授权是什么意思？

授权是什么意思

接下来具体说说

「授权知识」什么是IP？授权？厂家必知知识

常听到旁人说:迪士尼授权、图像授权、角色IP、IP经济

就连去图像授权展都会听见人人口中说:IP人物，IP设计，如何经营IP.....

好像有出LINE贴图，就跟IP有关!

那到底什么是IP? 什么又是IP授权呢?

所谓的IP就是指「智慧财产权intellectual property」， 指的是人类运用智慧所创作出来，具有财产上的价值，且由法律所创设的一种保护权利。

像是奇幻文学小说哈利波特、电视剧延禧攻略到个人所画出来图像画作，都是智慧财产权一种。

而授权的意思简单的来说，就是

把自己的使用权利交付予他人，来帮助自己完成某些期待或是结果的行为。

所以，所谓的品牌/图像授权，指的就是原创者将自己的创作(品牌/图像)使用的权利，交付与不同的厂家来合作，从而收取权利金的一种营销方式。

而目前以国内原创图像IP来说，常见的起源模式有几种：

1.从贴吧微博、粉丝团、表情包开始兴起，累积出一群创作者

2.从动画或游戏公司转型发展成角色IP

3.从品牌视觉，品牌吉祥物转型发展成图像角色IP

4.从平台创作市集/商城开始，先生产周边商品销售为主要，日渐累积出图像IP市场

5.从一开始就设定以图像角色IP创作的个人或公司，以发展授权为主要的品牌。

上亿的IP经济

根据国际授权业协会(LIMA)报告指出，全球品牌授权规模达到上千亿的市场。

你知道吗?

光是长三角授权商品年产值就高达5亿美金!

从你我日常生活中所逛的展览，像是迪士尼米奇90周年特展、华山的拉拉熊快闪店、角落小伙伴特展，还有成都IP授权展、深圳IP授权展，这些展览都创下了高人气高消费的指标。

这些都是IP经济的一部分。

什么是品牌授权？为什么要品牌授权？

品牌授权又称品牌许可，是指品牌持有人或代理人，将所持有或代理品牌，以合同的形式授予被授权者使用，从事经营活动（通常是生产、销售某种产品或者提供某种服务），并向授权者支付相应的费用——权利金

品牌授权业与传统产业的区别

一、品牌行销的方式不同

传统产业想要在市场上成功建立起品牌、拥有较高的知名度，投入重金做广告是必要但有不见得有预期效果的办法之一。

在品牌授权业中，制造商在付出一定的权利金给授权商之后，便可以使用在品牌在自己的商品上或设计新的商品，从而搭上该品牌知名度的顺风车，商品的销售状况也与市场对这个品牌的支持度而成正比反应，有助于提升商品销售额和利润率。比如在全美经济不景气时，一家已向**申请破产的制造电动玩具火车的企业赖恩公司，由于一个非常偶然的机会，获得迪斯尼公司授权后生产米老鼠造型的火车玩具，投入市场4个月就卖了25万部，这家公司也因此奇迹般地起死回生。

二、商品种类的族群不同

在传统行业特别是制造业中，产品从研发、生产、分销，再到消费者手中，制造商全凭一己之力。制造商从市场调查、研发、设计到制造出成品，生产出来的产品种类是相对有限的，一家厂商的个别品牌再怎么扩充也无法跨越南辕北辙的商品类别。

而品牌授权业，可以动辄推出某一品牌的全系列授权商品，服饰、文具、玩具、礼品、家用品、电脑桌面、屏幕保护程序、手机图案下载等，可以说种类多到要什么有什么。通过同一品牌繁多种类授权商品在市场密集渗透，易于造成的消费者族群效应。授权业经常集体举办商品发表会或造势活动，在卖场集体陈列系列商品。这是传统行业的品牌无法比拟的。

品牌授权的市场情况

目前，市场上的授权商（Licensor）大致有四大类：

1.企业品牌授权，2.卡通造型授权 3.影片娱乐授权 4.艺术授权

其中靠前和第二大类市场占比*高

一、企业品牌授权

包括阿迪、耐克、迪奥、香奈儿、美的、海尔等等各行业的知名企业品牌，覆盖了众多消费者需求的消费领域，市场量巨大，因此需求也较多

二、卡通造型授权

一般被称之为IP形象授权，包括迪士尼，漫威，海贼王，龙珠，阴阳师，梦幻西游等等漫画，游戏等品牌，允许商家在授权产品范围内自己设计带有授权品牌包含的人物形象的产品，并且在相应授权允许的销售渠道内进行销售。

品牌授权商品种类

品牌授权的经营范围非常广泛，不仅仅在卡通形象、运动、彩妆，电器，日用品，玩具、服装、电子游戏、食品、文具等领域，甚至发展到文化、娱乐、影视类产品、大专院校、名人形象、艺术品等领域。品牌授权的商品种类视授权品牌的特点而有不同，一般服饰、文具、玩具、礼品等是最受授权品牌欢迎的产品。授权产品种类的开发也是越来越丰富。

获得品牌授权的好处

对于被授权商而言，通过专业化的品牌授权途径，购买一个被消费者所认知的知名品牌，凭借该品牌的知名度和良好的品牌形象、经营理念，能够以较低的成本，较快的速度，较低的风险，使自身产品进入市场并被市场接受，从而可以使企业及产品快速的走向成功。具体有以下利益点：

在产品行销方面，搭配知名品牌授权还可以获得专业的业务团队辅导通路业务的拓展和经营；专业的行销团队规划全国性的品牌推广和广告宣传策略；专业的技术团队辅导商店的空间规划和专业技术问题的克服；专业的组训团队协助训练通路加盟者业务拓展，培训店务人员以呈现品牌素质等。

对于缺乏品牌中国的民营生产制造业，采用品牌授权的经营模式，获得高知名度的国际品牌授权，增强自身产品的竞争实力，运用知名品牌授权带动自创品牌的发展，是一条品牌运作的捷径。

品牌授权业的经营模式分析

“如果销售没有商标的产品，你无异于与千百万人竞争，只看谁的价钱最低而已”。－－David Halsall International Ltd总经理林景辉

在同业竞争激烈，产品同质化严重的市场环境中如何让本企业的产品脱颖而出？如何迅速赢得消费者的青睐？如何获得比竞争对手更丰厚的利润？答案是：品牌。

品牌并不仅仅是企业商品的代号，品牌可以给商品注入生命力，让原本仅具有功能性的普通商品产生个性、显现特色，从而可以吸引更多的消费者，带来销售量增加。例如一只印上著名图像（比如小熊维尼）的杯子，消费者看到的不是杯子的实用性，而是其背后故事及品牌。

创造、推广能吸引目标市场的角色和品牌，在品牌建立了一定知名度后，通过授权的方式进行该品牌系列商品的开发，同时与知名品牌结合的商品，也可获得更好的销售业绩和更多的利润，让自己的品牌发展搭上国际大牌的顺风车，达到事半功倍的效果。这是品牌授权业的核心。品牌授权也被称为21世纪最有前途的商业经营模式 。

品牌授权业一般的操作方式是：创造品牌形象；推广至高知名度；品牌授权进行周边商品开发；不断培育品牌形象、维护品牌知名度，延伸品牌寿命；品牌授权进行新的商品种类开发。

以上就是授权是什么意思？的详细内容，希望通过阅读小编的文章之后能够有所收获！