网络事件炒作什么意思？理解背后的传播机制与影响效应

网络营销策略改变了传统营销渠道;使生产商与最终消费者直面相对成为可能，因此过去营销渠道的中间商的作用有所削减;网络营销定价、品牌、广告策略也带来不容忽视的影响，它以多角度、多板块、多手法来开展营销与服务。提高企业网站品牌，强化品牌辐射力和感召力;让网络使用者在游戏过程中潜移默化地完成了对产品信息和品牌的认识。

网络营销不带有任何的炒作色彩。是以单纯的通过网络平台与客户达成消费共识。是以方便快捷为前提的满足客户要求的营销手段。

而网络炒作，是通过网络引用或制造一个事件、热点、人物等引起网民的共同关注，实现企品牌，产品等知名度的网络手段，以此来提升企业形象，产品销售等。

网络炒作作为互联网营销的一种新的手段。也已渐渐被人们所熟知。

早在2005年，天涯网站上的一条鄙视农民工和嘲笑穷人的帖子最初出现的时候并没有引起太大的关注。但是很快一条闻所未闻的对中国贵族生活的描述及博爱、宽容精神透析的回帖迅速引起了大家的兴趣。在这个回帖中描述了中国隐秘贵族的：价值数万美金一瓶的拉菲酒是他们的除夕晚宴用酒，只开雪弗兰的车，他们去非洲打猎，去阿拉斯加钓鲑鱼，他们鄙视比尔?盖茨这样的暴发户，他们尊重穷人……这种网民闻所未闻的生活状态迅速激起了数十万网民极大的关注。

如果说这种网络炒作行为不是厂商主导的话，那么另一个例子就带有非常鲜明的厂商主导的痕迹，并且取得了良好的效果。5.12后，在天涯上，一个“封杀王老吉”的帖子吸引了无数人的眼球。这篇帖子吸引了数百万的浏览和点击，并有数万回帖。无数的网民表达了对王老吉的尊敬，并表示要“买光、买空”王老吉。

红牛《能量之旅》的网络传播吸引了超过1000万的网民“参与”，他们不光“热议”，而且直接参与到活动中，他们在论坛上发布旅途的感受，贴出自己的照片与网民分享，他们津津乐道于这一事件。

体验替代了“公信力”，他们用“我在故我思”的方式进行着“口碑传播”;事实上，网络炒作传播已经具有了“口碑传播”、“网络营销”和“体验营销”的三重功能。

网络炒作与网络营销传播并非只需要掌握网络传播概念即可，而是基于网络技术，对于搜索引擎抓取原则，媒介形式的独到理解和运作方法，都会制造一定的竞争壁垒。

事件营销专家黄相如认为：除了常规网络炒作营销稿件传播之外，论坛传播要利用网民的互动性特点，通过互动讨论的方式让话题产生“热议”，这将是促使网络话题传播的方法之一。 在网络公关传播中，“关键词策划”是显著区别于传播公关的，一般来说，在传统公关传播中，关键词就是企业品牌，产品品牌;基本属于固定模式。

八匹马传媒网CEO黄相如在对“网络热词”的研究后认为，在网络传中，只有对网络热词进行甄别、遴选，并依据品牌的战略需要，设定大约50个左右的关键词，并确认几个核心关键词;同时符合“网络热词”的遴选原则，才能让企业新闻、信息最大限度曝光，获取最佳传播效果。

网络“炒作”背后的危险行为

近日，北京市公安局密云分局接到了一起引人深思的举报：一名女子在喝酒后自拍视频，声称酒驾，随后将该视频上传至短视频平台，并呼吁警察前来逮捕自己。这一事件揭示出一种令人担忧的网络“炒作”行为，背后蕴藏着潜在的社会危害。

1. 事件经过

根据警方的通报，一位女性自称酒后驾车，并在视频中说出了“我酒驾了，警察叔叔你来抓我吧”的话语。这一行为引发了网友的关注和举报，促使密云警方迅速采取行动。

2. 调查结果

警方很快锁定了视频发布者的身份，确定其为一名姓陈的女子。进一步的调查发现，陈某某并没有实际酒驾，她之所以发布这段视频，是为了宣传自己的网店，以获取更多的关注和流量。警方对陈某某进行了呼吸式酒精检测，结果显示她的血液中没有酒精。

3. 网络“炒作”危害

这一事件暴露了一种危险的网络“炒作”行为，其危害性体现在以下几个方面：

• 误导社会： 通过发布虚假的酒驾信息，陈某某误导了社会大众，让人们产生了错误的认知，对道德和法律产生了混淆。
• 滥用社会资源： 警方不得不投入时间和资源，追查这一事件，浪费了公共资源，这些资源本可用于解决真正的紧急事件。
• 社会危害： 酒驾是一种严重的违法行为，会威胁到人们的生命安全。发布虚假的酒驾信息可能会对其他司机产生误导，增加交通事故的风险。

4. 法律责任

面对这一情况，陈某某已被警方依法行政拘留。这一处理措施旨在提醒社会，虚假的网络“炒作”行为不仅是对社会的一种误导，还会涉及法律责任。在互联网时代，每个人都有责任慎重行事，避免传播虚假信息，以维护社会的和谐与稳定。

结论

以上就是网络事件炒作什么意思？理解背后的传播机制与影响效应的详细内容，希望通过阅读小编的文章之后能够有所收获！