耐克鞋被炒到3万怎么办？疯狂市场背后需理性看待

果不其然，互联网的记忆是短暂的。距离“新疆棉”事件不到半年，耐克的一款新球鞋价格就被推升至三万元一双。最近，在一个交易平台上，耐克新推出的“闪电倒钩”球鞋的最高售价达到了31999元，相比原价涨幅高达19倍。据悉，这款球鞋于7月29日首次亮相，由音乐人Travis Scott、Fragment Design的藤原浩以及Nike Air Jordan三方合作推出，原价为1599元。自发布以来，这款球鞋一直供不应求，被业内玩家誉为“2021年度鞋王”。耐克的“闪电倒钩”有高低帮两种版本，低帮版售价超过6000元，高帮版更是超过了16000元。对于普通消费者来说，这样的价格已经相当昂贵，但仍有人愿意为之买单。几乎每隔一段时间，就有一双“闪电倒钩”被售出，有些售价超过7万元的耐克球鞋也有人愿意购买。

这场对新款耐克球鞋的抢购热潮背后，有两个让人难以理解的现象。首先，新疆棉事件似乎并未改变一些人对于耐克的态度，其次，炒鞋的现象依然猖獗。曾经，美国是世界最大的棉花生产国，但现在，全球20%~30%的原棉都来自中国，其中80%的原棉来自新疆。更早之前的数据显示，从2000年左右，中国就已经取代美国，成为世界最大的棉花生产国。有研究指出，全球每5件棉质衣服中，就有一件使用的是新疆棉。因此，今年3月，一场针对新疆棉的阴谋开始了。H&M首先发表了错误言论，抵制新疆棉，随后，耐克等品牌也纷纷跟进。这种忘恩负义的行为，彻底激怒了中国消费者。

新疆棉事件发生后，大部分中国消费者都将这些不友好的外国品牌列入黑名单，转而支持国货，如李宁、安踏、鸿星尔克等国产运动品牌迅速崛起。再加上不久前，河南遭遇特大洪灾时，鸿星尔克低调捐赠5000万，使得品牌再次受到关注，网友们纷纷展开“野性消费”，无论是线上还是线下，其产品都被一抢而空。其他国货品牌也表现良好，业内普遍认为，中国运动品牌的崛起仿佛是在一夜之间。原本以为，自新疆棉事件之后，大家会对国货和外国品牌持有更加理性的态度，没想到，耐克粉丝的这波操作，再次让人感到震惊。

几个月前，耐克对中国的态度，对新疆棉的态度，难道这么快就被原谅了吗？而“炒鞋”的行为，也让那些不理解的人感到困惑。新疆棉事件之后，炒鞋的现象蔓延至国货品牌，最疯狂的时候，一双李宁韦德之道4全明星银白款被炒至48889元，这款鞋的原价为1499元，涨幅超过30倍。现在，耐克的新款球鞋也被炒出了原价的十多倍。早在2019年10月，中国人民银行上海分行就曾发文警告，国内球鞋转卖市场出现了“炒鞋热”，“炒鞋”平台实际上是击鼓传花式的资本游戏。之后，nice、毒等球鞋交易平台也经历过多次整改，但炒鞋的热潮却从未减退。