰国等地设立过百分店。在世界各地,FANCL“无添加”已成为优质护肤化妆的标准。
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浓郁的美白精华液容易被皮肤吸收,早晚使用有助日夜不间断地美白肌肤。有助促进细胞回复自然代谢,令色素积聚的暗哑老化角质加快脱落,令皮肤白晰。同时滋润修护皮肤,持续使用,有助时刻保持皮肤健康润泽亮丽。
18.芙丽芳丝/freeplus
芙丽芳丝是日本Kanebo(嘉娜宝)化妆品旗下的全进口护肤品牌,
作为一个药妆品牌,芙丽芳丝只在药店出售,因此受到比在普通百货商店销售的化妆品更严格的检验。与其他药妆品牌相比,芙丽芳丝还有独特优势:可以针对消费者个人肌肤情况提供一对一的咨询服务,解决从问题肌肤到呵护健康肌肤的不同需求;作为日本全进口品牌,更加适合亚洲女性的肌肤,严格选择对肌肤不产生负担的高品质原料,不含防腐剂、香料、紫外线吸收剂、色素、酒精、矿物油,真正做到“近零刺激”,温和有效地帮助肌肤达到理想状态,并以6种日本出产的天然汉方植物萃取肌肤保湿精华,创造卓越的保湿功效。对于敏感肌肤,或者容易发痒、红肿的皮肤状态,芙丽芳丝产品是特别适合的选择。
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网络热评如潮的抗敏感基础护理产品.质地润滑柔软,感觉水分子绵密地包裹着每一寸肌肤。美容液般柔和的滋润感觉渗透干燥肌肤的稠状化妆水,配合棉片制作成水膜,每天滋润度都可以达到100分。汉方的天然润泽成分包裹每一寸肌理,使肌肤柔滑。
19.宝丽/POLA
创立于日本静冈的POLA品牌至今已经有78年的历史了,在日本被誉为“化妆界四大花旦之一”。去年,该集团总销售额达到了1712.1亿日元。
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哪个女人不希望拥有白皙透亮的美丽肌肤? 随着夏日的逼近,暗沉与色斑成为爱美女性的最大困扰!如何让肌肤永远清透白皙,不会像断线的珍珠项链散落无踪,是所有女性最重要的夏日课题!日本顶级保养品牌POLA推出WHITE SHOT W美白精华液,内含*家高科技美白成分【白藜芦醇】像是一把神奇的锁匙,能紧紧锁住亚洲女性的白皙肌肤,散发出珍珠般的清透光泽!
20.RMK
日本新生代美容品牌RMK,由国际知名的日籍化妆师宏濑留美子(Rumiko)创立,所以缩写为RMK。
她的理念就是崇尚自然,在彩妆中寻求自我,在make up中找到快乐。所以就有了今天很受年轻女孩子欢迎的彩妆系列和护肤系列。
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RMK皇牌粉底系列的最新成员,蕴含大量纯净水分与高密度的水分子,能持续滋润肌肤,并完美遮盖色斑及不均匀肤色,是一年四季都合用的最佳粉底之选。
21.珊娜/Sana
SANA是由1986年成立的日本Noevir株式会社研发的,目前在日本超过20000家药妆店有出售,专注于开发日本传统美妆魅力的SANA在成分选择上走自然风路线,如豆乳、绢丝、海藻、辣椒,蜂王浆等。
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豆乳是来自日本,最新研发的产品,因为日本人早就知道大豆神奇的保湿功效,所以利用豆乳发酵的技术,按照女性的肤质去研发最适合的保湿技术,因此SANA豆乳系列新诞生。
利用遗传工程研发的豆乳发酵液,含有弹性配方,利用缺乏弹性的肌肤最需要水分及酵素的道理,给肌肤最滋润的呵护,完全植物配方,无香料无色、不含矿物,不过敏、不油腻。
22.洗颜专科/SENGANSENKA
洗颜专科是深谙化妆品领域专业之道的资生堂所研制的专业洁面品牌。该品牌产品以皮肤护理理念为基础,不仅有效去除污垢,还更加重视清洗时的感觉,是依托独有技术及专业研发能力所打造的具有超高效的产品。
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洁面产品中首次推出的超细腻超丰富泡沫。
富含保水氨基酸诱导体的细腻浓密泡沫形成的泡沫层,在深层洁面的同时温柔呵护肌肤。
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