鸿星尔克总裁吴荣照哪里人？

鸿星尔克总裁吴荣照哪里人

【文 | 狮子】不得不说，最近的热搜真的太让人振奋了。一个低调的国产品牌鸿星尔克，因为一个善举，被无数网友强势送上了热搜。网友们纷纷评论“感觉都快要倒闭了，仍然硬捐5000万。接下来具体说说

鸿星尔克总裁吴荣照：44岁已23年党龄，生活中的他是个怎样的人？

文 | -17

编辑 | 嘈坊

2022年3月18日，鸿星尔克官方申明，紧急支援泉州。

不仅捐赠了500万物资，还捐赠了500套生活设施齐全的人才公寓，以供临时隔离使用。

而且，目前人才公寓已经交付使用了。

这不是鸿星尔克靠前次捐款捐物了。

早在2021年7月21日，郑州及周边地区遭遇了连续暴雨，鸿星尔克就默默地捐助了5000万，并且全程毫无动静，直到被曝光了才发了申明。

这件事被爆料后，感动了无数网友，大家跑到鸿星尔克的直播间开始了“野性消费”。

刹那间把鸿星尔克上线的产品洗劫一空。

这事还没完，紧接着同年的10月10日，鸿星尔克又给同样遭受暴雨的山西捐赠了2000万物资，这次他们打算更加低调，没想到又被眼尖的网友发现了。

网友忍不住笑到： 这是还想把缝纫机踩冒烟吗？

不过，如果你以为鸿星尔克敢这么“豪横”的捐款，是因为他们的经济实力雄厚。

那你就大错特错了！

对于鸿星尔克的创始人吴荣照来说，顾鸿星尔克从创始到现如今的22年。

绝对称得上是他人生最艰难的几十年。

01自小就受到经商父亲的耳濡目染

吴荣照，1977年出生于福建省晋江市。

当时恰逢改*之初，敢闯敢干的晋江人纷纷下海经商，无数作坊和工厂迅速的应运而生，一时之间热闹非凡。

吴荣照出生时，他的父亲经营着一家效益很好的鞋厂，家里的经济条件十分优渥。

从小，父亲就对吴荣照的教育十分上心，不仅用心辅导他的功课，还经常教他很多做人的道理。

小时候的吴荣照也非常喜欢亲近父亲，他经常去父亲的工厂玩耍，稍大一点，就开始在工厂里帮父亲做事了。

也正因为如此，虽然是个不折不扣的“富二代”，吴荣照的身上却全无纨绔子弟的习气，反而谦虚好学，勤恳踏实，深得学校老师和同学的喜欢。

高考时，吴荣照毫不犹豫地报考了福州大学的经济专业，他立志要做一个像父亲一样成功的生意人。

上大学后的吴荣照眼界比之前开拓了不少，不仅本学科的成绩优异，他还兼修了法律专业，拿下了法律学士学位。

到大学毕业时，吴荣照已经成功地取得了双学位，但是他似乎还有些意犹未尽，又远赴了澳大利亚留学。

2000年的一天，一边呼吸着澳大利亚海岸线上的新鲜空气，一边拿着书埋头苦读的吴荣照突然接到了一个电话。

这个电话是父亲打给他的，在电话里，父亲告诉吴荣照，他已经从家族企业中退了股，用手头的资源准备重新另起炉灶，创立新的品牌鸿星尔克。

吴荣照听后开心不已，谁知道父亲却告诉他：

“你要做好心理准备，咱们目前有的资源就是一间毛坯房，300多万元应收账款，几十万元现金及一仓库的外贸库存，最重要的是，咱们还欠着银行1000多万的债务。”

不仅如此，当时中国的服装行业正在初步形成品牌意识，参差不齐的各种品牌充斥了整个市场，而初出茅庐的鸿星尔克则更加没有优势。

吴荣照听后立刻沉默了，虽然人们常说万事开头难，但是这困难着实有点吓人。

不过自小吴荣照就是个不爱服输的人，他开始思索怎样才能帮家里把眼前的局势扭转。

很快，吴荣照就想到一个解决方案。

02创业路上的起起落落

吴荣照在国外学到了很多的先进经商理念。

他建议父母先引进外来战略投资，紧接着又建立了*家代理模式将客户进行深度绑定。

父亲对吴荣照的想法深信不疑，加之他又有着较强的从商经验，终于将鸿星尔克的局势扭转，转亏为盈，就这样渡过了靠前个难关。

这时，父亲对吴荣照说：

“我年龄也大了，时常感到力不从心，如果你能回来帮我就再好不过了。”

吴荣照听到父亲这么说，心里很难受，但是他又舍不得国外的学业，所以他不得不加倍努力，与时光赛跑，整整两年的学业仅仅用了15个月就完成了。

2003年，吴荣照硕士学位毕业，他不敢耽误一刻时间，立即买了回到家乡的机票。

没想到，一场天灾也紧随着他的脚步，跨进了自家的工厂。

当时，一场超强的台风突然席卷了整个晋江，整个街道被突如其来的洪水袭击了，人们纷纷躲在家里不敢出门。

等到台风停息后，吴荣照和父亲靠前时间赶到了工厂。

虽然做了一定的心理准备，可是眼前的一地狼藉还是让他们忍不住震惊：

所有已经完工的货品全被被水泡了，而生产线也被摧毁了一大半。

父子俩站在水中，看着被台风打击后的工厂，嘴角连一丝苦笑都挤不出来。

不知道过了多久，吴荣照突然抬起了头，对父亲说：

“爸，我再想想办法，咱们不能放弃，我相信，人定胜天。”

父亲看着吴荣照，露出了无限欣慰的笑容，他什么都没说，只是轻轻地拍了拍吴荣照的肩膀。

很快，父子俩就召集了工厂的所有管理人员开始了紧急会议，当天晚上在鸿星尔克的办公室内，一整夜都是灯火通明的景象。

会议结束后，吴荣照开诚布公地跟各个代理商进行了道歉和解释，没想到，大部分的代理商都选择了谅解，并且给了他们十分宽松的整顿时间。

就这样，吴荣照攻克了创业时期的第二个难关。

2005年，很多人家的电视上，都不停地滚动着一句广告语

“鸿星尔克，To Be Number One ”

当这句广告语在人们心中达到了耳熟能详的程度时，一只名为"中国鸿星"的股票也在新加坡股市悄悄上线了。

当时，鸿星尔克邀请了很多知名明星为其代言，在全国的门店扩充到了7000多家，销量也一路领先，成为了国内鞋业制造品牌的领头军。

不仅如此，鸿星尔克还成为了成为了CX奥运会的全球合作伙伴，一时之间在同类型品牌之间独占鳌头，风头无限。

这可以说是鸿星尔克的高光时刻了。

此时的吴荣照并没有骄傲自满，他定了下一个目标： 拿下2008年北京奥运会的合作机会。

这个目标对吴荣照来说，算是最至关紧要的事情。

如果能成为北京奥运会的合作品牌，不仅能让鸿星尔克的品牌竞争力有较大的提升，还能为祖国争得一份荣誉，更让大家都领略到中国本土品牌的实力。

一石三鸟。

而要想成功成为北京奥运会的合作方，就要让自己的实力变得更强。

于是吴荣照开始大肆拓展线下门店。

或许是太想完成心中的梦想，吴荣照有点“慌不择食”，以飞快的速度扩充着门店的数量。

2007年，鸿星尔克的门店数量堪称是较多的一年，但是让吴荣照头疼的事情很快就来了。

03低谷中的绝境重生

门店的快速增加没有让鸿星尔克的实力增强，反而让鸿星尔克再度陷入危机。

很多门店因为考察不够全面而因此陷入了亏损。

恰逢此时，361°，安踏等其他品牌又强势登场，将鸿星尔克打了个措手不及。

这样的结果是显而易见的，2008年，北京奥运会的中国代表团装备赞助商的资格被德国的运动用品制造商Ad拿下，成为了吴荣照心里永远的痛和遗憾。

不仅如此，由于大量门店的亏损，鸿星尔克已经受到了严重的创伤。

吴荣照果断做了一个决定，迅速关闭了拿下亏损的店铺，重新对渠道进行了调整，终于让鸿星尔克转危为安。

就这样，鸿星尔克终于度过了他的第三个难关。

没想到，2012年刚刚喘口气的鸿星尔克再度遭遇了危机。

国内的361°和安踏等国内新兴品牌带给了鸿星尔克不小的冲击。

相比较鸿星尔克，它们的款式更新颖，也更受大众的喜爱，吴荣照也想让鸿星尔克跟上时尚的脚步，因此也转换了设计思路。

没想到，新的设计一上市，就陷入了两难的境地，新客户不满意，而老客户又觉得它不是从前的风格不买账。

因此，鸿星尔克被滞留了大量的设计新品在库房，整整用了3年的时间，才慢慢将其消化掉。

这是鸿星尔克的第四个难关。

没想到，命运却并不打算放过吴荣照和鸿星尔克。

2015年，鸿星尔克又遭遇了重大的灾难。

一场突如其来的大火不仅将已完工的货品烧毁，还将工厂一半的生产设备也烧毁了。

大量的客户订单无法保障，生产复工又遥遥无期，而无法供应货品又导致资金无法回流 ，鸿星尔克很快陷入了一个死循环。

那个时候，吴荣照手上的现金流，还不够鸿星尔克一个礼拜的运转。

吴荣照感觉自己似乎像是走进了一个死胡同，怎么也转不出来，沮丧的心情曾经一度充斥了他的心间。

一天，郁闷的吴荣照突然看到了自己曾经很喜欢的一本书，上面有一句他特意圈起来的话：

“一个真正强大的人，并不是因为他能站在顶峰，而是因为他从高峰跌入谷底后能够迅速反弹。”

看着这句话的吴荣照备受鼓舞。

他开始重整士气，这一次，他不再焦虑也不再着急，拿出耐心慢慢地打磨产品。

款式不好，就努力钻研大众喜爱的款式，不断研究更好的质量，为此，吴荣照还引进了国外的先进生产理念和管理技术，一步步陪着鸿星尔克逐渐成长。

吴荣照在采访中说，自己一辈子只想做好一件事，就是将鸿星尔克打造成为全球著名的运动品牌。

2016年里约奥运会开始了，鸿星尔克拿下了克罗地亚代表团的合作方，不仅让中国品牌再一次出现在世界人的面前，又为鸿星尔克带来了一次提升。

此后，鸿星尔克获得了很多国外人的垂青。

2018年，鸿星尔克在马来西亚开设了首家旗舰店，经销商还没有将吊牌上的人民币换算成马币，所有的商品就被销售一空。

此时的吴荣照手握国外的出口订单，享受着优惠的税收政策，却依然忧心忡忡。

时代快速的更替，新概念和事物不停地冲击着人民的消费观。

鸿星尔克虽然在体育赛事上获得了不少的机会，但是却依旧在消费者那里不受青睐，门店的销售持续性的下滑，吴荣照不得已关闭了很多门店来让鸿星尔克得已维持下去。

百思不得其解的吴荣照偶然间才得知了答案，鸿星尔克的一双跑鞋，儿子穿下来淘汰给父亲，父亲又穿了好几年还穿不坏。

在现如今的流量时代里，很多人对于时尚的关注度都远远高于质量，埋头追求质量的鸿星尔克显然不是其他品牌的对手，因此逐渐越来越力不从心。

此时的大街小巷里，哪里还有鸿星尔克的影子？

曾经辉煌的那句“to be nember one”也早已遗忘在了大众的脑海里。

经历了几次风浪的吴荣照也再想不出让鸿星尔克摆脱困境的方法了，难道鸿星尔克就要从此消失了么？

04鸿星尔克，真正的NO.1

让人意外的是，鸿星尔克并没有就此消失。

虽然连年亏损，可是它依旧在坚持，相反，或许已经赶不上流量的节奏，索性不再追赶。

相比较从前，鸿星尔克反而更加“任性”了，它多了一份属于自己的坚持。

在2021年的3月，长绒棉事件爆发后，鸿星尔克靠前个站出来支持中国棉花。

2021年7月21日，郑州被暴雨袭击，鸿星尔克悄悄地捐了5000万。

对于很多企业来说，或许5000万根本不是什么大手笔，但是对于连年亏损的鸿星尔克来说，5000万就是他们拿出的所有。

但是就在鸿星尔克不打算伸张，预备要独自承担所有的时候，却被火眼睛睛的广大网友“抓住”了。

大家心疼得无以言表，只能用行动来表示。

鸿星尔克直播间的产品瞬间被清扫一空，很多人还高呼：

“不要给我推荐1000元以下的，我要买就你家最贵的！”

一向淡定的吴荣照急了，觉得跑路到直播间太慢，扫了一辆共享单车一路飞驰到公司的直播间，气喘吁吁地呼吁大家千万要理性消费。

然而，大家根本就不买他的账，“我们就要野性消费！”一句话怼得吴荣照竟然无言以对。

不仅如此，还为这个连个会员都没有的官方企业WB充了会员，到底是人多力量大，鸿星尔克的官方微博，一下就被充值了120年，估计连WB的工作人员都要傻眼了。

然而鸿星尔克却从不骄傲，也从不自满，继续走在属于自己的道路上，他们依旧“屡教不改”。

2022年3月18日，他们又为泉州捐助了500万物资以及500套生活设施齐全的人才公寓以供临时隔离使用。

“豪横”的手法依旧不减之前的“风范”，不同的是，现如今的鸿星尔克不再籍籍无名，它成为了大家心目中较好的国货品牌。

从前，大家都为拥有P马啊，什么H家啊，B家啊，什么某克某迪，现如今，如果谁穿着一双鸿星尔克，才是真的拉风。

鸿星尔克真的成为了大家心目中的NO.1。

吴荣照也终于成功了。

他做到了父亲从小教给他的那句话： 要想做事，就要先学会做人！

参考资料：

中国企业家杂志 *家｜吴荣照：鸿星尔克爆红之后

*家对话|鸿星尔克董事长吴荣照：我不是代言人，走红后最怕失去初心

揭秘鸿星尔克总裁吴荣照：44岁已23年党龄，捐款千万最贵的鞋仅300元

捐5000万惹网友心疼，“国货之光”鸿星尔克老板吴荣照的发家史

文 | 一拾七

编辑 | 嘈坊

1990年6月8日，世界杯在意大利的米兰举行。

本次世界杯，除了贡献了球王马拉多纳的世纪一传以及眼泪外，还让一首《To Be Number One》成为了无数人心中永不褪色的经典回忆。

而这其中，就有我们今天的主角—— 吴荣照 。

那一年，吴荣照13岁，他做了一个名为“ To Be Number One” 的梦。

为了这个梦，吴荣照在一波又一波时代浪潮的洗礼下，整整拼搏了21年。

在这期间，他的工厂经历过洪涝灾害，他的品牌遭受过资本的排挤打压，他本人的经营理念也被不少人吐槽过“陈旧老土”。

但就在吴荣照以为，为了心中的那个“NO.1”，他要再去奋斗几个20年的时候，2021年7月21日他一觉醒来，所有的一切都变了。

而这一切的变化，都要归功于 网友们的“现实” 。

01

1977年，吴荣照出生在福建省晋江市的安海镇，他上面还有个大他两岁的哥哥，吴荣光。

吴荣照从小家境优渥，父亲是做鞋起家的。

一开始只是在泉州开了个小小的鞋厂，但因为吴父 做人实在，做事精益求精 ，他们家的鞋，很快就受到了广泛消费者的认可，也就慢慢越做越大。

吴荣照儿时常到父亲的工厂玩，触目可及的都是些皮革、橡胶等制鞋的原材料，因此吴荣照从小，就 对鞋有一种特殊的情怀 。

只是这时候的他还没想到，他这辈子都要跟鞋结下 不解之缘 。

1995年，吴荣照考上了国家211重点高校福州大学，开始攻读经济专业。

受父亲 “先做好人，再做好事” 的理念影响，跟大多数富家子弟不同，吴荣照学习成绩优异，身上也没有一点骄奢之气。

同时，为了能给父亲的事业提供最大的帮助，大学期间吴荣照还兼修了法律方面的知识，并在毕业之前，成功拿下法律学士学位。

1999年，取得双学位毕业的吴荣照开始筹划出国深造。可谁能想到，他前脚刚踏入澳大利亚的国门，自家的后院，就 “着火了” 。

02

这就是如今的国货之光，鸿星尔克的前身。

也可以说，其实鸿星尔克算是妥妥的“天崩开局”。不过这还没完，紧接着，还有“ 三起三落” ，在等待着这个输在起跑线上的国民企业。

2000年，远在澳大利亚的吴荣照收到哥哥的消息，要他做好 “最坏的打算” 。

原来，那时候中国服装行业刚形成品牌意识，市场极度混乱。这就导致新生品牌鸿星尔克，在品牌溢价方面没有任何优势。

再加上应收账款等问题难以解决，鸿星尔克的资金链一度断裂，随时都处于破产边缘。

好在吴荣照在国外学习到了最前沿的管理理念，他建议哥哥大胆 引进外来战略投资 ，同时小心 维护客户资源 。

为了增加客户粘性和认同感，吴荣照兄弟还史无前例地建立了 *家代理模式 。

在这样几番堪称“天方夜谭”的操作下，鸿星尔克还真就转危为安。但吴荣照丝毫没有松一口气的感觉，反而加倍努力，仅用了15个月，就修完了本需要两年来攻读的课程。

2003年，已经是海归硕士的吴荣照学成归来，本想好好的大展拳脚。可谁能想到，他前脚刚踏入鸿星尔克的大门，自家的后院， 就“发水了” 。

没有一丝丝防备，一场突如其来的台风席卷了鸿星尔克的仓库。一时之间，所有要交货的鞋全泡了水，生产线也被冲毁大半。

眼看着这一地狼藉，再想想已经近在眼前的交货日期，吴荣照颇感无奈的说。

“哥，我们创业开幕，是不是拿错剧本了？”

吴荣光更感无奈的白了弟弟一眼。

“什么剧本不剧本的，人定胜天！”

紧接着，吴荣光连夜召集所有管理人员商讨对策。并凭借着多年积攒的好口碑，取得了各大代理商的理解和支持。

就这样，鸿星尔克再次渡过难关，随后，也迎来了自己 事业的大爆发 。

03

2005年11月14日，新加坡股市悄悄上线了一只名为 "中国鸿星" 的股票，而它正是来自中国泉州的 鸿星尔克 。

在众多本土鞋企中，鸿星尔克率先搭上了 “融资上市” 这条快车，并从此一骑绝尘。

那句深入人心的广告语也在电视上反复播放。

随后，鸿星尔克趁热打铁，开始赞助国内外的网球赛事，进一步扩大了市场和知名度。并于2006年，成功拿下朝鲜奥委会 ， 成为了 朝鲜奥运会的全球合作伙伴。

在那段时间，鸿星尔克风光无两，企业门店一度扩张到了7000多家，是妥妥的行业大佬。

但吴荣照却一点也开心不起来。

这是为什么呢？

这一切的缘由，还要从2008年的北京奥运会说起。

在自己家门口，举办这种规模的体育盛会，对所有本土运动品牌而言，都是一件天大的喜事。

因为大家既可以在国人心中，提升自家企业的品牌形象；又可以在国际舞台上，向全世界展示中国体育品牌的独特魅力。

但令吴荣照的地方也正在于此。

2008北京奥运会中国代表团装备赞助商的资格，最后竟然落入了德国运动用品制造商Adidas手里！

这跟打本土体育品牌的脸有什么区别？

于是吴荣照脑子一热，做出了一个 大胆的决定 。而这个决定，也险些将鸿星尔克，彻底打入深渊。

04

2007年，鸿星尔克开始在全国范围内疯狂开店。

因为奥运会的事让吴荣照意识到，只是简单的成为国内知名品牌远远不够，想要不再重蹈2008年的覆辙，他必须敲开国际市场的大门。

他需要更多的店面，他需要更多的话语权，他需要更大的影响力！

但很明显一口吃成个胖子不太现实，吴荣照很快就为自己的盲目和急于求成付出了惨痛的代价。

2007年年末，鸿星尔克因为“贪大求全”，以及没考虑好选址和管理等问题，许多店铺一度陷入负盈利，吴荣照也差点赔了个底掉。

好在他及时止损，果断关闭了大量亏损店铺，才勉强得以喘息。

但就在他 “瞎折*” 的时候，其他蛰伏已久的本土品牌如安踏、361°等，则开始崭露头角，并迅速瓜分掉，鸿星尔克没来得及整顿的市场。

在此节奏下，曾经的霸主鸿星尔克，很快就没了往日的风光。不过瘦死的骆驼比马大，此番劫难对鸿星尔克来说，只能算是重创，并没动摇到根基。

而接下来发生的事情，才是真正将鸿星尔克逼到了悬崖边缘。

2012年，快时尚概念席卷市场。

为了紧跟潮流，吴荣照也开始着手研发 快时尚风格 的产品。

但一个品牌最怕的是什么？无外乎定位不明确。鸿星尔克运动品牌的形象早已深入人心，国民对鸿星尔克的突然转型，自然是不买账。

就这样，吴荣照赌输了，一步错，步步错。他光是处理这次决策失败的库存，就用了整整 三年 。

好在，经历了这么多次的起起落落，吴荣照总算彻底成长了。他终于不再那么浮躁，而是沉静下来，重拾自己属于鞋匠世家的“匠心”精神。

可三年，足以改变太多事情。

05

2016年里约奥运会，鸿星尔克成功签约克罗地亚代表团，而这，竟成了这位老牌国企的最后高光。

随后，由于产品定位偏差，鸿星尔克进阶高端市场失败，市场份额也成断崖式下跌。

2017年~2018年，鸿星尔克线下关门的店铺不计其数，甚至好多新生代，都已经不知道我们国货品牌，还有一个鸿星尔克。

2019年，吴荣照斥巨资研发了黑科技跑鞋 “尔克奇弹” ，打造不输给任何国际品牌的本土产品。

2020年，吴荣照WB喊话：会用产品让你爱上 中国制造！

为了挽回颓势，吴荣照一直在寻求改变，同时，他也一直初心不忘。

但有一天，吴荣照突然发现了一件非常可怕的事！

——无 论他怎么努力创新，无论他怎么努力做出舒适度*高的鞋子，无论他的定价有多么低。跟什么安踏耐克比，他的鞋明明不比任何人差，可就是卖不动。

至于原因，不仅他想不明白，相信当初的诺基亚也想不明白。

而答案其实很简单，我们从下面这位网友的留言中就能找到。

是的，也许鸿星尔克并没有 “做错” 什么，但结果是，他们 输了 。

在这个 “流量当道，营销为王” 的时代，像他们这种只懂埋头苦干的企业，实在太缺乏竞争力了。

说来讽刺，明明鸿星尔克的研发团队，拥有各类专利272项，其中发明专利51项，却始终没能研发出一条，走进消费者心里的路。

可你以为，你不向大众走去，大众就永远不会向你走来了吗？

你可太 “天真” 了，鸿星尔克！

06

2021年3月，长绒棉事件爆发，随后迅速引发舆论狂潮。大家猜当时靠前个站出来发声的人是谁？

没错，是鸿星尔克！

但说来有些心酸，鸿星尔克的爱国之心虽然滚烫，现实却很 “无情” 。

不过这也是人之常情，相信无论是广大网友还是鸿星尔克都能理解，但接下来发生的事情，估计就超出吴荣照的认知范围了。

2021年7月21日，河南洪灾，社会各界纷纷伸出援助之手，向来心系祖国的吴荣照，自然也大方捐款5000W。

要说这5000W多吗？也许在一些人眼里真不多，跟鸿星尔克巅峰时期的市值相比，更是九牛一毛。

但现在的鸿星尔克都快“查无此人”了，更别提去年还整整亏损了2.2亿人民币。

理所当然的，网民沸腾了！

大家自发地涌入鸿星尔克的WB和直播间，给这位已有23年党龄的老党员吴荣照，好好 “上了一课” 。

网友们的热情，让吴荣照久久缓不过神来，毕竟在他心中，他只是做了，自己该做的事。

于是他大半夜赶到直播间，气喘吁吁地跑上楼，想要劝网友们理智一点，可就这么功夫，他的共享单车还被扫走了……

这真是又好笑又心酸。

你要问这么大一个老板，他的车呢？

他连官博的会员都舍不得开，连官方的直播间，都穷得只有两个主播，穷得只买了一首歌的版权，你猜他的车，去哪了？

不过相信从今往后，鸿星尔克的处境，一定会大大改观吧，最少也要成为一个百年企业，否则都对不起网友们给开的120年会员。

而要说现在的网友们，可太 “现实” 了。

之前反对长绒棉的五大企业，什么P马啊，什么H家啊，B家啊，什么某克某迪，这次都捐款了，不过网友们只是表示： 知道了，你可以退下了。

企图通过捐款来洗白？那真是对不起，想多了！

07

要说鸿星尔克的爆火是偶然吗？并不。

鸿星尔克的爆火，是数十年如一日的沉淀和积累，然后在一个恰当的时机，猛然迸发出了最耀眼的光芒。

现今社会流量当道，网红之风盛行，某些靠颜值逆天改命的素人，一直在不断地冲击着国人的三观。

这让很多人开始疑惑： 我们的努力到底有何意义？我们艰苦卓绝的奋斗，为什么就比不上老天爷赏得一张脸？

确实我们不能否认，那些被命运垂青的人，他们很幸运。他们几乎什么都没做，就站在其他人一生都无法企及的高度。

但当新鲜感过去，那些幸运，也就成了镜花水月，大家只是羡慕他们，却永远不会真正打从心底里尊敬和仰望他们。

反观鸿星尔克。

曾经的吴荣照不愿意打广告，因为他要把所有的钱，都用来研发产品；而如今的吴荣照已经不需要再打任何广告。

鸿星尔克创始人吴荣照：44岁23年党龄，捐款千万却一年亏损2.2亿

【文 | 狮子】

不得不说，最近的热搜真的太让人振奋了。

一个低调的国产品牌鸿星尔克，因为一个善举，被无数网友强势送上了热搜。

网友们纷纷评论“感觉都快要倒闭了，仍然硬捐5000万。”

民族企业勒紧裤腰带也要捐钱捐物这一义举感动了无数网友。

在被夸上热搜后，超过百万的网友们涌到直播间，这大阵仗让鸿星尔克的主播都感到不可思议。

谁也没想到，大半夜被叫醒的鸿星尔克总裁吴荣照骑着自行车来到了直播间，腼腆的表情，用一口不太流利的普通话呼吁网友们要理性消费。

但架不住大家既可爱又直白的爱，反而被“怼”了一句：

“我们就是要野性消费，你发不发货都无所谓，我们只管下单！”

企业有义，网友有情，这一幕真的让人非常感动，中国人民从来都是爱憎分明的，对砸锅卖铁的爱心国货，大家都是尽己所能帮助自己的同胞，用网友的话说就是：

“你敢拿出所有家当赠与国家，十几亿中国人就敢让你东山再起！”

这不，仅一天的时间鸿星尔克销量超54倍，销售额将近一亿。

总裁吴存荣曾以为，为了心中的那个“NO.1”，他要再去奋斗几个20年的时候，从2021年7月21日凌晨被叫醒后，一切都开始变了。

那么，这个从曾经被大众遗忘的品牌，在捐款之后，值不值得人们一如既往地发射爱心、支持它呢？

看完鸿星尔克创始人兼总裁吴荣照的故事，你或许会有了答案。

01

清瘦、儒雅、简单地穿着，一身都是自家品牌的行头，脚上是一双100多元的自家品牌鞋。

这是吴荣照亮相直播间时给大家的靠前印象。

他是一位地地道道的闽商。

1977年，吴荣照出生在福建省晋江市的安海镇，他上面还有个大他两岁的哥哥，吴荣光。

算起来，今年才44岁。

两兄弟的父亲叫吴汉杰。

吴汉杰从上世纪80年代就开始在福建泉州做制鞋厂，此前一直为别的品牌代工。

因为为人实在，做事精益求精，生意也越做越大，所以后面很快 完成了技术和资金的原始积累。

也就在那时，在父亲的耳濡目染下，吴荣照从此与鞋子结下了不解之缘。

1995年，吴荣照考上了国家重点高校福州大学，开始攻读经济专业，同时还兼修法律方面的知识，在毕业之前，聪明好学的他，成功拿下了法律学士学位。

大学毕业后， 取得双学位毕业的吴荣照开始出国深造，去了澳大利亚留学。

鸿星尔克能有今天的成绩，首先离不开吴荣照的大哥吴荣光， 他于2000年注册了鸿星尔克公司，从此家族有了自己的自主品牌。

可是刚刚成立的新品牌，开局却异常艰难，立马就遇到了资金链断裂的难题。

吴荣照凭着在国外学习到的先进管理理念，他建议哥哥大胆引进外来战略投资，同时小心维护客户资源。

在一系列操作下，鸿星尔克终于转危为安，而原本需要两年时间完成的课程，吴荣照也仅用了15个月就全部修完了。

一年以后，鸿星尔克不惜重金聘请香港明星陈小春做品牌代言人。

凭借一句”To Be No.1”的口号，让原本名不见经传的鸿星尔克在众多体育用品品牌中脱颖而出，火遍大江南北。

02

2003年，学成归国的吴荣照正式进入鸿星体育。

原本准备开始大施拳脚，可却没有一丝丝防备，一场突如其来的台风席卷了鸿星尔克的仓库。

一时之间，所有要交货的鞋全泡了水，生产线也被冲毁大半。

这段深刻的记忆，也就是今天吴荣照在捐款后说的：

“可能是因为淋过雨，所以想要为别人撑伞。”

2005年，吴荣照提出想让鸿星尔克上市，可是父亲吴汉杰却担心企业一旦上市，会失去对企业的控制权。

吴荣照耐心地开导父亲：

“如果上市能让企业做大做强，并成为百年企业，就算是失去控制权也值得。”

最终在两兄弟的努力下，2005年11月14日，一只叫“中国鸿星”的股票，在新加坡成功上市，并成为国内体育用品首家上市的企业。

在突破了上市门槛后，鸿星尔克开展了品牌升级运动，吴荣照凭借强悍的能力使得鸿星尔克完成了由 大众体育品牌到专业体育品牌的转型。

到了2007年，吴荣照正式从哥哥手中接过鸿星尔克总裁一职，吴荣光改为担任董事会主席一职。

此后的几年，吴荣照也是一路磕磕绊绊地走过来，也曾经也陷入像其他国产运动品牌一样的问题，比如款式老旧、千篇一律。

随着电商时代的到来，也遇到对线下实体店冲击的难题。

好在吴荣照都能及时做出反应，打通线上与线下的壁垒，成功进行了转型升级。

然而，2016年却成为了这支老牌企业最后的高光时刻。

这一年，里约奥运会举办，鸿星尔克成功签约克罗地亚代表团，站在了它被年轻人最后一次看到的位置。

之后，无论吴荣照再怎么努力，年轻人的目光，不再放在鸿星尔克鞋子上。

他们开始热衷阿迪、耐克、特步，甚至是李宁，一双限量版的新潮运动鞋价格更是令鸿星尔克望尘莫及。

吴荣照想不通了：

他的产品定价明明那么低，质量也不比他们热门的品牌差，怎么就卖不动了呢？

在这个 “流量当道，营销为王” 的时代，或许也让很多国货品牌在反思，是营销，还是价格出了问题？

屋漏偏逢连夜雨， 2015年一场大火更是让鸿星尔克接近倒闭的边缘。

厂区的3号楼仓库着火，并引燃了旁边的2号楼和1号楼，又殃及到了旁边的一家玻璃厂，接近11个小时才扑灭了火。

却带来了极其惨重的损失，吴荣照后来回忆起这段经历：

“当时最难的时候手上的现金流还不够支撑一个礼拜。 ”

面对这样的难关，可他们依然咬牙支撑，没卖一声惨，连公司官方的”大事件“中，都没记录这一年的大火经历。

03

2021年的7月，河南遭逢百年不遇的大暴雨，导致300多万人受灾，全国人民同心协力，多家企业和众多明星纷纷捐款相助，帮住灾区群众度过险情。

心系灾区的吴荣照，也大大方方捐了5000万物资。

这低调的善举本来并没什么动静，直到有网友在下面留言，直呼心疼：

“感觉你都要倒闭了还捐了这么多”

“ 怎么宣传下啊宝，我都替你着急 ”

“ 宝你好糊 我都替你着急啊 买点营销吧 一点点就好 我怕你倒闭”

“ 感觉你们官微都舍不得开微博会员”

“……”

这些令人感到心疼又有些幽默的评论铺天盖地的涌进来，直接将鸿星尔克送上了热搜。

与很多企业一样，都是捐了5000万，为什么鸿星尔克的反响会这么大？

首先，鸿星尔克在将近“查无此人“的状态下，与其他土豪品牌捐了同样的数额，这就好比一个一辈子舍不得吃穿的长辈，当国人遇到危难时把所有的家当都拿出来，却没有皱一下眉头。

另一个是这家老牌企业的处境已经非常艰难。

根据去年2020年的财报显示营收28.43亿，净利润却是-2.2亿。

2021年 一季度亏损6000万。

大灾大难面前，这般有良心的国货企业，怎能不令人感动。

网友们疯狂涌入直播间后，这波极大的热情让吴荣照久久缓不过神来，毕竟在他心中，他只是做了，自己该做的事。

吴荣照骑着单车去直播间亮相后，更多的人也把目光聚焦在了这位创始人身上。

面对网友的每一条给他的对于产品的意见，他都十分认真地回复了。

还有人问他是党员么？

吴荣照立刻自豪地回答网友： 是的，我是拥有23年党龄的党员。

察觉这话不够， 还特别加了一句是大二的时候入的党，现在想起心里依然热乎。

是的，你没看错，吴荣照28岁担任总经理， 今年才44岁，大二就已经入党了，党龄已经有23年，比很多网友的年纪都大。

特别是在直播间中，吴荣照一直和网友们说要理性消费量力而行。

可爱的网友们并不听他的，说“我不要理性消费，直接 上你们店里最贵的鞋！ ”

结果他拿出了一双300块钱的鞋，主播还说已经是最贵的了，平时都是卖七八十的。

一个在鞋子价格上与其他品牌差那么多的企业，却捐了同样的五千万，甚至 不曾给自家的官微开个会员，面对所有人的热情， 还呼吁大家要理性消费，这般真诚的态度，相信没有谁不会感动。

我们相信，从今往后，鸿星尔克的处境，一定会大大改观，最少也要成为一个百年企业，否则都对不起网友们给开的120年会员。

最后，希望吴荣照能够带着他的企业乘风破浪，成为国货之光，向着“Number One”继续一往无前！

以上就是鸿星尔克总裁吴荣照哪里人？的详细内容，希望通过阅读小编的文章之后能够有所收获！