澳优奶粉全国排名第几
宝宝评测正本清源,教你怎么给宝宝选安全好奶粉!诸位摧更的朋友们,这期推出国产奶粉评测第四弹——澳优奶粉。国产奶粉背负骂声已久,既有咎由自取之处,当下可能也有各位客官“偏见”之虞。接下来具体说说
记者丨周琦 编辑丨江昱玢
羊奶粉一哥,13年来首现负增长。
3月30日,澳优公布,2022年营收77.96亿,减少9.1%; 净利2.17亿,下降超七成 。
截至31日收盘,澳优股价跌至3.8港元,市值69亿港币,处于2018年以来的低谷区间。
“婴配市场规模的下降,让我们切实感受到存量市场竞争的严峻。”董事长颜卫彬回顾时坦言。
年初,澳优高层人事变动,颜卫彬亲自出任行政总裁,担负逆风破局的重任。
“必须枕戈待旦、全力以赴做好我们的工作,才有可能在行业快速向头部企业集中的过程中,抓住机会、赢胜未来。”他这样向员工喊话。
一降一升
颜卫彬掌舵的澳优,以奶粉起家,手头两大品牌:一是佳贝艾特羊奶婴配,二是牛奶婴配“海普诺凯1897”。
2022年,两家一忧一喜。
“未来五年,将海普诺凯1897做成80多个亿,对应的终端零售额规模,大约上百亿。”
2022年中,颜卫彬放出豪言。
颜卫彬
彼时,他以一段脱口秀,助力海普诺凯1897的品牌升级发布会。
“我们以为90后还是个孩子,现在90后已经成为新一代妈妈的主体”“妈妈变了、品牌变了、玩法变了,海普诺凯1897需要用一场‘新生’。”
然而,全年业绩惨淡,澳优品牌配方牛奶粉销售收入,大减11.72亿元,同比减少28.6%。
官方解释,下滑源自主动的策略调整。
对于这个126岁的品牌,颜卫彬倾注心力,梳理分销渠道,严格控制整体库存水平,在政策和费用方面,加强对分销商的支持,该举措延续至2022年。
某奶粉经销商告诉《21CBR》记者,积压的库存会给经销商带来压力,消费者也不能喝到新鲜日期的奶粉。
他表示,对一些公司而言,为稳住份额会向渠道压货,若购买力不足,会窜货低价出售以消化库存,影响奶粉价格体系和业绩。
澳优强调,实际终端销售保持稳健。
“2022年海普诺凯1897的市场份额,同比提升了0.2个百分点。”其引证据AC尼尔森数据称。
好在,佳贝艾特已经复苏。
2022年,羊奶粉分部的营收约35.91亿元,同比增长6.6%。
尤其在中国区佳贝艾特全年销售额增长5.5%,下半年增长重回双位数,部分弥补了收入缺口。
有数据显示,以实际零售销售数据计,佳贝艾特过去一年,在婴幼儿羊奶粉市占率,提升超过5个百分点。
即便如此,一降一升,其品牌奶粉业务体量,依然萎缩9.5个亿,下降12.7%。
“聚焦羊奶粉和高端牛奶粉业务,调动一切力量,提供更好的用户体验,实现在中国以及全球的销售增长。”
颜卫彬在公告中称,将此作为2023年的头项战略重点。
减量承压
“于澳优而言,2022年是一个充满困难的年头。”
颜卫彬称,寒气逼人的一年,遭遇“严峻的生存压力与竞争挑战”,为创办企业20年来少有。
2003年,澳优另辟蹊径,从澳洲代工厂引进优质奶源,销售奶粉,颜为创始人之一。
12年前,澳优团队收购荷兰乳企海普诺凯集团51%股份,海普诺凯创建于1897年的,为荷兰当地最大的羊奶生产商和供应商。
“年轻的澳优嫁接了荷兰悠久的乳业传统,并购之后,我们非常珍惜。”颜卫彬回忆,澳优加大荷兰的技术改造、新厂建设以及研发投入,构建其全球化供应链。
旗下佳贝艾特,长期坐稳进口羊奶粉份额靠前,且市场占位较佳,主打高端品类,每公斤均价高于人民币420元。
据统计,2018-2022年,佳贝艾特于在中国进口婴幼儿羊奶粉市场中,销售份额占比超6成。
这两年,领头羊速度慢了下来。
羊奶粉赛道,玩家越来越多,红星美羚、蓝河等在追赶,大牌也纷纷布局。
君乐宝已上线高端羊奶粉品牌“臻唯爱”,喊出“要做就做领头羊”;达能也官宣,新上市两款新国标羊奶粉——爱他美卓徉与诺优能诺优羊。
过往三年,澳优羊奶粉收入增速,分别为8.8%、7.8%、6.6%, 均为个位数,相对低迷 。
澳优的牛奶粉业务,本为增收主力,2021年营收占比为47.8%,上年大幅下滑,与头部品牌差距拉大,基本盘更为艰难。
远期的威胁在于,千亿规模的奶粉大盘,增长趋缓甚至出现下滑。
据统计,2022年度,中国婴配奶粉行业整体规模,同比减少中单位数百分点。
减量竞争,改变迫在眉睫。
1月27日,澳优执行董事兼行政总裁Bartle van der Meer退任行政总裁职务,颜卫彬兼任,以可更有效率地制定、执行整体战略。
公告称,颜本人长驻中国,面对中国婴配奶粉市场激烈竞争,能迅速回应顾客需要。
“在国内,眼前我们会重点聚焦在奶粉业务。”他强调说。
处于二线阵营的澳优,已没有太多犯错空间。
重归增长
澳优“黄金十年”战略中,最后一个三年计划已启动。
根据规划,2023-2025年,澳优将从一个中国领先的婴幼儿配方奶粉公司,发展为全球化的“高端营养品及营养健康服务公司”。
逆势下,颜卫彬夯实业务基本盘,不断升级、细化牛奶粉产品线。
海普诺凯1897,特医婴配食品“稚舒”、HMO奶粉“未来版”、A2蛋白*奶源产品“喜致”亮相;澳优能立多品牌,上新“澳优爱优”“能立多睿优”“睿活”三大婴幼儿奶粉产品。
他也着力扩大羊奶粉用户圈层。
佳贝艾特推出“向扬”儿童羊奶粉、“悦白”有机羊乳羊奶粉、“营嘉葆护”中老年羊奶粉、“营嘉滢心”配方羊奶粉、“营嘉”有机纯羊奶粉。
2022年,颜卫彬在荷兰完成收购多项羊奶资产,拿下当地知名羊奶酪企业Amalthea集团控股权以及Milk Connect B.V.(拥有羊奶收奶权),澳优以此每年新增约4.5万吨鲜羊奶供应,且进入羊奶酪赛道。
颜卫彬加速布局营养品及益生菌业务,首推益生菌品牌“爱益森”。
“这是澳优营养品业务版块很重要的一支生力军。”澳优高层表示,计划将爱益森培养成为新增长极。
今年2月,澳优旗下“康素得臻膳”“康素得舒膳”两款特医食品获批。
澳优现在的控股股东为伊利。
天眼查显示,香港金港商贸持有59.17%的股权,其为伊利的全资子公司。伊利在2021年10月提出要约收购,开价为10.06港元/股。
“2023年,澳优的目标是回归双位数增长。”
据央视新闻报道,当地时间5月22日,美国纽约市市长埃里克·亚当斯签署紧急行政令,宣布该市因*儿配方奶粉供应短缺而进入紧急状态。
通过对于美国纽约出现的奶粉荒事件的思考,那么目前我国奶粉行业格局是什么样的呢?
通过第三方研究数据,我们了解到目前国内进口的国外奶粉品牌主要以雀巢、达能、雅培、美赞臣(2021年 春华资本以22亿美元收购并国产化 )为主,国产奶粉品牌市占率在逐年提高,去年国产奶粉品牌大概在70%市占率,国外奶粉品牌仅占有30%且还在逐步减少。
对于国产奶粉,都哪些公司在生产呢?下面我根据,各研报数据、企业官网,挖掘出国产奶粉TOP7企业:
简介: 中国靠前个婴幼儿配方奶粉专属产业集群,始建于1962年,从丹顶鹤故乡齐齐哈尔起步,是中国最早的奶粉企业之一。实现了从源头牧草种植、饲料加工、规模化奶牛饲养,到生产加工、售后服务各个环节的全程可控。提供多元化的产品组合,以满足广泛的客户需求,产品包括婴幼儿配方奶粉产品、儿童奶粉产品、成人奶粉产品等,涵盖普通、高端和超高端类别,更好的为客户提供丰富的选择。
主营: 婴幼儿配方奶粉产品(94.46%),其他乳品(4.35%)、营养补产品(1.19%)
核心产品: 鹤星飞帆、飞鹤飞帆、飞鹤超级飞帆、飞鹤臻爱倍护、飞鹤星阶优护、飞鹤精粹益加、飞鹤臻稚有机、飞鹤精粹美葆儿、飞鹤精粹贝艾儿、飞鹤飞睿等。
竞争力和优势: 品牌矩阵强大,国产靠前奶粉品牌,市场占有率靠前,创新研发实力强劲!
简介: 全球乳业靠前阵营,蝉联亚洲乳业靠前,中国规模最大、产品品类最全的乳制品企业。
主营: 液体乳(76.78%),奶粉及奶制品(14.66%),冷饮产品(6.47%)
核心产品: 伊利、安慕希、金典、QQ星、畅意100%、金领冠、畅轻、巧乐兹
竞争力和优势: 业绩数据亮眼,2021年营收破千亿,2022Q1市占率提高,国产 婴幼儿配方奶粉是市占率第二,成人奶粉保持市占率靠前, 得益于金领冠高增以及2022年3月收购澳优奶粉52.7%股份,成为控股股东。
简介: 中国领先的乳制品生产商之一,提供多元化的产品,包括液态奶、冰淇淋、奶粉及乳酪产品。
主营: 液体乳(76.78%),奶粉及奶制品(14.66%),冷饮产品(6.47%)
核心产品: 蒙牛、特仑苏、纯甄、冠益乳、真果粒、优益C、每日鲜语、未来星、雅士利、多美滋、 瑞哺恩、欧世
竞争力和优势: 自有品牌矩阵强大,同时拥有雅士利和多美滋,且 2022年5月份从达能手里收购多美滋婴幼儿奶粉,跻身国产奶粉靠前梯队 。
简介: 君乐宝乳业集团成立于1995年,27年来始终专注于奶业发展,为消费者提供健康、营养、安全的乳制品。集团现有员工14000余人,在河北、河南、江苏、吉林等地建有21个生产工厂、17个现代化大型牧场。业务范围包括婴幼儿奶粉、低温酸奶、低温牛奶、常温液态奶、牧业等板块,建立起涵盖奶业全产业链的运营布局,上下游协同发展,为消费者提供营养、健康、安全的乳制品。
主营: 奶粉、酸奶、鲜奶、液态奶
核心产品: 优萃、至臻A2、乐铂、旗帜益佳、旗帜帜亲、乐纯、乐星、淳护、小小鲁班、恬适、旗帜、乐臻、乐钙、乐纯、乐畅、乐铂等
竞争力和优势:剥离蒙牛单飞,目前单品牌占有率已经处于国产品牌TOP3梯队。
简介: 澳优于2003年9月在湖南长沙成立,经过十八年的发展,现已成为一个在全球拥有10座工厂、产品行销60余个国家和地区的高端营养食品企业。目前市场占有率位列中国婴幼儿配方奶粉排名前五。截至目前,澳优已在荷兰、澳大利亚、新西兰等全球“黄金奶源地”完成研发及供应链布局,形成婴幼儿配方奶粉、儿童奶粉、成人奶粉、营养品、益生菌等的生命全阶段营养呵护体系。
主营: 乳制品及相关(98%),其他(2%)
核心产品: 澳优能力多、澳优优选、澳优美纳多、澳优海普诺凯、澳优美优高。
竞争力和优势: 前期收购国外乳业公司,成为奶粉行业全产业链品牌,超高端产品发力, 近期被伊利控股双方资源互补 。
简介: 1999年在广州成立的,是H&H(健合)集团旗下品牌,品牌是携手法国Lallemand集团、法国Montaigu乳品公司、法国Diana Naturals公司和美国Kerry公司等全球战略合作伙伴,共同研发。目前,它旗下的产品包括婴幼儿奶粉、婴幼儿食品、孕妇奶粉和保健品等。
主营: 婴幼儿配方奶粉(44.57%),成人营养及护理用品(36.45%),益生菌补品(8.35%)、宠物营养及护理用品(6.29%)
核心产品: 派星、贝塔星、阿尔法星、可贝思羊奶粉、爱斯时光有机奶粉
竞争力和优势: 中外合资品牌,2022Q1奶粉、益生菌业务承压,海外稳增长、宠物业务发力。
简介: 贝因美初创于1992年,以“育儿专家,亲子顾问”为品牌定位,业务涵盖婴幼儿食品、亲子用品的研发、生产和销售,涉及亲子服务、亲子健康、亲子教育等领域。
主营: 奶粉类(83.34%),其他(14.42%)
核心产品: 爱加、菁爱、绿爱和经典优选
竞争力和优势: 国产优质奶粉品牌, 21Q4及22Q1业绩均创新高,经营活动现金流持续改善。
写在最后,以上就是万利哥针对国产奶粉品牌相关企业的梳理,如果对文章感兴趣,可以下方留言,大家一起交流。
另外,万利哥这里做一个小统计,你喝过哪个品牌的奶粉?下方投上您宝贵的一票。
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宝宝评测
正本清源,教你怎么给宝宝选安全好奶粉!
诸位摧更的朋友们,这期推出国产奶粉评测第四弹—— 澳优奶粉 。
国产奶粉背负骂声已久,既有咎由自取之处,当下可能也有各位客官“偏见”之虞。
这些,笨爸爸都不管了,只是知一说一,知二说二,也没人充值,只希望能对有需要的人帮助一二。
澳优这款奶粉,在消费者的心目中,或许是模糊的:国产品牌?荷兰品牌?澳洲品牌?
其旗下奶粉系列也多达十几个,估计很多宝爸宝妈碰到它,也是一个头两个大,选哪个?
这一期,我们就来细解一下。
例行提醒 : 如果不想看详细的数据分析,可以直接看下面的摘要,或拉到文末看总评分和总结;如果想多了解一点细节,挑选起来更有针对性,那就请耐心看全文哦。
想看已经发布的一系列国外品牌、国产品牌奶粉评测的宝妈,可以在后台输入 关键字 查询.
得分摘要:
1段:澳滋、能立多得分列一二
2段:能立多得分列靠前
3段:能立多得分列靠前
4段:美优高得分列靠前
1、版本 段数
版本
本期澳优奶粉评测,一共涵盖了其天猫、京东官方旗舰店在售的12个系列,包括: 优选、珀淳、能立多、淳璀、金装A选、欧选、牛奶客、美纳多、美纳多启活、美优高、美优高经典、澳滋。
一分钟品牌介绍
澳优乳业目前是香港上市公司,其品牌2003年创立于湖南长沙,其后通过一系列的资本并购及合作,控股或参股荷兰、澳洲、新西兰当地的乳企和加工厂,部分产品从早期在国外“贴牌生产”逐步**为“自有生产”,以“曲线救国”的方式,生产一系列原装原罐进口,但实质以中国市场为主要销售阵地的奶粉。
要说明以下几点:
① 欧选、牛奶客 来自荷兰Eurlate公司, 澳滋 来自澳大利亚Oz farm公司,均为澳优收购2个公司后,针对中国市场推出的系列奶粉。
② 海普诺凯、奶福、悠蓝 ,也隶属于澳优旗下,笨爸爸在之前的“海普诺凯系列奶粉评测”中已经分析过,本期就不再纳入评测。
③澳优旗下的 羊奶粉佳贝艾特,会在下一期单独进行评测。
④由于“奶粉新政”的缘故,澳优多个系列均更换了包装,配方也有所调整。本期评测针对的是最新版本,但由于 能立(力)多1段、美优高经典1段 目前市场上少见新版,所以这两个1段奶粉评测的是旧版。
各系列奶粉最新版的产品图如下:
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段数
在段数划分上,只有优选(1-2段叫爱优、3段叫幼优、4段叫学儿优)、美优高分为了4段,其他系列均划分为1-3段,适用年龄都很常规。
2、奶源 奶基原料比较
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小结:
①澳优系列奶粉的奶源,多数来自于: 新西兰、澳大利亚、荷兰 。这些地方属于南北纬40-50度“黄金奶源带”,牧场环境、奶牛品种、奶牛养殖与管理、生乳安全控制等方面更优质、更严格。
只有 金装A选未注明具体的进口奶源地 。
② 优选、美纳多、美优高、金装A选 ,是在 中国分装 生产的, 其他系列则为原装原罐进口 。
③奶基原料方面, 澳滋、能立多、欧选、牛奶客、美纳多启活全段,美优高经典新版2-3段 ,使用的是 新鲜的脱脂牛乳 ,其他系列全段则使用的是 脱脂奶粉 。
新鲜乳在新鲜度上会更优于乳粉。
④ 淳璀全段 奶基原料使用的是 有机奶 ,这一点笨爸爸会 额外加分 。
⑤澳优各系列奶粉 均没有添加香精 ,口味清淡,表现较好。
3、基础营养比较
碳水化合物
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小结:
①澳优各系列1段的 碳水化合物含量均符合中国国标 ,2段及以上均符合新国标征求意见稿的参考范围。
② 欧选 全段添加了 葡萄糖浆固体 ,除了提供热量外,没多少营养价值, 属于扣分项 。
其他系列都没有添加葡萄糖聚合物 (麦芽糊精、葡萄糖浆固体、淀粉、白砂糖等),乳糖含量较高,保留了更多的营养价值。
脂肪
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小结:
①澳优各系列全段的 脂肪含量均符合中国国标 。
② 淳璀、欧选 ,全段使用了可能会增加宝宝便秘几率的 棕榈油 , 属于扣分项 ; 美优高4段、学儿优4段 ,未标明植物油的具体成分,因此 不确定是否含有棕榈油 ,笨爸爸也会酌情给予扣分。
蛋白质
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小结:
①澳优各系列全段的 蛋白质含量均符合中国国标 。具体蛋白质的优劣,在后面的特色强化配方分析中会涉及。
4、维生素 矿物质比较
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小结:
①澳优各系列全段的 维生素、矿物质含量均符合中国国标。
② 珀淳3段缺乏硒 ,虽然符合现行国标的规范,但在新国标征求意见稿中,提出将硒调整为3段奶粉的必需成分。所以,大家还是要注意一下。
其他系列1-3段都没有出现缺乏维生素或矿物质的情况。
②两款 4段奶粉,缺乏生物素、锰 等多种维生素和矿物质。不过因为4段奶粉针对的是3岁以上的宝宝,其饮食已经多样化,而且4段奶粉目前并没有相关标准,所以这里只是提醒大家注意一下。
③由于新国标征求意见稿大幅调高了 1段奶粉烟酸、铜、碘、硒 等含量的最小值,以及 2-3段奶粉叶酸 等含量的最小值。因此,如果奶粉中这几种物质的含量超过了“新”的最小值,会得到 额外加分(标注为+) 。具体情况如上图。
5、强化配方比较
DHA/ARA
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小结:
①DHA含量 ≥0.3% (占总脂肪含量),或 3.6mg/100kj 以上,对宝宝的智力和视觉发育更优,笨爸爸会额外加分。
②只有 淳璀全段、能立多1-2段的DHA添加量较高(☆),得到加分 。其他系列的DHA含量偏低,很难说光靠吃奶粉就能发挥多大的作用。
常规强化配方
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小结:
①常规强化配方,即虽然在国标中不是必需成分,但大多数奶粉都会添加的营养物质,包括: 胆碱、肌醇、牛磺酸、左旋肉碱、核苷酸和膳食纤维 。添加常规强化配方不额外加分,只有达到一定量才加分。
②澳优各系列的 常规强化配方含量均符合中国国标 。
③35款奶粉 牛磺酸 含量丰富、16款奶粉 胆碱 含量丰富、11款奶粉 核苷酸 含量丰富,得到了 额外加分(标注为+) 。
④ 淳璀全段未添加常规强化配方 。
特色强化配方
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小结:
①特色强化配方,即只有部分奶粉才添加的营养强化物质,包括: 乳铁蛋白、OPO、CPP、叶黄素、β-胡萝卜素、益生菌 等。添加特色强化配方可获得额外加分。
② 乳铁蛋白 :有助于提高宝宝自身免疫力。 能立多、珀淳、优选1-3段 均有添加,不过添加量并不算高。
③ OPO :能够优化钙和脂肪酸吸收。 能立多、澳滋、美纳多启活全段 均有添加,添加量差别不大,能立多的表现略好。
④ CPP(酪蛋白磷酸肽) :能够提高钙、铁、锌等二价矿物质的摄入量以及吸收和利用率。 欧选1-3段、新版能立多2-3段 均有添加。
⑤ 叶黄素 :有助于增进视力、保护视力。 能立多、珀淳、优选、澳滋、美优高 ,全段有添加,各段内含量差别不大,能立多的表现略好。
⑥ 益生菌 :一定程度上可能会促进宝宝肠道菌群平衡。 能立多、美纳多启活、欧选、牛奶客、金装A选、美纳多 ,全段有添加。
⑦ β-胡萝卜素 :能够安全有效地补充维生素A,并促进视力发育。 能立多、珀淳、牛奶客、美优高经典1-3段,美纳多启活2-3段 ,均有添加。
⑧ 能立多、澳滋 ,虽然宣传是水解小分子蛋白奶粉,更容易吸收,但注册的却是普通配方奶粉(旧版能立多1段尚未通过配方注册),从新版的配料表中也无法看出其水解蛋白成分到底有多少。
⑨ 淳璀全段,未添加任何特色强化配方 。
5、总评
根据以上分析,笨爸爸综合了奶源地、奶基原料、基础营养和强化配方等指标,对澳优各系列奶粉进行了细致的打分(满分100分)。具体得分情况如下图:
↑ 点击查看大图
根据得分情况,我们可以得出以下 重要总结 :
1 、 1段奶粉
① 澳滋排名靠前,旧版能立多排名第二 。
澳滋的铜、碘、硒含量丰富,得到加分,矿物质评分*高。但其问题在于,DHA的添加量不高、缺乏核苷酸,以及只有2种特色强化配方,所以强化配方评分一般。
旧版能立多1段DHA的含量高,并含有5种特色强化配方,使得其强化配方评分*高。但铜和硒的含量一般,矿物质评分不及澳滋。
② 其他系列 的评分与前两名有一定的差距, 强化配方评分不高 是其总分低的主要原因。
建议:澳滋与能立多的价格相差不大,家长可以根据宝宝的成长发育情况进行选择。
2、2段奶粉
① 能立多评分*高,美纳多启活排名第二,澳滋第三 。
由于2段评分没有了矿物质加分项,澳滋2段在矿物质上的优势也就不复存在,因而排名下滑。
前三名的唯一差距在于强化配方 , 能立多 的DHA、常规强化配方含量丰富,并添加了6种特色强化配方, 与2、3名相比有明显的优势 。
②其他系列的问题仍旧在于强化配方。
建议:推荐能立多2段。其他排名靠前的系列与能立多的价格相差不大,但强化配方差距较大,所以不推荐 。
3、3 4段奶粉
①3段的情况与2段基本一致,能 立多凭借强化配方的优势名列靠前 ,但其DHA含量有所下降,没有得到加分。
家长可参考2段的指导建议进行选购 。
②两款 4段奶粉 的区别在于:
美优高缺乏1种维生素、1种矿物质;学儿优缺乏2种维生素、2种矿物质。由于二者的价格相差不大,所以 更推荐美优高4段 。
额外多说一下卖400多块的 淳璀有机奶粉 。因为有机原料的含量按规定必须达到95%以上,所以,和其他有机奶粉一样, 淳璀最大的问题在于 , 添加的强化配方种类和含量都比较少 。这也是为什么与普通奶粉相比,有机奶粉的评分普遍较低的原因。
要提醒大家的是 ,目前有机奶粉被证实比普通奶粉更好的方面只有两点:一是有机牛奶含有更多ω-3-脂肪酸和磷,二是有机奶粉的农残风险更低。其他关于营养和健康方面如何更优的说法都是靠不住的 。
所以,笨爸爸建议宝妈们,应权衡有机奶粉的优劣,并综合考虑价格因素,来决定是否选购有机奶粉。
价格
价格方面,笨爸爸选取了2018年12月上旬澳优(包括美纳多、美优高、澳滋)天猫、京东官方旗舰店的价格数据,供大家参考。
↑ 点击查看大图
好了,这期的澳优奶粉评测就结束了,更多国产品牌奶粉评测正在紧锣密鼓地准备中,敬请期待噢!
如果你有任何问题想咨询,欢迎留言,笨爸爸将为你单独解答。
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