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达尔文，这位19世纪英国的生物学家，进化论的奠基人，小学课本里的必读人物。
应该怎么也想不到，几百年后，自己会成了中国很多保险的名字。
不是没有别的东西叫达尔文。澳大利亚有个达尔文港，因为达尔文真去那儿考察过！
而他老人家确实没来过中国。
重疾险起源于南非，是一位心脏外科医生在1983年发明的。
那么，19世纪英国的达尔文和20世纪南非医生发明的重疾险，又是怎么漂洋过海，在中国被扯到一起的呢？
这就得讲到一件事，那些保险的名字是怎么被保险公司一步步玩坏的。
给新推出的产品起名，就像父母给孩子起名一样。
可以很简单，也可以很复杂。
我妈妈那辈人，起名建国，建业，小红，秀英就完事了。
80、90后们，父母给我们用心选了一个个寓意美好的名字，浩然，俊杰，雨彤，佳琪。
对00、10后，原来看言情网文的父母，都给孩子起了小说主人公的名字，子轩，诺羽，若熙。
保险公司给产品起名，也经历了从简单到复杂的历程。
曾经的保险公司，还是那个简单的少年。
给产品取名字，也没有一点点套路。
重疾险就叫重疾险，意外险就叫意外险，
保险公司的名字，加上这个保险是干什么的，就是产品名字了。
现在一些产品，名字也还这么简单直白。
比如平安境外户外综合运动险，平安终身防癌医疗险。
当初市场上产品实在不多，发展形态也比较原始。
不久后，产品变多了，竞争加剧，保险名字也复杂起来。
不过当时保险都是在线下销售，最爱用的字是福寿安康、鑫禧祥和。
虽然卖保险的，开口就是：“你现在生活这么幸福，也不想你家人出事对吧。”
但是保险名字，一个比一个慈眉善目。
从我们最熟悉的平安福和国寿福；
再到平安六福，平安福运安康，国寿福禄寿喜；
还有别的公司的福康逸生、福贵盈门、福禄双喜、福惠康鑫、金福康定、福禄满堂、吉福康爱、新福佑双鑫、福禄康瑞、鑫享鸿福……
怎么样，你还认识福字吗？
后来起名，保险公司又开始强调尊贵感。
尊享世家，御享颐生，至尊保，传福尊享，弘玺至尊，康尊无忧，盛世御享……
这些还是线下取名的套路。
进入互联网时代，保险开始在网上销售。
众安的尊享e生，开启了百万医疗险市场，也是老网红了。
但现在来看，这个名字还不够互联网。
看看它的竞争对手：好医保，多会蹭！
不知道的，还真以为和政府的医保有什么关系。
但是就算没关系，有“医保”两个字，可靠的感觉就有了。
怪不得微信做保险，也要取名“微医保”了。
所以很快，保险公司就掌握了如何给产品，取一个具有网红基因的名字。
那就是蹭，玩儿命蹭，能蹭到多少算多少!
脸皮是什么东西，反正保险公司没有。
第一招，蹭知名IP
别的公司辛辛苦苦创作，埋线几十年，打造出了大IP。保险公司直接就拿来用了。
比如众人皆知的变形金刚系列。
擎天柱是寿险超爱的名字，好多少儿重疾险都叫大黄蜂。
真不怕派拉蒙来中国维权啊！
相比之下，弘康人寿就谨慎多了。
它的哆啦A保，哆啦A保2.0，肯定和哆啦A梦没关系啦。
还有超级玛丽系列。
以超级玛丽命名的保险已经有5款了，个个都网红。
但我还是没想明白，它们和吃蘑菇的小人有什么关系？
剩下的有弘康大白智能定寿，阿童沐1号，海保大金刚。
米奇，爱莎公主没被盯上，可能是地表最强法务部的威力。
奥特曼，小黄人要小心了。
第二招，蹭名人名字
那么保险的名字蹭到了达尔文，好像也说得过去了。
毕竟达尔文这个名字在中国家喻户晓，朗朗上口。
更棒的是，达尔文没办法醒过来控诉侵权。
杨超越大火后，超越保也理所当然地成了网红险。
至于复星联合曾经的优越保，普通！
第三招，蹭网络热词
同方这样出身中国国资和荷兰177年老贵族的公司，一个不接地气的混血儿。
它给自家的重疾险，也起了一个“凡尔赛”的名字。
别和我说同方没人上网，不知道凡尔赛这个词在网上是什么意思。
只能说时代变了，再高贵的出身，也得学着接地气。
第四招，蹭网红产品的名字
有粉丝来找我们“我要买个意外险。”
保瓶儿：“那您有想买的产品吗？”
“那个大、大……”
“大保镖？大护法？还是大护甲？”
粉丝：“大护甲！对，我记得是大护甲！”
保瓶儿：“那您是想要人保的大护甲，还是大家的大护甲呢？”
粉丝：“……额，好像是长安的大护甲。”
一个保险红了，马上无数个同名产品就出现了。
就是为了让一般消费者，分不清李逵还是李鬼。
光明正大地蹭网红险的流量。
事实证明，抄袭可耻但是有用。
复星联合的达尔文1号火了，马上达尔文2号、3号就跟上了。
而且2号是三峡的，3号是信泰的，三胞胎有三个爹。
今年又有两款达尔文5号出来。
分别是信泰的达尔文5号焕新版，和复星联合的达尔文5号荣耀版。
抢着用达尔文当名字，它们还真都火了。
为什么没有达尔文4号呢？
因为4不吉利呀。
既有科学家，还兼顾中国人的迷信思维。
这名字是不是起得很妥帖！
谁让保险名字是版权的法外之地，原创的漏网之鱼呢。
在王建国之前，最爱用谐音梗的，估计是保险公司。
曾经的少儿重疾险双姝，晴天保保和妈咪保贝，都是玩谐音梗。
还有铁甲小保，支付宝的萌宝保，华泰暖宝保。
把“宝”换成“保”，就成了小孩保险起名最常见的套路。
另一个谐音梗重灾区，是把“一”“医”“意”等等都换成“e”。
比如众安的尊享e生，乐享e生，平安e生保，太平e保无忧，众惠惠享e生。还有富德生命任e行
可能设计产品的人觉得，名字加个e，立马就互联网了呢。
我还发现一家公司，对用谐音给自家产品起名，到了着迷的地步。
它就是保险公司中的王建国：京东安联。
点开它的官网，处处都能发现谐音梗。
京东安联的母婴险叫小幸孕，我感觉我要开始唱歌了。
百万医疗险叫臻爱无限，这还只是一个字谐音。
它的防癌险叫京彩一生，双谐音梗，是很“精彩”……
境内旅游险叫享趣玩，“想去”到“享趣”，真是太努力了！
至于保瓶儿……嗯，你们自己体会。
别的险种名字在花里胡哨，各种姿势蹭。
这时候，理财险们正着迷于一个字“多”。
和泰的增多多，是一直很火的理财险。
这款产品收益高，加减保灵活。
“增多多”这个名字不仅简单上口，还能体现领钱多的优点。
可能是增多多实在太耀眼，理财险都不由自主“多多”了起来。
和泰自己，还有一个叫“金多多”的万能账户险。
鼎诚蹭了个“增多多（闪电版）”，富德生命有“领多多”，弘康的是“利多多”，光大的“钻多多”很不错。还有不太出名的珠江富多多，中荷福多多，大家养多多……
为了较劲，和泰又出了个“钻更多”（其实没有更多）。
这也多多，那也多多。
可能罪恶的源头是它吧。
其实不管保险公司在产品名上整多少活儿，作多大的妖。
好多名字都只是它们的昵称，不是真名。
保险真正的产品名字，早被保监安排好了。
2015年，保监发布了一个《人身保险公司保险条款和保险费率管理办法》。
其中第十五条规定了人身保险的定名格式为：
保险公司名称+吉庆、说明性文字+险种类别+（设计类型）。
这一条规定跟个紧箍咒似的，绑在各保险公司头上。
无论宣传的时候，产品名有多招摇，实际备案的名字都规规矩矩。
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