董明珠直播带货首秀是真的吗？

董明珠直播带货首秀是真的吗

这个时代，你要是不会搞点直播带货，那压根都不敢说自己是大佬。前有罗永浩带货，现在格力的董明珠也登上了直播带货的舞台！格力电器董事长董明珠一改往日的职场霸气形象，身着一袭墨绿长裙，出......接下来具体说说

董明珠直播首秀“翻车”：以为钱很容易赚，是很多人的幻觉

文 | 桌子

来源：桌子的生活观(ID:zzdshg)

钱，根本没有我们想象中的那么好赚。

又一个风云人物下海直播了，前些天，格力的董事长董明珠亲自上场在抖音直播带货。

其实在直播带货前，董明珠已经为直播带货做了很多前期的试探性工作。

比如说在网上卖口罩。

比如说开网店，把大大小小格力的产品都搬到了网店里面。

前期的一些试探性的工作都反馈不错，但她没有想到的是，这一次竟然在直播上“翻了车”。

董明珠直播带货首秀翻车成了当天的微博热搜。

据统计，董明珠直播带货当晚，全网累计有431万的观看人数，但她带货的销售额仅仅只有22.53万元。

要知道，格力原本每个月线下的销售，可以高达一二百亿的。这个销售额，还不及格力正常时期一家门店的销售量。

毫无疑问，董明珠直播首秀翻车了，她自己也坦言“很失败”。

董明珠翻车的主要原因在于网络卡顿，她在直播的时候，出现了五次卡顿。

而且她介绍的时候，并不是像其他主播那样坐下来说，而是走马观花似的带着网友在格力科技馆一通转，场面显得很混乱。

最重要的是，由于格力销售的策略，直播并没有出现大幅度的优惠，而网友们一个个都猴精似的，买单的人自然不多。

其实董明珠作为一个成功的企业家，能够放下面子亲自带货已经很难得了，值得敬佩。

但她直播带货翻车恰恰说明了这才是正常的，这才是常态化的东西。

董明珠的翻车让我想起了之前李湘直播卖货的翻车，四千多一件的貂皮大衣。

直播之前，这件商品的销量就已经是26，一直到她直播结束，销量仍然维持在26，疑似一件都没卖出去。

钱，根本没有我们想象中的那么好赚。

可能我们看惯了李佳琦一秒钟卖掉几百万销售额的口红，看惯了薇娅1分钟卖掉了86万斤大米，20分钟卖掉814套房子，年入20亿，甚至连半路出家的罗永浩直播带货首秀也有1.1亿的销售额，似乎觉得钱实在太容易赚了。

可是真相呢？

比如说李佳琦，我们经常看到李佳琦一分钟秒掉几百万的口红，以为是他一个人的功劳。

可是你并不知道在他的背后，有一个庞大的团队，有三百人围着他转。

有人负责选品，有人负责杀价、保全网最低价，有人负责订合同，还有人实时监控数据、记录销售订单、保证库存等等。

说白了，在李佳琦直播之前，他们已经把所有的事情都做好了，到李佳琦手里只是最后一关，只差他临门一脚。

而且李佳琦一开始就不是单打独斗，他是在2016年“美ONE”联合欧莱雅发起“BA网红化”项目中孵化出来的，在之前就已经深耕好几年了。

在他的背后，有着这个圈子顶级的资源和平台。

李佳琦能够获得巨大的成功，当然有他的功劳，但他背后的资源和平台，也不容小觑。

再说薇娅，薇娅最被人津津乐道的就是她卖火箭，4000万一台的火箭，不过数秒，上架的五台火箭，全部售空。

我们把它当成一个段子，与他人津津乐道的同时有没有想过：这么多网红主播，谁都可以卖火箭吗？

薇娅除了拥有李佳琦那样的团队和资源之外，还有很多东西是普通人触不可及的。

在2005年的时候，她参加《超级偶像》，就已经是女子组合的冠军。

她还和成龙同台演出，与林俊杰一起拍过广告。

薇娅在成名之前，就已经做过服装生意，最巅峰的时候，连续开了十家店，一天的营业额可以达到40万。

这是他们背后我们看不见的资源和平台，除此之外，个人的努力和拼搏也非常重要。

还记得那一张在全网刷屏的照片吗？

几年之前的薇娅和李佳琦，那个时候他们还没有成名，缩在一个小小的格子间里，用最简陋的设备，卖力地对着镜头直播。

李佳琦创下涂口红较多的吉尼斯纪录，普通人一分钟较多说250个字，薇娅可以说876个字，这都是通过不懈努力、一遍遍重复达到的。

在这个努力了也不一定有结果的年代，努力恰恰是最基本的，他们在别人看不到的地方，都曾经吞掉普通人熬不了的苦。

所以，一个现象级网红的诞生，一定是天时地利人和都缺一不可。

再说罗永浩，我们觉得罗永浩这个半路出家的人，直播首秀都可以卖到1.1亿，似乎觉得赚钱好像并没有那么难，可是你根本不知道人家成功的真正原因。

首先不说罗永浩这个人自带流量，在之前别的行业就是顶级的大佬，只是抖音和罗永浩签约，给了他多少流量和扶持你根本不知道。

这是其一。其二，罗永浩在直播首秀之前，他的团队拍了很多短片宣传，粉丝群就建了无数个。

我看到就是第21个群，一旦直播开始，把链接丢进来就可以秒杀。

有了如此细致扎实的工作，再加上官方的扶持，罗永浩能够卖出1.1亿的货，真的没有我们想象中的那么惊讶。

所以，无论是罗永浩，还是李佳琦、薇娅，他们的成功都不是可以复制的，如果我们普通人按照他们的道路去走，可能是在一步步迈向火坑。

有几个人，会听你吹两句瞎话，就乖乖把钱从兜里掏出来？

有几个人，会看你上两个链接，就想也不想地把你的库存买空？

有几个人，会不计较价格优惠，认死理地在你这儿买单？

说白了，做直播带货根本没有想象中的那么简单，要别人掏钱其实是世界上最困难的事情。

钱不好赚是不是？

那就对了， 钱不好赚才是人生的常态，如果你觉得钱好赚，那是你对这个世界有什么误解。

薇娅李佳琦很牛，但董明珠的“翻车”，才是人生的常态。

我经常听到有人谈论，打游戏可以赚钱，打得不错可以当职业选手，身价几千万，打得不好也可以当一个游戏主播，大把大把赚钱，听上去好像挺不错的，无论怎么样，赚钱都很简单。

可是事实是怎么样呢？

先说职业选手，当年我们的大学举办过一个电竞比赛，有一个男孩拿到了冠军，可是这样的人到了职业选手里面，真的只是一个渣渣，职业选手里面最差的都要甩他十几条街。

抖音上有个小哥说的好：

“那些职业选手的手速普遍要求每分钟120以上，可是我们普通人上100都难。他们十几个小时只为练习一个基础操作，三天三夜不睡觉只为练习一个基本的技能，打输了也要打，打烦了也要打，即使带着病痛还是要打，这并不简单。

一个职业电竞选手黄金年龄是18到22岁，天赋是他们最基本的素质，除此之外才是努力。这一切的一切都不是普通人能及的.....”

再说当游戏主播。

怎么从平台那里拿流量？怎么才能让粉丝愿意给他打赏？怎么才能接到代练的单子？

这就是许多人的通病，只看到结果，却不知道中间的路怎么走。

我有个朋友做了两个星期，就放弃了。

为什么呢？

没粉丝，他虽然游戏打得不错，但没有粉丝基础，平台不给流量，也没有专业机构包装，根本没人知道有他这么个人。

更搞笑的是，接了两个星期的代练业务之后，他自己看到游戏都要吐了。他说这辈子他都不想再碰游戏了。

即使是王思聪挂了666元游戏陪练一小时，但“行情”却远没有预估的那么好，挂出来好几天，前来点单的人却寥寥无几。

钱并没有那么好赚，看着别人来钱快，但不代表每个人都吃得了这碗饭。

把游戏当职业赚钱吗？当然赚钱，但那只是最优秀的职业选手。

当网红做主播赚钱吗？当然赚钱，但那只是人气超高的大主播。

任何领域，赚钱的都只是那一小拨人，你必须要做到拔尖，超越一大批人，你才可以赚钱， 不然喜欢打游戏的人那么多，凭什么会是你？喜欢当主播的人那么多，你凭什么红？

我们大部分人所犯的错误就是，只看到了那赚钱的1%，却看不到剩下99%的人，还挣扎在温饱的贫困线上。

生存不易，赚钱艰难，这才是人生的常态。

不仅仅是游戏和主播行业，整个世界就是一个大的马太效应，开餐馆的80%赚不到钱，做服装生意的，真正赚钱的不到30%，各行各业都是如此，尤其今年疫情影响，生存变得更加艰难。

商业竞争就是一个丛林法则，赚钱的就会越来越赚钱，而不赚钱的要占绝大部分，旱的旱死，涝的涝死。

所以，千万不要觉得钱好赚，你必须用尽全力，占尽天时地利，才能成为那一小部分人。

很喜欢这样一段话：

“你永远赚不到超出你认知范围之外的钱，除非靠运气；

但是运气赚到的钱，之后往往又会靠着实力亏掉，这是一种必然的趋势。

你所赚的每一分钱，都是你对这个世界认知的变现；

你所亏的每一分钱，都是因为对这个世界认知有缺陷而造成的。”

我有一个表弟，为人老实本分，天性善良，他在外面打工八年，省吃俭用存下了30万。

后来他的朋友跟他说，现在开军需店很赚钱，那些军事爱好者，很喜欢买迷彩服、军用的背包、T恤等等，需求量很大，做这个的，大部分都赚钱了。

于是他把赚来的30万，全部投了进去，没有做任何考察，没有做任何意向调查，就加盟了一家军需店。

他觉得钱很好赚，别人都赚钱了，可是没有想到赔了一个底朝天。

首先他自己根本不会做生意，进来的顾客，他不会推销，半天说不出一句话，自然没什么成单率，其次是他选址不好，没有多少人流量，招牌也做得不好，进店的人不多。

最后，也是最重要的，他加盟的那家店非常坑人，拿货价贵，样式非常老旧，顾客不喜欢，可是偏偏加盟费还不菲，这其实早就就注定了他的失败。

现在他也不敢告诉家里人，马上就要结婚了，那笔钱是拿来结婚用的，急得像热锅上的蚂蚁。

就在前几天，他给我发了消息，问我有没有来钱快的工作可以介绍给他，他要还债。

开军需店当然赚钱，可是赚钱的只有那么一部分，看到别人赚钱，没有任何经验和调查就投钱进入，只会赔得连裤衩都不剩。

他犯的错误，其实也是现在许多年轻人的通病。

明明没赚过多少钱，却偏偏还觉得赚钱很容易，这样的人，最容易被收割。

其实真正会赚钱的人，对钱，对人，对自己都有着清醒的认知，他们一次次去体验，一次次去反复思量，周密计划。

除此之外，还要加上不懈的努力，日积月累的坚持，才能获得成功。

你必须用尽全力，才能看起来毫不费力。

就像是那个“鸭子定律”，鸭子看上去光鲜亮丽，悠闲地在水面上游动，可是你根本不知道在水下，它的脚掌拼命划动的时候用了多大力气。

顶级红人，大把大把赚钱，这是大众会容易看到的A面，可是我们应该更多地把目光放到极度痛苦、苦行僧般坚持的B面。

正如美团的老板王兴所说： 极度渴望成功的人不多，愿付非凡代价的人更少。

一场直播只卖了23万，董明珠首秀失败，但敢于放下面子就是成功

疫情当下，无人幸免，各行各业都受到了不小的冲击。面对危机，各个公司都在想解决方案，而直播就成为了最受欢迎的一种方式。自从3月份以来，亲自下场直播带货的老板越来越多，如携程旅行董事会主席梁建章已经开场多次，销售额也不错。

4月24日，中国商界的“网红”，格力电器董事长董明珠也在抖音开启了直播首秀，不过状况百出，最终只卖出了23万元，以“失败”收尾。

直播首秀失败，但带货并不是靠前位的

相比当晚也在直播，并实现了3000多万销售额的罗永浩，董明珠的23万确实有点拿不出手。

为了首场直播，董明珠也是做了精心准备，但形式和其他主播一直坐在镜头前不一样，董明珠是边走边聊，还有一个随行的人交谈，更像是一场访谈或者是新品发布会。

不过，当晚直播问题百出，一直出现卡顿、黑屏等，始终无法解决，极大的影响了体验，让很多人选择了放弃，退出了直播间。事后董明珠承认首秀失败，并说：由此可见，科技多么重要。

但是，董明珠的首场直播并不是为了带货，而是想做一个尝试，希望找到一种创新的营销模式。为什么这么说呢？

首先，在价格上并没有像罗永浩等主播一样，拿到最低，最优惠的价格。董明珠展示的这些产品并没有太多的优惠，而且很多都是高端产品，价格不低，比如18000多的空气净化器。

其次，董明珠这种直播模式，更像是在向粉丝介绍格力的高科技，格力的发展状况等等，与其说是直播卖货，不如说是一场产品推广会。

开展直播背后，是格力的艰难求生

面对突如其来的疫情，格力也是招架不住，一季度损失300亿销售额，二三月销量基本为0，另外，净利润更是大降70%以上。

董明珠也承认格力处在困境中，亲自下场直播也是为了先探探路。

实际上，不只是因为进入到2020年受到疫情影响，格力才出现困境。从2016年到2018年格力空调市场份额连续三年下降。

2019年第四季度，格力先是在双11发起30亿让利活动，之后又发起百亿让利大促销，然而，效果似乎并不明显，营收反而下滑12.2%。2019年营业收入2005.08亿元，同比增长0.24%；实现净利润为246.72亿元，同比下降5.84%，这是上市以来首次净利润下滑。

进入到2020年，格力空调形势更不乐观，在2月份，线下市场份额被美的超越，线上市场格力一直是老三。美的从2019年开始打价格战，集中火力攻线上市场，并拿下靠前。如今，又拿下线下靠前，2020年中国空调市场名次可能就要发生变化，美的很可能超越格力，成为中国靠前大空调品牌。

不过，看得出来，董明珠这次虽然很快接受了直播这种新模式，但仍然持审慎的态度，首秀只是浅尝辄止。

成功的线下渠道体系正成为格力前进的最大掣肘

格力的成功，很大程度上得益于其建立的经销商体系。在中国家电品牌中，格力的线下经销商体系是最强大的，也是最稳固的。

凭借着对线下渠道的深耕，格力称霸中国空调市场20多年，老大的地位无可撼动。对于线下渠道，董明珠也是极其看重，一个多星期前，董明珠接受央视采访时还说：我依然还是坚持我的线下，随着疫情转好，线下还是要把它做起来。不能让格力五六十万线下门店的销售人员失业。

对于电商，董明珠最开始是嗤之以鼻，并且多次表示不看好。因此，当其他对手早已布局线上市场时，格力才在2014年开始大举布局，并开了格力商城。

但很显然董明珠对于线上市场并不是很积极，让对手快速成长起来，特别是奥克斯这个在线下连前三进不了的品牌，在线上却做到了靠前，从2016年的300万台，上涨到2018年的1394万台，可以说是空调界的一匹黑马。

2018年线上渠道销售额增长19.7%，而线下渠道销售额却下滑1.5%，这就是为什么2019年在线上市场发起让利活动的主要原因，目的就是要快速抢占线上市场。

此前，为了顾及线上渠道的利益，格力在线上的促销活动一直比较克制，所以，发展没有其他对手快。如今看来，具有优势的线下渠道体系正成为格力前进的最大掣肘。

敢于放下面子就是成功

无论是薇娅一晚上赚一套房，还是李佳琦2个月卖出3300多万件货，都足以让所有人蠢蠢欲动。罗永浩来了，卖货还债；许知远也来了，为了维持书店的运营；梁建章也来了，还有央视各大主播为湖北带货。直播卖货已经彻底火了，成为了最大的风口。

一场直播卖几千万的货，这对于任何一个品牌都是极大的诱惑，拒绝这种模式，无异于是放弃了业绩增长的捷径。

此前，格力在线下称王，董明珠还看不上电商，最后却因为布局慢了，以及不够重视，导致出现了奥克斯这样的强劲对手。

如今，直播风口刚起，董明珠放下了面子，没有拒之千里，而是勇于拥抱。董明珠说要带着几十万家门店同时去做从线上线下融合，形成一个更完美的营销模式。

据了解，2020年直播电商市场规模将达到9000亿，这样一个庞大市场，谁先抢到机会，谁就能占据上风。董明珠迈出了靠前步，相信后续在直播上还会有动作，期待格力的蜕变，期待董明珠的再次登场。

董明珠首次登上直播带货舞台？网友：比罗永浩差远了？

这个时代，你要是不会搞点直播带货，那压根都不敢说自己是大佬。前有罗永浩带货，现在格力的董明珠也登上了直播带货的舞台！

格力电器董事长董明珠一改往日的职场霸气形象，身着一袭墨绿长裙，出现在格力电器的抖音直播间，与镜头前的网友们打招呼。

这场历时1小时的直播首秀绝对是非传统直播。在格力总部全新展厅内董明珠在美女主持的引导下，从空调开始冰箱，家电中央空调，到冠状病毒净化器、口罩等一路介绍而来但因为网络原因，直播中出现了多次画面中断情况。

数据显示，这场直播在线观看*高峰值21.63万人，上架38种商品，销售了258件，销售额23.25万元。为此不少网友们表示，董明珠的首秀以失败收场！

而与董明珠带货形成鲜明对比的是罗永浩，4月初的时候，罗永浩进行了靠前波直播带货，首战取得了不俗的战绩。

数据显示，罗永浩累计带货22件，科技产品、食品饮料、家居用品等全面覆盖。3小时的直播，支付交易总额超1.1亿元，累计观看人数超过4800万人，创下抖音直播带货的新纪录。

那么问题来了，董明珠作为格力的掌门人，为什么带货能力还没有罗永浩强悍呢？我们试着来分析一下！

为什么董明珠带货失败？

如上面提到，董明珠直播的时候居然还会出现网络问题，可见董明珠的直播团队很不专业。

再一个就是说，董明珠所卖的产品都有点金额偏大了，而且不是高频类的产品，咱们一款空调怎么说也要用几年，不可能说是你董明珠来带货，我们用户就一定要换空调吧？

还有就是董明珠虽然是网红，但董明珠的粉丝群体年纪其实还是偏大，我觉得持有格力股票的人，肯定很喜欢董明珠。

而反观罗永浩就不同了，罗永浩虽然之前几个项目都失败了，但罗永浩的名气在啊，罗永浩打着中国靠前代网红出道，粉丝的基数是很大的，而且罗永浩会讲相声啊，看罗永浩直播的时候，气氛一直维系的很好。看来啊，口才好，确实能当饭吃！

以上就是董明珠直播带货首秀是真的吗？的详细内容，希望通过阅读小编的文章之后能够有所收获！