中葡股份为什么改名？企业战略调整下的品牌重塑之路探寻

中葡股份为什么改名

接下来具体说说企业战略调整下的品牌重塑之路探寻

中葡股份改名后如何让业绩改命？扣非净利润18年亏17年

文 | 张佳儒

“寻龙分金看缠山，一重缠是一重关”，天下霸唱的《鬼吹灯》系列小说，主要讲述胡八一、王凯旋、Shirley杨三位摸金校尉的故事，也带火了一众地名，比如精绝古城。

精绝古城就是精绝国都城，又指尼雅遗址。尼雅遗址位于新*塔克拉玛干沙漠的腹心地区，保护最为完整的地方，还保留有受损程度不一、规模不等的葡萄园、房屋、羊圈等遗址。

据考证，尼雅古国葡萄酒酿造历史可追溯至2000多年前，是中国乃至东方葡萄酒文明的发源地。

2000年后，“尼雅”成为一家名为中葡股份的上市公司的核心品牌和葡萄酒产品。不仅如此，“尼雅”还成了中葡股份的名字。

近日，中葡股份公告发布证券简称拟由“中葡股份”变更为“中信尼雅”，上市公司全称由“中信国安葡萄酒业股份有限公司”变更为“中信尼雅葡萄酒股份有限公司”。

对于证券简称变更，中葡股份表示，进一步提升公司的品牌宣传和影响力，同时直接展示公司“尼雅”品牌，发挥企业名称、产品品牌的聚合效应，强化消费者对公司及产品的认知，助力企业宣传、品牌推广。

中葡股份改名后，如何让业绩改命，这是股民关心的问题。

同花顺显示，2005年至2022年18年中，中葡股份扣非净利润17年亏损，数亿级别的亏损不在少数，仅1年盈利不到900万。以至于有人调侃中葡股份“葡萄美酒夜光杯，主营业务年年亏”。

扣非净利润连亏，中信国安接盘

中葡股份是国内领先的集葡萄种植、生产加工、贸易、科研为一体的葡萄酒公司，拥有尼雅、西域、新天、天方夜谭等多个国内知名葡萄酒品牌。

早在2005年，中葡股份的葡萄酒业务就有较强的实力。那时的中葡股份还叫新天国际，除了酒业，业务还包含贸易、酒业、房产。

2005年报显示，新天国际子公司新天酒业依托新*独特的资源优势，已经建成了国内最大的酿酒葡萄基地，引进国际先进技术形成了国内乃至亚洲最大的加工能力。新天“西域”、“新天尼雅”葡萄酒更多次获得国际、国内大奖。

然而，从2005年开始至2022年的18年，中葡股份17个年度扣非净利润出现亏损，证券简称频频被*ST或ST，营收从13.56亿下滑至1.46亿。

发生了什么？

2005年财报显示，受商业银行银根收缩政策的影响，新天酒业资本规模不足、负债结构不合理、“短贷长用”情况严重的矛盾显现出来，短期偿债压力巨大，流动资金短缺，销售下滑，毛利率下降。

另外两大业务也不乐观，其中贸易业务量锐减，贸易业务开展非常困难；新天房地产的销售也仍然处于较为困难的境地。

2005年的新天国际三大业务全部遇挫，导致亏损。

2006年，新天国际停止了国际贸易的相关业务，地产业务也逐步收缩，聚焦以葡萄酒为核心业务。由于葡萄酒公司“短贷长投”、资本金不足的问题，公司财务负担沉重，净利润和扣非净利润继续亏损。

2008年，中信国安集团公司（以下简称“中信国安”）入主新天国际，公司证券简称此后从“ST新天”变更为“ST中葡”，公司名称由“新天国际葡萄酒业股份有限公司”变更为“中信国安葡萄酒业股份有限公司”。

迎来新主的中葡股份，净利润盈亏交替，但扣非净利润依然低迷，多次出现上亿元的亏损，仅在2019年1年实现848.25万元的盈利。

频频“保壳”，跨界新能源终止

中葡股份想要提振主业，首先要解决历史包袱，也就是财务负担沉重的问题，公司的解题思路是定增（非公开发行股票），时间分别是2009年和2014年，募资净额分别是19.78亿元和14.71亿元。

用途来看，包括葡萄酒营销网络体系建设; 补充葡萄酒业务流动资金; 用于偿还债务,改善财务结构。其中，偿还债务是定增用途的关键词。

根据中葡股份发行预案，2009年预计募资20亿元，其中15 亿元用于偿还债务。2014年预计募资15亿元，其中4.5亿元用于偿还银行贷款。

募得巨资的中葡股份，为什么主业依然低迷？从上市公司的年报可知，葡萄酒行业“太卷了”。

中葡股份在2014年报中表示“国内葡萄酒市场持续低迷，市场竞争更加激烈。”

2016年年报则披露“进口葡萄酒严重冲击了国内原酒和成品酒市场。”

葡萄酒业务竞争激烈，中葡股份谋求多元化发展。2017年10月，中葡股份公告，拟向青海国安非公开发行股份购买其持有的国安锂业100%股权，交易作价为 27.08亿元。

交易完成后，中葡股份将新增碳酸锂、钾肥为主的盐湖资源综合开发利用业务。然而2018年6月，中葡股份却宣布收购事项终止，向新能源转型的动作至今没了下文。

多元化终止，主业为葡萄酒的中葡股份的扣非净利润却陷入常年亏损中，公司是如何保壳的？

梳理历年财报，中葡股份主要保壳办法之一是卖资产。比如2016年，中葡股份净利润1272.52万元，扣非后-1.33亿元，当年公司出售了中信国安葡萄酒业营销有限公司100%股权和相关债权、 瑞彧（上海）股权投资基金合伙企业（有限合伙）10000万元出资份额。

除了卖资产，中葡股份的净利润助手还有补助。2021年，中葡股份净利润1690.50万元，扣非后4550.02万元，计入当期损益的政府补助、土地收储补偿款等其他非经常性损益共计约6200万元。

2022年，中葡股份净利润和扣非净利润均巨亏8亿多，亏损额创下十几年新高。年报显示，公司计提存货跌价准备8.63亿元，减少2022年度归母净利润8.24亿元。

巨亏之后，2023年的中葡股份，燃起扣非净利润再次转正的希望。

上半年扣非净利润790万，神秘自然人“举牌”

2023年上半年，中葡股份实现营业总收入1.22亿元，同比增长27.17%；归母净利润621.40万元，同比增长2066.20%；扣非净利润790.96万元，同比扭亏；经营活动产生的现金流量净额为3125.72万元，同比增长523.20%。

一系列数据来看，中葡股份的业绩正在反弹向上，全年净利润有望实现盈利，扣非净利润有望2019年之后再次转正。

半年报中，中葡股份提到了一些经营举措，比如营销体系改*，建立六支销售队伍，打造狼性文化；品牌建设方面，在央视宣传尼雅品牌故事；研发端持续开展科研创新工作，建立“新*葡萄酒产业创新研究院”等等。

中葡股份的变化，得到了神秘自然人投资者的认可。

10月23日，中葡股份披露，收到自然人股东孙伟发来的《简式权益变动报告书》，孙伟所持公司股份比例累计变动达到5%，持有股份的比例达到10%。

孙伟的身份较为神秘，根据相关披露，他的住所和通讯地址均为辽宁省沈阳市，资金来源为自有资金。

“举牌”的原因是孙伟看好公司未来前景：上市公司的地理位置和葡萄酒的发展、新开发的白酒天方夜谭的前景、控股股东司法重整带来的未来预期。

根据财报披露，中葡股份在新*玛纳斯拥有种植基地。玛纳斯县地处酿酒葡萄种植“黄金地带”，是新*天山北麓葡萄酒产区的核心区，被称为“中国葡萄酒之都”。

股权方面，因执行经**裁定批准的国安集团等七家公司重整计划，中葡股份原股东国安集团及国安投资持有的公司股份已全部转入国安实业，国安实业已成为公司控股股东。

中信集团作为重整投资人将持有国安实业30.64%-32.25%股权，为国安实业的控股股东，从而间接控制公司。半年报显示，公司实际控制人的变更正在进行中，完成变更的时间尚不确定。

毛**亲自为人*大会堂改名，它原先叫什么？为什么要改名字？

我国人*大会堂仅用了10个月建成，而联合国大厦的建成花费了6年左右的时间，悉尼歌剧院则是花费了十几年的时间，所以人*大会堂可以说是世界建筑史上的一个奇迹。

在建设过程中，我国的建设者遇到无数的困难，但都被一一化解，更重要的是，此次建设并没有使用国外的建设材料，更没有邀请国外的建筑师参与。因此，人*大会堂不仅是国家的象征，也代表着中国人民敢于挑战，顽强不屈的精神。

但是，在建造时为人*大会堂取得名字， 并不是我们所熟知的，而是另外一个。

那么，人*大会堂原本的名字是什么？为什么要改名字？在建造人*大会堂的过程中又发生了事情？

修建大会堂是全国人民的愿望

1945年，毛**与其他*导人在延安杨家岭举行中共七大会议，看着连灯泡都没有的简陋会场，坐在木头长椅上的毛**说道：“等将来咱们的**胜利了，一定要建一个能容纳一万人的大会堂。”

中华人民**国成立后，国家各部门都集中在中南海办公。由于中南海的房子有限，各个政府机关的工作人员，再加上警卫部队都挤在几个小房间里。

特别是1954年全国人大常委会成立后，常委会的领导干部没有**的办公楼，而是政府的众多办公机构挤在中南海的几间房子内，这也就导致工作上的诸多不方便。

在1958年3月，成都召开了中央工作会议。在会议上，毛**在谈到北京这座城市的改建问题时，明确提出了要在北京建设万人大会堂的想法。

同年7月份，北京规划局特意派人去往苏联莫斯科进行考察，准备建造一座能够容纳上万人的大会堂。

在随后召开的*局扩大会议上，毛**决定实现这个想法。同时为了庆祝中华人民**国成立10周年，*央和*务*决定在北京建造一批重大建筑工程，来展现新中国这10年来的建设成就。

这些建筑完全是由中国工程技术人员自行设计和施工。在众多建筑工程中，万人大会堂的建设被放在首位。

随后，周*来建议把全国范围内的知名建筑设计师调到北京来参加此项工程的设计，他还特别提到了梁思成、杨延宝和张开济等人的名字，邀请他们参加万人大会堂的设计。

并且周*来还特别考虑到了天安门广场上大会堂的位置，他从天安门广场整体格局，中国传统建筑的讲究以及方便中央工作等角度进行考虑，提出大会堂要建在天安门广场西侧的要求。

周*来的这个建议，得到了参与建设工作的设计师们的一致赞同。

并且周*来还要求整个工程要少而精，不仅要美观实用，还要讲究艺术性，要凸显出民族风格和特色。

全国各地的建筑专家在接到邀请后，立马动身前往北京。在9月15日时，专家组拿出了靠前套的建设方案。

由于时间紧迫，许多建造专家在解放之后确实做过不少的建筑设计工作，但是他们从没有设计过规模如此宏大的建筑物，导致方案设计的进程缓慢。

同时，各个经验丰富的建筑专家不好提意见，导致后续工作无法进行。

周*来在得知这个情况后，指示负责建筑工作的人员可以将群众的范围扩大一些，让一些年轻人也参加到方案设计中来。

年轻人有着自己的特点，他们虽然对于业务还不太熟练，但干劲十足，思想也更加解放。

年轻设计者和老专家们各有所长，经过交换意见后，大家各自展现出自己的本领，仅仅只用了三天的时间，就完成了第四稿方案，并且提出了许多宝贵的意见。

为了方便选择，专家组又设计出了五套不同的建设方案。

到了10月16日，这些建设方案很快便被送到了周*来面前，让他来决定使用哪套方案。

周*来在认真听取完工作人员的汇报后，又逐个仔细看了看各个方案。他认为北京市设计的建设方案比较好。

并且，周*来特别指出大会堂的观众席要有三层，中间的大灯要以国旗上的红色五角星为参照物，让散发出的光芒像花瓣一样，形成繁星满天供月效果。

随后，专家组又连续设计出了几套建造方案。

最终，周*来决定使用北京市的建造设计方案。至此，大会堂整体的设计方案基本确定。随即，设计师便对天安门广场的规划布局展开讨论，他们一致认为大会堂与人民英雄纪念碑之间的位置关系是重点。

并且他们觉得如果大会堂和博物馆的大门正对着纪念碑，从远处望去，正中间的纪念碑，在整个宽阔的视野中显得格格不入。

因此，设计师们让大会堂南边的盲墙和**历史博物馆南边的石阙，与已经建成的纪念碑形成一条次轴线。

这样可以使广场的东西两边的围合面向北边延伸，空间也变得更加宽阔。

大会堂开始建造

1958年10月26日，在确定后设计方案后，大会堂的建造工作正式开工。在开工之前，工作人员就面临着一个巨大的难题：群众的拆迁工作。

大会堂的位置在北京天安门广场的西侧，当时这里居住着不少群众，并且他们都将这个地方称为‘皇城根’，有些群众祖辈都是生活在这里。

这让负责拆迁的工作人员头疼不已，他们先准备去群众家中做思想工作。可没想到，工作人员到来时，群众们都已经将自己的行囊都收拾后，准备搬离。

工作人员看着他们满脸惊讶，可群众们却笑着说道：“国家要建大会堂，这可是好事，我们可不敢耽误。”

“就是，你们可别觉得我们是思想落后的人，有些事，咱们都知道该怎么做，国家就放心好了。”

群众们拿着行囊有说有笑的，脸上完全看不到难过和伤心。看着他们的笑容，工作人员顿时红了眼眶，朝着他们深深鞠了一躬表示感谢。

随后，工作人员告诉他们，国家会为他们补助金，之后也会为他们安排新的住所。

在解决完群众的拆迁问题后，工人们便投入到了大会堂的建设工作中。

全国各地的工人们都感到北京参加这项伟大的建造工作，有些工人因为没能进入大会堂的建设工程而伤心流泪。

天刚亮，工人们便迅速支起手摇钻。当时没有先进且高效的挖土机，更没有进口的大吊车，全都是靠着工人们手中的大铁球和十字镐等工具。

上百辆的汽车和拖拉机不断向外运出基地里挖出的石头和瓦片，再从全国各地挑选出较好的木材和石材等建筑材料拉进工地里。

天暗下来之后，工地挑起一盏盏煤油灯，对着昏暗的灯光，工人们埋头苦干，干劲丝毫没有减弱。

实在是困得不行了，就随便找个屋檐倒头就睡。等到第二天再继续接着干。

正是凭借着这股干劲，工人们在1959年9月3日，完成了大会堂全部工程， 前后的建造时间仅仅只有10个月。

大会堂是属于人民的大会堂

大会堂竣工之后，毛**在负责大会堂建造工作的万里和齐燕铭等人的陪同下来到大会堂视察。

在这期间，毛**向负责人万里详细地询问了工程的概况和施工时的具体情况。

万里向毛**说道：“主席您看，大会堂的总建筑面积比故宫还要多但是故宫的修建费时费力，整整用了十几年的时间，而我们的大会堂只用了10个月的时间。”

毛**听完后，欣慰的说道：“联合国大厦用了将近7年的时间，而中国的大会堂只用了10个月，这就是中国人民创造出来的奇迹。”

随后，毛**又打趣万里，说道：“你叫万里，大会堂的建造也是日行万里啊。”

万里也笑着说道：“主席，您可别打趣我了，这大会堂是靠两万多名工人废寝忘食，日夜奋战以及全国各地群众们大力支持的结果。如果没有他们，就不会有大会堂。”说完，万里的眼眶也红了。

毛**看到万里红了眼眶，心中也是诸多感慨，他知道这个奇迹的背后，是由无数劳动工人的汗水组成的。

“起名字了没有？”毛**指了指身后的大会堂问道。

万里回答道：“还没起，周总*说了等完工之后，等您来给起个名字。”

“你们现在都怎么称呼大礼堂？”毛**问。

“有群众叫‘万人大会堂’，干部领导们都喜欢叫‘人大会堂’，不过也有叫‘人民宫’的。”万里答道。

听到万里的回答，毛**沉默了一会，随后说道：“‘人民宫’这个名字不好，有些封建陈旧了，还是叫‘人*大会堂’好些。因为它是由中国人民建造的，是属于人民的。”

至此，‘人*大会堂’这个响亮的名字诞生了。 它是属于中国人民的骄傲和自豪。

对于人民，毛**有着特殊的情感。在早期的**生涯中，毛**就看到了人民的力量。

新中国成立之后，毛**也多次提出中国是人民民主专政的国家，要把人民放在靠前位。

正是因为毛**对人民有着特殊的情怀，因此才会将大会堂命名为‘人*大会堂’。

人*大会堂建成之后，得到中外一致的赞赏。它不仅方便使用，而且还 彰显出中国的大国威仪 ，成为难得建筑佳作。

人*大会堂投入使用

在人*大会堂落成之前，中国重要的*治会议通常是在中南海的怀仁堂举行。

自1959年建成，我国的重要*治会议在这里举行，人*大会堂也成为人民行使国家权利，参政议政的重要场所。

直到1960年，全国人大会议的召开地点才定在了人*大会堂。

1969年4月1日，人*大会堂成为党**的主会场。自中共九大开始，历届党**在人*大会堂举行。

两会期间，各个地区的代表委员也在人*大会堂积极发言献策。两会闭幕式，政府工作汇报以及总*回答记者问题等等，更是让它吸引了全世界的目光。

1982年9月24日，邓**与英国首相撒切尔夫人在人*大会堂就香港问题进行会谈。

会谈中，邓**表示 中国的国土一寸都不能少 ，甚至说出了他的那句名言“如果不收回香港的主权，那么也就意味着**就是当年的清政府，中国现在的*导人就是李鸿章。”

随后两年内，中英双方经过22轮谈判，最终在人*大会堂签订了香港问题的联合声明。

同时，在1987年的4月13日，中葡两国就澳门问题的联合声明也在人*大会堂的西大厅正式签署。

在人*大会堂的三楼，有着“大会堂靠前厅”美誉的金色大厅，是党和*家*导人举行中国*高规格的新闻发布会的地方。

自1993年起，金色大厅成为了全国两会期间的总*记者招待会的常用厅，这也使得其成为了中外记者关注的焦点。

人*大会堂仅用了10个月便修建完成，这不仅是中国建筑史上的一个奇迹，更是世界建筑史上的一个奇迹。它是 中国人民当家做主的象征，是国家和人民的骄傲。

正如毛**所说的， 大会堂，是属于全体中国人民的大会堂。 它代表着 中国人民无惧挑战，不屈不挠的精神。

人*大会堂会见证中国的发展，无论在何时，它都会与中国人民同在。

以上就是中葡股份为什么改名？企业战略调整下的品牌重塑之路探寻的详细内容，希望通过阅读小编的文章之后能够有所收获！