600400红豆股份是做什么的？

600400红豆股份是做什么的

接下来具体说说

引领3500亿舒适新赛道，国货之光红豆股份（600400.SH）打开向上增长空间

在消费升级的浪潮下，产品所带来的体验与价值成为消费者关注的重点，消费需求逐渐向高端化、多元化转变。

笔者关注到，“国货之光”红豆股份（600400.SH）顺应消费趋势变化，于2021年下半年启动品牌高端化战略升级，已取得初步成效。在红豆0感舒适衬衫81天热销10万+、大本营无锡1000平旗舰店开业等热点事件引爆下，红豆股份领航3500亿舒适新赛道。

从市场表现来看，在2022年纺织服装行业突遇“倒春寒”的一季度，红豆股份2022年靠前季度营收增长10%，线下可比店客单价同期增长13.4%，线上业务增长30.11%。据choice显示，公司股价也在短短不到两个月的时间涨幅超60%，打开了新一轮上升空间。

1、精准发力向高端化转型，打造数字经济消费新场景

在经济下行周期，红豆股份恰逢其时，抛出“高端化”转型升级，以抓住中高端消费客群稳定的消费力。以零售终端为突破点，红豆股份对其线下门店进行了脱胎换骨的改造，将服装门店摇身一变为网红“打卡点”。

6月18日，红豆股份更是以双旗舰店同步开业、全城2000台梯媒60S投放、核心商圈硬广覆盖等高浓度品牌氛围引爆无锡周末城市消费热点。开业现场人潮涌动，无论是法国设计师倾心打造的高达35米的旗舰店门头，由68片龙骨和2680片“叶片”组合而成极具造型感的外立面，还是内部集购物、打卡、互动、时尚、品质于一体的沉浸式舒适体验空间，都获得了极高的人气。

据红豆股份品牌负责人介绍，无锡这两家旗舰店是红豆男装第六代全新形象的集中体现，更强调品牌的舒适调性。从门店环境、道具材质、空间视觉，到陈列搭配、舒适产品，全面体现品牌的舒适理念，展示数字经济时代的消费场景，“对于消费者来说，购物体验也更加轻松便捷。”

2、 奢品级舒适衬衫 ， 打造 男装界 示范样本

始于1957年，作为资深的男装界扛把子，以“经典舒适男装”为新定位，红豆股份率先用爆品破局，刷新行业新纪录。

值得一提的是，新定位启动后靠前个重磅推出的“红豆0感舒适衬衫”，自今年3月17日开售以来，就成为红豆男装史上增速最快单品，多次打破行业销售记录，线上中高端衬衫销量遥遥领先，斩获天猫/京东平台399元以上价格段衬衫销量靠前。并得到罗永浩、戚薇等大咖推荐，范丞丞、杨玏等明星也纷纷上身，演绎0感舒适衬衫的多面风格。

用一件衬衫破局，红豆股份在高端化的赛道竞争中按下“加速键”。

此前，兴业证券就指出：随着红豆股份持续推动新战略地位建设，创新、品牌运营、数字化升级等建设，业绩有望较好增长。申港证券点评：建议关注同与君智合作的企业，它们与波司登具有很高的相似度，在各自领域都处于领先地位，都面临着和当年波司登相似的困境。在与君智合作后，有望复制波司登的成功，建议关注长期发展。”

3、小结

毫无疑问，行业增长与宏观经济具有较强相关性。在笔者看来，类似于红豆股份的全渠道连锁品牌服饰，受益于前期一定的规模优势、数字化优势，企业能保持较好的发展韧性。

国货热之下，红豆股份（600400.SH）如何玩转国潮服饰？

近年来，“国货”“爆品”成为热词，在国货品质不断提升的背景下，年轻人以“国”为“潮”，买国货、用国货、晒国货成为越来越多年轻人的选择，也成为新消费时代的另一个显著特征。

今年，新国货不仅全方位占据了消费者的购物车，还成为了潮流、流量的代名词，迎来了“现象级爆发”。那么，新国货品牌是如何一步一步创造“爆品”，打造新的营销神话的？对于以红豆股份（600400.SH）为代表的传统企业如何才能抓住年轻消费者的心？

红豆股份： 日久弥新的国货之光

根据百度发布的《2021年国潮搜索大数据》显示，在2010年至2020年，“国潮”相关搜索热度上涨528%。在2021年十大热搜国潮话题中，国潮服饰成为百度热榜第二的国潮话题。

虽然国潮热度持续走高，但是细数改*开放以来成长起来的中国服装品牌，如今依然保持活力，且日久弥新的为数不多。

作为典型的传统服饰公司，红豆自1989 年就在央视投放 160 万元做广告，1992 年随着央视《新闻联播》主持人穿着红豆护士衫走进演播厅，产品畅销大江南北，成为被消费者牢记至今的一个国民品牌。

早在2017年*务*批准设立的推荐“中国品牌日”上，红豆就率先以国民品牌亮相，誓言打造百年品牌，激发品牌活力和生命力。

如今，根据公司公布的2020年报数据显示，公司全域营销建设效果良好，电商业务呈现爆发态势。在2020年疫情压力下，公司发力线上电商业务，在全渠道融合方面有所突破，线上销售实现营收3.32亿元，同比增长27.55%，占比持续提升至18.57%，小程序GMV从0突破至1亿元。

“科技+时尚”双轮驱动，瞄准中高端赛道

在一年一度的“中国品牌日”上，作为多年参展单位，红豆携全新形象亮相“江海流苏”江苏馆。此外，公司作为唯一民企代表，在中国企业品牌建设分论坛上发声，向世界传递中国自主品牌的澎湃动力。

区别于以往，无论是展会全新品牌形象，亦或是高管言论中，红豆男装正在向外界传递着强烈的转型信号 ，将以高端化开启品牌升级新路径，首次瞄准了中高端服饰赛道。品牌高端化、差异化定位升级是红豆男装2021年的重点转型方向 。

转型绝非一蹴而就，红豆男装早已布局多年。以时尚、科技为双轮驱动力，红豆男装近年一直在为新赛道的奔跑蓄力。

2019年以来，米兰塞尔贝洛尼宫的“登峰系列”、上海和平饭店的“合无界，源不止”发布之夜等等，红豆男装对外展现的不止是“潮look”，更是国际顶级设计师加持下中国品牌风范的崭露头角。

今年，红豆男装以黑科技重磅升级穿着体验，助力高端市场的布局。如3天热销5.5万+的小白T2.0，采用液氨工艺，以创新理念与黑科技呈现精品国货的优越品质。

从生产能力上来看，目前仅中国拥有液氨针织大货产品的生产，全国仅5家工厂获得国家特殊生产标准，具有非常高的稀缺性，具有较高的壁垒性。此前液氨技术大多应用于牛仔等梭织产品，目前，与红豆男装合作的供应商，每月约1千吨产能，占据全球针织液氨50%产能，有望成为公司生产有力保障。

此外，红豆股份董事长表示，公司将全方位加快进化增效，以高端化、差异化适应消费升级,提升品牌知名度及行业影响力。

小结

今年，受国外服装品牌抵制事件影响，“国潮风”盛行，中国本土品牌崛起势不可挡。相较于新生代潮牌，红豆更具特色的是文化内蕴的积淀，对服装美学的探索。

品牌不只是衣服，更体现了品牌的文化。红豆男装大到版型、面料，小至拉链、纽扣，无不化繁为简，为时尚做减法，将舒适性和实用性发挥到极致。在新品牌定位开启后，红豆男装正独辟蹊径，以舒适服饰为探索点，切入高端舒适性服饰的新市场赛道，引领舒适生活新风尚。

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