波导手机怎么样？

文|AI财经社 庞凌子

编|杨舒芳

“波导手机，手机中的战斗机。”这句十多年前的广告语，在赵本山春晚小品的加持下火遍大江南北，被人熟记至今。然而，这个曾经连续七年稳居国产手机销量靠前宝座的手机，早已淡出人们视线。

从曾经的风光无限到如今以生产手机主板为生，十六年来，波导手机到底经历了什么？

四年登顶 “ 手机一哥 ”

1992年成立的宁波波导股份有限公司，起家业务是寻呼机研发和销售，1998年时，波导寻呼机的市场占有率已位列全国第二。千禧年前，波导开始杀入手机市场，此后的四年发展顺利，一度力压诺基亚、摩托罗拉等外国品牌，坐上国内手机市场的头把交椅。

2000年7月，波导股份登陆资本市场，业绩十分亮眼。2001年年报显示，公司营收26亿元，同比增长181%，手机年销量243万台，对营收的贡献超过95%，净利润6813万元，同比大增168%。

根据原**发布的一份数据，2001年前十月，波导手机居国产品牌销量靠前，国内所有品牌第五。

随着手机销量台阶式的增长，波导在2003年迎来了自己的鼎盛时期。这一年，手机销量突破1000万台。根据官方公布的数据，波导手机已超过全部外资企业，成为全行业靠前，前十月的市占率从两年前的6.4%跳升至14.2%。年报显示，波导股份2003年营收达108亿，净利2.45亿，与两年前相比，翻了3倍多。

波导“登顶”的背后，是国产手机品牌的集体崛起。2003年，波导、TCL和康佳瓜分了国内手机市场近3成份额，在这三个品牌的带动下，国产手机品牌市占率也由1999年的5%飙升至54.7%。

对于波导而言，铺天盖地的宣传也是在竞争中胜出的一**宝。请明星李玟当代言人，冠名辽宁足球队“波导战斗队”，广告随处可见。那句经典广告语“手机中的战斗机”甚至给赵本山在春晚的小品提供了灵感。

2003年，波导广告宣传费支出高达2.58亿元，比前一年多出6000万，形成对比的是，波导开始减少对科研的投入，科研费支出从前一年的8889万元降至5850万元。

这种在宣传上疯狂砸钱，缩减科研投入的策略，为波导日后的衰落埋下了伏笔。

连续亏损被 “ 戴帽 ”

危机出现在2004年。

尽管波导手机的销售量连续五年靠前，但业绩开始出现下滑。2004年，公司营收102亿元，同比下降5.49%；净利2亿元，同比下降15.33%。

在经历了野蛮生长的几年后，国内手机市场逐渐恢复理性，消费者也开始追求MP3、照相等更为个性化的功能。在这个背景下，没有核心技术的国内品牌陷入尴尬处境，以诺基亚为首的外国品牌开始收复失地。

面对市场的变化，波导的应对方式仍是将大量财力投入宣传。2004年，波导的广告费和促销费总共支出4.1亿元，而科研费用与前一年持平，支出不到6000万元。

也是从这一年起，波导开始进入下滑通道。2005年波导巨亏4.71亿元，相当于抹去了前两年的净利总和。

对于上市以来的首次亏损，波导给出的解释是，手机市场新增用户增速放缓、外国品牌发起攻击加剧竞争、“黑手机”涌现恶化市场环境。同时反省了自身经营策略的失误，称未及时抓住市场流行热点，导致旧机型销售价格下跌，利润空间进一步缩小甚至亏本销售。

2006年，在严格的成本控制下，波导勉强扭亏，但此后又连亏两年，2007年和2008年的亏损额分别为5.94亿元和1.67亿元，这也让波导股份被戴上了“ST”的帽子。

扭亏后仍靠理财赚钱

如果继续亏损，波导股份将被“披星”甚至面临退市。

为了避免这种局面出现，波导在2009年力挽狂澜，扭亏为盈。这背后，是对处置资产、对外放贷以及政府补贴的依赖。

根据财报，2009年，波导股份营收同比减少43%至11.53亿元，净利却扭亏1572万元。这主要受益于政府补助的2870万元，以及处理非流动资产2914万元的收益。为了不被“披星”，波导股份在这一年完成了两次转让，包括一处土地使用权和一家全资子公司的100%股权。

在波导全力扭亏的这段时间，智能手机开始搅动市场，苹果、三星的智能机迅速崛起，对国内品牌产生巨大威胁。因为没有核心技术，在功能机时代就几乎被淘汰了的波导，显然已不具有参与竞争的能力。

从此后几年的业务情况来看，波导在手机研发制造这条路上越走越偏，转而发展到靠理财赚钱。

2010年，公司净利4226万元，其中对外委托贷款收益1629万元，占净利近4成；2011年委托贷款及处置资产收益3152万元，占净利一半以上。2012年3月，公司董事会通过议案，授权管理层继续使用不超过3亿元的自有资金，进行低风险的银行短期理财产品投资。

不过波导也并没有完全放弃手机业务。2012年年报中提到，公司拥有约300人的研发队伍，从事手机主板及整机的研究开发，能同时跟踪多个技术平台、提供各种制式的手机产品。这被波导列为公司的核心竞争力。、

从最新的年报来看，手机主板研发销售已经成为波导的主业，营收占比53%，但净利的最大贡献仍来自投资收益。

艰难存活的波导 手机

波导手机最近一次受到关注是在今年6月末，工信部网站出现一款型号为Bird L608的波导手机，有网友惊呼“手机中的战斗机又回来了”。

然而这种说法很快被打脸，不仅外观不吸引人，这款手机的配置更显老旧。5英寸720P显示屏，搭载1.3GHz四核处理器， 1+16GB的储存组合，搭配前置200万+后置500万像素的摄像头组合，2000mAh电池，运行YunOS 3.2.0操作系统。

这样的低配置被网友戏称属于“缴话费送手机”的机型，而这款手机的背面，恰好印有“中国移动”的标志。

事实上，在决定转型做主板的2012年，波导就在经营计划中同时提出了智能手机研发，但大篇幅预警了风险。

“由于公司在整个产业链中的竞争优势很有限、品牌竞争力也大不如前，所以公司在未来能否跟上智能手机新技术、新应用的前进步伐,能否适应运营商主导、网络销售快速成长等市场新变化等方面都存在不确定性,公司主业发展面临的技术风险和市场风险都十分突出。”

目前，在波导官网上，有多款2016年推出的智能手机宣传图，但官方商城仍在售的仅剩一款。

在很多人都以为波导手机已经消失时，它一直坚强的活着，只不过，早就不再是风靡一时的“战斗机”，而是主打大屏大字大声的老人机。

在波导稳坐“手机一哥”的那个年代，小米、VIVO、OPPO尚未出生，如今波导却只能眼看国内手机市场被这些后起之秀瓜分。

“同行业内排名靠前的竞争对手相比,公司不论是产品的市场竞争力还是与上游供应商的议价能力都明显不足,主业经营压力很大,公司参股投资的新项目也还没有产生效益,公司面临的竞争形势 2017 年还更加严峻。”波导股份2016年报中提到。

手机中的战斗机回来了，波导新机现身工信部，搭载YunOS