十一黄金周从哪年开始的？

文 | 成蹊

“我想带你去浪漫的土耳其，然后一起去东京和巴黎”，以前出国一趟都能炫耀一圈，现在，歌词里的事情每天发生，穿过风和雨，在全世界，都有当代中国人留下的足迹。

“知道”带你探寻属于你我正经历的中国出行变化简史。

2019年的十一黄金周，转眼从指缝中溜走。

几乎所有人，在假期里，要么是灵魂，要么是身体，总有一个都在路上。对于当代人，这是一场充满仪式感的治愈之旅，似乎过完这个黄金周，一切都可以推倒重来。

但很难想象的是，中国人真正意义上的假期自由才拥有20年。从1999到2019，十一黄金周走过了20年春夏秋冬，成为了一代人不可磨灭的生活记忆。

从无到有，

一部属于当代中国人的黄金周旅游简史

早已习惯“短假出城、长假出国”的国人，脑海中很难浮现终其一生活动半径不过5公里的人，其生活是一种怎样的画面——我们以为那是多么“古老”的历史，多么“遥远”的存在，实际上，弹指一挥间，也就20年。

1999-2004：前互联网时代的出行记忆

拨动时针，往前追溯到1999年。那一年，东南亚爆发金融危机，为了刺激消费，拉动国内经济，*务*发布《全国年节及纪念日放假办法》，决定增加公众法定休假日，春节、“五一”、“十一”3个连续7天的长假被首次确立，“黄金周”的概念也由此开始普及。

彼时，互联网尚未普及，出去玩还要花钱买纸质地图，没有导游，不去问路，不跟着旅行社，很容易就迷失在异地他乡，出行消耗的时间成本和精力十分高昂。

在世纪之交，大众迎来了推荐国庆长假，全国出游人数达2800万人次，旅游综合收入141亿元，那时候，没有人能预料到二十年后，黄金周旅游会迎来怎样的巅峰时代。

2005-2016：互联网时代的出行变革

2005年，百度地图PC版正式上线，地图服务商群雄争霸，一场出行的**悄然到来。黄金周出游，出门前先上网在百度地图里查好路线成为人们的习惯，又能节省时间，还不用额外掏钱。

2007年，*务*发出《全国年节及纪念日放假办法》通知，正式取消五一黄金周，增加清明节、端午节、中秋节为法定节日。五一黄金周被取消后，国人的长假减少，因此，选择在十一黄金周旅游的人增多。2008年的十一黄金周，全国共接待旅游者1.78亿人次，比2007年“十一”黄金周增长了22.1%。

2010年，3G牌照发放，移动互联网势头猛起，人人都有了智能手机，地图软件也开始成为装机必备。抓住先机的百度地图也正式上线安卓客户端，比电脑端操作更加方便，迅速成为国民地图靠前应用和黄金周出游的绝妙伴侣。

这时候，十一黄金周旅游业的火爆已是常态，出行游玩成为百度地图应用的黄金场景。地图不仅让人们从一个城市到另一座城市更加便捷，也成为了人们探索世界的一个入口。拿着罗盘导航的哥伦布和用着百度地图的你，在探索世界的起点上跨越时空实现同步。

而从2013年开始，一个新的传奇开始书写。我国公民出境旅游人数9800万人次，首次跃居世界靠前，这个冠军的位置稳居至今，全球最大的出境游市场当属中国。为了服务庞大的出国游人群，2014年百度地图就开始探索国际化，首批在港澳台地区上线。2016年上线日韩泰新四国服务，百度地图的国际化布局逐步完善，如今境外POI覆盖率超过98%。

2017-至今：人工智能时代的出行进化

近几年，人工智能爆发热潮，新一代AI地图以势不可挡之势袭来。百度地图也开始实践科技出行的美学，结合大数据、语音和语义技术，变得更智能、更懂公众出行需求。

过去旅游“思前想后”，如今解放自我，交给智能的地图，语音就能操控，路线全部给你规划好，直接说走就走。就像格雷格•米尔纳在去著作《精准定位：GPS如何改变技术、文化和我们的心智》中所言，因为有了电子地图，你甚至不需要自己由东转向北，机器人的声音会告诉你右转或左转，而你本人始终处于中心地位。百度地图逐渐朝着AI“活地图”进化，一切以你为中心。

近20年的时间，全年全国城镇居民人均可支配收入从1999年的5854元增长到了2018年的39251元。人们的口袋越来越鼓、想出去看世界的心也跳动的越来越快。20年来中国旅游业飞速发展，出游人数翻了20多倍，旅游收入翻了30多倍。出境游人数也翻了10多倍，而陪伴我们的出行助手，也由纸质地图变成了新一代人工智能地图。

2019年十一过后，文旅部公布最新数据，十一期间全国共接待国内游客7.82亿人次，实现国内旅游收入6497.1亿元，7天内出境游突破700万人次，这份成绩可谓十足亮眼。

据百度地图发布的十一出境游数据显示，东南亚仍是民众的出国选择之地，但如今人们去东南亚早已不是彼时的探亲观光。同时欧洲游热度也在逐渐攀升，英国、意大利、西班牙、奥地利等国家以越来越强势的姿态出现在目的地榜单中。

从手忙脚乱，

到把自己放心的“交给”异乡

出游人群的普及：从一小撮人到普遍的大多数

1999年，中国公民赴澳大利亚、新西兰的自费旅游业务才能够办理，20年过后，许多国家纷纷降低签证门槛，落地签、电子签、免签，以前为了出国办签证就要跑好几个月，到好多部门盖章，如今签证条件简化，甚至用手机就能一键办理，出国游的群体也不断扩张。

以前探亲人群、公派考察、留学人员是出国游的主力军，但随着居民收入的提高，消费能力的提升，下沉市场的出国游潜力在不断释放。据旅游平台数据显示，2019年的十一黄金周，三四城市出境游增长近20%。曾经“中产阶级的标配”出国游已经飞入寻常百姓家。

出游目的地的升级：从新马泰到全世界

开始，刚刚感受到十一黄金周真切感的国民，在出游目的地的选择上还十分受局限。那时候，语文课本是宇宙最强旅游指南，故宫长城、天坛香山、东方明珠……到处是人从众，旅游扎堆聚集地。

纵然想出国？新马泰了解一下。要知道，九十年代，能够来个东南亚七日游，也是荷包鼓鼓的人才能拥有的特权，普通群众只能在国内兴叹。

而现在，有钱有闲的国人在地图上画个圈，目的地任君挑选。近的日韩、远的欧美，从日本的浅草寺到泰国的大皇宫，从意大利的古罗马斗兽场到法国的埃菲尔铁塔，都不在话下。旅游范围不断扩展，中国人的足迹遍布全球。

百度地图十一出境游数据揭露了一个有意思的现象，虽然说东南亚国家依旧备受青睐，泰国已经取代新马泰三国组合的走马观花，深度游、自驾游甚至旅居都开始变得越来越普遍。同时欧洲旅游持续升温，其中英国、意大利、西班牙、奥地利等国家涨幅同比均超过40%。

出游方式的升级：从匆忙跟团到个性化自由观光

以往出游时候，很多人只能跟团游。20年前黄金周刚刚出现时，旅游从业者还时常处于手忙脚乱的状态，时常面对着旅游车紧缺、酒店餐厅难定、对目的地了解不足的一系列难题，个个忙得脚不沾地，而游客也是“上车睡觉、下车拍照”，出去玩一趟心累不已。

如今旅游的玩法更加丰富，个性化出游成为大势所趋，主题游、徒步、国外租车自驾等新兴旅行方式也顺势兴起，这得益于旅游服务的发展和百度地图等出行工具的加持。

出国游的时候，大家总想安排的满满当当，一天狂刷10个景点、5天去3个国家，走过万里的征程，但却对景点的文化历史、典故由来一知半解，看不懂景区的介绍语，只能囫囵吞枣，走马观花，在每个网红的景点打卡表示到此一游，出国玩一圈回来却恍然惊觉，自己什么都不知道。当地的文化氛围没有感受，异国的历史脉络尚未触及，只留下一张张到此一游的游客照。

而今， 想去异国他乡，不懂哪里吃得最正宗，去哪儿玩能最尽兴，打开百度地图，搜索攻略就能提前“种草”；不知道怎么抵达目的地，步行去可以选择AR导航，跟随实景画面，用脚步丈量异域城市；乘坐公交地铁可以直接查看路线，打车去甚至不用专门下载外网APP，直接在百度地图里一键打车；到达景区，也不用再花钱高价请导游，使用“智能语音导游”就能收听景区的中文介绍信息，领悟到文物古迹的精髓，就连寻找景区的停车场、餐厅、卫生间也更加便利。

你可能不会当地语言，不懂风土人情，但百度地图等产品提供的日益完善的境外服务，解决了出国不认路、问路不识字的麻烦。打开手机里的地图，不用再频繁用手笔划，磕磕绊绊说出一句“excuse me”，导航直接带你到达目的地，异乡的陌生感被降到最低。

纵然是偏僻、小众的目的地，百度地图拥有底层测绘数据的高精准度，不用四顾茫然，举足无措 ；即便是路痴也无所畏惧，只要手机在手，地图你有，就再也不怕迷路了，旅行放肆走，后顾无忧。一个人也能自由行，释放旅行的安全感，触及出境游更深层次的意义，感受更原汁原味的当地风俗。在国外谷歌的大本营使用百度地图，事实证明都非常可行。

中国的黄金周，

已经变成了世界的黄金周

当下，中国游客正在成为“香饽饽”，中国庞大的出境游市场让外国旅游部门和商家为招揽中国游客使出了浑身解数。中国境外旅游人数屡创新高，相对应之下，全世界的商家开始“备战”中国假期：各国纷纷放出大招“宠客”，移动支付、中文导购基本是海外市场服务中国游客的标配。

日本对部分单次赴日的中国旅游团体游客签证开启网上申请模式，“喜迎国庆”等标语在日本知名商圈张贴；韩国首尔大部分商圈配有中文导购员，移动支付的营销活动在首尔各大商圈随处可见；西班牙早早就发布《中国旅游计划》，开发“三毛之路”，打造情怀旅游；澳大利亚旅游局网站专门设置了中文页面，为中国游客推介，中澳两国间的新航线不断增加……

看着熟悉的蓝色二维码和绿色二维码遍布日韩泰街头、喜提境外商家提供的各种*家优惠和VIP服务、听着越来越多的外国店员苦练中文发音和语法，出境游对于国人而言，已经从财富地位的代名词，进化到了如今的稀松平常。

“我想带你去浪漫的土耳其，然后一起去东京和巴黎”，以前出国一趟都能炫耀一圈，现在，歌词里的事情每天发生，穿过风和雨，在全世界，都有当代中国人留下的足迹。

与此同时，越来越多的中国品牌出海，为境外游人群继续提供熟悉的服务。在线旅游平台、地图类APP、打车软件都在攻城略地，中国互联网企业开始了全球化的新征程。

百度地图在2016年就正式上线了境外服务，从日韩泰新四国服务到登陆欧美，目前基础数据已覆盖全球，并完善了行前准备，旅行中查询景点规划路线，提供生活服务等各个环节。在2019年十一黄金周中，百度地图在出境游人群中的渗透率达到50%。

方便的工具和服务让人们走出去的门槛越来越低，同时，增长的需求也在推动着工具和服务不断提升，百度地图最近与携程境外打车达成合作，实现游客在地图中查看地点位置的同时，也可一键打车前往。解决了以往打车不会说、不识路的难题。

在国外，吃喝玩乐、住宿点餐、打车坐地铁、中文讲解，百度地图，都能搞定，一个完整的旅游闭环生态圈正在形成，不需要再下载一个个专属应用，就能解决出境游的诸多难题。

当一半国人在路上，当中国成为全球最大的出境游市场，中国的黄金周，已经变成了世界的黄金周。对中国游客的印象也从不文明、疯抢购物变成了理性消费、素质提升，中国的“假日经济”的影响开始辐射全球，黄金周的内涵和外延正在被重新定义。

新闻背景：双十一的由来