白酒价格大面积倒挂是什么意思？

白酒价格大面积倒挂是什么意思

白酒重大利空来了，价格倒挂，白酒“堰塞湖”，很多经销商价格倒挂、 卖一瓶亏20%，躺着赚钱的时代已经过去了。那么白酒为什么降价了？下面小编网小编带来介绍。白酒行业价格大面积倒挂是怎......接下来具体说说

高库存、低需求，白酒现大面积价格倒挂

三湘都市报·新湖南客户端8月20日讯（全媒体记者 胡锐）“高库存遇上低需求，经销商因资金承压而甩货清库存。”8月20日，湖南省酒业协会秘书长郑应平受访时表示，当下白酒行业正处于回调期，中高端白酒出现了大面积的价格倒挂，预计要两三年才能得到逐步缓解。

据中国酒业协会发布的《2023中国白酒市场中期研究报告》，今年白酒行业和白酒市场已经进入新一轮调整周期，一二线白酒均出现不同程度的价格倒挂。

现象：中高端白酒价格倒挂普遍

“现在就想着尽快清库存。”8月20日，长沙高桥酒水市场一白酒销售店负责人告诉记者，现在白酒市场动销缓慢，很多经销商都在低价甩货，以求快速回笼资金。

8月20日，记者走访长沙多个白酒经销商、烟酒店，发现当前白酒产品价格倒挂现象普遍。价格倒挂是指实际售价低于厂家的建议零售价。

“52度500ml的第八代五粮液，1000元/瓶。”8月20日，长沙市岳麓区银盆南路某烟酒店负责人给记者报价道。而该款产品的厂家建议零售价为1499元/瓶，价格倒挂了499元。“这算是除了茅台外，价格非常稳定的产品了。”该烟酒店负责人介绍，此外，还有52度500ml的国窖1573的价格也很稳定，其厂家建议零售价为1399元/瓶，他们卖980元/瓶。

记者走访了解到，目前52度500ml内参酒厂家建议零售价1499元/瓶，烟酒店售价900元，倒挂599元。52度500ml的酒鬼酒红坛，厂家建议零售价为568元，烟酒店售价为400元，倒挂了168元。53度500ml青花郎厂家建议零售价为1145元，烟酒店报价980元。

除了线下实体店外，白酒售价在更透明的电商平台上，同样存较大的价格倒挂现象。一瓶水井坊·井台（52度500ml）的建议零售价为808元，而在京东自营旗舰店价为609元。一瓶52度500ml的水井坊臻酿八号在公司官网的建议零售价为528元，京东自营旗舰店价格则只有409元。

今年6月19日，中国酒业协会发布“2023中国白酒市场中期研究报告”提到，白酒市场价格倒挂现象严重；今年1月至5月，超过半数的经销商和零售商反馈白酒市场价格倒挂问题最为严重。“现在唯一不倒挂的就只有茅台，其它高端酒基本上都倒挂了。”《糖烟酒周刊》湖南站站长肖怡伟受访时介绍，价格倒挂现象一直存在，但今年更普遍。

探因：高库存、低需求 经销商资金承压

“高库存遇上低需求，经销商因资金承压而甩货清库存。”8月20日，湖南省酒业协会秘书长郑应平受访时表示，当下白酒行业正处于回调期，中高端白酒出现了大面积的价格倒挂，预计要两三年才能得到逐步缓解。

业内人士介绍，在今年618电商节期间，不少中高端白酒都通过电商平台推出了大幅让利。“现在的市场价格很混乱。”该业内人士透露，国台国标酒的经销商几年前以280元/瓶的打款价进货，今年开始以200元/瓶的价格甩货，“终端价格是三四百元一瓶。”

不少业内人士受访时一致认为，库存积压是影响白酒终端售价的关键因素。“厂家给经销商的年任务量只增不减，疫情三年很多经销商无法完成任务，货就压在了库里。”一名白酒经销商表示。

据2022年财报显示，19家A股白酒上市公司中，有18家企业存货较上年同期增长。其中，泸州老窖、老白干酒、古井贡酒、舍得酒业等存货增长20%以上。酒厂存货体量大，进一步使渠道端承压。据调查显示，80%的白酒经销商在2022年上半年库存严重堆积，其中约39.7%的酒商库存时间超过5个月。这一情况使得白酒行业面临着去库存的艰巨任务。

观察：竞争加剧 行业或迎来洗牌

“近年，白酒的产量持续下降。”分析人士称，从2016年到2022年，中国白酒产量连续六年下降，但规模以上白酒企业的销售额却在增长，这说明中国白酒行业正经历着高端化的进程。据国家统计局数据，今年1月至6月，全国规上白酒企业产量209.7万千升，同比下降14.8%。

7月购酒指南：白酒价格大面积倒挂，2023年白酒还能重新飞起来吗

本内容来源于@什么值得买APP，观点仅代表作者本人 ｜作者：知酒话酒

618通过会员、VIP折扣、券、红包、返现、赠品等形式，给白酒消费带来了一波购买高潮，尽管今年活动持续时间久，业绩看似远超去年，但依旧无法阻挡白酒行情下跌的趋势，频繁的“跌价”正在不断冲击白酒企业原有的价格体系。

目前市面上的白酒没有一款是不降价的，不是已经价格倒挂，就是在价格倒挂的路上，甚至有很大一部分销商都选择了清仓退出。

即便是像飞天茅台这样的如日中天的硬通货，也没办法幸免的跌价了，散飞出最新的回收价低至2650，小茅台甚至没有了利润。

看着市场上价格一跌再跌，酒企还是没忍住用起了老办法：控货挺价。

洋河宣布停止接收全国经销商客户梦之蓝M6+产品订单；剑南春宣布52度水晶剑南春500毫升装单瓶价格上调20元；郎酒、泸州老窖、伊力特、仰韶等酒企也释放出部分产品停货的消息。

这手段在行情好，酒企话语权强硬的时候管用，现在市场、经销商、用户却根本不买账，你控你的，我卖/买我的。

毫无疑问，“控价”和“消库存”已经成为今年白酒行业的主旋律，过去两年疯涨的高溢价产品，今年多半要全部吐出来了。

高企的库存，消费的低迷，价值回归等种种迹象表明，白酒已经从卖方市场转移到买方市场了，如果酒的品质和价格对不上号，那消费者为什么要为酒企定的高溢价买单？？

这样的白酒环境，其实有利于我们消费者做选择的，自饮的性价比好酒，如雨后春笋般冒出来，趁着这个时间入手。

习酒1988今年618没守住500块大关，一跌就跌到了475，在离开茅台的前半年风生水起，半年后的618就遇到了滑铁卢，还有苦日子等着在也说不一定。

郎酒去年控价，稳住了价格，今年依旧想停产控价稳一稳，无奈市场却不买单，连着去年的份一起打折，红15跌到480，红10跌破300，这样行情让很多人都觉得郎酒还能再等一等，等他再降一降。

潭酒比起其他酱酒来说，称得上稳如泰山，线上的价格基本没有什么变化，一方面可以是价格倒挂已经到了底部很难有向下的空间了，另外一方面通过大量的赠品来做缓冲，也不失为一个明智的选择。

五粮液在酒企看来，今年倒挂的情况很严重，在消费者看来，这是在放福利，在当前行情下，900不到入手普五，恐怕没有比这个价格更有性价比的高端酒了，当然五粮春，五粮液特曲也都在200以内，依然是低端酒的王者。

泸州老窖持续放量，不仅100多就可以撸到小酒，800多也能上车普版1573，,无奈其他产品的活动控制得太死，价格一点也不香。

洋河今年都上演了一出好戏，M6跌至550，M3跌至380，天之蓝285，让这三款核心产品放量又降价，嘴上说着停产、控价，身体却很诚实，主动玩起了折扣来。

剑南春价格一般，在官宣水晶剑涨价20元后，成为趾高气扬的产品，这个操作给消费者都整懵逼了，下跌白酒行情，你涨价的底气在哪里？最后还是得交给市场来判断，市场认可，那你就值，不认可，你就乖乖价值回归吧。

如舍得酒的名字，有舍就有得，舍得酒在价格上很坚挺，舍弃了销售额，前段时间还传出了舍得酒回款不及预期的小作文。

今年是水井坊降价最凶的一年，臻酿8号首次跌破300关口，酒是好酒，性价比也高，但是存货周转率依旧在下滑，市场不买单了。

以往都是一、二线品牌硬气，三四线品牌跌价，今年像西凤、酒鬼酒等等地域酒品牌，反而在这次618比较稳，波动都不超过20元，也不知道是底气太足还是库存不多，又或是对下半年有很大的信心？

白酒行业价格大面积倒挂是怎么回事 白酒为什么降价了

白酒重大利空来了，价格倒挂，白酒“堰塞湖”，很多经销商价格倒挂、 卖一瓶亏20%，躺着赚钱的时代已经过去了。那么白酒为什么降价了？下面小编网小编带来介绍。

白酒行业价格大面积倒挂是怎么回事

今年“普五”的价格走低，湖北区域“普五”的实际销售价一度价格跳水到920元/瓶，现在为950元/瓶左右，记者在京东看到，“普五”的销售价为959元/瓶。五粮液副总经理刘洋在股东大会上表示，受多因素影响，今年“普五”价格确实有所倒挂，但今年有信心实现顺价。

一位习酒代理商无奈表示：“没办法，现在货压得太多了，占用大量资金，只能降价清库存。”另外一家有8年代理经验的酱酒经销商称：“现在价格已经(比之前)好多了，去年最严重的时候一件亏快500。”

从渠道价格倒挂情况来看，线上白酒价格普遍比线下倒挂得厉害。

过去这么多年白酒企业大胆干，使命的放大产能，造成的局面可想而知。

白酒为什么降价了

白酒的价格下降是由市场需求的下降所导致的。在过去的几年里，白酒市场需求逐渐下降。首先是国家反腐力度增大，许多官员取消了酒席，不再喝白酒，这导致大量酒厂库存积压，市场供应量过剩，价格自然下降。其次，年轻人的消费观念也在发生变化，对于高糖高能量的白酒不再感冒，转而选择更加健康的饮品，这也导致了市场需求的下降。

近年来，环保的实施对白酒行业也产生了一定的影响。许多白酒厂家由于制造中产生的废水、废渣等问题导致了环境污染，随着国家对环保政策的不断加强，相应的环保措施也在加强，这导致了生产成本的上升。为了适应市场的需求与环保政策，白酒行业有所缩减，以降低成本维持生计。

白酒行业竞争越来越激烈也是导致价格下降的原因之一。随着市场饱和度的提高和新的技术的引入，越来越多的企业加入到白酒制造行业，并不断推陈出新，尝试打造新的品牌形象。同时，行业内的价格竞争也越来越剧烈，许多企业为了抢夺市场，不惜降低价格，导致整个市场的价格下降。

综上所述，白酒价格下降的原因有市场需求下降、行业竞争加剧以及环保政策的实施，这些影响共同导致了价格的下降。在这种行业竞争日益激烈的情况下，白酒企业需要不断创新，提高自身的附加值和市场竞争力才能胜出。

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来源：网站babao

作者：小编

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