苹果重返ces什么意思？

苹果重返ces什么意思

[PConline 资讯]又一年CES来了，要说今年展会上有什么值得期待的，那么绝对少不了苹果公司时隔27年重返CES这一大事件了。根据CES展的官方行程公告，苹果公司全球隐私高级......接下来具体说说

苹果重返CES但依旧不屑于参展，是什么让苹果如此傲娇？

有消息称苹果将重返CES，在CES这个拥有51年历史的重磅的科技展会中，苹果阔别了30年。苹果重返CES引发了业界的关注，据悉苹果将再次重拾“用户隐私”的话题。目前苹果官方也透露，苹果重返CES并不是为了推销产品，而是探讨公司对消费者隐私的立场。

目前官方宣布苹果重返CES2020展会，这也是苹果自1992年后首次在该大会重新亮相。不过官方透露只参加1月7日的“首席隐私官圆桌会议”，苹果隐私高级总监珍妮·霍瓦斯将在会上发言。这场圆桌会议的讨论主题将集中在法规、消费者隐私等方面。

其实苹果公司对类似CES这样的展会不屑一顾已经不是什么新闻，苹果不仅不参加CES，比如MWC、IFA这种展会也是极少参与的。这种惯例是从乔布斯时代就开始，按照他们的表述来看，这种展会完全起不到真正的展示意义，用户更多的只是看个热闹。

而苹果每年自己的发布会，其实无论从关注度还是从影响力方面，也都丝毫不逊色于CES这样的展会。尤其是苹果每年的秋季发布会，堪称科技界的盛宴，在风头上盖过了所有的科技展会。所以从这个角度来看，苹果也真心没有必要参与CES这样的展会。

有人说苹果十分傲娇，其实这种理解是有些偏差的。苹果不屑于参与CES，但却把更多的资金用在建设自己良好体验的线下商店上，因为这距离用户更近，更直接，更有效。

如果你想了解苹果和苹果的产品，那么可以去你附近的App Store，那里面有iPad、iPhone、Mac等苹果产品，更关键的是还有专业的销售来跟你沟通解除你的担心，让你对新品产生愉快的使用体验。

在阔别近30年后苹果重返CES，但这么多年来苹果却一直以另外一种形式参与CES。其实在去年的CES场馆外，苹果就包下了附近酒店的巨幅广告，用于宣传苹果公司在用户隐私方面的广告，从而表达苹果公司对用户隐私的重视。

在CES现场附近的巨幅广告上，苹果这样写道：“what happens on your iPhone stays on your iPhone”（iPhone手机收集的信息，都只在手机上）。

很显然，苹果的广告词在形式上模仿了拉斯维加斯的标语“what happens in Las Vegas, stays in Las Vegas”，但它宣扬了苹果在保护用户隐私方面的努力。苹果这条广告与它在其他国家宣扬可持续性广告的式样极其相似。

户外广告牌上还包含有指向苹果隐私网页的链接。在苹果隐私网页上，首先映入用户眼帘的信息就是“Apple products are designed to protect your privacy”（苹果产品的设计可以保护用户隐私）。

苹果在这个网页上解释了面容ID和Touch ID指纹传感器信息是怎样保存在手机上的。例如，用来识别用户的Touch ID和面容ID数据会被**为数学表达式，并经过加密，由设备上的Secure Enclave提供保护，而且不能被iOS或应用访问。这些数据不会存储在苹果服务器上或备份到iCloud中。

除了巨幅广告之外，CES大会上苹果产品的衍生品企业占据了约10%席位，不少公司都会推出和苹果有关的App或系统。此外还有数百家专注于iOS和Mac设备配套的厂商推出自己的产品，很大一部分都是与iPhone和iPad相关的配件。

除此之外，苹果公司的经理们也会在CES展厅里进行调研，以确定未来的技术并审视竞争格局，其供应链团队成员也会与零部件制造商会面，为未来的设备采购零部件。

时隔 28 年，重返 CES 大会的苹果带来了什么？

CES 是全球最大的消费电子科技展，每年举办一次。

不是手机、5G、智能产品等，隐私成了 CES 2020 最大的亮点。 标志性事件是 28 年后，苹果再度现身 CES 大会，不谈产品，只谈隐私。

苹果首次亮相 CES 是在 1992 年。当时，苹果公司前 CEO John Sculley 携牛顿掌上电脑参加 CES 展会。牛顿掌上电脑是一个具有前瞻性的项目，它不仅是一种操作系统，而且还是全球靠前台个人数字助理设备。

本周二，苹果参加了一场圆桌会议，主题是 “首席隐私官：消费者想要什么（What Consumers Want）” 。这场会议的参加者来头都不小，有苹果全球隐私高级总监 Jane Horvath、Facebook 首席隐私官 Erin Egan、宝洁公司全球隐私官 Susan Shook 和美国 FTC 专员 Rebecca Slaughter。

四个人组成一个小组，讨论隐私话题。

苹果的隐私观

苹果全球隐私高级总监 Horvath 说，“在苹果公司，我们定义隐私的方法是让消费者自己‘坐到驾驶员座位上’，他们应该控制自己的数据，有权对自己的数据进行选择。”

众所周知， 苹果强调将“保护用户隐私”作为其基本价值之一 。

苹果认为，“隐私是每个人的基本权利，同时也是 Apple 的一项核心价值观。你的设备在生活的方方面面都发挥着重要作用。其中的哪些东西可以分享，以及与谁分享，都应该由你来决定。我们设计 Apple 产品的理念就是保护你的隐私，并让你全权管控自己的信息。这并非易事，但我们坚信这才是真正的创新。”

一直以来，苹果将隐私保护作为其差异化竞争重要因素，不断传达出这样的信息： 其硬件和服务比竞争对手更安全 。

知乎用户 Coa 在知乎问题“iOS 是不是能比安卓更能保护隐私”中做了一个盘点，有一些关键部分值得一看：

在圆桌会议上，苹果全球隐私高级总监 Horvath 介绍了 苹果数据收集最小化或收集与特定用户无关信息的方式 。

比如，Siri 获取某人所在城市的天气数据，而不是通过用户具体确切的经度和纬度；苹果将“噪声”注入“常用”的 emoji 数据集以使其匿名，并且在本地设备的照片 App 上处理人脸识别。

如果你向 Siri 询问天气状况，它只会发送城市级别的数据；如果你问最近的加油站在哪，它会回答，需要一段时间。

她还确认，苹果会扫描上传到 iCloud 上的儿童性**内容。“我们正在利用某些技术来筛查儿童性**材料。”Horvath 说。

事实上，苹果也在利用新技术加强隐私保护。 苹果使用差分隐私（Differential Privacy）技术，将“噪声”注入到数据集中，这让将特定动作与特定用户联系起来变得更困难。

并且，Horvath 表示，某些数据的处理是在设备级别，而不是云上完成。

她在圆桌小组上说，“现在，你可以在服务器上构建模型并将模型发送到手机，并且你可以在一部手机上通过云端加密跨所有设备同步内容。”

她还补充表示，所有 Siri 和地图数据发送到使用随机数而不是用户 Apple ID 标识的服务器。此外，苹果还会根据请求类型限制位置数据收集。

据 Horvath 披露， 苹果会为每个开发新设备的团队都聘请了一名隐私工程师和一名律师 。

少收集数据

本次圆桌会议上，美国 FTC 专员 Rebecca Slaughter 说，“当我们几乎每天看报时，我们都会看到有关隐私或安全漏洞的事情。”

当前的隐私规定给消费者带来太多负担，无法有效捍卫个人数据隐私。

“今天，消费者可以仔细检查隐私。对大多数人来说，即使获取大量信息，你仍无法理解数据的真实情况。我是一个受过数据教育的人，但我依然无法弄清楚我的数据被用来干什么。”她说。

她还指出，在大多数情况下，消费者不知道一家公司何时与另一家公司共享数据，因此取消身份识别对于数据隐私不是一种有用的方法。“只有在无法重新识别数据的情况下，取消识别的数据才有意义。”

在 Slaughter 看来，像 Facebook 和苹果这样的公司，应该尽量减少收集、保留和共享的数据量。公司应定义可以收集、共享和使用的最小数据量，以免在此过程中损害消费者。

苹果全球隐私高级总监 Horvath 认为，应考虑一项强有力的隐私法律，这部法律能在所有 50 个州之间都保持一致，为所有消费者提供相同保护，无论他们身在何处。

事实上，美国目前仅加州已经颁布并实行隐私法律，即《CCPA》。CCPA》全称是《2018 年加州消费者隐私法案》，这部法律出台的目的是当科技公司收集和使用数据时，赋予人们更多的信息和数据控制权。《CCPA》的颁布标志着加州成为美国靠前个具有完整用户隐私法律的州。（关于《CCPA》详情，可查看笔者另一篇文章—《2020，个人隐私保护的变革之年》）

宝洁公司全球隐私官 Susan Shook 表示，行业应该合作建立通用的数据安全标准。

隐私困境

Facebook 首席隐私官 Erin Egan 在本次圆桌会议上极力捍卫 Facebook。

她指出，Facebook 本周宣布更新“隐私检查”工具，它可以让用户了解用社交网络与他人共享的内容，并在需要保留更多隐私的情况下进行修改设置。

”提供受隐私保护的广告业务模型，我们做得到。“她说。但是她的说法，引起了一些台下听众的窃笑。

众所周知，2018 年最大的隐私丑闻就发生于 Facebook。这家社交媒体巨头一直受隐私困扰，并面临诸多丑闻。

Erin Egan 表示，Facebook 仅收集其运营服务和广告商合作所需的信息。她说，用户隐私在 Facebook 上受到保护，但 FTC 专员 Slaughter 对该说法提出异议。

实际上，如果商业模式没变，Facebook 仍在收集尽可能多的信息，以便投放更有针对性、更精准、更有效的广告。

很显然，我们距离解决隐私问题还差得远。苹果强调隐私是作为竞争差异化的策略之一，Facebook 强调隐私是为了维持原有商业模式，继续利用用户数据赚钱。

关键问题在于，公司和利益相关者无法就隐私所面临的共同问题达成一致。

27年了，苹果重返CES！Facebook和推特也来凑热闹

[PConline 资讯]又一年CES来了，要说今年展会上有什么值得期待的，那么绝对少不了苹果公司时隔27年重返CES这一大事件了。

根据CES展的官方行程公告，苹果公司全球隐私高级总监Jane Horvath即将于1月7日参加CES展的隐私问题圆桌会议。届时，苹果公司将会就如何大规模建立隐私，法规方面的内容以及消费者的需求等问题跟大家进行分享。

众所周知，苹果公司一直以来都十分注重用户的隐私安全问题。在CES 2019期间，苹果公司虽然没有现身CES，但它在拉斯维加斯会议中心的Google室外凉亭对面的街道上设有一个大型广告牌，上面写着：“ iPhone上发生的事情，留在iPhone上，”涉及与Google数据保护相关的争议， Facebook和其他行业同行。苹果公司通过这一形式向大家强调了它对于用户的隐私权的高度重视。

一年后，在CES 2020展会上，苹果公司将通过实际的行动再次向大家传递自身贯彻至终的理念。

除了苹果公司之外，几乎所有著名的科技公司都会现身CES展，可以说今年的CES展将会非常热闹了。

确认参展的参展商包括亚马逊，佳能，英特尔，LG，联想，微软，微星，尼康，三星，索尼等等。

而在众多参展商中，引起我们注意的是Facebook和推特等著名的流媒体公司。在CES这么重大的科技盛会上，历来都很少会有社交媒体公司占据大量的份额。因为它们不像三星其大规模电视浪潮或英特尔及其芯片等消费类设备而闻名。

但在过去几年中，随着这些公司扩展到社交网络之外，这种情况发生了变化。Facebook拥有虚拟现实耳机制造商Oculus，并继续发展其Portal视频聊天设备产品线。为了成为更多的媒体播放器，Twitter与体育联盟和娱乐公司建立了合作伙伴关系，以在现场比赛中引发更多的闲聊。

而此次Facebook和推特等社交平台亮相CES展，不难看出，他们正通过合作伙伴的身份为自己发声，希望在这备受关注的舞台上为自己此前频频爆出的丑闻正名。

一直以来，Facebook和Google都会使用消费者的相关数据来更好地定位广告，这是广告收入的很大一部分，但这背后隐藏的是用户隐私安全的极大风险。

此前，谷歌高管就在去年9月的参议院听证会上说，该公司在隐私方面“犯了错误”。

Facebook也证实Cambridge Analytica使用其平台收集了多达8700万用户的数据，一时之间，用户隐私安全问题引起了极大的轰动。

而Twitter也被批评没有做足够的努力来打击网络暴力，用户的隐私受到了极大的威胁，加剧了假消息的广泛的散播。

以上就是苹果重返ces什么意思？的详细内容，希望通过阅读小编的文章之后能够有所收获！