贝克汉姆代言的品牌有哪些
记者|李惠琳 编辑|江昱玢贝克汉姆代言的第一个中国品牌,要上市了。“跟我益起来!” 2011年,舒克牙膏请到球星贝克汉姆做代言,在全国打响知名度。舒克是广东薇美姿集团的核心品牌,这......接下来具体说说
华丽又奢侈的卡塔尔世界杯,终于画上了句号。
作为本届的冠军球队,阿根廷球队算是出尽了风头。
尤其是梅西,即将退役的他,还能再创辉煌,实在是人生赢家。
然而,也有人表示: 比起拿奖的梅西,贝克汉姆“赢”的才叫一个轻松 。
因为,作为代言人的他,光是代言费就赚了1.5亿英镑,折合人民币大概13个亿。
然而,表面风光的贝克汉姆,背地里却被人骂惨了。
有人说他:
也有人讽刺:
甚至于,一个英国喜剧演员,还在节目里当众调侃小贝,说他应该赶紧辞去这个代言人的身份!
难道,只因为代言费高、贝克汉姆就被人如此谩骂么?
咱们有句老话,说 “虎父无犬子” 。
然而,在贝克汉姆身上,这一点并好像没有体现出来。
众所周知,他和许多足坛巨星一样,出身一般、家境并不算太好。
不过,凭借着过人的球技,贝克汉姆很快在赛场上大显身手。
60米开外的远程吊射,被称为独有的“贝式弧线”…
小贝能名扬世界,靠的绝对不只是一张帅脸。
可是,他的踢球天赋却没能遗传给自己的3个儿子。
甚至于,媒体还调侃: 小贝的孩子,除了会啃老,没有什么其他优点!
1999年3月出生的 布鲁克林 ,是贝克汉姆的长子。
小时候的他白净可爱,经常跟着父亲上球场。
那时候,粉丝以为: 自家偶像有了接班人 。
可事实证明,粉丝看走眼了。
贝克汉姆退役的同一年,布鲁克林参加了青训队。
体育竞技,哪有不吃苦的?
但是,布鲁克林就受不了这份委屈。
踢了不到一年,他就跟父母哭诉: 训练太苦、他们还不让我上场 。
这下子,无奈的贝克汉姆,只得把儿子接了回来。
随后,布鲁克林说自己喜欢摄影;在母亲维多利亚的安排下,他就进了摄影学校。
不到一年,布鲁克林就交出了一份“毕业”作品,一本自传摄影集。
事后有媒体统计: 这本专辑卖了3000多份,掏钱的大多数是小贝的资深粉丝 。
踢球吃不了苦、摄影又“匆匆毕业”。
之后,布鲁克林又爱上了当厨师。
为了帮儿子出美食节目,贝克汉姆出了60万,请来12位专业厨师给儿子打下手。
而布鲁克林呢?
做了一份三明治,还忘记把吐司烤好!
面对主持人的“赞美”,观众却表示: 她的表情告诉大家,这份三明治不好吃!
干啥啥不行的布鲁克林,最拿手的,估计就是交女朋友了。
不到20岁的时候,他就换了8个女友。
其中一任说: 布鲁克林除了花老爸的钱以外,没什么优点 。
今年4月,他终于安下心来,娶了一个富家女。
为了表明自己的痴情,布鲁克林居然把妻子的姓氏,加到了名字里!
于是,贝克汉姆被人讽刺: 这不是给儿子娶媳妇,是“出嫁”儿子 。
更别说,布鲁克林结婚不到3个月,媳妇就跟维多利亚“闹翻”了!
俩人被爆出矛盾重重、也不在网络账号上沟通了。
2002年, 罗密欧 出生,他是小贝的二儿子。
罗密欧患有癫痫,经常大哭大闹。
为了这个孩子,小贝夫妻也是费尽了心思。
等到罗密欧稍大一些以后,维多利亚就安排儿子去接拍宝格丽的广告。
成品一出来,有人感慨: 当星二代真好,拍成这样还能拿这么多的代言费 。
虽然没有哥哥那么花心,可罗密欧也早早就交了女朋友。
之后踢球、打网球…
罗密欧的表现,都算不上惊人。
三儿子 克鲁兹 出生于2005年,据说很有音乐天赋。
为了出歌,他还经常忽略课业。不过,他也换了好几任女朋友。
但事实证明: 如果没有爹妈掏钱,那首单曲估计都没人听 。
3个儿子没有遗传父亲的高颜值也就罢了,还都没有什么拿得出手的“绝技”。
为了让儿子们过上富裕的生活,贝克汉姆可不得为他们考虑么!
毕竟,他们可不像贝克汉姆这么会赚钱。
尤其是大儿子布鲁克林,小贝像他这么大的时候,早就是联赛冠军了…
这么来看,3个儿子比起贝克汉姆,可是差太多了。
2011年出生的 小七 ,是家里唯一的女儿。
她一出生,就是贝克汉姆的掌上明珠。
那时候,不管出席节目、还是逛街,贝克汉姆总会把女儿抱在怀里。
对比三个哥哥, 小七长得也很像父亲 。
尤其是那一双弯弯的月牙眼,和贝克汉姆更是如出一辙。
为了这个女儿,贝克汉姆和维多利亚也没有少费心思。
带她结交王室成员、去女王的白金汉宫过6岁生日!
这样的贝小七,不愧是 “七公主” 。
而且,小七的学业也抓的很紧。
她虽然有娱乐爱好,可更多的时间还是花费在了学业上。
闲暇时候,小七还要练毛笔字、说中文。
或许,跟三个哥哥不一样,11岁的小七会更注重文化课?
只能说: 不管什么样的身份,当父母的总想着为孩子们打点好一切。
可是,这次的贝克汉姆拿了不菲的代言费,却也没能让合作方满意。
他虽然拍了宣传片,却没在自己的账号上为世界杯做宣传、也没有出席当地的粉丝见面会。
而且,当时贝克汉姆去看球赛的时候,吃住都是顶级待遇。
这也就难怪,有的人觉着 “小贝不够称职” 。
再加上三个儿子不怎么争气、维多利亚的生意赔本…
于是,就有人讽刺贝克汉姆,说他:
或许,以后的罗密欧和克鲁兹能做出一些好成绩、又或者小七很有本事的话,估计小贝也就不用被人调侃了吧!
大卫.贝克汉姆 ,曾经的绿茵饺子,现在虽然已经功成名退,但是作为一代“帅锅”,到今年也有41岁了,当年的“小贝”现在可以改尊称为”大叔“了,却始终没有脱离时尚圈,更不会从粉丝的视线中轻易淡出。
人靠衣服马靠鞍,贝蜀黍也一样,试想如果当年的小贝穿得邋里邋遢的,贝嫂不精于时尚包装,他还会是如今时尚圈里风流倜傥的万人仰吗?
今天,就来一起看看“贝蜀黍”是如何穿衣戴帽的。
正式场合穿的西装就先不展示了,小贝的体型并不属于欧美猛男中那种登峰造极类型的,甚至可以说是小生级别的体型,略显柔弱,但是一脸遮百丑,这么说肯定招骂了,难道小贝的体型一无是处了?当然不是这个意思,意思是脸型和体型的完美搭配,相得益彰,归根结底小贝靠的是这张脸皮和时常挂在上面的醉人微笑。
给自有品牌香水作代言,和服装无关,与时尚搭界。
早年为Emporio Armani Men代言内衣,腹肌不错,欲火撩人般!
和H&M合作推出走H&M渠道发售的自有品牌内衣,据说很多是维多利亚亲自操刀设计的。
身着Belstaff Jacket,帅爆了,有木有!男人劲道很足,笑容浅浅,但魅惑无穷,女人们怎么会不醉。
编注:Belstaff,贝达弗。英国品牌,创建于1924年。由设计师Harry Grosberg的防水外套以及适合作战的特性而享誉全球;运用高级埃及棉精织的"Wax Cotton",兼具保暖和防水的透气特性,是品牌初期引以为傲的特色。在中东、日本、美国、俄罗斯、澳大利亚和南美均有店面,旗舰店在伦敦。
还是Belstaff,边上不是贝嫂啊!吃醋不?像是去私奔!
为Mr Porter 2015秋冬款代言(编注:Mr.Porter实际上只是一个英国专营男装的网站。)
迷人的笑容,有没有被电到啊?
为阿迪子品牌Y3代言
而贝克汉姆代言近期最为成功的品牌当属H&M了。
典型北欧风格设计的很简洁的外套。
还是H&M款型,格子裤很有质感,超越了传统套色。
H&M 2015-2016秋冬季款,这个风格似乎不太适合贝蜀黍啊,太中规中矩了,纹身都不见了。
优衣库羽绒外套(薄款)
Rag&Bone(瑞格布恩)毛绒线衣,美国出品的英国拾荒人
MAISON KITSUNE的牛仔外衣,2002年才创立的法国牌子
源自意大利的布里奥尼(Brioni)的牛仔上衣,以手工裁剪见长。
意大利的 Loro Piana 诺悠翩雅棕色款皮衣
Abercrombie & Fitch的T-shirt似乎没什么特别的,号称美国靠前的年轻休闲品牌,小贝当代言品味有些差了。
编后语 :绿茵场上从来不乏帅锅饺子的出现,意大利美男队更不是什么罕见的神话,而贝克汉姆之后目前看来C.罗成为接替者的可能性最大。但遗憾的是啊,C.罗虽然身材体型强过贝叔,球技也远远在贝叔之上,但是长相却无法和贝蜀黍媲美,缺乏细腻感,五官不够细致,因此终归无法取代贝蜀黍成为下一代万人迷。外加上C.罗可没有贝嫂那般女神护佑着,商业眼光更是无法与小贝与贝嫂合体相提并论,所以无论如何也难以撼动贝蜀黍在时尚圈的国际大佬地位,不信拭目以待吧。
记者|李惠琳 编辑|江昱玢
贝克汉姆代言的靠前个中国品牌,要上市了。
“跟我益起来!” 2011年,舒克牙膏请到球星贝克汉姆做代言,在全国打响知名度。
舒克是广东薇美姿集团的核心品牌,这家16年历史的日化企业,主要卖牙膏和电动牙刷,2020年收入为16.16亿元,最近向港交所提交了招股书。
2020年,薇美姿在整个口腔护理企业中排名第四,市占率为5.3%;在儿童口腔护理和美白牙膏两大细分场均位列靠前,各占据20.4%、11.3%份额。
作为老一代国货大牌,舒客与云南白药几乎同期崛起,打破了外资牙膏品牌的垄断局面。
时移势易,口腔消费升级,薇美姿也面临新一代国货们的赶超。
01
“美白”起家,收入为云南白药1/3
牙膏、牙刷是生活刚需品,单价低,即便是高端品牌,也基本不到百元。看似一个小生意,却也是弱肉强食的残酷江湖。
1978年,中国靠前只中药牙膏——两面针诞生,其凭借中低端价位,连续15年全国销量靠前。
90年代,高露洁、佳洁士等外资品牌入华,以广告攻势和价格战攻城略地,逐步占领大部分市场。两面针、冷酸灵等国产品牌日益边缘化。
云南白药牙膏和舒克,先后在2003年和2006年诞生,以差异化打法,杀出一条血路。
云南白药的牙膏,以护龈为卖点,2020年口腔护理用品(含牙膏、牙刷、漱液、水牙线) 营收已达53.87亿元,稳居靠前梯队。
舒克牙膏更像一个“小而美”的存在,它在功能上强调 “酵素美白”,引入国外“早晚分护”概念,主打 “益早益晚”系列。
过去两年,薇美姿口腔护理业务收入在16亿元左右,约为云南白药的1/3。
舒克之所以能冲出外资品牌重围、占据一席之地,离不开王梓权、曹瑞安两位创始人。二人曾在蓝月亮做销售,日化品销售经验丰富。
创立舒克之初,二人认定,国内口腔护理市场出现消费升级趋势,着重发力高端漱口水和牙膏。
当时,舒客牙膏卖28元一支,比高露洁贵将近10块。
为了打开市场,舒克将火力集中在线下卖场,通过体验服务刷存在感。
“薇美姿采用了‘互联网’思路模式,即通过 人海战术、终端生动化、大力度促销等相当烧钱的方式,获得消费者的尝鲜购买 。”一位日化行业业内人士向《21CBR》记者表示。
薇美姿的野心并未局限在牙膏品类。
“我们定位于全面口腔护理。如果只做牙膏,我们肯定不要进入口腔护理市场了,中国不缺牙膏品牌。” 曹瑞安在公开演讲中表示。
薇美姿已将产品线延伸至声波电动牙刷、漱口水、口喷、牙贴、牙线等细分品类;2015年,推出子品牌“舒客宝贝”,率先打造专门针对儿童的口腔护理产品。
02
生意停滞,押中“恋爱先生”
薇美姿的口腔护理业务分为三大产品线:基础、电动和专业。
75%的收入来自以牙膏、手动牙刷为主要产品的基础线,其中*人基础产品线的营收占比超过60%。
这几年,薇美姿生意难做,营收增长几乎停滞,2019年至2020年以及2021年前三季度,营收分别为16.6亿元、16.1亿元、12.3亿元。
好在定位高端, 薇美姿保持了较高毛利和稳定利润。
同期,其毛利率为53.8%、58.1%、62.8%;经调整净利润为4819.3万元、1.52亿元和1.29亿元。
薇美姿的生存处境,竞争激烈。
在*人口腔护理领域,牙膏、手动牙刷都是成熟品类,玩家众多,主打美白功效的也不在少数,产品替代性强,舒克品牌没有绝对的优势。
招股书显示,舒客牙膏是2020年美白牙膏市场份额靠前品牌, 比第二名仅高出0.3%,差距较小。
声波电动牙刷是舒克品牌重点培育的第二增长曲线,2017年在电视剧《恋爱先生》中植入了广告。
“《恋爱先生》播出以后,消费者对声波电动牙刷接受度有非常大的增长。” 曹瑞安说,通过电动牙刷品类的普及,有望“再造一个口腔区”。
舒克电动牙刷主打高性价比,单价在99-349元。
这两年,销量在走下坡路,电动产品线收入在总营收中占比,从2019年的24.7%降至2021年前三季度的14.9%。
目前, 薇美姿手上还剩的一张牌是儿童产品线。
该系列营收从1.87亿元增长至2.19亿元,营收占比从11.3%涨至13.8%,有望成为新的增长曲线。
03
赛道风起,Usmile步步紧逼
为了刺激业绩增长,薇美姿砸下大量营销费用,除了贝克汉姆,还签了李冰冰、男团S.K.Y天空少年等明星做代言人。
跟进年轻人消费阵地转移, 薇美姿将发力重心从线下转移到线上 ,通过私域流量运营、与KOL合作,在社交平台“种草”。
2019年以来,薇美姿线上推广费用攀升,2021年前三季度,同比猛增46%至1.46亿元,带动线上收入占比提升至 43%。
薇美姿作为老国货,正面临被新国货赶超的尴尬。
各路资本也相继入局口腔护理赛道,据不完全统计,仅2021年1-6月, 口腔护理赛道至少发生33起融资事件,融资总额超50亿元。
新玩家前赴后继,与薇美姿争夺市场份额。
最具代表性的是Usmile,它于2015年成立,同样定位于“全面口腔护理”,几乎全面对标舒克。
从声波电动牙刷起步,Usmile将产品延伸至牙膏、牙线、漱口水、牙粉、牙贴等品类,也推出儿童产品线,2021年2月,其也已启动上市进程。
2021年天猫双11期间,Usmile销售额居口腔护理行业第二,仅次于飞利浦,而舒克排名第六。
新老品牌交替加快,薇美姿想要突破,时间不多了。
“此次上市,能为薇美姿带来益处主要是资金注入、知名度提高,能否有好的业绩表现,则需要看是否找到可持续发展的商业模式。”上述业内人士表示。
以上就是贝克汉姆代言的品牌有哪些?的详细内容,希望通过阅读小编的文章之后能够有所收获!