中国嘻哈第一股票是什么？

中国嘻哈第一股票是什么

“你有Freestyle吗？”“老子吃火锅，你吃火锅底料”“原来冠军被我内定”“……”2017年，随着《中国有嘻哈》的热播，这些耳熟能详的RAP歌词及节目流行语点燃了整个夏天。接下来具体说说

股价暴跌超15%！“中国嘻哈靠前股”被疑不靠谱

文/ 程俊豪 编辑/ 江昱玢

《中国有嘻哈》《说唱新世代》等综艺节目近年热播，嘻哈文化逐渐进入大众视野。 在资本加持下，嘻哈文化正逐步走向商业化。

6月30日，被称为“中国嘻哈靠前股”的普普文化（股票代码CPOP）登陆纳斯达克。

股价开盘即翻倍，报12.26美元，较6美元的发行价上涨104%。首日收盘，普普文化股价暴涨405%，报30.3美元。

其后股价一路下跌。截止7月12日收盘，报15.24美元，较上一交易日跌超15%；盘后再次下跌8.14%，报14.00美元。

两度上市

普普文化创立于2007年，专注嘻哈文化内容的娱乐化运营。目前，普普文化运营着嘻哈连锁品牌（如嘻哈大师）、体育赛事（如CBC中国街舞冠军赛）、嘻哈派对（如潮圣音乐节）等IP内容。

从收入构成来看，公司业务主要分为四个板块，即主办活动、活动策划与执行、品牌推广及其他服务。

2016年9月22日，普普文化在新三板挂牌，被称为“新三板嘻哈靠前股”。知名音乐人胡海泉出资230万元认购25万股，一度成为普普文化第五大股东。

2019年3月，普普文化新三板摘牌。官方称摘牌是“为配合公司业务发展需要和长期战略发展规划，进一步提高公司竞争力，提高决策效率，降低经营成本”。

时隔两年，普普文化再次冲击IPO。

此次上市，普普文化募资3720万美元。据招股书显示，该笔款项将主要用于发展和运营线上内容，开拓街舞培训和嘻哈赛事业务，以及创造相关衍生产品等。

普普文化的嘻哈文化产业收入分为五个板块，分别是演出策划与运营、艺人代理、培训、活动组织与运营、嘻哈衍生品及嘻哈表演策划运营。

2019年，嘻哈文化产业是普普文化最大收入来源，占其市场总收入的53.8%。其中，嘻哈活动组织运营和嘻哈表演策划运营分别占嘻哈文化市场总收入的26.4%和16.7%。

招股书显示，2020年上半年，普普文化收入1568.81万美元，同比下滑18%；净利润为262.5万美元，同比下降31%；2020年下半年，普普文化收入1384.1万美元，同比上升39%；净利润为236.6万美元，同比上升4%。

据弗罗斯特沙利文报告，嘻哈文化市场总收入从2014年的45亿元人民币（约合7亿美元）增至2019年的142亿元人民币（约合21亿美元），复合年增长率为25.6%。

多重风险

招股书披露，普普文化尚存多个经营风险。包括客户依赖性、客户流失、赞助影响、嘻哈文化流行性、市场竞争、以及财务波动等风险。

由于活动策划和执行业务毛利下滑，普普文化整体毛利下滑。

截至6月30日的2019财年与2020财年，普普文化毛利分别为587万美元、453万美元；同期净利润分别为383万美元、263万美元，下滑31%；营业费用分别为62万美元、137万美元。

截至12月31日的2019财年与2020财年，普普文化毛利分别为326万美元、388万美元；同期净利润分别为228万美元、237万美元；营业费用分别为38万美元、78万美元。

普普文化还受到客户续约影响风险。

普普文化主要为企业客户提供活动策划和执行服务及市场营销服务。企业客户对普普文化服务和解决方案的满意程度和收费情况等，将导致续约率波动。

普普文化对大客户依赖较严重。截至2020年12月31日的六个月中，前三大客户分别占普普文化总收入的19% 、14% 和14% 。

广告商在活动托管业务中提供的赞助是普普文化重要收入来源。赞助收入取决于音乐会、嘻哈活动和在线嘻哈节目的数量和吸引力，受中国线下广告行业发展以及广告商预算分配的影响。

嘻哈文化已经“侵入”我国文娱产业的方方面面。偶像选拔节目专门设立说唱赛道，嘻哈歌手（Rapper）正在登上春晚等重量级主流舞台。

知名Rapper的参与度，以及大型厂牌被其他公司收购或对外合作，都将影响普普文化的线下活动策划与开展。

例如，普普文化旗下的潮圣音乐节仍以氛围和DJ音效作为卖点，对标嘉宾阵容豪华的草莓音乐节等，吸引力略有不足。

市场竞争方面，除从事嘻哈活动策划执行和营销服务的专业公司，阿里巴巴、腾讯和百度等巨头开始投身娱乐赛道，业务包括嘻哈相关内容和媒体渠道开发。

被互联网玩坏的“嘻哈靠前股”

当代年轻人都爱干什么呢？

搞钱。

好吧，限定一下，当代年轻人娱乐时间都在干什么呢？

除了密室逃脱、听相声或者脱口秀，这几年去音乐节的人越来越多了。

如今在音乐节上，除了常见的大牌歌手或者小爆的*音乐人之外， 搞嘻哈的人频频受到热捧。

他们冷着表情，压低帽子，脖子或手上套着blingbling的戒指链子，带着hippop的手势，还未开口，台下的观众就甩着毛巾止不住开始亢奋尖叫。

图片来源：网络

《中国有嘻哈》、《这就是街舞》等嘻哈节目的出圈，让更多人开始了解这个小众圈子——嘻哈文化（hippop），如今更有“中国嘻哈靠前股”普普文化登陆纳斯达克，表现受人瞩目。

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首日暴涨超400%

近日，普普文化的实质控股控股公司Pop Culture Group Co., Ltd（以下简称“普普文化”）正式登陆美股，股票代码为“CPOP”。承销商为Network 1 Financial Securities、华盛资本证券。

普普文化首日表现挺吸引人， 开盘股价即翻倍， 开盘报12.26美元，较发行价（6美元）上涨104%，盘中多次触发熔断， 最终收盘股价暴涨405% ，报30.3美元。

但如今坐了回过山车，目前股价跌至26.26元，最新总市值1.6亿美元。

普普文化成立于2007年厦门，主要聚焦嘻哈文化，提供嘻哈、街舞等IP相关活动赛事、嘻哈节目运营及相关培训等。公司曾于2016年9月在新三板挂牌，2019年3月又从新三板摘牌。根据本次IPO前的股权架构，普普文化的最大股东为创始人黄卓勤，其通过Joya Enterprises持有B类股票约576万股，占全部B类股票的100%。

从首日到现在，其股价出现了一定的起伏，可以发现，毕竟随着普普文化的上市，大众或在正视曾被冷落的嘻哈文化热潮，但 炒作热情褪去后泡沫还是得戳破的。

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非主流文化的困境

如今人们所说的嘻哈文化一般包括街舞、说唱、涂鸦等表现形式，近年来随着相关网综引爆网络，吴亦凡那句“你有freestyle吗”一时间成为网络金句，这一非主流文化也逐步向主流迈出了试探的一步。

图片来源：爱奇艺

但在此之前， 这一文化在很长的一段时间内，是普遍不受待见的。

要知道，不归属于主流文化的亚文化倘若没有天时地利人和的机遇，一般很难被大众接受，更别说渗透进人们的日常了。

嘻哈文化诞生于美国纽约布朗克斯的黑人生活区，在当时属于贫民区一种特有的文化形式，置身于脏乱差的社区，窘迫的生活使得黑人青年通过街舞、说唱、涂鸦等表现情绪，表达自己，随后发展壮大。

而在美国经历了黄金时代的嘻哈文化，漂洋过海之后来到中国，实则“水土不服”。

就拿嘻哈音乐来说，不同于主流的流行音乐，不同于清新小众的民谣，不同于撕心裂肺的摇滚，嘻哈说唱由于自带地下属性，常因放飞自我的手势或者用词而引起一些争议或是监管的注意，在大众眼里， 它的既定印象和自带标签真不算好。

深陷不被市场普遍认可的窘境，中国嘻哈圈的文化没有可以扎根的有效土壤，歌曲下架、受到唱片公司冷遇、被人说是“不务正业”乃是家常便饭。在普遍不理解的有色眼镜下，怀揣着一腔热情的嘻哈音乐梦想成了无法维持生计的天方夜谭。

在当时， 没有市场，没有受众，更没有文化基因， 怎么会有公司或者平台愿意真的把说唱、街舞当成一门生意呢。

不少人因受众狭窄的现实而屈服，比起实现所谓的梦想，可能“活下去”才是关键。有的人毅然转行，将梦想封存于心，有的人紧衣缩食，不愿离开。

如此心酸的历程，不禁让人想到了与其有以异曲同工之妙的电竞行业。

有趣的是，和如今不断冲击主流圈的电竞文化一样，嘻哈文化终究还是 获得了遇到伯乐的机会。

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插上走红的翅膀

嘻哈文化的破圈，主要先由嘻哈说唱音乐举起了发展的旗帜。

这一市场的潜力发掘也是 靠天时地利人和的气运。

随着互联网的全面到来，当今的社会已然发生了巨变，创新因子在每个人的骨子里慢慢滋长， 多元化、个性化是人们追求的标签，也是商业化必须考虑的重要因素。

就音乐市场而言，流行音乐作为主流品类，因符合主流价值观被社会广泛接受，近年来《中国好声音》等多个音乐选秀节目更是加强了这一概念的渗透，市场广阔。

但听久了主流文化的情感表达，也会有种麻木感，而被一直压制的嘻哈开始走进聚光灯中央。

注意一点，这里说的只是嘻哈，并不包括民谣和摇滚。基于目前的互联网基因和消费概念，民谣和摇滚和大众还是很有代沟，更别说进行有效的商业化了。

正是身处这个高速发展的社会，脱离三点一线的平淡日常，人们追求创新，追求个性的情绪会更为强烈。

而 嘻哈说唱里反映的特质，恰好戳中了人们，尤其是年轻人的点， 类似不惧他人评价而 想要做自己、追求真我、敢于发声 等情绪被一首首beat和rap词带起，回过神来，人们对嘻哈音乐的身份认同感更为高涨，也慢慢接受了这种酷和自由带来的爽感。

果不其然，随着嘻哈节目的热播，嘻哈文化的市场潜力得到挖掘，2019年市场总营收42亿元，复合年增长率达25.6%，预计2024年总营收或增至478亿元。

你会看到一票值千金的嘻哈live house门票，粉丝经济下为嘻哈新星的频繁打call， 嘻哈文化确实比以前火了。

图片来源：网络

尤其它本就属于潮流文化的一部分，个性化表达居多， 寻求商业化的过程中，在消费场景的构建应用上没有很多难以突破的壁垒，反而更容易扎根 ，也就频频讨得年轻人——新一代消费主力军的欢心。

然而，虽然中国嘻哈逐渐让人们看到它的文化商业价值，但目前来看，无论是行业发展，还是入局者经营情况，都 还处于起步的成长期，并不够牢靠。

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是泡沫还是真金

虽然中国嘻哈文化市场的蓝海一角被投资者得以窥见，但目前 这一行业整体发展还“未成气候”。

本文的普普文化虽然顶着所谓的“中国嘻哈靠前股”的光环，但 在业绩还未形成稳定规模之前，受疫情的冲击波动较大。

报告期内，普普文化营收分别约1903万美元、1569万美元，同比下滑17%，净利润分别为383万美元、263万美元，同比下滑31%。

由于公司的主要收入来自活动主办、策划、执行以及营销业务，对举办活动等线下业务存在依赖性，但因疫情相关活动被迫暂停，在一定程度上影响了盈利水平。好在随着后期疫情逐渐受控，普普文化的业务得以有效展开，经营情况有所缓解。

但整体来看，由于 行业目前集中度不高，相对分散，普普文化还未具备绝对的龙头优势。 根据Frost & Sullivan数据，2019年普普文化在嘻哈文化公司中营收排在第二，市场份额为1.1%，在街舞公司中营收排在第二，市场份额为1.5%，均仅次于嘻哈帮，后者涉足培训教学、品牌服饰、演艺包装等产业。

可以说，虽然人们都热衷于在这一风口上掘金，但入局者距离真正走出一条稳定盈利还道阻且长， 短期股价的暴增是人们对市场热度的积极反映，而之后的暴跌也不乏代表了炒作后的虚无。

尤其在行业还未进入稳定发展期，乱象频出的时候，这一探索试错或会更为艰难。

火爆的嘻哈网综虽引起资本对这一文化的瞩目，但如今， 试图走向主流的它仍无法做到真正“破圈”。

一方面， 行业的标准化、规范化还未形成。 嘻哈文化虽易于商业化，但 一旦过于商业化，也会适得其反。 自由的创作情绪一旦被过于直白的明码标价，容易消耗嘻哈艺人心里那股纯粹热情，届时 失去“内味儿”的艺术表达或许就打动不了人心。

同时，当嘻哈文化开始成为一门生意之后，受到瞩目的人气嘻哈艺人们或多或少无法适应新的生活节奏，而 一旦误入歧途，抱着侥幸心理踩着警戒线的边缘，丧失初心也不是不可能。

毕竟当金钱、人气都向其涌来之时，被迷花了眼也算是常态，PGONE等劣迹嘻哈艺人们已经做了最坏的范例，不仅会耽误自己，也将抹黑自己所在的圈子，一颗老鼠屎坏了一锅汤就是这个道理，这也就是为什么2018年初广电总局发布了最严禁令以打压嘻哈文化的原因。

图片来源：微博

Be Real，但绝不是Real恶俗。

节目带来的热度并不意味着嘻哈文化这一非主流文化的发展从此可以扶摇直上，一帆风顺。

比起主流文化圈，嘻哈文化终究还是小众，尤其在抬脚狂奔之时，一些乱象的反噬作用或令社会无法轻易接受这一亚文化， 产业的发展和培育还处于渗透之中，代表性的标的还未出现，也需要更多的正向引导去撕掉行业的“有色标签”。

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结语

在年轻一代的自我意识觉醒下，伴随着一声声有力的呼喊，中国嘻哈的活力就此被点燃，在一定程度上，其发展前景是存在光明的，符合年轻人的消费主张和诉求。

普普文化：嘻哈靠前股上市，中国真的有嘻哈吗？

“你有Freestyle吗？”

“老子吃火锅，你吃火锅底料”

“原来冠军被我内定”

“……”

2017年，随着《中国有嘻哈》的热播，这些耳熟能详的RAP歌词及节目流行语点燃了整个夏天。节目的爆火，让国内HIP-POP文化成功从地下走到了地上，这一年也被称为“中国嘻哈元年”。

彼时，深耕嘻哈文化领域多年的普普文化创始人董卓勤表示 “这个风口至少还会持续 5 年。”

转眼第五年即将到来，国内嘻哈市场规模逐渐扩大的同时，普普文化于3月2向美国证监会(SEC)递交了招股书，并于6月30日正式在美国纳斯达克敲钟上市，股票代码为“CPOP”，成为“中国嘻哈靠前股”。本次IPO共发行A类普通股620万股，发行价为每股6美元，募资总额为3700万美元。

从上市后的股价表现看，嘻哈市场潜力确实被看好。上市首日，股价*高涨幅超460%，盘中七次触发熔断。截至7月6日，除美国*日休市外，普普文化上市三个交易日，累计涨幅达790%。

从业务构成上看，普普文化主要负责承办嘻哈相关活动、媒体发布，提供品牌管理等公共关系服务。在对外通稿中，普普文化多次提到公司会打造街舞赛事、嘻哈音乐节、嘻哈剧综等内容矩阵，且旗下运营了多个知名IP，如“CBC中国街舞冠军赛”、潮圣嗨趴、嘻哈大师等等。试图打造嘻哈文化社群与内容IP为核心的嘻哈文化垂直生态圈。

据证券日报之声，一位传媒行业券商分析师认为，普普文化之所以会受到美国的欢迎，是因为在美国投资人眼中，嘻哈商业化在中国有很大的前景。 “中国音乐市场庞大，普普文化被寄予厚望是正常现象。”

但实际上，这已经是普普文化第二次上市了。此次登陆美国前，普普文化曾于2016年在新三板挂牌上市，然后于2019年摘牌。上一次的摘牌，就和普普文化相对单一的收入模式有关。

在海外上市后，普普文化能给中国嘻哈市场带来新变量吗？

普普文化的转机与困境

普普文化的创始人黄卓勤，从学生时代起，就非常热爱嘻哈文化。

2002年，黄卓勤还是福建泉州华侨大学的学生，与同校的五位朋友一起创立了“精舞门”组合。当时国内HIP-POP文化发展还处于初级阶段，舞队的舞蹈风格也比较混杂，有包括Popping、Locking、Hip-Hop以及Breaking在内的多种风格，表演以齐舞为主。

后来“精舞门”参加了一些节目录制，以及国内不少大型街舞比赛获得了高名次，从而逐渐出名，发展为国内影响力最大的福建队伍，目前已是国内知名的职业b-boy团体。

毕业后，黄卓勤搭建过嘻哈网站，又陆续在可口可乐、动感地带等知名企业就职，积累了丰富的运营经验。直至2007年，黄卓勤成立普普文化。

在最初成立的几年里，因为嘻哈文化在国内没有植根的土壤，导致公司的生存相对艰难。

黄卓勤曾在采访中提到，早期嘻哈文化方面在公司中的收入占比一直较低。 为了公司的正常运转，普普文化将业务的重心，更多放在为快消品企业提供公关服务。

以普普文化2015年的营收为例，公司一年的总营收为 1819 万元，其中公关服务收入占比为 98%。虽然对比 2014 年的营收同比增长了 78%，但黄卓勤并不是很满意，因为业务方向与公司“以嘻哈文化为核心”的观念产生了一定差距，“总觉得跟公司的调子不太一样。”

在2016 年，普普文化通过主办嘻哈活动，获得了392万元的营收，较之前大幅提高。同年 9 月22日，普普文化正式在新三板挂牌，代码为839170.NQ，成为了国内首家且唯一的嘻哈上市公司。

2017年6月《中国有嘻哈》播出，节目从播出到收官共三个月，播放量达到了26.8亿。成功让嘻哈文化从地下走到地上，彻底点燃了内地的嘻哈市场。

嘻哈文化的热潮，给普普文化带来了最直接的影响，是公司营业收入大幅增长。

在《中国有嘻哈》开播的同月，普普文化获得了上市以来的首次定增，华睿投资、青瓦资本以及艺人胡海泉，共计投入667万元人民币。其中胡海泉以每股9.2元的价格，认购了25万股，共计230万元，成为普普文化的第五大股东。

普普文化是胡海泉在新三板中投资的第三家公司。在成为公司股东后，普普文化还获得了“羽泉20周年演唱会”的主办权。在公司官网的最新信息中，他也是该公司制作团队的核心人员。

根据 2017 年普普文化的年报，公司营收共计 4639 万元，同比增长83.45%。其中，普普文化举办了多项赛事活动，联合主办了“2017 首届平潭蓝国际沙滩啤酒节”和“Quan 是爱”群星演唱会等多场活动。全年的活动营收达 1092 万元，同比增长了232%。

普普文化嘻哈赛事、活动的举办数量增加，也代表着公司的嘻哈相关业务走上正轨。

同年接受采访时，黄卓勤兴奋地表示，自己对嘻哈产业的未来相当看好，而普普文化“责任重、道路远。”

看起来公司的发展一切向好，但在2019年，普普文化突然选择从新三板摘牌。摘牌原因是“为配合公司业务发展需要和长期战略发展规划，进一步提高公司竞争力，提高决策效率，降低经营成本。”

但实际上，从普普文化2018年的财报来看，收入单一和现金流问题，也许才是公司摘牌的主要原因。

根据普普文化 2018 年半年报，公司实现营收 2171 万元，同比增长 51%。其中，公共服务收入占比 84%，而活动主办业务收入则归零。另外，半年报中也指出“公司的业务相对单一，当公司服务能力下降时，有可能被其他公司取代。”

因此2018年4月，普普文化分别向厦门银行和渣打银行申请借款50万元、146万元。6月，普普文化进行了第二轮定增，投资方为中青集团。

现金流相对紧张，公司业务又面临被替代的可能，此时摘牌再寻求进入二级市场的机会，确实是普普文化较好的迂回路线。

在美国上市 就能实现嘻哈商业化吗

嘻哈文化出现于上世纪70年代的美国，最早在纽约市北部的非裔和拉丁裔青年之中兴起，属于一种贫民区的街头文化，其中主要包含了HIP-POP、街舞、DJ、涂鸦四种文化形式。

直到上世纪90年代，嘻哈文化才进入中国大陆，并且一直发展缓慢。在很长一段时间里，嘻哈都属于underground的小众文化。

据弗若斯特沙利文（Frost＆Sullivan）报告，从2014年至2019年的五年时间，国内的嘻哈文化市场收入45亿元人民币增至142亿元人民币，复合年增长率为25.6％。

而在美国，嘻哈文化早已成为主流的文化消费之一。根据尼尔森音乐，嘻哈产业占全美任意消费行为的25%。在流媒体音乐销量中，嘻哈类型占比约三分之一，是最主流的音乐类型。

基于此，再看普普文化选择重新在美国上市的原因，也就不难理解了。

据招股书显示，从公司业务划分上，普普文化2019年和2020年财年中，总收入分别为1900万美元和1570万美元。在2020年2月—5月，根据国家防疫规定，普普文化暂定了所有活动，直至6月才逐步恢复，直接影响了普普文化的收入，这一点也反映在了财报数据当中。其中，活动策划与执行的收入大幅下滑，从前年的52%降至35%。

疫情的冲击，导致普普文化的收入下滑严重。也许是为弥补线下活动受限后带来的损失，普普文化从2020年3月起，开发和运营了嘻哈音乐相关的线上程序。

从招股书可知，普普文化对于客户的依赖度也相对较高，而激烈的市场竞争，会导致客户的流失，比如2019年普普文化的最大客户恒安纸业，2020年就并未继续合作。而2020年的三大客户，则是广州太极广告有限公司、福建迈博文化传播有限公司，以及厦门多创意互动有限公司，这三大客户的销售收入占总收入的36%。

国内的多家流媒体平台都在进行嘻哈节目的打造，并希望以此撬动产业，腾讯、阿里等互联网公司，也在加速进入嘻哈在内的线下演出市场。在激烈的竞争中，客户很可能选择其他服务商。

普普文化表示“如果我们无法维持现有客户或获得新客户，我们发展业务的能力将受到限制。我们可能会将现有业务输给竞争对手，或者赢得的是利润较低的业务，以及可能会降低服务费”。

但不可否认的是，垂直于嘻哈文化的普普文化，依然是国内嘻哈市场的重要力量。根据弗若斯特沙利文报告，2019年普普文化已是中国嘻哈文化产业、街舞市场行业中，收入排名第二的公司。但即便如此，普普文化还是急需改进自身的业务结构，增加抗风险的能力，找到新出路。

肉眼可见2017年嘻哈文化走入地上后，市场的发展并不顺利。嘻哈艺人频频“翻车”，在一定程度上限制了该类艺人的发展。另一方面，由嘻哈文化衍生出的说唱节目、潮流节目越来越多，也让观众产生了审美疲劳，节目声量远不及2017年、2018年。

虽然，嘻哈文化确实催化了不少如livehouse、音乐节和潮牌等极好的消费场景，但想要这些场景充分变现，形成更大的市场规模和体量，还是需要先给国内发展并不长久的嘻哈文化一些时间，来向着成为主流文化的方向前进。

恐怕普普文化在美国上市后，才真正如黄卓勤所说“责任重、道路远。”

文 | 李清莉

以上就是中国嘻哈第一股票是什么？的详细内容，希望通过阅读小编的文章之后能够有所收获！